ما هو Organic SEO وكيف يمكنك البدء في عام 2021

في منشور اليوم ، سأوجهك عبر أساسيات تحسين محركات البحث العضوية.

بدءًا من ماهيتها تحديدًا ، إلى كيفية حصولك على ترتيب مرتفع في نتائج البحث الطبيعية ، خطوة بخطوة.

بينما ، للوهلة الأولى ، قد يبدو هذا المنشور موجهًا نحو المبتدئين ...

يمكنني أن أؤكد لك ، أي شخص لديه اهتمام بـ SEO ، حتى الخبراء المتمرسين ، سوف يبتعد عن استراتيجية بحث عضوية واحدة على الأقل يمكنهم تنفيذها على الفور لتنمية حركة المرور الخاصة بهم (مجانًا)!

أنا أغطي:

• ما هو SEO العضوي ولماذا هو مهم؟
• كيف يعمل SEO العضوي؟
• ما الفرق بين البحث المجاني والبحث المدفوع؟
• كيف يختلف SEO العضوي عن SEO المحلي
• البدء مع SEO العضوي في عام 2021
• وأكثر بكثير!

دعونا نتعمق فيه.

ما هو SEO العضوي ولماذا هو مهم؟

يشير مصطلح SEO العضوي إلى تحسين محرك البحث العضوي.

SEO العضوي هو ممارسة استخدام استراتيجيات SEO ذات القبعة البيضاء لزيادة حركة مرور موقعك على الويب وتحسين وجود موقعك في نتائج محرك البحث غير المدفوعة.

تُستخدم كلمة عضوي للتمييز بين طرق تحسين محرك البحث الطبيعية والتكتيكات المدفوعة للترتيب في SERPs.

ولكن ما هو بالضبط SERP ، ولماذا هو مهم لتحسين محركات البحث؟

SERP 101: فهم ميزات Google's SERP

عندما يكون لديك سؤال تريد إجابته مثل "ما هو أفضل غسالة أطباق" أو "محل بيتزا بالقرب مني" ، إلى أين تتجه؟

Google أو Yahoo أو Bing أو محرك بحث آخر.

لست وحدك ، فغالبية النقرات على موقع الويب ، ما يقرب من 68 ٪ تنشأ من البحث في محرك بحث.

عندما تكتب (أو أي شخص آخر) - أو تقول - شيئًا ما في محرك البحث ، فإن صفحة نتائج محرك البحث (SERP) هي ما تحصل عليه.

سيقدم SERP النموذجي لمستخدمي البحث نوعين مختلفين من المحتوى: إعلانات الدفع لكل نقرة المعروفة باسم "البحث المدفوع" ونتائج البحث العضوية.

يعد الظهور في نتائج البحث المجانية ذا قيمة خاصة لأنه بالمقارنة مع النتائج المدفوعة ، تتلقى نتائج البحث المجانية نقرات أكثر بكثير:

يأتي Google أيضًا مع مجموعة من ميزات SERP مثل الخرائط والمقتطفات المنسقة ولوحات المعرفة ونتائج الفيديو. تتأثر جميع أنواع النتائج هذه باستثناء الإعلانات الدعائية (البحث المدفوع) بتقنيات تحسين محركات البحث العضوية.

عندما تقارن SERPs اليوم بصفحة نتائج بحث Google الأصلية لعام 1998 ، فإن SERPs اليوم أكثر تعقيدًا بكثير.

بينما يمكننا أن نرى تطور SERPs من Google على مدار 20 عامًا من الجدول الزمني ، ما زلنا بحاجة إلى التحدث عن كيفية تصنيف مواقع الويب في هذه SERPs المهمة للغاية.

للقيام بذلك ، نحتاج إلى فهم كيفية عمل محركات البحث.

كيف يعمل SEO العضوي؟

النتائج التي توفرها محركات البحث لمستخدميها لا يتم اختيارها عشوائيًا أو تحدث بالصدفة.

يستخدم كل محرك بحث خوارزمية خاصة ومعقدة لتحديد النتائج التي ستجيب بشكل أفضل على استعلام مستخدم البحث.

بدون الكثير من التفاصيل ، تستخدم محركات البحث برامج الزحف ، المعروفة أيضًا باسم الروبوتات أو العناكب ، للبحث في الإنترنت وجمع المعلومات. سيجمع الزاحف جميع أنواع المحتوى من المحتوى المرئي (مثل الصور أو الفيديو) إلى المقالات الشبيهة بالنصوص أو منشورات المدونة.

للعثور على هذا المحتوى ، يبدأ الزاحف "الزحف" من صفحة ويب معروفة. من خلال الروابط الداخلية والخارجية ، ستحاول برامج الزحف فهم سياق كل صفحة ويب متصلة.

يتم تضمين المعلومات التي يتم جمعها حول صفحة الويب في قاعدة بيانات محرك البحث ، والمعروفة أيضًا باسم فهرس البحث. يتم فهرسة كل صفحة ويب بناءً على سياقها.

هذا هو المكان الذي تلعب فيه تلك الخوارزميات المعقدة.

تاريخ موجز لخوارزميات البحث في Google

عندما يتم إجراء بحث ، ينتقل محرك البحث إلى قاعدة بياناته الضخمة ويسحب ما يعتقد أنه سيكون النتائج الأكثر صلة بطلب البحث المحدد هذا.

يتم تحديد نتائج البحث العضوية هذه من خلال عوامل الترتيب العديدة لخوارزمية البحث. يختلف كل محرك بحث فيما يعتبره عامل ترتيب مهمًا.

في حالة Google ، يستخدم محرك البحث أكثر من 200 عامل ترتيب ، كثير منها غير معروف لمحركات البحث.

طوال أكثر من 20 عامًا من عمل تحسين محركات البحث (SEO) ، قدمت Google أدلة حول عوامل الترتيب التي "تحدد النتائج" التي يتم إرجاعها لاستعلام البحث.

أجرى العديد من خبراء الصناعة أيضًا استطلاعات ودراسات للتحقق من عوامل التصنيف التي تعطيها Google أهمية أكبر. وفقًا لأحدث استطلاع أجرته SparkToro ، يعتقد أكثر من 1500 من كبار المسئولين الاقتصاديين المحترفين أن هذه هي أهم 26 عامل تصنيف في Google.

كانت هناك أيضًا العديد من تجارب تحسين محركات البحث التي أدت إلى إزالة الغموض عن العملية الكامنة وراء عوامل الترتيب وخوارزمية البحث في Google.

ربما يمكنك أن ترى إلى أين يتجه هذا.

من خلال تحسين صفحات الويب الخاصة بك لعوامل الترتيب هذه ، يتمتع موقعك بفرصة أفضل للظهور في مرتبة عالية في نتائج البحث العضوية.

هذا هو جوهر تحسين محركات البحث.

ولكن مع أي صناعة ، هناك لاعبون جيدون وسيئون على حد سواء.

White Hat & Black Hat SEO: ما هو الفرق؟

منذ بدايتها ، كانت محركات البحث في لعبة القط والفأر مع أشخاص حاولوا لعب خوارزميات البحث من خلال تكتيكات مخادعة مختلفة للحصول على مرتبة أعلى في SERPs.

في الأيام الأولى لمحركات البحث (أعتقد في منتصف التسعينيات وأوائل القرن الحادي والعشرين) ، كانت صناعة تحسين محركات البحث (SEO) إلى حد كبير الغرب المتوحش. أي شيء مباح.

بالتأكيد ، كان لكل محرك بحث إرشادات ، لكن قلة قليلة من المسوقين أخذوها على محمل الجد ، وكانت معظم الخوارزميات قادرة على اللعب بشكل كبير.

بالإضافة إلى ذلك ، في تلك الأيام الأولى ، لم تكن Google قوة البحث كما هي اليوم. في منتصف التسعينيات وأوائل القرن الحادي والعشرين ، كانت Google لا تزال تحاول التنافس على حصة سوق محركات البحث بين عمالقة مثل Altavista و Yahoo! و Infoseek و Lycos ، على سبيل المثال لا الحصر.

(ربما لم يسمع البعض منكم عن محركات البحث الباهتة هذه من قبل).

هذا هو المكان الذي ظهر فيه Black Hat SEO.

نظرًا لأن خوارزميات البحث كانت أسهل في التلاعب بها في ذلك الوقت ، استخدم العديد من مُحسّنات محرّكات البحث أساليب محددة مثل شبكات المدونات الخاصة (PBNs) وصفحات المدخل وحشو الكلمات الرئيسية وزراعة الروابط للحصول على تصنيفات أعلى في SERP.

تعتبر هذه الأساليب "القبعة السوداء" لأنها تنتهك إرشادات محرك البحث.

من ناحية أخرى ، تعد White hat SEO مجرد تكتيكات لتحسين محركات البحث تتبع القواعد المنصوص عليها في إرشادات محرك البحث.

خذ بناء الارتباط ، على سبيل المثال.

قد يؤدي تكتيك بناء روابط SEO للقبعة البيضاء إلى إنشاء محتوى ذي قيمة عالية الصلة تريد المواقع الأخرى الارتباط به بشكل طبيعي. من شأن تكتيك القبعة السوداء لتحسين محركات البحث هو اختراق موقع ويب لحقن الروابط في محتواه.

في النهاية ، بدأت Google ومحركات البحث الأخرى في تحديث الخوارزميات الخاصة بهم لمعالجة تقنيات القبعة السوداء هذه ولتحسين جودة النتائج التي يتم إرجاعها لمستخدمي البحث.

تُجري Google مئات التحديثات على الخوارزمية كل عام. معظمها عبارة عن تعديلات طفيفة ، بينما يعد البعض الآخر تغييرات مهمة في الخوارزمية الأساسية.

فهم إرشادات مشرفي المواقع من Google

للنجاح في تحسين محركات البحث اليوم ، يحتاج المحترفون إلى مواءمة تكتيكاتهم واستراتيجياتهم مع إرشادات مشرفي المواقع من Google.

بالتأكيد ، يمكن أن يؤدي استخدام بعض أساليب القبعة السوداء إلى تحقيق نتائج على المدى القصير.

ولكن بمجرد أن تلحق الخوارزمية بك ، فإن موقع الويب الخاص بك سوف يسقط مثل الحجر.

نظرًا لوجود عدد لا يحصى من الأدلة والمقالات حول مبادئ مشرفي المواقع هذه ، فإليك نظرة عامة سريعة على أفضل الممارسات العامة هذه.

سيساعدك اتباع هذه الإرشادات في بناء نتائج SEO عضوية مستدامة وطويلة الأمد.

ولكن ، كما أشرنا بالفعل ، لا توفر نتائج محرك البحث عشرة روابط عضوية زرقاء فقط.

وعلى الرغم من وجود أكثر من اثني عشر نوعًا من ميزات SERP التي تتنافس على اهتمام مستخدمي البحث ، فإن إحدى أهم الإضافات إلى أي SERPs هي النتائج المدفوعة.

فقط ما هو الفرق بين نتائج البحث المدفوعة والعضوية؟

الاختلافات بين البحث المدفوع وتحسين محركات البحث العضوية

أصبحت SERPs اليوم أكثر قدرة على المنافسة من أي وقت مضى.

ينقر ما يقرب من 93٪ من جميع الباحثين في Google على النتائج التي يجدونها في الصفحة الأولى. الصفحة الثانية من Google SERPs ترى فقط 0.78٪ نقرات متواضعة. هذا فرق كبير في نسب النقر إلى الظهور (CTRs) للشركات.

هذا الاختلاف في نسبة النقر إلى الظهور (CTR) هو سبب أهمية مُحسنات محركات البحث العضوية أكثر من أي وقت مضى.

نظرًا لأن كل عمل تجاري يتنافس على انتباه المستخدم في SERPs ، تحاول كل شركة جعل أعمالها تظهر في النتائج العشرة الأولى لأي SERP عضوية.

لكن بعض الشركات التي تأخرت في جهود تحسين محركات البحث الخاصة بها مع المنافسة قد ترغب في دخول أسرع إلى نتيجة الصفحة الأولى الثمينة هذه. من أجل "كسب" هذه المواضع ، ستعمل الشركات على تقديم عروض أسعار على كلمات رئيسية محددة والدفع مقابل الإعلانات المدفوعة.

النتائج التي تراها أعلى قوائم البحث العضوي تسمى إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC).

مثل مُحسّنات محرّكات البحث ، PPC لها ماض طويل وحافل. ولكن لأغراضنا ، يتم تحديد مواضع الإعلانات التي تراها أعلى الصفحة الأولى "غالبًا" بواسطة صاحب أعلى عرض سعر بالإضافة إلى نقاط جودة الإعلانات.

هذا هو الفرق الرئيسي بين البحث المدفوع والبحث العضوي. في حين أن كلا نتائج البحث هي مواضع مكتسبة بدرجة أكبر أو أقل ، للمنافسة في نتائج البحث المدفوعة ، تحتاج إلى الدفع لكل نقرة (PPC) عبر حساب إعلانات Google.

من ناحية أخرى ، تقدم Google نتائج البحث المجانية للشركات التي تقدم النتائج الأكثر صلة باستعلام بحث معين.

على الرغم من اختلافاتهم ، لا يتعين على الشركات اختيار أحدهما أو الآخر.

بصفتنا وكالة رائدة في تحسين محركات البحث ، فإننا نتفهم العلاقة التكافلية بين البحث المدفوع والبحث المجاني.

لهذا السبب لدينا فريق داخلي من متخصصي إعلانات Google يكملون خدمات تحسين محركات البحث العضوية.

لذلك عندما يتعلق الأمر بالاختيار بين الاستثمار في الإعلانات المدفوعة أو البحث العضوي ، فإنني أوصي بالقيام بالأمرين معًا. بالتأكيد ، يمكنهم البقاء على قيد الحياة بشكل مستقل بمفردهم ، لكن معًا ، فإنهما بحثًا لا يصدق يسيطر على القوة.

وبقدر ما يتعلق الأمر بميزات SERP ، لا تعتقد أن عملك ينحصر فقط في النتائج المدفوعة أو النتائج العضوية. إذا كنت تمتلك نشاطًا تجاريًا فعليًا ، فقد ترغب في تركيز جهودك على مُحسنات محركات البحث المحلية.

ما الفرق بين مُحسّنات محرّكات البحث المحلية والعضوية؟

بينما تركز مُحسّنات محرّكات البحث المحلية والعضوية على الاستراتيجيات وأفضل الممارسات التي تساعد موقع الويب الخاص بك على ترتيب أعلى في نتائج البحث ، فإن مُحسّنات محرّكات البحث المحلية لديها عنصر جغرافي أكثر.

وسيختلف تشريح SERP المحلي عن نتائج البحث التقليدية.

لنلقِ نظرة على مثال على ذلك باستخدام عبارة البحث "بيتزا بالقرب مني".

على الرغم من أنني لم أحدد مطلقًا مكان تواجدي في الاستعلام ، فقد أخذت Google موقعي في الاعتبار والعوامل الأخرى المستندة إلى الموقع وقدمت نتائج لأماكن البيتزا في منطقة دبي.

إذا كنت سأنتقل إلى نيويورك أو أي مدينة أخرى وقمت بإجراء نفس البحث بالضبط ، فستعتمد النتائج على أي أنشطة تجارية كانت قريبة من موقعي الجديد.

يتضمن SERP النموذجي المعروض لاستعلامات البحث ذات النية المحلية حزمة خرائط ونتائج عضوية.

يُعد مُحسّنات محرّكات البحث المحلية أمرًا ضروريًا بشكل كبير للشركات الصغيرة التي تخدم منطقة محلية.

إذا كان مستخدمو البحث المحليون مناسبين لك ، فراجع دليلنا التفصيلي حول إدراج نشاطك التجاري على بحث Google والخرائط.

مع أسس كيفية عمل محركات البحث ودور تحسين محركات البحث في كل ذلك ، دعنا نتعمق في أفضل ممارسات تحسين محركات البحث عالية التأثير التي ستوفر نتائج مفيدة لعملك اليوم.

كيف تبدأ مع تحسين محركات البحث في عام 2021 (بالموارد!)

هل أنت مستعد لبدء السيطرة على بحث Google باستخدام أفضل ممارسات تحسين محركات البحث في فئتها؟

ستساعد أساسيات تحسين محركات البحث (SEO) التي أنت على وشك تعلمها في تحريك الإبرة في تصنيفات محرك البحث الخاص بك وزيادة حركة المرور (المجانية) إلى موقعك.

لن أكون تقنيًا للغاية مع أي من أساليب تحسين محركات البحث وأفضل الممارسات أدناه.

تدور هذه المقالة حول الحصول على فهم قوي لأساسيات تحسين محركات البحث (SEO). والتي ، إذا تم إجراؤها بشكل صحيح ، يمكن أن ترتبك بلا شك في مرتبة أعلى في SERPs.

الآن ، دعنا نلقي نظرة على خطوات تحسين محركات البحث الخمس التي يمكنك اتخاذها اليوم لمساعدة العملاء المحتملين في العثور على موقع الويب الخاص بك مباشرة من نتائج البحث العضوية.

(1). ابدأ بعوامل نجاح تحسين محركات البحث (SEO)

إذا كنت جديدًا في عالم تحسين محركات البحث ، فقد يبدو أن تحسين محركات البحث هو نظام معقد أو معقد.

تتحرك الصناعة بوتيرة سريعة ، مما يعني أن مُحسّنات محرّكات البحث هدف متحرك باستمرار. كما أنه لا يساعد في أن الهيئات الإدارية ، وجوجل ومحركات البحث الأخرى ، تعمل باستمرار على تعديل القواعد من خلال العديد من تحديثات الخوارزميات.

لكن هذا لا يعني أن مُحسّنات محرّكات البحث تدور حول الحيل السحرية أو أن هناك نوعًا من الوصفات الغامضة التي تحتاج إلى اتباعها.

إن الحصول على فهم شامل لعوامل محرك البحث سيقطع شوطًا طويلاً في التأثير الإيجابي على نجاح مُحسنات محركات البحث.

لإنشاء إستراتيجية مُحسّنة لمحركات البحث (SEO) عضوية ، يجب أن تكون على دراية بالركائز الأساسية الثلاثة لـ SEO.

على الصفحة كبار المسئولين الاقتصاديين

تتمحور عملية تحسين محركات البحث على الصفحة حول تحسين عناصر الصفحة المختلفة على موقعك باستخدام أفضل الممارسات للحصول على تلك الصفحات الفردية في مرتبة عالية في البحث.

هناك ممارسات تحسين محركات البحث على الصفحة التي يمكنك التركيز عليها ، بدءًا من البحث عن الكلمات الرئيسية وإنشاء محتوى تحسين محركات البحث إلى البيانات الوصفية ، والتي يمكن أن تحول موقع الويب الخاص بك إلى مورد ثمين لمحركات البحث والمستخدمين على حدٍ سواء.

يعد التحسين على الصفحة أمرًا بالغ الأهمية لنجاح مُحسّنات محرّكات البحث لأنها إحدى استراتيجيات البحث العضوي القليلة التي يمكنك التحكم فيها بشكل كامل.

إذا كنت ترغب في معرفة المزيد حول أفضل ممارسات تحسين محركات البحث على الصفحة ، فتصفح مكتبتنا الخاصة بمقالات تحسين محركات البحث ذات الصلة على الصفحة:

• كيفية كتابة محتوى سيو بترتيب
• الرقائق URL: كيفية إنشاء عناوين URL صديقة لكبار المسئولين الاقتصاديين
• تحسين علامة العنوان: الدليل النهائي
• كيفية كتابة الوصف التعريفي المثالي لتحسين محركات البحث
• دليل بسيط (لكن كامل) لعلامات عناوين HTML H1 و H2 و H3 لتحسين محركات البحث

خارج الصفحة كبار المسئولين الاقتصاديين

إذا كانت مُحسّنات محرّكات البحث على الصفحة تدور حول تحسين المحتوى على موقعك ، فمن المنطقي أن تركز مُحسّنات محرّكات البحث خارج الصفحة على أي أنشطة لتحسين محركات البحث تتم "خارج الموقع".

هدف تحسين محركات البحث خارج الصفحة هو تعزيز شعبية موقعك وسلطته في عيون محركات البحث. كلما كان موقعك أكثر جدارة بالثقة وسمعة طيبة ، زادت قدرته على الترتيب.

في قلب مُحسّنات محرّكات البحث خارج الصفحة هو بناء الروابط. يؤدي الحصول على العديد من الروابط الخلفية عالية القيمة إلى موقعك إلى إخبار Google (ومحركات البحث الأخرى) أن محتوى صفحاتك وثيق الصلة بالموضوع وجدير بالثقة.

لكن الروابط الخلفية ليست سوى واحدة من العديد من إشارات تحسين محركات البحث خارج الصفحة التي تحتاج إلى تعزيزها لتحسين فرص موقعك في الظهور في موقع مرتفع في SERPs.

لمعرفة المزيد حول استراتيجيات تحسين محركات البحث المختلفة خارج الصفحة ، تحقق من بعض الأدلة ذات الصلة:

• استراتيجيات بناء الروابط لكبار المسئولين الاقتصاديين
• الدليل الكامل لترسيخ تحسين النص
• كيفية الحصول على عملك على جوجل: الدليل النهائي

تحسين محركات البحث الفنية

يركز مُحسنات محركات البحث (Technical SEO) على إمكانية الزحف والرؤية والأداء لموقع الويب الخاص بك.

تتيح أنشطة تحسين محركات البحث الفنية لمحركات البحث فهمًا أكثر فعالية لما يدور حوله موقع الويب الخاص بك. عند القيام بذلك بشكل صحيح ، يمكن أن يساهم تحسين محركات البحث التقني في تصنيفات بحث أفضل وفرص لكسب نتائج غنية من منافسيك.

فيما يلي بعض أفضل الممارسات الفنية الشائعة لتحسين محركات البحث من مكتبة SEO Sherpa لمساعدتك على البدء:

• ما المقصود بالمقتطفات المنسقة؟ الدليل الشامل المناسب للمبتدئين
• أساسيات الويب لـ Google Core: دليل بسيط (لكن كامل)
• Robots.txt: الدليل النهائي لتحسين محركات البحث
• كيفية تسريع موقع الويب الخاص بك: 15 إصلاحًا سريعًا وسهلاً
• صفحات الخطأ 404: الدليل النهائي لتحسين محركات البحث (مع أكثر من 50 مثالاً)

على الرغم من وجود جوانب أخرى لتحسين محركات البحث ، مثل تحسين محركات البحث الدولية وتحسين محركات البحث للمؤسسات التي يمكنك التعرف عليها ، يجب أن تتعرف أولاً على هذه المجالات الثلاثة لتحسين محركات البحث.

سيغطي البدء بهذه المجالات الأساسية الثلاثة لتحسين محركات البحث كل ما تحتاجه لتلبية متطلبات محرك البحث وتوفير تجربة مستخدم رائعة. وعندما تتمكن من القيام بهذين الأمرين ، فإنك تضمن النجاح.

الآن ، دعنا نتعمق قليلاً في فهم كيفية بحث الأشخاص.

للقيام بذلك ، نحتاج إلى استكشاف هدف البحث.

(2). حوّل تركيزك نحو هدف البحث

تدرك Google أنه عندما يكتب مستخدمو الإنترنت استعلامًا في شريط البحث ، فإن لديهم هدفًا محددًا في الاعتبار.

فهم هذا السبب ، والذي يُطلق عليه نية البحث ، هو حجر الزاوية المؤثر في مُحسّنات محرّكات البحث الحديثة.

علاوة على ذلك ، فإن إرضاء نية البحث من خلال نتائج البحث وثيقة الصلة هي الأولوية الأولى لـ Google.

بدون الفهم الكامل لسبب قيام مستخدمي الإنترنت بإجراء استعلامات بحث محددة ، سيواجه عملك صعوبة في الترتيب.

حتى إذا قمت بتحسين إشارات ترتيب Google التقليدية الأخرى تمامًا مثل الروابط الخلفية ، فستظل نتائج الصفحة الأولى بعيدة المنال دائمًا إذا كان المحتوى الخاص بك لا يلبي هدف البحث.

من المنطقي إذن ، أن تحتل مرتبة عالية في العصر الحديث والحصول على المزيد من حركة المرور المؤهلة إلى موقع الويب الخاص بك ، يجب تحسين المحتوى الخاص بك لغرض البحث.

الأنواع الأربعة الأساسية لنية البحث

تندرج غالبية نية البحث عادةً ضمن أربع فئات رئيسية. هم انهم:

معلوماتية

عندما يتطلع الباحثون إلى معرفة المزيد حول موضوع أو معلومات محددة ، فإنهم يجرون بحثًا إعلاميًا. يتم طرح معظم الاستفسارات الإعلامية في شكل أسئلة (من هو ألبرت أينشتاين؟) ، ولكن ليس دائمًا.

بعض الأمثلة على نية البحث المعلوماتي هي:

• "كيف تصنع صلصة الطماطم؟"
• "الطقس في نيويورك"
• "أفضل 5 ممارسات لـ html"
• "أين يقع ستونهنج؟"

ملاحي

عندما يرغب الباحثون في زيارة موقع ويب معين ، فإنهم يقومون بإجراء بحث ملاحي. في حين أن معظم مستخدمي الإنترنت يمكنهم ببساطة إدخال عنوان URL الخاص بعلامتهم التجارية في شريط العناوين ، فقد لا يعرف بعض المستخدمين اسم النطاق الدقيق ، وستكون عملية البحث في Google أسرع.

بعض الأمثلة على هدف البحث الملاحي هي:

• "سيو شيربا جهة اتصال"
• "نايك لاب"
• "تسجيل الدخول إلى بنك المطاردة"
• "backlinko تقنية ناطحة سحاب"

المعاملات

عندما يكون الباحثون مستعدين للشراء ، فإنهم يجرون بحثًا عن المعاملات.

يمكن أن يتضمن إجراء "الشراء" أنشطة غير نقدية مثل عمليات الاشتراك بالبريد الإلكتروني أو عمليات إرسال النماذج. في هذه المرحلة من رحلة المشتري ، يعرف مستخدم البحث بالفعل ما يريد شراءه. إنهم يبحثون فقط عن المكان المناسب لإجراء عملية الشراء.

بعض الأمثلة على نية البحث عن المعاملات هي:

• "تخفيضات نايك الجوية ماكس"
• "رحلات من لندن إلى باريس"
• "buy iphone 12"
• "نظارات شمسية رخيصة"

التحقيق التجاري

عندما ينوي الباحثون إجراء عملية شراء ولكنهم لا يزالون غير متأكدين مما يشترون أو من أين يشترون ، فإنهم يقومون بإجراء بحث تجاري. عندما يبحث المستخدمون عن منتجات أو خدمات أو حلول ، فإنهم يتطلعون إلى الشراء قريبًا.

بعض الأمثلة على نية البحث التجاري هي:

• "أفضل وكالة تحسين محركات البحث في دبي"
• "المدربين الشخصيين مدينة نيويورك"
• "أرخص فندق في لندن"
• "تقييمات Squarespace"

على الرغم من تمييز أهداف البحث الأساسية الأربعة هذه ، إلا أن بعض الاستعلامات ستؤدي إلى تداخل في غرض البحث.

خذ "macbook amazon الجديد" كمصطلح بحث ، على سبيل المثال.

يمكن أن يكون قصد البحث لما سبق ملاحيًا وتعامليًا. قد يكون المستخدم جاهزًا لشراء جهاز MacBook جديد وشرائه من متجر أمازون.

لاستنتاج نية البحث بشكل أفضل ، إليك دليل مفيد من أصدقائنا في Ahrefs.

إذا كنت لا تزال غير متأكد من نوع النية التي يتضمنها مصطلح البحث ، يمكنك إلقاء نظرة خاطفة على نتائج بحث Google. ستظهر بعض ميزات SERP فقط لأنواع محددة من الأهداف.

على سبيل المثال ، عادةً ما تظهر منصة التسوق فقط عندما يكون لاستعلام البحث نية تتعلق بالمعاملات.

كما قد تتوقع ، تحمل نية البحث معها توقعات حول كيفية تقديم موقعك لمحتواه.

كيفية تحسين موقعك بغرض البحث

على مستوى عالٍ ، فإن تحقيق هدف البحث هو كل ما يتعلق بتقديم المحتوى الذي تتوقعه محركات البحث والمستخدمون.

بينما يجب أن يركز المحتوى العام للصفحة على تلبية أحد أهداف البحث الأساسية ، يمكن تحسين العناصر المختلفة في صفحتك اعتمادًا على نوع الهدف.

على سبيل المثال ، إذا كان هدف صفحتك هو تلبية استعلامات نية إعلامية ، ففكر في تحسين العناصر المهمة في الصفحة مثل عناوين الصفحات وعلامات رأس HTML مثل H1 و H2s والأوصاف باستخدام استهداف كلمات رئيسية محددة.

إذا كان تركيزك على نية البحث عن المعاملات ، فامنح الأولوية لعملية تحويل صفحتك.

يجب أن تكون عبارات الحث على اتخاذ إجراء على الصفحة واضحة وملفتة للنظر. يجب أن يتميز تصميم الصفحة بصور وفيديو عالي الجودة وأن يعبر عن قيمة وفائدة منتجك أو خدمتك. ويجب أن يخلق نص صفحتك استجابة عاطفية تساعد في دعم قرار الشراء.

حتى إذا كانت لديك مصطلحات بحث تحقق أهداف بحث متعددة ، فامنح الأولوية لإحدى هذه المصطلحات. ستؤدي محاولة التحوط من رهاناتك عبر أنواع مختلفة من مقاصد البحث إلى إضعاف فرصك في الترتيب لأي نوع من أنواع النوايا.

(3). تعرف على مؤشرات الأداء الرئيسية لشركتك وتوافق مع استراتيجيات تحسين محركات البحث

نظرًا لأن البحث هو البوابة لتجربة رائعة عبر الإنترنت ، فمن الضروري مواءمة جهود تحسين محركات البحث مع الأهداف والغايات العامة لشركتك.

تذكر أن مُحسّنات محرّكات البحث ليست رصاصة سحرية ، ولن تحقق نجاحًا بين عشية وضحاها لعملك.

تكون مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) أكثر فاعلية عندما يتم دمجها مع إستراتيجية التسويق الشاملة لعملك.

لنفترض أنك فتحت مطعم بيتزا جديدًا. من المحتمل أن يكون أحد أهداف عملك الأساسية هو بناء الوعي بالعلامة التجارية. كلما زاد عدد الأشخاص الذين يعرفون عن عملك ، زادت الثقة بالعلامة التجارية التي يمكنه تأسيسها.

وتؤدي زيادة ثقة العلامة التجارية إلى بناء حقوق ملكية إيجابية للعلامة التجارية.

إذن ما هي بعض استراتيجيات التسويق التي يمكنك استخدامها لتسخير قوة الوعي بالعلامة التجارية؟

بعض التقنيات المعروفة لبناء الوعي بالعلامة التجارية هي الشراكات المحلية ، وتحسين وسائل التواصل الاجتماعي ، وبرامج الإحالة.

يمكن أن تكون مُحسّنات محرّكات البحث استراتيجية تكميلية لجميع أساليب التوعية بالعلامة التجارية المذكورة أعلاه.

خذ شراكات العلامات التجارية ، على سبيل المثال.

من خلال العمل مع علامة تجارية أخرى ، أو حتى مؤثر ، يمكنك البدء في إنشاء محتوى يركز على تحسين محركات البحث ويمكن مشاركته بشكل كبير. يمكن للعلامة التجارية أو المؤثر إنشاء محتوى لعملك عن طريق كتابة مراجعة للمنتج.

يمكنك حتى عرض كتابة منشور ضيف على موقعه على الويب يسلط الضوء على عروض المنتجات الفريدة الخاصة بك. من خلال تشغيل حملة العلامة التجارية المشتركة ، يمكنك توسيع نطاق عرض عملك لجمهور جديد.

وافترض أن استراتيجية التسويق المشترك الخاصة بك قد تم تحسينها باستخدام أفضل ممارسات تحسين محركات البحث مثل إضافة كلمات رئيسية مستهدفة إلى البيانات الوصفية أو بناء الروابط. في هذه الحالة ، ستعمل محركات البحث أيضًا على رفع علامتك التجارية وتساعدك على تنمية تواجدك العضوي عبر الإنترنت.

عندما تستخدم مُحسّنات محرّكات البحث لدعم مؤشرات الأداء الرئيسية العامة لشركتك ، لا تنسَ دمج مقاييس تحسين محركات البحث في تقاريرك أيضًا.

لتقييم نجاح مُحسّنات محرّكات البحث بشكل فعال ، ستحتاج إلى استخدام Google Analytics ومنصة تحسين محركات البحث مثل Ahrefs أو SEMrush. باستخدام هذه الأدوات في متناول اليد ، يمكنك قياس:

• رتبة كلمات رئيسية محددة
• سلطة مجال موقع الويب الخاص بك
• الزيادات في حركة المرور العضوية
• معدل الارتداد لموقعك
• عدد الجلسات وزوار الموقع

الآن بعد أن أصبح لديك نظرة عامة عالية المستوى حول كيفية البدء في استخدام مُحسّنات محرّكات البحث لصالحك ، فلنلقِ نظرة على بعض الموارد لتعزيز معرفتك بـ SEO.

(4). المشاركة في المؤتمرات والندوات عبر الإنترنت

يعد حضور المؤتمرات طريقة ممتازة لمحترفي الصناعة للتعرف على الاتجاهات الناشئة والأدوات الجديدة وحلول واستراتيجيات العصف الذهني معًا.

SEO ليست استثناء.

مثل الصناعات الأخرى ، ركزت صناعة تحسين محركات البحث على مؤتمرات القمة والأحداث الافتراضية.

بالنسبة للمسوقين الذين يحاولون جعل أقدامهم مبللة باستخدام مُحسّنات محرّكات البحث ، إليك بعض المؤتمرات الافتراضية الرائعة التي يمكنك حضورها لرفع مستوى معرفتك بمُحسّنات محرّكات البحث.

قمة البحث المحلي

من إنتاج Whitespark ، يتضمن Local Search Summit محادثات حول أحدث التقنيات في تحسين محركات البحث المحلية ، من أفضل وألمع الصناعة - كل ذلك لمساعدتك على زيادة تصنيفاتك وتحويلاتك من نتائج Google المحلية.

مجلة محرك البحث eSummit

تستضيف مجلة محرك البحث قمة SEO افتراضية شاملة تغطي كل أساسيات تحسين محركات البحث لتقنيات تحسين محركات البحث المتقدمة. يتم تغطية أكثر من 70 موضوعًا في هذا المؤتمر الضخم عبر الإنترنت.

برايتون سيو

ما بدأ عندما اجتمع عدد قليل من مُحسّنات محرّكات البحث في حانة في برايتون ، أصبح برايتون الآن أكبر مؤتمر لتحسين محركات البحث في المملكة المتحدة. يشتهر المؤتمر بشبكاته الشخصية ، ولكنه يوفر أيضًا محادثاته عبر الإنترنت لأولئك الذين لا يستطيعون السفر ، أو يريدون المحتوى فقط.

إذا كانت الندوات عبر الإنترنت تهمك أكثر ، ففكر في المشاركة في ندوات تحسين محركات البحث التعليمية الأفضل في فئتها والتي يقودها خبراء الصناعة:

• Live SEO ، PPC ، ندوات عبر الإنترنت للتسويق الرقمي بواسطة SEMrush
• ندوة الويب الأربعاء من خلال مجلة محرك البحث
• 30 دقيقة في آخر 30 يومًا في البحث والمحتوى حسب الموصل
• Whiteboard Friday بواسطة Moz
• ندوات عبر الإنترنت لكبار المسئولين الاقتصاديين محلية بواسطة BrightLocal

لكن لا تقيد تعليم تحسين محركات البحث الخاص بك من المؤتمرات أو الأحداث الافتراضية. استمر في قراءة نصيحتنا التالية لتوسيع نطاق تعليم تحسين محركات البحث المجاني الخاص بك والتعرف على أحدث نصائح تحسين محركات البحث.

(5). ابق على اطلاع دائم بأفضل ممارسات تحسين محركات البحث من خلال اتباع خبراء تحسين محركات البحث هؤلاء

إن المشاركة القصوى في صناعة ما ، لا سيما تلك التي تتطور بقدر تحسين محركات البحث ، ستسمح لك بمواكبة أحدث الاتجاهات وتمنحك ميزة متطورة على منافسيك.

وإحدى أفضل الطرق للبقاء على اطلاع دائم بما يحدث في صناعة تحسين محركات البحث وما حولها هي من خلال تعريض نفسك لرواد تحسين محركات البحث وقادة الفكر.

لقد ميز هؤلاء المحاربون القدامى في تحسين محركات البحث (SEO) أنفسهم في تحسين البحث ويقدمون باستمرار نصائح وبيانات وأبحاثًا ممتازة.

هل أنت مستعد للحصول على نصائح مجانية لتحسين محركات البحث من الدرجة الأولى وتنمية معرفتك؟

هنا 21 من قادة الصناعة لمساعدتك على البدء. هذه القائمة ليست بترتيب محدد:

جاري إيليس
محلل اتجاهات مشرفي المواقع في Google

يعد Gary Illyes محللًا لاتجاهات مشرفي المواقع من Google وأحد الأصوات الأكثر تأثيرًا في تحسين محركات البحث. يساهم غاري بانتظام في مدونة Webmaster Central Blog من Google وهو مشارك نشط في منتديات مشرفي المواقع من Google ، مما يساعد المستخدمين على تصحيح أخطاء الموقع.

غاري على تويتر

جون مولر
كبير محللي اتجاهات مشرفي المواقع في Google

John Mueller هو محلل اتجاهات مشرفي المواقع ومدافع عن مطوري البرامج في Google. عندما لا يكون مشغولاً بالرد على أسئلة Twitter ، يستضيف John بانتظام جلسات Hangout لـ Google Search Central SEO.

جون على Twitter و LinkedIn و YouTube

أريج أبو علي
مؤسسة Women in Tech SEO ورئيسة تحسين محركات البحث في Papier

مع أكثر من 8 سنوات من الخبرة في مجال التسويق الرقمي ، أصبحت أريج أبو علي حضورًا معروفًا في مجال تحسين محركات البحث التقني. بعيدًا عن كونها متحدثة مميزة في المجال ، تشتهر أريج أيضًا بإنشاء شبكة دعم Women in Tech SEO.

أريج على Twitter و LinkedIn

كريج كامبل
SEO Consultant في Craig Campbell SEO

يدير Craig Campbell ، رائد أعمال تحسين محركات البحث (SEO) ومقره غلاسكو ولديه أكثر من 20 عامًا من الخبرة ، العديد من الشركات بما في ذلك وكالة تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة به. يمكنك العثور على Craig يقدم نصائح قيمة لتحسين محركات البحث عبر قناته على YouTube أو مجموعة Facebook أو كمتحدث عام في مؤتمرات أو أحداث SEO.

اسحب على Twitter و LinkedIn

سيندي كروم
CEO & Founder في MobileMoxie، Inc

سيندي كروم هي مؤسسة Mobile Moxie ، وهي وكالة استشارات تسويق عبر الهاتف المحمول. إلى جانب دورها كرئيس تنفيذي ، تعد Cindy أيضًا رائدة فكرية بارزة في تحسين محركات البحث على الأجهزة المحمولة ، حيث تساهم في العديد من المنشورات الصناعية مثل Search Engine Land و Search Engine Watch و BrightLocal.

سيندي على Twitter و LinkedIn

ليلي راي
كبير مديري تحسين محركات البحث في Amsive Digital

مع أكثر من 10 سنوات من الخبرة في تحسين محركات البحث بدوام كامل ، تعرف Lily Ray شيئًا من اثنين عن تحسين محركات البحث. تشارك Lily أفكارها وخبراتها بنشاط من خلال مقالات جيدة الصياغة موجودة في Search Engine Journal و Search Engine Land و Moz والمزيد.

Lily على Twitter و LinkedIn

برودي كلارك
SEO Consultant في Brodie Clark Consulting

عمل Brodie Clark ، مستشار تحسين محركات البحث عند الطلب ، في حملات تحسين محركات البحث للعديد من الشركات المحلية والعالمية من Tripadvisor إلى Airtasker و Envato. خارج أعمال تحسين محركات البحث الخاصة به ، يكتب Brodie في Moz و Search Engine Land و Search Engine Journal ، مع التركيز على موضوعات حول ميزات SERP وأحدث التطورات في تحسين محركات البحث.

برودي على Twitter و LinkedIn

باري شوارتز
الرئيس التنفيذي لشركة RustyBrick ومؤسس Search Engine Roundtable

Barry Schwartz هو محرر الأخبار في Search Engine Land ومؤسس Search Engine Roundtable ، وهو منشور مُجمَّع لتحسين محركات البحث (SEO) يقدم تقارير عن سلاسل منتديات SEO و SEM الأكثر إثارة للاهتمام. باري هو أيضًا الرئيس التنفيذي لشركة RustyBrick ، ​​وهي وكالة خدمات ويب مقرها نيويورك.

Barry على Twitter و LinkedIn

موردي أوبرستين
رئيس الاتصالات في سمراش

كقائد فكري لتحسين محركات البحث ، يرتدي موردي أوبرشتاين العديد من القبعات. قبل دوره كرئيس للاتصالات في Semrush ، عمل موردي كرئيس تنفيذي للتسويق في Rank Ranger وعمل كحلقة وصل لمجتمع تحسين محركات البحث في Wix. يمكنك العثور على كتاباته ونصائحه في منشورات مختلفة مثل Search Engine Journal و Edge of the Web و Search Engine Roundtable.

موردي على Twitter و LinkedIn

مايكل كينج
مؤسس iPullRank

مؤسس وكالة التسويق الرقمي iPullRank ، قاد مايكل كينج حملات تحسين محركات البحث للعديد من الشركات العالمية مثل HSBC و Etsy و Ralph Lauren. بصفته تقني تسويق ، كتب مايكل عن مناهجه الرائدة في تحسين محركات البحث الفنية وتسويق المحتوى وتحسين محركات البحث للمؤسسات. أطلق مايكل فيلمًا عن التكتيكات الفنية.

مايكل على Twitter و LinkedIn

كيفن إنديج
مدير تحسين محركات البحث في Shopify

يكتب كيفن إنديغ ، وهو راوي بيانات ، مقالات عن تحسين محركات البحث والتكنولوجيا وتجميع البيانات وتحليلها. في حياته المهنية ، كيفن هو مدير تحسين محركات البحث في Shopify.

كيفن على Twitter و LinkedIn

سايروس شيبرد
مؤسس Zyppy

Cyrus Shepard هو مؤسس Zyppy ، شركة استشارات وبرامج تحسين محركات البحث (SEO). يساهم Cyrus أيضًا بانتظام في مدونة Moz ، حيث يغطي العديد من موضوعات تحسين محركات البحث (SEO) مثل بناء الروابط وإشارات ترتيب Google والبحث عن الكلمات الرئيسية.

Cyrus على Twitter و LinkedIn

ماري هاينز
مالك في شركة Marie Haynes Consulting Inc.

معترف بها كشركة رائدة في مجال تحسين محركات البحث ، ماري هاينز هي الرئيس التنفيذي لشركة Marie Haynes Consulting Inc. النشرة الإخبارية الأسبوعية لكبار المسئولين الاقتصاديين ، Search News You Can Use تقدم رؤى مفيدة ونصائح وتوصيات حول أهم تحديثات خوارزمية Google.

ماري على Twitter و LinkedIn

نيك رينجر
كبير فنيي كبار المتخصصين كبار المسئولين الاقتصاديين في StudioHawk

بصفته كبير المسؤولين التقنيين في Studiohawk ، يتمتع Nik Ranger بميل للتدقيق الفني لتحسين محركات البحث وتحليل البيانات وبنيات الموقع. يمكنك أن تجد نيك تغرد بنشاط لأفكارها حول تحسين محركات البحث الفنية بالإضافة إلى حبها لجميع الرسوم البيانية للبيانات.

نيك على Twitter و LinkedIn

روس هادجنز
مؤسس ومدير تنفيذي في Siege Media

روس هودجنز هو المؤسس والرئيس التنفيذي لشركة Siege Media ، وهي وكالة تسويق محتوى وواحدة من أفضل أماكن العمل في Inc. ينشر روس بانتظام على مدونة Siege Media وهو حاضر متكرر في مؤتمرات تحسين محركات البحث البارزة مثل MozCon و SearchLove والعديد من المؤتمرات الأخرى.

روس على Twitter و LinkedIn

بريتني مولر
مستشار تحسين محركات البحث ومؤسس Data Sci 10

عالمة بيانات شغوفة ، بريتني مولر هي مؤسسة Data Sci 101 ، وهو موقع إلكتروني لموارد علوم البيانات. قبل إنشاء شركتها الناشئة ، شغلت بريتني منصب كبير علماء تحسين محركات البحث في Moz ، حيث قادت البحث والتطوير في الشركة.

بريتني على Twitter و LinkedIn

ريان ستيوارت
مالك في Webris

قام Ryan Stewart ، وهو مسوق رقمي مخضرم يتمتع بخبرة تزيد عن 13 عامًا ، بتطوير حملات SEO شاملة للعديد من العملاء مثل Target و Best Buy. يشارك Ryan بانتظام رؤى تحسين محركات البحث الخاصة به في العديد من المنشورات الرقمية مثل Inc. و Forbes و Ahrefs. He's the founder of the SEO training website The Blueprint.

Ryan on Twitter and LinkedIn

Matthew Barby
VP of Marketing at HubSpot

Matthew Howells-Barby is the VP of Marketing at Hubspot and co-founder of the Traffic Think Tank, an SEO accelerator. Much of Matthew's Hubspot articles focus on SEO content optimization and technical SEO updates.

Matthew on Twitter and LinkedIn

Rand Fishkin
Co-Founder & CEO of SparkToro

Formerly the CEO of Moz, Rand Fishkin's latest company, SparkToro, is a market research software company. Rand regularly contributes to the SparkToro blog or he can be found actively tweeting about marketing and tech.

Rand on Twitter and LinkedIn

Tim Soulo
CMO at Ahrefs

Tim Soulo is the Chief Marketing Officer at Ahrefs and a regular keynote speaker and podcast guest. Outside of his regular data research studies found on the Ahrefs' blog, Tim is a frequent speaker at the largest SEO conferences like PubCon and Brighton SEO.

Tim on Twitter and LinkedIn

James Reynolds
Founder at SEO Sherpa

The Head Sherpa at SEO Sherpa, James Reynolds is fanatical about all things search, marketing, and entrepreneurship. James regularly publishes thought leadership insights on his LinkedIn profile and SEO advice on the SEO Sherpa blog.

James on Twitter and LinkedIn

When it comes to SEO experts, particularly proven ones, this list is just a glimpse of the plethora of thought leaders out there. If you'd like a more substantial list to follow, Search Engine Journal has built out this highly curated selection of Twitter accounts.

Feel free to give each one a follow.

Should You Hire an SEO Agency or Consultant?

I hope this article gives you the basics of how to build a solid SEO foundation.

At this point, you may start to realize how fast-paced and involved the SEO field actually is.

To truly excel in SEO , business owners and marketers need to be willing to continuously learn and commit the time necessary to learn how to optimize your site and its content effectively.

Because of the time and commitment, it takes to improve their business's online search visibility, only 49% of small businesses invest in SEO or pursue targeted SEO efforts.

This begs the question, should you hire an SEO agency?

The short and quick answer is, maybe.

Not all SEO agencies are built equal. Some make promises or guarantees that may be impossible to keep. And bringing an SEO agency on board can be a considerable investment. To help you distinguish the right SEO partner for your business, read up on our SEO consumer guide.

But, if you partner with the right SEO agency, not only will you see your business get found first in search engines, you'll be able to uncover new business opportunities which can maximize your return on investment.

At SEO Sherpa, we believe in white hat, organic SEO services. Our best-in-class team of 40+ SEO specialists manages more than 75 companies and has delivered award-winning SEO campaigns for startups and world-leading brands.

If you'd like to grow your business the right way, with proven, organic SEO strategies, jump on a discovery call today or leave a comment below.