十分に分散された投資ポートフォリオが株主を助ける方法と同様に、それはあなたの資金調達の収入源を多様化するために報われることができます。 大規模な年次イベントなど、1つの戦略に大きく依存している場合、組織の全体的な成功と成長は、その1つのイベントとその結果に依存するようになります。 したがって、あなたの使命とあなたが影響を与える人々、場所、そして物事もまた、その1つの主要なイベントに依存しています。
大規模な募金活動を計画するためにできることはすべて行うことができますが、すべてがスムーズに進むことを保証することはできません。 ひどい嵐のために参加者が毎年恒例のガラに行けなくなったらどうしますか？ 最近、アカデミーオブミュージックは、フィラデルフィアの非常事態宣言により、毎年恒例の募金活動をキャンセルせざるを得なくなりました。 彼らの主な収入源は、スタッフの制御が完全に及ばない何かのために、その年の間失われました。 あなたの組織とそのプログラムの成功は偶然に任せるべきではありません。
常にリスクを排除できるわけではありませんが、リスクを軽減することはできます。 これは、拡張された資金調達ポートフォリオが介入する場所です。さまざまな分野に投資することにより、1つの分野の不況が、ポートフォリオ内の他のコンポーネントに影響を与えることはないでしょう。 バスケット内のすべての卵を壊す代わりに、1つだけ落としました。
現在、限られた数の戦略を使用している場合、視聴者を拡大し、収益を増やし、不況の場合に組織の健全性を保護するのに役立つ他の方法を採用する機会を逃しています。 次の提案を使用して、従来のイベント、助成金の作成、およびスタンドアロンの寄付フォームを補足します。 各セクションには、開始するための役立つヒントが含まれています。
1.ピアツーピアの資金調達を組み込む
イベントの参加者や寄付者にあなたの目的のために募金活動をするように頼むと、指数関数的に多くのお金を集めることができます。 参加者が自分の友人や家族に寄付を求めるので、入場料だけで収入を得る代わりに、より多くの資金を集めることができます。
平均的な募金活動は、6人の寄付者から450ドルを集めています。*適切な募金プラットフォームを使用すると、組織にブランド化された美しい結果をもたらす募金ページを簡単に作成できます。
ピアツーピアを組み込むには、いくつかの異なる方法があります。 あなたはできる：
- 次のイベントのエントリーモデルの募金を使用します（参加者はイベントにエントリーするために一定の金額を調達する必要があります）。
- イベント参加者に、登録料に加えて資金調達のオプションを提供します。
- 次のキャンペーン中に、個人またはチームの資金調達コンテストを主催します。
- あなたのウェブサイトで一年中の資金調達オプションを提供してください。
プロのヒント：
- 募金ページを作成するために得ることができる人々の数、実際に資金を集めると予想される人数、およびそれぞれが集めると予想される金額を計算することにより、ピアツーピアキャンペーンの現実的な目標を設定します。
- 募金活動を成功させるための教育と準備を行うためのリソースを準備します（資金調達のヒントシート、サンプルメール、個人的な資金調達ページのリソースを設計します）。
- 創造的な資金調達のアイデアを提供することにより、サポーターに年間を通じて資金を集めるように促します。
始める準備はできましたか？ 立ち上げに役立つリソースとツールをまとめました。
成功したピアツーピアキャンペーンの構造を確認してください
2.イベントの仮想コンポーネントを作成します
5Kなどの特定のイベントは、楽しいコミュニティアクティビティを主催しながら、あなたの目的に対する認識とサポートの両方を高めるための優れた方法です。 残念ながら、物理的なイベントには特定の制限があります。 あなたは彼らが出席することを望む国の反対側に熱心な支持者を持っているかもしれません。 キャンペーンに仮想コンポーネントを追加することで、場所に関係なく、参加したい人にイベントの扉を開きます。
仮想5Kは、物理的なイベントを最大限に活用するのに役立ちます。 たとえば、Global Genesは、参加者に3月21日から29日の間に走ったり歩いたりするように依頼しました。参加者は、35ドルの登録料を支払い、ピアツーピアの募金ページを開始するように依頼されました。 登録すると、レースのよだれかけ、Tシャツ、リボンが郵送されたので、どこにいても、設定された日付内に大義に敬意を表して準備を整えて走ることができました。 下の画像に示されているように、募金ページは3月29日を過ぎてもまだ公開されており、寄付を集め続けています。
ただし、5Kの仮想コンポーネントにとどまる必要はありません。 ウェビナーを主催して、スピーキングイベントやオープンハウスの範囲を拡大します。 ゲームやスポーツのイベントに合わせて仮想トーナメントを開催し、熱心なイベント計画を最大限に活用してください。
プロのヒント：
- この仮想オプションとそのガイドラインを、Webサイト、ソーシャルメディア、および電子メールを通じて宣伝します。
- オンライン参加者が実際のイベントの一部のように感じるのを助けるための楽しい方法をブレインストーミングします。 ソーシャルページで使用できるイベントギアや画像を送信します。 たとえば、National Novel Writing Monthは、以下の画像のようなチャレンジ受賞者のアセットを提供します。
3.毎月の寄付プログラムを作成する
毎月の寄付は組織に大きなメリットをもたらしますが（初心者にとっては一貫した持続可能な収益源）、定期的な寄付者にもいくつかのメリットがあります。 寄付者が毎月の寄付プログラムに参加すると、アカウントに自動請求が行われるように登録するため、年に数回寄付フォームに記入する手間が省けます。 毎月の少額の贈り物は、大規模な1回限りの寄付と比較して、サポーターに管理しやすい寄付オプションを提供します。 120ドルの寄付は、10ドルの12回の支払いになります。
また、組織は、毎月の寄付者が個別のコミュニティのメンバーとして受け取る特別な特典を宣伝する必要があります。 Pencils of Promiseは、寄付者を引き付けるために、ウェブサイトで定期的な寄付プログラムの独占的なメリットについて概説しています。
プロのヒント：
- 定期的な寄付キャンペーンのターゲットオーディエンスを特定します。 理想的な候補者には、大規模な寄付者や、1年の間に2回以上寄付した人が含まれます。
- サポートと引き換えに毎月の寄付者に提供する可能性のある「特典」を定義します（盗品、定期的な進捗状況の更新、または奉仕する人々の写真やストーリー）。
定期的な寄付キャンペーンを成功させるために必要なことの背後にある本質的な詳細を発見する準備はできていますか？
次を見る：定期的な寄付101：方法と理由
4.主要な贈り物を活用する
既存の寄付を活用して、さらに多くの寄付を集めてみませんか？ 一致するギフトキャンペーンを作成して、主要なギフトの最後のドロップをすべて絞ります。 この特定の資金調達戦略は、特定の期間内に特定の金額の資金を調達するのを助けるためにドナーを動機付けるために大きな贈り物を使用します。 マッチングキャンペーンは、定期的な寄付プログラムと組み合わせると、信じられないほどの可能性を秘めています。 突然、40,000ドルの贈り物は、組織にとってかなりの量の新しい経常収益になります。
プロのヒント：
- 主要な贈り物を確保するために将来の寄付者に会うときは、彼らの贈り物をさらに強力な寄付に変える計画を彼らに知らせてください。
- ゲストブロガーのマットスコットは、マッチングキャンペーンに使用するのに十分な大きさの寄付がない場合は、複数の寄付者からの贈り物をまとめることをお勧めします。
- マッチングキャンペーンのタイムフレームを確立し、タイムライン全体でコミュニティを関与させて緊急性を高めるための戦略を決定します。
次を読む：マッチングチャレンジを活用する方法
5.戦略的パートナーシップを形成する
他の組織とイベントを共催する場合、両方が経済的に利益を得ることができます。
パートナーと協力してコストを節約し、イベントの価値を高めることを検討してください。 既存のパートナーシップは、新しいオーディエンスにあなたをさらすなど、新しい機会に組織を開くこともできます。 パートナーシップのガイドラインを定義します。誰が何を担当し、収益がどのように分配されるかを定義して、両方が同じページにいることを確認します。
力を合わせる組織を見つけるには、ネットワークで志を同じくするグループを探してください。 同様の価値観を維持している場合は、原因分野や専門分野以外の組織と協力することも理にかなっています。 別の焦点を持っているにもかかわらず、あなたはあなたの原因が何であれ適用できる成功した組織からベストプラクティスを学ぶことができます。
プロのヒント：
- 調査を実施して、組織の価値観に一致する可能性のあるパートナーまたはスポンサーを見つけます。
- パートナーシップが相互に有益である理由を説明する価値提案を作成します。これには、パートナーシップが両方のコアミッションを推進するのにどのように役立つかなどが含まれます。
次を読む：提携する非営利団体とコラボレーションの力
6.ダイレクトメールをオンラインプレゼンスにリンクします
統合されたアプローチは、さまざまな人口統計のより広い範囲に対応するのに役立ちます。
オンライン戦略と統合することにより、ダイレクトメールなどの従来の資金調達方法の全体的な有効性とリーチを向上させます。 これら2つの世界のルックアンドフィールを接続し、オフラインの世界を使用してトラフィックをオンラインの世界に誘導することにより、シームレスな方法で接続する手段をオンラインで利用する機会を好む人口統計を提供します。 ダイレクトメールキャンペーンを作成するときは、オンラインの世界を念頭に置いてください。そうすれば、2つのコミュニティをリンクして、Webサイトのトラフィックと寄付を促進できます。
プロのヒント：
- オフラインコミュニティがオンラインであなたとつながる方法を含めます。 フォロー、いいね、オンライン寄付をお願いします。
次を読む：ダイレクトメールをオンラインプレゼンスと統合する
7.寄付ページがモバイル対応であることを確認します
寄付ページがモバイル対応でない場合は、かなりの収入源を逃している可能性があります。 デバイス間でフォーマットできない寄付ページは、外出先で寄付者を苛立たせます。 ブランド化されたモバイル対応の寄付ページで、これらの個人に対応します。 平均して、ブランド化されたモバイルレスポンシブページへの寄付は、サードパーティのアプリケーションを通じて行われたギフトよりも155％多いことがわかりました。
プロのヒント：
- キャンペーンページが任意の画面サイズに適応するように、資金調達ソフトウェアがレスポンシブデザインを使用していることを確認してください。
- 寄付ページにリンクする返信メールを配信します（開始するには、MailChimpなどの無料のテンプレートを確認してください）。
Classyのモバイル対応ページをご覧ください
8.AmazonSmileに登録します
これは、サポーターの年間オンラインショッピング収益の一部を組織に集めるための迅速で簡単な方法です。 ここで失うことはあまりありません！ コンシューマーインテリジェンスリサーチパートナーによる新しいレポートによると、Amazonプライムのメンバーは年間平均1,500ドルを費やしています。 これは、組織を選択するコミュニティのすべてのAmazonPrimeメンバーから作成できる年間平均$7.50です。
プロのヒント：
- AmazonSmileへの登録を検討している組織については、Amazonのページにアクセスしてください
- アカウントを作成し、利用規約に同意します
- Amazonでメールを確認する
- 銀行口座情報を送信して確認します
組織の資金調達ポートフォリオを多様化することで、制御できないものから組織を守ります。 開発目標に最も適した方法を決定してから、新しい収益源を構築します。 これらの戦略をうまく実行すると、より多くの資金を集めることができるだけでなく、新しいドナーが参加して自分の目的のチャンピオンになる機会を作ることもできます。
あなたのオンライン資金調達戦略は多様化していますか？
写真提供者：Flickrユーザー、United Soybean Board
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