¿Qué es el nivel de calidad en los anuncios de Google y cómo mejorarlo?

¿Qué es el nivel de calidad en los anuncios de Google?

Sus palabras clave y anuncios de PPC recibirán un Nivel de calidad de Google según su calidad y relevancia. Se compone de su oferta máxima para determinar la posición de su anuncio en el proceso de subasta de anuncios. Determinar su nivel de calidad depende de varios factores, entre ellos:

1. Su tasa de clics es alta (CTR).
2. La importancia de cada palabra clave sobre su grupo de anuncios.
3. La calidad y relevancia de la página de destino.
4. La utilidad del texto de su anuncio.
5. El rendimiento de sus cuentas de Google Ads en el pasado.

¿Por qué es importante el nivel de calidad?

Cualquier organización o dominio que desee utilizar anuncios de pago por clic de Google debe tener un nivel de calidad alto. La razón principal por la que el Nivel de calidad es importante para los anunciantes es que afecta directamente cuánto gastan en CPC. Cuanto mejor sea el Nivel de calidad de un anunciante, menor será su CPC.

El nivel de calidad en marketing digital es relevante por las siguientes razones:

1. Tiene un impacto en qué anuncios califican para participar en una subasta de anuncios

Los anuncios aparecen en Google mediante un mecanismo de subasta. Debido a que Google no quiere mostrar anuncios que no sean relevantes para un usuario, es posible que un anuncio que no sea relevante no se evalúe durante la subasta de anuncios sin pagar una prima. La relevancia del anuncio impacta directamente en el puntaje de calidad; por lo tanto, cuanto mayor sea el Nivel de calidad, más relevantes serán los anuncios de un dominio a los ojos de Google.

2. Tiene un impacto en la clasificación de su anuncio

Los puntajes de calidad impactan directamente dónde aparece un anuncio en los resultados de búsqueda. Un Nivel de calidad más alto generalmente significa una clasificación de anuncios más alta, lo que significa más clics, que un Nivel de calidad más bajo.

3. Determina cuánto debe pagar un anunciante de CPC

Los anunciantes con mejores niveles de calidad pagan menos para mantener su posición en la clasificación de anuncios en la subasta de anuncios durante el próximo anuncio. Un Nivel de calidad más bajo significa que el anunciante tendrá que pagar más para mantener su anuncio en su lugar actual, si es que se clasifica.

Fórmula de puntuación de calidad: ¿Cómo se calcula la puntuación de calidad?

Google calcula la fórmula del nivel de calidad a través de la siguiente fórmula:

El rendimiento agregado de tres componentes para determinar el nivel de calidad es:

• Tasa de clics esperada (CTR).
• La relevancia del anuncio se refiere a qué tan bien se ajusta su anuncio a la intención de búsqueda de un usuario.
• La experiencia de la página de destino se refiere a cuán relevante y útil es su página de destino para aquellos que hacen clic en su anuncio.

"Por encima del promedio", "Promedio" o "Por debajo del promedio" son los estados asignados a cada componente. Esta evaluación compara los anuncios de otros anunciantes que aparecen para la misma palabra clave en los últimos 90 días.

¿Cómo verificar el nivel de calidad en los anuncios de Google?

Para verificar el puntaje de calidad en Google Ads, debe seguir los pasos a continuación:

1. Inicie sesión en su cuenta de Google Adwords.
2. Seleccione Palabras clave en el menú de la izquierda.
3. Haga clic en el símbolo de columnas Una foto del ícono de columnas de Google Ads en la esquina superior derecha de la tabla.
4. Abra el área Nivel de calidad en "Modificar columnas para palabras clave". Agregue cualquiera de los siguientes a su tabla de estadísticas para ver el Nivel de calidad actual y los estados de sus componentes:
5. Nivel de calidad
6. Exp. de la página de destino
7. Relevancia del anuncio

Elija cualquiera de las siguientes medidas para ver las cifras anteriores del Nivel de calidad para el período de informe que desee:

1. Calificación de calidad (hist.)
2. Experimente con las páginas de destino (hist.)
3. Relevancia del anuncio (hist.)
4. Exp. CTR. (hist.)

¿Cuáles son los tres factores de puntuación de calidad?

El nivel de calidad está determinado por tres factores principales:

• Tasa de clics (CTR)
• La relevancia del anuncio.
• Experiencia con páginas de aterrizaje

En el pasado, ver estos criterios para cada palabra clave era bastante difícil. Especialmente porque tenía que pasar el cursor sobre cada palabra clave individualmente para ver los elementos del Nivel de calidad.

¿Cómo mejorar el nivel de calidad de los anuncios de Google?

El Nivel de calidad puede ayudarlo a descubrir cómo mejorar su publicidad, palabras clave y páginas de destino. En lugar de optimizar un puntaje, piense en el Nivel de calidad como un indicador amplio de las áreas en las que debe trabajar para mejorar la calidad de los anuncios.

1. Revisión de los componentes del nivel de calidad

Debe investigar los tres componentes del nivel de calidad para obtener más información sobre dónde realizar mejoras:

1. Tasa de clics esperada: la probabilidad de que las personas hagan clic en su anuncio cuando lo vean.
2. La relevancia del anuncio se refiere a qué tan bien se ajusta su anuncio a la intención de búsqueda de un usuario.
3. La experiencia de la página de destino se refiere a cuán relevante y útil es su página de destino para aquellos que hacen clic en su anuncio.

Estos elementos pueden ayudarlo a determinar si el texto de su anuncio, la selección de palabras clave o el contenido de la página de destino necesitan una actualización. Sin embargo, para cada componente, notará el estado de "Por debajo del promedio", "Promedio" o "Por encima del promedio". Esto puede darle una idea de qué áreas necesitan trabajo.

El objetivo principal es proporcionar a los usuarios lo que quieren, y debe seguir un buen rendimiento. Recuerde concentrarse en sus objetivos de rendimiento a largo plazo. Busque formas de lograrlos mejorando su experiencia de usuario, lo que puede hacer con la ayuda del nivel de calidad.

2. Haga que la publicidad sea más relevante para las palabras clave

La relevancia de los anuncios es una métrica que mide qué tan relevantes son sus anuncios para las palabras clave a las que se dirigen.

Si la relevancia de sus anuncios está "por debajo del promedio" o "promedio", intente las siguientes prácticas recomendadas:

1. La redacción del texto del anuncio debe alinearse más estrechamente con las consultas de búsqueda de los usuarios.
2. Busque agrupaciones de anuncios que incluyan muchas palabras clave diversas que no se puedan abordar todas en un solo anuncio. Es una buena idea dividir estos grupos de anuncios en varios grupos de anuncios que se adapten mejor a las búsquedas del usuario.
3. Para aumentar la relevancia, organice sus palabras clave en temas. Estos temas podrían estar enfocados en sus productos, servicios o cualquier otra categoría. Por ejemplo, si vende anillos, puede tener un grupo de palabras clave para "anillos de compromiso" y otro grupo para "anillos de boda".

3. Haga un esfuerzo para aumentar su tasa de clics (CTR)

La tasa de clics esperada le indica cuántas personas probablemente hagan clic en su anuncio.

Si el CTR de su experiencia está "por debajo del promedio" o "promedio", considere las siguientes prácticas recomendadas:

1. Para que su oferta sea más atractiva para su público objetivo, revise la redacción de su anuncio.
2. Asegúrese de que los detalles de su anuncio correspondan a la intención de las palabras clave.
3. Resalte el valor distintivo de su producto o servicio, como el envío gratuito.
4. Experimente con llamadas a la acción alternativas que se relacionen estrechamente con su página de destino.
5. Use términos como "Comprar, Vender, Ordenar, Explorar, Buscar, Registrarse, Probar, Obtener una cotización" para crear llamados a la acción atractivos.
6. Haga que el texto de su anuncio sea más específico.

Conclusión

Esperamos que esto lo ayude con información sobre qué es el nivel de calidad y cómo afecta sus campañas de Google. Si busca mejorar el rendimiento de su campaña, el nivel de calidad debería ser un factor central en el que trabajar. O considere traer a bordo a una agencia de marketing de resultados con experiencia. Pueden ayudar a trabajar para mejorar esta métrica y aumentar los resultados de sus campañas.