ماذا يعني "الفيروسي" على أي حال؟ (ولا ، نحن لا نتحدث عن كوفيد)

عندما يكون هناك شيء ما "فيروسي" في الوقت الحاضر ، فإنه يميل إلى إثارة الجائحة الوبائية - لكن لا تتعجل لإجراء اختبار Covid السريع حتى الآن.

لقد أثارت الكلمة الفيروسية خوفًا أكثر من إثارة خلال السنوات القليلة الماضية. لكن عندما نقول "فيروسية" ، فإننا لا نتحدث عن كوفيد. تفو .

نحن نتحدث عن علامتك التجارية.

في كثير من الأحيان ، تمتلك العلامات التجارية شريحة لحم - منتج أو خدمة رائعة تستحق الحديث عنها - لكنها تفتقد إلى الأزيز - هذا العامل المدهش الذي يجعل المحتوى ينتشر بسرعة.

هل تعرف ما يلزم لرفع علامتك التجارية إلى المستوى التالي؟ عليك أن تربط لحظة بما يكتسب زخماً بالفعل وأن تركب موجة. لكن اسأل نفسك: ما الذي أريد أن يعرفه الناس؟ ماذا يحدث في العالم؟

ثم قم بتوصيل النقاط.

بالتعريف ، يأتي الفيروس من كلمة فيروس ، وغالبًا ما يستخدم كمصطلح طبي - ولكنه أيضًا مصطلح كمبيوتر. تعريف فضفاض ، والانتشار الفيروسي (عندما يتعلق الأمر بالتسويق والعلامة التجارية الخاصة بك) يعني أنك تنشئ محتوى تتم مشاركته بشكل كبير على الإنترنت. يبدو بسيطا بما فيه الكفاية ، أليس كذلك؟

لكنها أكثر من مجرد كتابة ونشر.

الصلصة السرية

إذن ما هي الصلصة السرية ، تسأل؟

كل ذلك يتعلق بالتوقيت. ما الذي يحدث في الروح العظيمة ، وكيف يرتبط بما تحاول تحقيقه؟

عندما يتعلق الأمر بذلك ، فإن الانتشار والانتشار الفيروسي لهما علاقة كبيرة بالحظ. تحدث الكثير من الأشياء التي تنتشر بشكل فيروسي في الوقت الحاضر عن طريق الصدفة. لكن من الأفضل ترك الحوادث السعيدة لإعادة تشغيل بوب روس. في عالم التسويق الرقمي ، من الأفضل التخطيط لهذه الأشياء.

الحيلة الحقيقية للانتشار الفيروسي؟ إذا لم ينجح شيء واحد ، فجرب شيئًا مختلفًا. المثابرة هي المفتاح عندما يتعلق الأمر بإيجاد التركيبة المثالية التي يتواصل معها الجمهور.

تواصل مع الحق الآن

من أجل الانتشار السريع ، عليك أن تجعل المحتوى الخاص بك وثيق الصلة بالموضوع.

السؤال الكبير: هل تجعل الناس يشعرون بشيء ما؟

هناك الكثير مما يجري في العالم في الوقت الحالي ، وغالبًا ما تكون الموضوعات التي تجعل الناس يتواصلون هي تلك التي تتعلق بشيء يحدث الآن.

هل لديك منتج سيكون مثاليًا لمن يعملون من المنزل؟ خدمة تعالج مشكلة عالمية وحديثة - أيام الإثنين ، هل أنا على صواب؟ —ثم اتصل بها واستخدمها!

تعامل مع جمهورك كما لو كانوا حكامًا في Shark Tank ؛ ما الذي يمكنك فعله لجعلهم يستجيبون بالفعل ويشاركون ويشتركون مع ما تحاول بيعه؟

هذا ما يجب أن تروج له!

كن حقيقي

لكي تكون أصليًا ، عليك التعامل مع وسائل التواصل الاجتماعي بفهم واضح لعلامتك التجارية. ما هو صوتك ما قصتك؟ ماذا لديك لتقدمه لجمهورك؟ إن معرفة هويتك (شركتك) أمر أساسي لإنشاء محتوى يبدو حقيقيًا وأصليًا.

من خلال الفهم القوي لعلامتك التجارية ، ستتمكن من إنشاء محتوى أصيل قابل للمشاركة يأتي من مجموعة متنوعة من الزوايا. قد يكون البعض أكثر تركيزًا على المنتج ؛ ستركز المنشورات الأخرى على ثقافة الشركة أو قصة المنشأ أو التحديثات. المفتاح هنا هو أنه مهما كان المحتوى الخاص بك ، يجب أن يكون ممتعًا .

أولاً ، هل تنشئ منشورات تثير المشاعر؟ هل تستخدم اللغة والمرئيات والفيديو التي تلفت الأنظار وتلهمك برد فوري - سواء كان ذلك ضحكًا أو الشعور بالقوة أو رفع الحاجب عند بيان جريء. هل تربط رسائلك بشيء شائع أو مهم أو شائع في الوقت الحالي؟

ابقَ على اتصال بقصتك كما تخبرها لجمهورك ، وتفاعل مع نفسك بالكامل أثناء إخبارها - بعد كل شيء ، فإن إظهار أنك مرتبط بقصتك سيفوز بالنقاط الرئيسية لعلامتك التجارية / شركتك.

تأكد من تحدي نفسك كقاص أيضًا. إذا كنت تهدف إلى سرد قصص أفضل ، فحاول إخبارها بطريقة جديدة. ادفع نفسك.

بصفتك راويًا ، تأكد من أنك تتحدث إلى جمهورك. ناقش الأفكار ، واستكشف شيئًا محددًا ، والأهم من ذلك ، افعل ذلك كما تريد . لا تنتشر أفضل مقاطع الفيديو من منشئي محتوى يتظاهرون بأنهم ليسوا كذلك. ينتشرون بشكل كبير لأنهم يستفيدون من شيء حقيقي ووثيقة الصلة بالموضوع وحقيقي. قد يكون هذا شيئًا كوميديًا يمكننا جميعًا أن نضحك عليه أو شيئًا يرقى ويمكِّن - مهما كان ، يجب أن يكون حقيقيًا لصوت علامتك التجارية وقصتها.

وظيفة ذات صلة: كيفية عمل فيديو تسويقي سريع الانتشار

اعرف جمهورك

أحد المكونات الأساسية للانتشار الفيروسي هو حقيقة أن منشورك أو المحتوى الخاص بك تتم مشاركته بعيدًا عن متناول جمهورك الأسير الحالي. يعد هذا أمرًا رائعًا للوصول إلى العلامة التجارية ، بالطبع ، ولكن يمكن أن يخلق فكرة خاطئة مفادها أنه لكي تنتشر بسرعة ، يجب عليك توسيع نطاق استهدافك.

دعونا نفضح هذا الاعتقاد الخاطئ: هذا ليس صحيحًا.

نقطة الانخراط الأولى هي جمهورك الأسير الحالي. فقط من خلال استهداف جمهورك الحالي وربطه بمحتوى مقنع ومثير للاهتمام وفي الوقت المناسب وجذاب ، سيختارون مشاركة هذا المحتوى ، وبالتالي توسيع مدى وصولك وخلق إمكانية الانتشار السريع.

لذلك لا تتخلص من بحث تجزئة الجمهور حول هدف الوصول الأوسع. بدلاً من ذلك ، فكر بشكل أكثر استراتيجية في جمهورك. ماذا سيتحدث معهم؟ ما الذي يريدون مشاركته؟ كيف سيكون صدى رسالتك مع جمهورهم ؟

كلما فهمت جمهورك أكثر ، كلما تمكنت من تخصيص المحتوى الخاص بك بشكل أفضل وإجبارهم على مشاركة منشوراتك مع متابعيهم.

هذا هو المكان الذي يأتي فيه الاستماع الاجتماعي.

عندما تستمع اجتماعيًا ، فأنت تقوم بتتبع المحادثات والإشارات المتعلقة بموضوع معين على وسائل التواصل الاجتماعي وتحليلها للحصول على رؤى. ستوجهك هذه الأفكار إلى الإجراءات التي يمكنك اتخاذها لتحسين تجربة العملاء ، وبشكل أكثر تحديدًا ، عندما يتعلق الأمر بالعلامات التجارية ، فهي تساعدك على فهم المحادثة عبر الإنترنت حول علامتك التجارية.

كلما استمعت أكثر ، زادت معرفتك بما يريده عملاؤك (والعملاء المحتملون) ويحتاجون إليه. بشكل أساسي ، تحصل على تعليقات عملاء حقيقية وغير خاضعة للرقابة دون التفاعل الفعلي مع عملائك. سيساعدك هذا على استهداف الموضوعات التي يهتم بها جمهورك بشكل أفضل والحفاظ على المحتوى الخاص بك وثيق الصلة بصناعتك.

إنه يتعلق بالجودة

فكر في هذا: كم مرة تقوم بالتمرير عبر Instagram مع إيقاف تشغيل الصوت؟ جمالك هو انطباعك الأول للجمهور. من المرجح أن يجذب مقطع الفيديو أو الحملة الرقمية عالية الجودة انتباه شخص ما عندما يصادفها لأول مرة بدلاً من شيء منقسم.

سيساعد الإبداع والتركيز على الجودة على كسب الثقة والمشاركة من جمهورك. إن تحديد سابقة أن المحتوى الخاص بك سيكون مكتوبًا جيدًا ، ومصممًا بشكل جميل ، ومصور بطريقة إبداعية ، وما إلى ذلك - سيشجع جمهورك على الانتباه فعليًا إلى المحتوى الخاص بك. وكلما توقف الأشخاص عن مشاركتك حتى يتمكنوا من قراءتها ومشاهدتها والاستماع إليها ، زادت احتمالية مشاركتهم لها.

هل تحاول تصوير الفيديو الفيروسي التالي؟ شنق الخلفية. قم بإضاءة المشهد باستخدام ضوء حلقي. تدرب على ما ستفعله أو تقوله قبل تصويره. سترى كم من الأسهل على الجمهور أن يظل منتبهًا عندما يحب ما يرونه.

المنشور ذو الصلة: لماذا يعد المحتوى عالي الجودة العمود الفقري لأي استراتيجية تسويق واردة

قانون التوازن

على TikTok وحده ، يوجد أكثر من 800 مليون مستخدم ، ويتم تحميل ملايين مقاطع الفيديو كل يوم. بالنسبة إلى YouTube ، يتم تحميل أكثر من 500 ساعة من المحتوى الجديد كل دقيقة. على الرغم من أن هذه الأرقام قد تكون مخيفة ، إلا أنها يمكن أن تقدم بعض الإرشادات حول نوع المحتوى الذي من المرجح أن ينتشر على نطاق واسع.

هناك الكثير من المحتوى ، وبسبب ذلك ، هناك الكثير لنتعلمه من التحقق من المحتوى الناجح. اكتشف نوع المحتوى الذي يستمتع به جمهورك ، وانظر كيف يمكن أن يرتبط بعرضك الخاص. ضع في اعتبارك المنشورات الفيروسية التي تروق لجماهير كبيرة ، وفكر في الاستراتيجيات التي يمكنك استخدامها.

لكن استخدم تقديرك. فقط لأن بعض أعضاء جمهورك يشاركون مقطع فيديو سريع الانتشار ، لا يعني أنه يرتبط بعروض منتجاتك وصوت علامتك التجارية وقصة علامتك التجارية. من ناحية أخرى ، لمجرد أن الكثيرين من جمهورك يهتمون بقضية سياسية مشحونة للغاية لا يعني أن علامتك التجارية هي الصوت المناسب للتعليق عليها.

وازن بين رغبتك في الحصول على مشاركات وإعجابات وتفاعل مع هدفك - زيادة الوعي بالعلامة التجارية وإنشاء جمهور متفاعل.

في جميع المجالات ، من المرجح أن يستمر المحتوى ويخلق تفاعلاً إذا كان يقدم شيئًا ذا قيمة. اهدف إلى منح جمهورك شيئًا يحتاجون إليه ، بدلاً من مجرد محاولة جذب انتباههم. يمكن أن تكون القيمة تعليمية أو تحفيزية أو ، بعبارة واضحة ، مسلية فقط. المفتاح هنا: التميز هو عمل متوازن.

إن الحصول على منشور واحد لا علاقة له بعرض منتجك أو علامتك التجارية ينتشر بسرعة كبيرة ، في حين أن الباقي لديه حد أدنى من الوصول أو المشاركة ، لن يفعل الكثير لعلامتك التجارية مثل الحصول على العديد من المشاركات التي تحصل على تفاعل قوي حقًا وأعلى من المتوسط الرؤية.

بغض النظر عما تقرر القيام به لمحاولة الانتشار الفيروسي ، هناك شيء واحد مؤكد: يتطلب الأمر جهدًا. مقاطع الفيديو والحملات الفيروسية هذه تجعل الأمر يبدو سهلاً ، لكن ما لا تراه هو عشرات الساعات والقوى العاملة التي دخلت فيها.

وأحيانًا يصعب العثور على كل هذا الجاذبية بمفردك. هل لديك شريحة لحم ولكن فقدت الأزيز؟ تواصل إذا كنت تريد المساعدة في الانتشار الفيروسي.