8 طرق لتنويع إستراتيجية جمع التبرعات

على غرار الطريقة التي تساعد بها المحفظة الاستثمارية المتنوعة جيدًا المساهمين ، يمكن أن تؤتي ثمارها لتنويع مصادر إيرادات جمع الأموال. إذا كنت تعتمد بشكل كبير على استراتيجية واحدة ، مثل حدث سنوي كبير ، فإن نجاح مؤسستك ونموها بشكل عام يعتمد على هذا الحدث الفردي ونتائجه. لذلك ، فإن مهمتك والأشخاص والأماكن والأشياء التي تؤثر عليها تعتمد أيضًا على هذا الحدث الرئيسي أيضًا.

على الرغم من أنك قد تفعل كل ما في وسعك للتخطيط لجمع تبرعات كبيرة ، لا يمكنك ضمان أن كل شيء يسير بسلاسة. ماذا لو منعت عاصفة رهيبة الحضور من حضور حفلتك السنوية؟ في الآونة الأخيرة ، اضطرت أكاديمية الموسيقى إلى إلغاء حفل جمع التبرعات السنوي بسبب حالة الطوارئ في فيلادلفيا. فقد المصدر الأساسي لدخلهم خلال العام بسبب شيء خارج عن سيطرة موظفيهم تمامًا. لا ينبغي ترك نجاح مؤسستك وبرامجها للصدفة.

بينما لا يمكننا دائمًا القضاء على المخاطر ، يمكننا التخفيف منها. هذا هو المكان الذي تتدخل فيه محفظتك الموسعة لجمع الأموال. من خلال الاستثمار في مجالات مختلفة ، من المحتمل ألا يؤثر الانكماش في أحدها على المكونات الأخرى في محفظتك. بدلاً من كسر كل البيض في سلتك ، فقد أسقطت واحدة للتو.

إذا كنت تستخدم حاليًا عددًا محدودًا من الاستراتيجيات ، فأنت تفوت فرصة استخدام طرق أخرى يمكن أن تساعد في توسيع جمهورك ، وزيادة الإيرادات ، وحماية صحة مؤسستك في حالة الانكماش. استخدم الاقتراحات التالية لتكملة الأحداث التقليدية ، ومنح الكتابة ، ونموذج التبرع المستقل الخاص بك. يتضمن كل قسم نصائح مفيدة للبدء.

1. دمج جمع الأموال من نظير إلى نظير

عندما تطلب من المشاركين في الحدث أو المانحين أن يصبحوا جامعي تبرعات لقضيتك ، يمكنك جمع المزيد من الأموال بشكل كبير. بدلاً من تحقيق الدخل من رسوم الدخول فقط ، يمكنك جمع المزيد من الأموال لأن المشاركين يطلبون تبرعات من أصدقائهم وعائلاتهم.

يجمع متوسط ​​جمع التبرعات 450 دولارًا أمريكيًا من ستة مانحين. * باستخدام النظام الأساسي المناسب لجمع التبرعات ، يمكنك بسهولة إنشاء صفحات لجمع التبرعات تحقق نتائج رائعة تحمل علامة تجارية لمؤسستك.

هناك عدة طرق مختلفة لدمج نظير إلى نظير. تستطيع:

• استخدم نموذج جمع التبرعات للدخول لحدثك التالي (يجب على المشاركين جمع مبلغ معين لدخول الحدث).
• امنح الحاضرين في الحدث خيارًا لجمع الأموال بالإضافة إلى رسوم التسجيل الخاصة بهم.
• استضف مسابقة لجمع التبرعات الفردية أو الجماعية خلال حملتك القادمة.
• وفر خيارًا لجمع التبرعات على مدار العام على موقع الويب الخاص بك.

نصائح احترافية:

• ضع أهدافًا واقعية لحملة نظير إلى نظير الخاصة بك عن طريق حساب عدد الأشخاص الذين يمكنك الحصول عليهم لإنشاء صفحات لجمع التبرعات ، وكم منهم تتوقع بالفعل جمع الأموال ، والمقدار الذي تتوقع أن يجمعه كل منهم.
• قم بإعداد الموارد التي تقوم بتثقيف وتجهيز جامعي التبرعات لتحقيق النجاح (ورقة نصائح لجمع التبرعات ، وعينات من رسائل البريد الإلكتروني ، ومصادر تصميم لصفحات جمع التبرعات الشخصية الخاصة بهم).
• شجع المؤيدين على جمع الأموال على مدار العام من خلال تزويدهم بأفكار مبتكرة لجمع التبرعات.

على استعداد للبدء؟ قمنا بتجميع الموارد والأدوات لمساعدتك على الإطلاق.

2. إنشاء مكون افتراضي للحدث الخاص بك

تعتبر بعض الأحداث ، مثل 5Ks ، طريقة رائعة لزيادة الوعي بقضيتك ودعمها أثناء استضافة نشاط مجتمعي ممتع. لسوء الحظ ، فإن الأحداث الجسدية تفرض قيودًا معينة. قد يكون لديك مؤيدون متعطشون على الجانب الآخر من البلاد يرغبون في حضورهم. افتح أبواب الحدث الخاص بك لأي شخص يريد المشاركة - بغض النظر عن موقعه - عن طريق إضافة مكون افتراضي إلى حملتك.

يمكن أن تساعدك لعبة 5Ks الافتراضية على تحقيق أقصى استفادة من حدث مادي. على سبيل المثال ، طلبت Global Genes من المشاركين الركض أو المشي بين 21 و 29 مارس. دفع المشاركون رسوم تسجيل قدرها 35 دولارًا ، ثم طُلب منهم بدء صفحة جمع تبرعات من نظير إلى نظير. عندما قاموا بالتسجيل ، تلقوا مريلة السباق وقميصًا وشريطًا في البريد حتى يتمكنوا من الاستعداد والركض تكريماً للقضية في المواعيد المحددة ، بغض النظر عن مكان وجودهم. كما هو موضح في الصورة أدناه ، كانت صفحة جمع التبرعات لا تزال موجودة حتى 29 مارس واستمرت في جمع التبرعات.

ولكن ليست هناك حاجة للتوقف عند مكون افتراضي لجهاز 5K الخاص بك. استضف ندوة عبر الإنترنت لتوسيع مدى وصول حدث التحدث أو القاعة المفتوحة. قم بتشغيل دورة افتراضية تتماشى مع حدث الألعاب أو الحدث الرياضي الخاص بك لتحقيق أقصى استفادة من التخطيط الدؤوب للحدث.

نصائح احترافية:

• قم بالترويج لهذا الخيار الافتراضي وإرشاداته من خلال موقع الويب الخاص بك ووسائل التواصل الاجتماعي ورسائل البريد الإلكتروني.
• اطرح أفكارًا حول طرق ممتعة لمساعدة المشاركين عبر الإنترنت على الشعور بأنهم جزء من الحدث الفعلي. أرسل إليهم معدات الأحداث أو الصور التي يمكنهم استخدامها على صفحاتهم الاجتماعية. على سبيل المثال ، يمنح الشهر الوطني لكتابة الروايات الفائزين في التحدي أصولًا مثل الصورة أدناه.

3. تطوير برنامج العطاء الشهري

بينما يقدم العطاء الشهري فوائد ضخمة لمؤسستك (تدفق دخل ثابت ومستدام ، بالنسبة للمبتدئين) ، فإنه يوفر أيضًا لمقدمي العطاء المتكررين العديد من الفوائد. عندما ينضم أحد المتبرعين إلى برنامج التبرع الشهري الخاص بك ، فإنهم يشتركون للحصول على رسوم تلقائية يتم إجراؤها على حساباتهم ، مما يزيل المتاعب المتمثلة في الاضطرار إلى ملء نموذج تبرع عدة مرات في السنة. كما تمنح الهدية الشهرية الصغيرة المؤيدين خيارًا أكثر قابلية للإدارة مقارنة بالتبرع الكبير لمرة واحدة. يصبح التبرع بمبلغ 120 دولارًا 12 دفعة بقيمة 10 دولارات.

يجب على مؤسستك أيضًا الترويج لأي امتيازات خاصة يتلقاها المتبرعون شهريًا كأعضاء في مجتمع متميز. يحدد موقع Pencils of Promise الفوائد الحصرية لبرنامج العطاء المتكرر على موقعه على الويب لجذب المتبرعين.

نصائح احترافية:

• حدد الجمهور المستهدف لحملة العطاء المتكررة. يمكن أن يشمل المرشحون المثاليون المتبرعين الكبار وأولئك الذين قدموا أكثر من مرة على مدار العام.
• حدد "الامتيازات" التي قد تقدمها للمانحين شهريًا مقابل دعمهم (غنيمة أو تحديثات تقدم منتظمة أو صور وقصص الأشخاص الذين تخدمهم).

هل أنت مستعد لاكتشاف التفاصيل الدقيقة وراء ما يلزم لتشغيل حملة تبرعات متكررة ناجحة؟

4. الاستفادة من الهدايا الرئيسية

لماذا لا تستفيد من التبرعات الحالية لجلب المزيد؟ قم بالضغط على آخر قطرة من الهدايا الرئيسية عن طريق إنشاء حملة هدايا مطابقة. تستخدم استراتيجية جمع التبرعات هذه هدية كبيرة لتحفيز المانحين على المساعدة في جمع مبلغ معين من الأموال في إطار زمني معين. تحمل الحملات المتطابقة إمكانات مذهلة عندما تقترن ببرنامج العطاء المتكرر. فجأة ، تتحول هدية بقيمة 40.000 دولار إلى مبلغ كبير من الإيرادات المتكررة الجديدة لمؤسستك.

نصائح احترافية:

• عندما تقابل مانحين محتملين لتأمين هدية كبيرة ، دعهم يعرفون كيف تخطط لتحويل هديتهم إلى مساهمة أكثر قوة.
• يوصي المدون الضيف مات سكوت بتجميع الهدايا من عدة متبرعين إذا لم يكن لديك تبرع واحد كبير بما يكفي لاستخدامه في حملة مطابقة.
• ضع إطارًا زمنيًا لحملتك المطابقة وحدد إستراتيجية لإشراك مجتمعك عبر جدوله الزمني لخلق شعور بالإلحاح.

5. تكوين شراكات استراتيجية

عندما تشارك في استضافة أحداث مع مؤسسات أخرى ، يمكن أن يستفيد كلاكما مالياً.
ضع في اعتبارك التعاون مع شريك لتوفير التكاليف وزيادة قيمة الحدث الخاص بك. يمكن للشراكة الحالية أيضًا أن تفتح مؤسستك لفرص جديدة ، مثل تعريضك لجمهور جديد. حدد المبادئ التوجيهية للشراكة ، ومن المسؤول عن ماذا ، وكيف سيتم توزيع العائدات لضمان وجود كل منكما في نفس الصفحة.

للعثور على منظمة للانضمام إليها ، ابحث في شبكتك عن مجموعات متشابهة التفكير. قد يكون من المنطقي أيضًا التعاون مع مؤسسة خارج قطاع القضايا أو مجال خبرتك إذا كانت تحافظ على قيم مماثلة. على الرغم من وجود تركيز مختلف ، يمكنك تعلم أفضل الممارسات من المنظمات الناجحة التي يمكن أن تكون قابلة للتطبيق بغض النظر عن قضيتك.

نصائح احترافية:

• قم بإجراء بحث للعثور على شركاء أو رعاة محتملين يتوافقون مع قيمك التنظيمية.
• أنشئ عرضًا للقيمة يشرح سبب كون الشراكة مفيدة للطرفين - بما في ذلك كيف ستساعد في دفع كلتا المهمتين الأساسيتين إلى الأمام.

6. اربط بريدك المباشر بحضورك عبر الإنترنت

يساعدك النهج المتكامل على تلبية احتياجات مجموعة أكبر من التركيبة السكانية المختلفة.
عزز الفعالية الشاملة ووصول طرق جمع التبرعات التقليدية ، مثل البريد المباشر ، من خلال دمجها مع إستراتيجيتك عبر الإنترنت. من خلال ربط شكل ومضمون هذين العالمين واستخدام عالمك غير المتصل لتوجيه حركة المرور إلى عالمك على الإنترنت ، ستقدم للديموغرافيين الذين يفضلون فرصة التواصل معك عبر الإنترنت وسائل للتواصل معك بطريقة سلسة. ضع عالم الإنترنت في الاعتبار عند إنشاء حملات البريد المباشر الخاصة بك ، بحيث يمكنك ربط المجتمعين وزيادة حركة المرور والتبرعات على موقع الويب.

نصيحة محترف:

• قم بتضمين طرق لمجتمعك غير المتصل للاتصال بك عبر الإنترنت. اسأل عن المتابعات والإعجابات والتبرعات عبر الإنترنت.

7. تأكد من أن صفحات التبرع الخاصة بك تستجيب للجوال

إذا كانت صفحات التبرع الخاصة بك لا تستجيب للجوال ، فمن المرجح أنك تخسر تدفقًا كبيرًا من الإيرادات. تؤدي صفحات التبرعات التي تفشل في التنسيق عبر الأجهزة إلى إحباط المتبرعين أثناء التنقل. قم بتلبية احتياجات هؤلاء الأفراد من خلال صفحة تبرع ذات علامة تجارية مستجيبة للجوال. في المتوسط ​​، تبين أن التبرعات المقدمة للصفحات المستجيبة للأجهزة المحمولة ذات العلامات التجارية أكبر بنسبة 155 في المائة من الهدايا المقدمة من خلال تطبيقات الطرف الثالث.

نصائح احترافية:

• تأكد من أن برنامج جمع التبرعات يستخدم تصميمًا سريع الاستجابة بحيث تتكيف صفحات الحملة مع أي حجم شاشة.
• قم بتسليم رسائل بريد إلكتروني مستجيبة ترتبط بصفحة التبرع الخاصة بك (تحقق من القوالب المجانية ، مثل MailChimp ، للبدء).

8. التسجيل في AmazonSmile

هذه طريقة سريعة وسهلة لتحويل نسبة مئوية من عائدات التسوق عبر الإنترنت لمؤيديك على مدار العام إلى مؤسستك. ليس هناك الكثير لتخسره هنا! وجد تقرير جديد صادر عن شركاء أبحاث ذكاء المستهلك أن أعضاء أمازون برايم ينفقون ما معدله 1500 دولار سنويًا. هذا يصل إلى متوسط ​​7.50 دولارًا سنويًا يمكنك تحقيقه من كل عضو في Amazon Prime في مجتمعك يختار مؤسستك.

نصائح احترافية:

• قم بزيارة صفحة Amazon للمؤسسات التي تتطلع إلى التسجيل في AmazonSmile
• قم بإنشاء حساب واقبل الشروط والأحكام
• تحقق من بريدك الإلكتروني مع أمازون
• إرسال وتأكيد معلومات حسابك المصرفي

من خلال تنويع محفظة جمع التبرعات لمؤسستك ، فإنك تحميها من الأشياء التي لا يمكنك السيطرة عليها. حدد الطرق التي تتماشى بشكل أفضل مع أهدافك التنموية ، ثم أنشئ تدفقًا جديدًا للإيرادات. لا يمكنك فقط جمع المزيد من الأموال عند تنفيذ هذه الاستراتيجيات بشكل جيد ، ولكن يمكنك أيضًا خلق فرصة للمانحين الجدد للمشاركة وأن يصبحوا أبطالًا لقضيتك.

---

هل إستراتيجيتك الخاصة بجمع الأموال عبر الإنترنت متنوعة؟

---

رصيد الصورة: مستخدم Flickr ، United Soybean Board
* بيانات منصة أنيقة