كيف هاشتاغ مثل المحترفين

يتساءل المسوقون في كل مكان - هل علامات التجزئة شكل من أشكال الفن المحتضر؟

كان من السهل نسبيًا التقاط صورة ، وإلقاء أحد مرشحات Instagram المعدة مسبقًا (تذكر استخدام تلك؟) ، وإضافة بعض علامات التجزئة اللطيفة (لقد أحببنا #throwbackthursday post). الآن ، أصبح التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي أكثر تعقيدًا بعض الشيء.

مع كل منصة وسائط اجتماعية جديدة تأتي خوارزمية جديدة ومجموعة من القواعد لتحقيق النجاح. أولاً ، كان لدينا Facebook ، ثم Instagram ، و Twitter ، وفي السنوات القليلة الماضية ، غيّرت TikTok طريقة تفكير الناس في الخوارزميات وتطوير الجمهور.

إذا كنا صادقين ، فيمكن تدريس استراتيجية تصنيف فعالة كدورة جامعية خاصة بها. لسوء الحظ ، لا توجد حيل سحرية لتحقيق النجاح (فقط إذا!). لكن لحسن الحظ ، لقد قمنا بالعمل لنصبح خبراء في الموضوع ونقوم بتوليف كل هذه المعلومات في شيء يسهل عليك التعلم منه وفهمه.

إذا شعرت أنت وشركتك بالإرهاق من الطبيعة المستمرة والمتغيرة لوسائل التواصل الاجتماعي ، فلا داعي للقلق - فقد قمنا بتغطيتك.

لماذا لا يزال يتعين عليك استخدام Hashtags

تُستخدم Hashtags لضمان مستوى معين من رؤية المحتوى الخاص بك على وسائل التواصل الاجتماعي. ولكن مثل جميع الأدوات ، يجب استخدامها بشكل صحيح حتى تكون فعالة حقًا.

في بعض منصات الوسائط الاجتماعية ، يمكنك حتى متابعة علامات تصنيف محددة تتمحور حول نوع المحتوى الذي تهتم به بالفعل. على سبيل المثال ، يتابع بعض موظفينا في Zen علامات التصنيف حول رعاية النباتات المنزلية وصيانتها ، بينما يستمتع البعض الآخر بمتابعة علامات التصنيف حول التزيين أو عطلات نهاية أسبوع جبلية رائعة. هذا هو جمال وسائل التواصل الاجتماعي - من خلال الأشخاص الذين تتابعهم ، يمكنك رؤية ومعرفة المزيد حول نوع المحتوى الذي عادة ما يتعين عليك قضاء بعض الوقت في البحث عنه.

... لكن استخدمها بحكمة

ستساعدك علامات التجزئة الكبيرة على زيادة مدى وصولك ، وستؤدي الوسوم الخاطئة إلى إعاقة نمو حسابك وتأثيره.

كما هو الحال مع كل شيء في التسويق ، من الضروري التفكير في كل خطوة تخطوها. هل تريد تسمية منشورك بعلامة تصنيف رائجة؟ أذهب خلفها ! فقط تأكد من أنه يتعلق بموضوعك أو الجمهور المستهدف.

تمنحك علامات التصنيف التي تتعلق بما تنشر عنه احتمالية أكبر للوصول إلى نوع الشخص المهتم بالفعل بالمحتوى الخاص بك. يجب أن تكون هذه إستراتيجية لا تحتاج إلى تفكير للمسوقين ، ولكن ستندهش من عدد المنشورات التي نراها تستخدم علامات تصنيف لا علاقة لها بالموضوع أو الجمهور المستهدف.

خذ وقتك في البحث عن علامات التصنيف المتعلقة بموضوعك ، ثم انظر إلى عدد الأشخاص الذين يتابعون أو ينشرون على هذا الوسم المحدد. عادة ما يكون هناك مكان جميل هنا - فرصتك في الظهور أقل عند استخدام علامة تصنيف تحتوي على ملايين المنشورات. لكنك لا تريد أن تجعلها شديدة التحديد لدرجة لا يمكن لأحد أن يجدك فيها.

دعنا نستخدم Zen Media كمثال. إذا أردنا زيادة مدى وصول حساب Instagram الخاص بنا (وبالطبع نقوم بذلك!) ، فسنريد تضمين علامات التصنيف في منشوراتنا. ضع في اعتبارك أن علامات التجزئة التي يبحث عنها الأشخاص أو يتابعونها غالبًا ما تكون علامات تصنيف مثل #marketing بدلاً من علامة تصنيف خاصة بالعلامة التجارية ، مثل #zenmarketing. لديك فرصة أفضل بكثير للوصول إلى جمهور أوسع وأكثر تنوعًا باستخدام علامة تصنيف عامة. الفكرة هنا هي أن تجعل جمهورك "يمر من باب" علامتك التجارية أولاً قبل أن يتم تعريفهم بالمنتجات أو العقليات التي قد تكون غير مألوفة لهم أو يقاومونها.

استراتيجية هاشتاج فعالة

حسنًا ، أيها الفصل ، من أين تبدأ؟ هيا لنبدأ مع الأساسيات.

عندما تكتب علامة تصنيف ، ابدأ دائمًا الكلمات أو العبارات ذات العلامات (اختصارًا "علامات التجزئة") بعلامة "#" وقم بحذف أي مسافات أو علامات ترقيم أو رموز أو رموز تعبيرية. (إذا كنت ترغب في استخدامها ، فاحفظها في نهاية علامة التصنيف ، وإلا فسيتم تعطيل علامة التصنيف أو اختصارها.)

أبقها مختصرة و لطيفة. لا تجمع الكثير من الكلمات معًا. تميل أفضل علامات التصنيف إلى أن تكون قصيرة نسبيًا ويسهل تذكرها. إذا كنت تستخدم سلسلة طويلة من الكلمات ، فاكتب الحرف الأول من كل كلمة بحرف كبير لزيادة إمكانية القراءة.

استخدم علامات التجزئة ذات الصلة والمحددة / المتخصصة. بينما يمكنك استخدام علامات التصنيف للتأكيد الأسلوبي إذا كان هدفك هو توجيه جمهورك بشكل فعال إلى علامتك التجارية وعرض خبرتها ، فإن استخدام علامات التصنيف غير الشائعة ليس له معنى كبير من منظور التسويق.

على الرغم من أنك قد تميل إلى استخدام علامات التجزئة الخاصة بالعلامة التجارية فقط ، فمن المهم أيضًا استخدام علامات التجزئة المتخصصة ذات الصلة للوصول بشكل أفضل إلى الأشخاص الذين لم يسمعوا بالعلامة التجارية المعنية.

احصل على نظام أساسي محدد

يتم استخدام Hashtags على كل منصة ، لكن البعض يفضلها أكثر من غيرها. يظل Instagram التطبيق الأول لعلامات التصنيف ، لأنها جزء من وظيفة البحث الأساسية الخاصة به. كانت المنصات مثل Twitter رائعة بالنسبة لعلامات التصنيف ، ولكن نظرًا لتطورها ، فمن الأفضل فقط استخدام علامات التصنيف الشائعة. لا بأس في الاستغناء عن مفتاح الباوند من حين لآخر.

دعنا ندخل في الأرقام. قد تكون معرفة الوسوم التي تعتبر "واسعة" أو "صغيرة" أو في مكان ما بينهما أمرًا مربكًا. إليك كيف نحدده:

واسع: أكثر من 100 مليون مشاركة

كبير: 30-100 مليون

متوسط: 300 ألف - 30 مليون

صغير: 30-300 ك

مايكرو: 0-30 ك

بشكل عام ، لا تعد علامات التصنيف "رائجة" على Twitter و Facebook كما هي على Instagram و TikTok. لكن لا يزال من المهم معرفة ما يصلح لأي نظام أساسي.

يمنحك TikTok القدرة على البحث عن علامات التصنيف وعدد مرات استخدامها ، مثل Instagram. تشير بعض الأبحاث إلى أن تسعة علامات تصنيف لكل فيديو TikTok هي الأفضل لنمو الحساب على هذه المنصة. نوصي باستخدام علامة تصنيف فائقة الاتساع ، اثنتان تعتبر كبيرة ، واثنتان متوسطتان ، واثنتان صغيرتان ، واثنتان صغيرتان. هذا يضمن لك تغطية جميع القواعد الخاصة بك.

بشكل عام ، لا نستخدم علامات تصنيف عامة مثل #marketing على Twitter لأنها واسعة جدًا. أيضًا ، أصبحت المنصات ذكية جدًا مع الخوارزميات الخاصة بها لدرجة أنها ببساطة ليست ضرورية. من المهم تحسين المحتوى لكل نظام أساسي ، لذلك من المرجح أن يتم تقديمه للجمهور المناسب في الوقت المناسب (كل ذلك بفضل الخوارزمية).

كيفية استخدام Hashtags على Instagram

كما ذكرنا من قبل ، لا تزال علامات التصنيف وظيفة بحث أساسية على Instagram. إذا كنت ترغب في الحصول على علامة التصنيف ، نوصي بالبدء من هناك. إنها منصة رائعة لتجربة ما يصلح وما لا يصلح لعلامتك التجارية أو شركتك.  

تعتبر إستراتيجية Hashtag لـ Instagram أكثر تخصصًا من الأنظمة الأساسية الأخرى. على سبيل المثال ، يعتمد حجم الهاشتاج الذي تستخدمه على عدد متابعيك.

0-1 ك متابع: 20 صغير ، 10 متوسط

من 1 إلى 10 آلاف متابع: 20 صغير ، 8 متوسط ​​، 2 كبير

10-50 ألف متابع: 15 صغير ، 10 متوسط ​​، 5 كبير

50 ألف + متابع: 10 صغير ، 15 متوسط ​​، 5 كبير

ضع في اعتبارك أن الهاشتاج "الحجم" لا علاقة له بطول الشخصية ولكن بدلاً من ذلك بمستوى المنافسة التي يواجهها. بمعنى آخر ، كم عدد الأشخاص الذين يستخدمون أيضًا علامة التصنيف ، وكم مرة استخدموها؟ تحتوي علامات التجزئة الصغيرة على 0-250 ألف مشاركة ، وعلامات التصنيف المتوسطة بها 250 ألف إلى مليون مشاركة ، وعلامات التصنيف الكبيرة تضم أكثر من مليون مشاركة. أعتقد أنه من الآمن أن نقول إنه مع كل هذه المعلومات الحيوية الموجودة هناك ، فإن علامات التصنيف بعيدة كل البعد عن كونها شكلاً من أشكال الفن المحتضر. هم فقط بحاجة إلى استخدامها بشكل صحيح.

في حين أن هذا قد يبدو ساحقًا في البداية ، يحتاج المسوقون إلى فهم التمييز بين الأنظمة الأساسية. الخوارزمية لا تنام أبدًا ، وهي تتغير باستمرار لتوفر لنا المحتوى الذي نريد رؤيته. يعد استباق الاتجاهات والتغييرات عبر علامات التصنيف طريقة ممتازة للشركات لضمان وصول رسالتها إلى جمهورها المستهدف.

هل يبدو كل هذا معقدًا بعض الشيء؟ نستطيع المساعدة. اتصل بنا إذا كنت تريد القليل من المساعدة في وضع علامة التجزئة الخاصة بك.