Apa Itu Angka Mutu Di Google Ads & Bagaimana Cara Meningkatkannya

Diterbitkan: 2022-05-26

Apa Itu Angka Mutu Di Google Ads & Bagaimana Cara Meningkatkannya

Apa itu Angka Mutu di Google Ads?

Kata kunci dan iklan PPC Anda akan menerima Skor Kualitas dari Google menggunakan kualitas dan relevansinya. Ini diperparah dengan tawaran maksimum Anda untuk menentukan posisi iklan Anda dalam proses lelang iklan. Menentukan Angka Mutu Anda bergantung pada beberapa faktor, termasuk:

  1. Rasio klik-tayang Anda (RKT) tinggi.
  2. Pentingnya setiap kata kunci tentang grup iklannya.
  3. Kualitas dan relevansi halaman arahan.
  4. Kegunaan teks iklan Anda.
  5. Performa akun Google Ads Anda di masa lalu.

Mengapa Angka Mutu Penting?

Setiap organisasi atau domain yang ingin menggunakan iklan bayar per klik Google harus memiliki Skor Kualitas tinggi. Alasan utama Skor Kualitas penting bagi pengiklan adalah karena skor tersebut berdampak langsung pada jumlah yang mereka belanjakan untuk BPK. Semakin baik Angka Mutu pengiklan, kemungkinan besar BPK mereka akan semakin rendah.

Skor Kualitas dalam pemasaran digital relevan karena alasan berikut:

1. Berdampak pada iklan mana yang memenuhi syarat untuk berpartisipasi dalam lelang iklan

Iklan muncul di Google menggunakan mekanisme lelang. Karena Google tidak ingin menampilkan iklan yang tidak relevan kepada pengguna, iklan yang tidak relevan mungkin tidak dievaluasi selama lelang iklan tanpa membayar premi. Relevansi iklan berdampak langsung pada skor kualitas; oleh karena itu, semakin tinggi Angka Mutu, semakin relevan iklan domain di tampilan Google.

2. Berdampak pada seberapa tinggi peringkat iklan Anda

Skor kualitas secara langsung memengaruhi tempat iklan muncul di hasil penelusuran. Skor Kualitas yang lebih tinggi biasanya berarti peringkat iklan yang lebih tinggi, yang berarti lebih banyak klik, daripada Skor Kualitas yang lebih rendah.

3. Menentukan berapa banyak pengiklan BPK harus membayar

Pengiklan dengan Angka Mutu yang lebih baik membayar lebih sedikit untuk mempertahankan posisi peringkat iklan mereka dalam lelang iklan untuk iklan berikutnya. Skor Kualitas yang lebih rendah berarti bahwa pengiklan harus membayar lebih untuk mempertahankan iklan mereka di tempatnya saat ini jika bahkan peringkatnya sama sekali.

Rumus Angka Mutu: Bagaimana Anda Menghitung Angka Mutu

Google menghitung Rumus Angka Mutu melalui rumus berikut:

Kinerja agregat dari tiga komponen untuk menentukan Skor Kualitas adalah:

  • Rasio klik-tayang (RKT) yang diharapkan.
  • Relevansi iklan mengacu pada seberapa cocok iklan Anda dengan maksud penelusuran pengguna.
  • Pengalaman laman landas mengacu pada seberapa relevan dan berguna laman landas Anda bagi mereka yang mengeklik iklan Anda.

"Di atas rata-rata", "Rata-rata", atau "Di bawah rata-rata" adalah status yang ditetapkan untuk setiap komponen. Penilaian ini membandingkan iklan pengiklan lain yang muncul untuk kata kunci yang sama dalam 90 hari terakhir.

Bagaimana Cara Mengecek Angka Mutu Di Google Ads?

Untuk memeriksa skor kualitas di Google Ads, Anda harus mengikuti langkah-langkah di bawah ini:

  1. Masuk ke akun Google Adwords Anda.
  2. Pilih Kata Kunci dari menu sebelah kiri.
  3. Klik simbol kolom Foto ikon kolom Google Ads di sudut kanan atas tabel.
  4. Buka area Angka Mutu di bawah "Ubah kolom untuk kata kunci". Tambahkan salah satu dari berikut ini ke tabel statistik Anda untuk melihat Skor Kualitas saat ini dan status komponennya:
  5. Angka Mutu
  6. Halaman Arahan Exp.
  7. Relevansi iklan

Pilih salah satu tindakan berikut untuk melihat angka Angka Mutu sebelumnya untuk periode pelaporan yang Anda inginkan:

  1. Peringkat Kualitas (historis.)
  2. Bereksperimenlah dengan halaman arahan (hist.)
  3. Relevansi iklan (hist.)
  4. Eks. RKT. (historis.)

Apakah Tiga Faktor Angka Mutu itu?

Angka Mutu ditentukan oleh tiga faktor utama:

  • Rasio klik-tayang (RKT)
  • Relevansi iklan
  • Pengalaman dengan halaman arahan

Di masa lalu, melihat kriteria ini untuk setiap kata kunci cukup sulit. Terutama karena Anda harus mengarahkan kursor ke setiap kata kunci satu per satu untuk melihat elemen Angka Mutu.

Bagaimana Cara Meningkatkan Skor Kualitas Iklan Google?

Angka Mutu dapat membantu Anda mengetahui cara membuat iklan, kata kunci, dan laman landas Anda menjadi lebih baik. Alih-alih mengoptimalkan skor, anggap Skor Kualitas sebagai indikator luas tentang area mana yang harus diperbaiki untuk meningkatkan kualitas iklan.

1. Meninjau Komponen Angka Mutu

Anda perlu menyelidiki tiga komponen Angka Mutu untuk informasi lebih lanjut tentang tempat untuk melakukan peningkatan:

  1. Rasio klik-tayang yang diharapkan: Probabilitas orang mengklik iklan Anda ketika mereka melihatnya.
  2. Relevansi iklan mengacu pada seberapa cocok iklan Anda dengan maksud penelusuran pengguna.
  3. Pengalaman laman landas mengacu pada seberapa relevan dan berguna laman landas Anda bagi mereka yang mengeklik iklan Anda.

Elemen-elemen ini dapat membantu Anda menentukan apakah salinan iklan, pemilihan kata kunci, atau konten halaman arahan Anda perlu diperbarui. Namun, untuk setiap komponen, Anda akan melihat status "Di bawah rata-rata", "Rata-rata", atau "Di atas rata-rata". Ini dapat memberi Anda gambaran tentang area mana yang perlu dikerjakan.

Tujuan utamanya adalah untuk memberikan apa yang mereka inginkan kepada pengguna Anda, dan kinerja yang baik akan mengikuti. Ingatlah untuk berkonsentrasi pada tujuan kinerja jangka panjang Anda. Cari cara untuk mencapainya melalui peningkatan pengalaman pengguna Anda, yang dapat Anda lakukan dengan bantuan Angka Mutu.

2. Jadikan Iklan Lebih Relevan dengan Kata Kunci

Relevansi iklan adalah metrik yang mengukur seberapa relevan iklan Anda dengan kata kunci yang mereka targetkan.

Jika relevansi iklan Anda "di bawah rata-rata" atau "rata-rata", cobalah praktik yang disarankan berikut:

  1. Kata-kata teks iklan harus lebih selaras dengan kueri penelusuran pengguna.
  2. Cari pengelompokan iklan yang menyertakan banyak kata kunci beragam yang tidak dapat ditangani semuanya dalam satu iklan. Membagi grup iklan ini menjadi beberapa grup iklan yang lebih sesuai dengan penelusuran pengguna adalah ide yang bagus.
  3. Untuk meningkatkan relevansi, susun kata kunci Anda ke dalam tema. Tema-tema ini dapat difokuskan pada produk, layanan, atau kategori lainnya. Misalnya, jika Anda menjual cincin, Anda dapat memiliki grup kata kunci untuk "cincin pertunangan" dan grup lain untuk "cincin pernikahan".

3. Berusaha Meningkatkan Rasio Klik-tayang (RKT) Anda

Rasio klik-tayang yang diharapkan memberi tahu Anda berapa banyak orang yang cenderung mengklik iklan Anda.

Jika RKT pengalaman Anda "di bawah rata-rata" atau "rata-rata", pertimbangkan praktik terbaik berikut:

  1. Untuk membuat penawaran Anda lebih menarik bagi audiens target Anda, perbaiki kata-kata iklan Anda.
  2. Pastikan detail di iklan Anda sesuai dengan maksud kata kunci.
  3. Soroti nilai khas produk atau layanan Anda, seperti pengiriman gratis.
  4. Bereksperimenlah dengan CTA alternatif yang terkait erat dengan laman landas Anda.
  5. Gunakan istilah seperti "Beli, Jual, Pesan, Jelajahi, Temukan, Daftar, Coba, Dapatkan Penawaran" untuk membuat ajakan bertindak yang menarik.
  6. Buat teks iklan Anda lebih spesifik.

Kesimpulan

Kami harap ini membantu Anda dengan wawasan tentang apa itu Skor Kualitas dan bagaimana pengaruhnya terhadap kampanye Google Anda. Jika Anda ingin meningkatkan kinerja kampanye, skor kualitas harus menjadi faktor inti yang harus dikerjakan. Atau, pertimbangkan untuk membawa agen pemasaran kinerja yang berpengalaman. Mereka dapat membantu meningkatkan metrik ini dan meningkatkan hasil kampanye Anda.