تحسين محركات البحث في التجارة الإلكترونية: كل ما تحتاج المتاجر عبر الإنترنت إلى معرفته

هل ترغب في الحصول على صيغة مضمونة لزيادة حركة المرور على موقع التجارة الإلكترونية الخاص بك من خلال تصنيفات Google الأفضل؟

إذن دليل تحسين محركات البحث (SEO) للتجارة الإلكترونية هو تطابق مصنوع في الجنة من أجلك!

ما أهمية تحسين محركات البحث في التجارة الإلكترونية؟

محركات البحث هي وسيلة الانتقال التي تتيح لعملائك المحتملين التعرف على منتج ما ، ومقارنته بالمنتجات المماثلة الأخرى ، ثم شرائه في النهاية.

إذا فشل موقع التجارة الإلكترونية الخاص بك في الحصول على أعلى التصنيفات ، فهذا يعني أن منافسيك ينتزعون عملائك دون ندم.

لقد تركت تندم على ما حدث مع تزايد عدد الأشخاص الذين يتجهون إلى منافسيك مع زيادة قاعدة العملاء المحتملين والعملاء.

إذا كنت تبحث عن بعض الغبار السحري الذي يمكن أن يعيد كتابة كل مغامرة مؤسفة مررت بها حتى الآن ، والحصول على موقع التجارة الإلكترونية الخاص بك في المرتبة الأولى على Google ، فاستعد لتبني التجارة الإلكترونية SEO. يبدو جيدا جدا ليكون صحيحا؟ دعني أخبرك ، إنه ليس كذلك على الإطلاق!

يساعدك مُحسنات محركات البحث في التجارة الإلكترونية على الوصول إلى عملائك المحتملين من خلال تحسين ترتيبك العضوي وزيادة الأرباح.

كيفية تطوير استراتيجية تحسين محركات البحث للتجارة الإلكترونية؟

بدءًا من Amazon إلى الشخص المجاور الذي يقوم بالتسويق بالعمولة ، لديك الكثير من الأشخاص الذين يتنافسون على هذا المنصب القوي الأول في بحث Google.

هذا يجعل تحسين محركات البحث في التجارة الإلكترونية يبدو مهمة صعبة وشاقة.

إذا كان لديك منافسون يتمتعون بأداء جيد عبر الإنترنت ، فإن هذا يجعل مهمتك أكثر صعوبة لأن ترتيب كل صفحات المنتج هذه يتطلب سرقة ومحاكاة معادلة نجاح المنافس بطرق لا يمكنهم تخيلها.

SEO ، في بعض الأحيان ، يشبه سباق F1. يتوجه الفائزون والخاسرون باستخدام نفس الخريطة ولكن ما يهم هو مدى السرعة والفعالية في تغيير التروس.

لهذا السبب تحتاج إلى إستراتيجية محددة يمكنها الفوز بترتيب أفضل لصفحاتك.

اسمح لي أن أخبرك بهذا مقدمًا ، فإن مُحسّنات محرّكات البحث في التجارة الإلكترونية يستغرق وقتًا ، وإذا قالت وكالة ما إن الأمر يستغرق أيامًا أو أسابيع ، فاعمل بأسرع ما يمكن للخروج وتأكد من تغطية جيوبك بإحكام.

لا نحب استخدام كلمات مثل هذه ، لكن على الأرجح ، هم محتالون ...

ومع ذلك ، كلما بدأت في إجراء تحسين محركات البحث في التجارة الإلكترونية ، كان ذلك أفضل.

إذا كنت تخطط للقيام بذلك بمفردك ، فهذا جيد وجيد إذا كان لديك عدد قليل من المنتجات. ولكن إذا كنت تحلم بأن تصبح جيف بيزوس في غضون سنوات قليلة ، فأنت بحاجة إلى فريق متشدد لتحسين محركات البحث لدعمك.

لا تستطيع تحمل رواتب فريق تحسين محركات البحث الداخلي؟ لا تقلق ، لقد قمنا بتغطيتك. لدينا المواهب التي يمكنها مساعدتك بجزء بسيط من التكلفة التي ستستغرقها لتوظيف فريق داخلي كامل.

الحصول على مساعدة الآن

دعنا نلقي نظرة على الخطوات المتبعة في وضع استراتيجية جيدة لتحسين محركات البحث في التجارة الإلكترونية.

بحث الكلمات الرئيسية للتجارة الإلكترونية

هذا هو الشيء ، يجب أن تكون قد أجريت بحثًا مكثفًا للسوق قبل إنشاء منتجاتك ، أليس كذلك؟

ما هو جوهر هذا البحث؟

إنه لفهم شخصية العملاء المحتملين المستعدين لشرائه بناءً على الحل الذي يقدمه.

البحث عن الكلمات الرئيسية له تشابه مذهل مع هذا.

إنها تعتبر أساس أي حملة لتحسين محركات البحث.

الكلمات الرئيسية ليست سوى المسارات التي خلفتها آفاقك في محاولة للعثور على المنتجات والخدمات التي تشبه عروضك.

يمنحك الاتجاه لتحسين صفحات المنتج والفئة لموقع التجارة الإلكترونية الخاص بك.

يمكن أن يساعدك استهداف الكلمات الرئيسية الصحيحة في التواصل مع عملائك بشكل أكثر فعالية.

عندما يضرب المحتوى المُحسّن لتحسين محركات البحث (SEO) الخاص بك على وتر حساس مع عملائك ويوفر الحلول التي يبحثون عنها ، فإن ذلك يمنح Google إشارات كافية حول جودة صفحة المنتج الخاصة بك.

على أحد مواقع التجارة الإلكترونية ، يقوم الأشخاص عادةً بتشغيل استعلامات المنتج ، مما يعني أنك بحاجة إلى البحث عن كلمات رئيسية تركز على المنتج لاستهداف الجمهور المناسب.

هذه هي الطريقة التي يجب أن تمضي قدما.

توحي أمازون

جوجل بلا شك هي ملك محركات البحث ولكن في الآونة الأخيرة ، يمكنك أن ترى أن هناك منافسة قوية تختمر بين العملاق ومقره كاليفورنيا وأمازون.

تتساءل أمازون الآن عن احتكار Google للبحث عن طريق سحب حصة كبيرة من استعلامات البحث المستندة إلى المنتج.

نظرًا لأن Amazon هي أكبر عملاق للتجارة الإلكترونية مع وجود عالمي ، فهي أيضًا واحدة من أكبر مستودعات الكلمات الرئيسية المستندة إلى المنتج.

هذا يعني أنك ، بصفتك مالكًا لموقع الويب ، يمكنك الاستفادة من الاستفادة من اقتراحات المنتجات التي يقدمها.

هذا مشابه تقريبًا لمقترحات بحث Google.

في معظم الأحيان ، الكلمات الرئيسية التي يتم إدراجها كمنتجات مقترحة هي الكلمات التي يكتبها جمهورك المستهدف بشكل متكرر.

لذلك ، يجب عليك استخدام أفكار الكلمات الرئيسية لتحسين صفحات المنتج الخاصة بك.

اذهب إلى أمازون ، أدخل الكلمة الأساسية التي تصف منتجك بشكل أفضل. أثناء الكتابة ، ستقترح Amazon تلقائيًا قائمة بالكلمات الرئيسية ذات الصلة حولها.

كما ترى أعلاه ، هناك الكثير من الكلمات الرئيسية معروضة كاقتراحات ، وإذا ألقيت نظرة متأنية ، فسيكون الكثير منها طويل الذيل.

لذا ، دعني أخبرك عن الجمال المطلق لاستخدام الكلمات الرئيسية طويلة الذيل.

من السهل تصنيفها نظرًا لأن معظمها يعاني من صعوبة منخفضة وفوق كل هذا ، فإنها تزيد أيضًا من فرصتك في الترتيب للكلمات الرئيسية القصيرة في المستقبل.

إذا حصلت على مُحسّنات محرّكات البحث الخاصة بك للقيام بالتحسين مع الأخذ في الاعتبار هذه الكلمات الرئيسية ، أراهن أنه يمكنك رؤية زيادة هائلة في تصنيفات المنتجات على Google.

بالمناسبة ، هذا لا يعني مرة أخرى أن الكلمات الرئيسية طويلة الذيل وحدها يمكنها تحقيق تحسينات في تحسين محركات البحث ؛ ومع ذلك ، إذا لم تفعل ذلك ، فستزداد الأمور صعوبة عليك بالتأكيد.

ترتبط معظم الكلمات الرئيسية طويلة الذيل التي تجدها في بحث Amazon ، وهناك زيادة في فرص بيع منتجاتك بسرعة.

يجب أن ينصب تركيزك في البداية على تصنيف صفحات المنتج الخاصة بك لكلمة رئيسية طويلة المدى يكون هدفها المشتري أكثر من الترتيب على المدى القصير مع حجم بحث كبير لا يجلب أي مبيعات.

فئات أمازون والمنافسون الآخرون

بالمناسبة ، لم أنتهي من التعامل مع أمازون بعد.

هؤلاء الرجال سوف يجعلون حياتك كخبير في تحسين محركات البحث في التجارة الإلكترونية سهلة. وصدقوني ، ستبدأ في حب خوارزميات أمازون أكثر من خوارزميات جوجل.

في الواقع ، أنت تمزق أمازون حرفيًا من خلال القيام بذلك وهذا كل شيء على ما يرام لأن العمل في بعض الأحيان لا يرحم.

يعد تصنيف منتجك أمرًا بالغ الأهمية ، وهذا أمر مهم حقًا إذا كنت تنافس أمازون.

كما ترى في الصورة أدناه ، يتم تقسيم كل فئة عامة إلى فئات فرعية أصغر.

يمنحك دليل المتجر الكامل نظرة عامة كاملة على جميع الفئات والفئات الفرعية الموجودة على Amazon.

لا تتورط في مئات المنتجات المدرجة.

حتى لو كان لديك عدد قليل من المنتجات في مجموعتك ، فستكون هذه القائمة مفيدة للغاية.

قبل أن أخبرك بالسبب ، شكراً جزيلاً لفريق تحسين محركات البحث (SEO) داخل أمازون لأنهم أمضوا ساعات في مساعدتك في البحث الذي كان من الممكن أن يكلفك آلاف الدولارات.

قامت أمازون بتحسين صفحات الفئات والفئات الفرعية باستخدام الكلمات الرئيسية الصحيحة المستخدمة في الوصف.

على سبيل المثال ، تذهب إلى مستلزمات الحيوانات الأليفة> طعام الحيوانات الأليفة> القطط وتختار من بين طعام القطط الجاف وأطعمة القطط الرطبة وأطعمة القطط المجمدة.

بهذه الطريقة ، تحصل على قدر كبير من المعرفة حول الكلمات الرئيسية التي يمكنك استخدامها لمنتجك أو صفحات الفئات.

ومع ذلك ، يجب ملاحظة أن أمازون ليست المكان الوحيد للعثور على الكلمات الرئيسية التي يجب استهدافها.

يمكنك أيضًا البحث في مواقع أفضل منافسيك للعثور على المزيد من أفكار الكلمات الرئيسية لتحسينها.

سمراش

تحولت Semrush إلى واحدة من أدوات تحسين محركات البحث الشاملة ، وإذا كنت تدير شركة تجارة إلكترونية ، ففكر في الحصول على اشتراك اليوم.

افترض أنني مالك موقع ويب وليس لدي أي خبرة في تحسين محركات البحث على الإطلاق.

كل ما لدي هو منتج. باستخدام Semrush ، من السهل جدًا تحديد الكلمات الرئيسية التي يجب استهدافها.

اذهب إلى Semrush واكتب الهدف الأساسي لمنتجك.

على سبيل المثال في لقطة الشاشة أعلاه ، بحثت عن الكلمة الرئيسية "زيت اللحية".

يمكنك رؤية أشكال الكلمات الرئيسية المختلفة للكلمة الأساسية الأولية طويلة الذيل.

بنفس الطريقة ، اختر الكلمة الأساسية التي تختارها بعد التقييم الدقيق لمستوى الصوت وصعوبة الكلمة الرئيسية.

كل ما تحتاجه هو العثور على الكلمة الأساسية الصحيحة التي تشرح منتجك على أفضل وجه.

الآن ، ماذا لو لم تتمكن من العثور على الكلمة الأساسية الأولية؟

لا تقلق ، سيمراش لديه ما تحتاجه بالضبط.

أنت تعرف بالتأكيد منافسيك ، أليس كذلك؟

في حالتي ، اعتبر أمازون هو أكبر منافسي. أستطيع أن أرى أن أمازون تحتل المرتبة الأولى لهذه الكلمة الرئيسية.

ما أفعله بعد ذلك هو ما يجعل حياة معظم مُحسنات محركات البحث سهلة للغاية.

ما عليك سوى نسخ عنوان URL الخاص بأمازون ولصقه في Semrush وإجراء تحليل. ها هي النتيجة التي تحصل عليها.

كما ترى ، ظهرت الكثير من الكلمات الرئيسية وأنا أيضًا أمتلك فرصة لترتيب 433 كلمة رئيسية.

يمكن أن يعرض لك Semrush أيضًا مواقع مشابهة لتلك التي تقوم بتحليلها حاليًا إذا كنت تريد استهداف المزيد من الكلمات الرئيسية.

يمكنك تكرار العملية بأكملها مع قائمة المنافسين التي تحصل عليها من الخطوة أعلاه ، وهذا من شأنه أن يمنحك كلمات رئيسية كافية لبدء تحسين موقعك باستخدام.

مخطط الكلمات الرئيسية من Google

أخيرًا ، لديك Google Keyword Planner.

تعتبر فعالية هذه الأداة موضع تساؤل نظرًا لأنها مصممة لإعداد إعلانات Google.

يكون التحليل صعبًا لأنك تحصل على كلمات رئيسية متطابقة على نطاق واسع قد لا تعمل مع منتجاتك.

يوصى بالتحقق من القصد التجاري وحجم البحث عن الكلمات الرئيسية التي اخترتها من هذه الأداة.

يمكنك استخدام Semrush لفرز الكلمات الرئيسية لأن Google لا توفر الميزة في مخطط الكلمات الرئيسية.

ينقلك هذا إلى الخطوة التالية في البحث عن الكلمات الرئيسية للتجارة الإلكترونية.

كيفية تحديد الكلمات الرئيسية لصفحات منتجات التجارة الإلكترونية؟

الآن بعد أن أصبحت على دراية ببعض الطرق للحصول على قائمة بالكلمات الرئيسية المحتملة. الخطوة التالية هي معرفة الكلمات الرئيسية للاختيار من القائمة.

فيما يلي قائمة تحقق من 5 خطوات ستساعدك على تضييق نطاق القائمة النهائية للكلمات الرئيسية.

حجم البحث

لذا فكر في هذا ، لقد وجدت كلمة رئيسية طويلة جيدة وقررت تحسين صفحات منتجك باستخدامها. ترى الآن أنها تحتل المرتبة الأولى على Google لكنها لا تؤدي إلى حركة مرور صفرية.

كيف يمكن أن يحدث شيء مثل هذا؟ إلقاء اللوم على حجم البحث. السبب الأكثر شيوعًا في مثل هذه الحالات هو انخفاض حجم البحث عن الكلمات الرئيسية.

هذا هو السبب في أنها العامل الأكثر أهمية الذي يجب مراعاته عند تقييم كلمة رئيسية.

ما يعنيه ذلك هو أنه إذا كانت الكلمة الرئيسية تحتوي على أي حجم بحث بالكاد ، فلا تحددها في المقام الأول لأنها لا تستحق الوقت والجهد اللذين تبذلهما في التحسين.

ومع ذلك ، لا يوجد معيار لمقارنة حجم البحث لأن ما قد يبدو حجم بحث جيدًا لمجالك قد لا يكون كافيًا لمجال آخر.

توفر معظم الأدوات حجم البحث الشهري للكلمات الرئيسية ولديك أيضًا بعض ملحقات Chrome المجانية التي يمكن أن تساعد في العثور عليها.

Keyword Surfer هو أحد هذه الإضافات المجانية التي توفر الكثير من الوقت.

الانقسام المعلوماتي مقابل نية المشتري

كل ما يلمع ليس الذهب. هذا صحيح في عالم تحسين محركات البحث.

عندما تقوم ببحث سريع عن الكلمات الأساسية الأولية ، فقد ينتهي بك الأمر بالعثور على الكثير من الاختلافات ذات حجم البحث الكبير.

الآن ، هذه هي الكلمات الرئيسية التي تريد ترتيبها ، أليس كذلك؟

للاسف لا.

إنها بالطبع مصطلحات يتم البحث عنها بشكل متكرر ولكن بصفتك مالك متجر للتجارة الإلكترونية ، لن تمنحك هذه الكلمات الرئيسية أي عوائد.

ذلك لأن الكلمة الرئيسية قد لا تكون مناسبة تمامًا لما يبيعه موقعك. لذلك ، قبل المضي قدمًا في استخدام كلمة رئيسية ، تأكد من أنها تناسب موقعك جيدًا.

هناك أنواع مختلفة من الكلمات الرئيسية ، والكلمات الرئيسية الإعلامية ، والملاحة ، ونية المشتري.

كلمات إعلامية: اختيار أحذية الجري

الكلمات التجارية: أفضل الاحذية على الانترنت

الكلمات الملاحية: احذية نايك للجري

كلمات نية المشتري: شراء أحذية الجري عبر الإنترنت

لكونك موقعًا للتجارة الإلكترونية ، يجب أن تركز على تصنيف الكلمات الرئيسية التي تهدف إلى المشتري لأن هذه هي المصطلحات المستخدمة من قبل الأشخاص الذين لديهم بالفعل نية للشراء منك.

وبالمناسبة ، إذا كان لديك مدونة تساعد المستخدمين على اختيار المنتج ، فإنني أوصي باستخدام المعلومات لأنها تستخدم بشكل أفضل لجذب المستخدمين للشراء بعد قليل من الرعاية.

Keyword-Product Fit

على سبيل المثال ، لنفترض أن موقع التجارة الإلكترونية الخاص بك يبيع الملابس ، ووجدت كلمة رئيسية مثل "ملابس صيفية للنساء".

على الرغم من أن موقعك قد لا يتعامل مع الملابس الصيفية المصممة خصيصًا للنساء ، فقد تتمكن من إنشاء صفحة فئة حول هذا المصطلح وتحويل هؤلاء الباحثين إلى ما تبيعه بالفعل.

ومع ذلك ، قد يكون الأمر صعبًا بعض الشيء ، وهذا هو السبب في أنه يجب عليك توسيع فئات منتجاتك فقط بعد أن تكون متأكدًا بنسبة 100٪ أن الجمهور المستهدف يبحث عنها بالفعل.

على الرغم من أنك قد تحصل على عدد أقل من عمليات البحث ، إلا أن استخدام كلمة رئيسية أكثر استهدافًا لنشاطك التجاري هو الأفضل دائمًا.

في Google Keyword Planner وأدوات تحسين محركات البحث الأخرى مثل Semrush ، يمكنك التحقق من تصنيف المنافسة للكلمة الرئيسية.

يعكس مقياس "المنافسة" كيف يقدم الأشخاص عروض أسعار لهذه الكلمة الرئيسية في إعلانات Google. إذا كان الكثير من الأشخاص يقدمون عروض أسعار على هذه الكلمة الرئيسية ، فلديها نية تجارية.

عندما يتعلق الأمر بالكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث في التجارة الإلكترونية ، فمن المهم التمسك بالكلمات الرئيسية ذات المنافسة المتوسطة والعالية.

يجب عليك أيضًا إلقاء نظرة على "أهم الصفحات المراد تقديمها للمزايدة". يخبرك المبلغ الذي يميل الأشخاص إلى إنفاقه على نقرة واحدة في إعلانات Google.

عندما يتعلق الأمر بتحليل الهدف التجاري للكلمة الرئيسية ، فكلما ارتفع عرض التسعير المقترح ، كان ذلك أفضل.

الكلمات الرئيسية ذات العطاءات التنافسية العالية هي أيضًا أكثر قدرة على المنافسة في ترتيب بحث Google.

صعوبة الكلمات الرئيسية

أخيرًا ، عليك تحليل مدى صعوبة ظهورك في أعلى صفحة Google الأولى.

يمكنك استخدام Semrush للعثور على صعوبة الكلمة الرئيسية والتوجه إلى قسم "نظرة عامة".

كلما زادت النسبة ، كلما كان من الصعب ترتيب هذه الكلمة الرئيسية على Google.

تتبع منافسيك

احصل على فكرة من صفحة منافسيك. يعد تحليل الكلمات الرئيسية للمنافسين عاملاً مهمًا يجب مراعاته أثناء اختيار الكلمات الرئيسية لموقع التجارة الإلكترونية الخاص بك. سيعطيك فكرة عن الأشياء التي يجب أن تركز عليها والأشياء التي لا يجب عليك التركيز عليها.

تحسين صفحات فئة التجارة الإلكترونية - أفضل الممارسات

يتنافس سوق التجارة الإلكترونية على المناصب العليا على Google ، وهو محق في ذلك لأن المركز لأعلى أو لأسفل قد يعني الفوز أو الخسارة. مع اقتراب الجمعة البيضاء و Cyber ​​Monday ، هناك العديد من المخاوف من أن مالكي مواقع البيع بالتجزئة عبر الإنترنت لا يزالون يكتشفون ذلك.

أحد أكبر مخاوف المتاجر عبر الإنترنت هو عدم قدرة بعض صفحات الفئات على الترتيب الأعلى على Google. في الآونة الأخيرة ، كان هناك الكثير من الجهد من مُحسّنات محرّكات البحث لتصنيف صفحات فئة التجارة الإلكترونية في مرتبة عالية على Google. والسبب في ذلك هو أن صفحة الفئة بها العديد من المنتجات ، كما أن الحصول على المركز الأول يعني أيضًا زيادة المبيعات والتجارة الإلكترونية.

ولكن لسوء الحظ ، فإن مُحسّنات محرّكات البحث تتخطى الحدود وتحاول المبالغة في تحسين صفحات الفئات هذه ، مما يوفر تجربة مستخدم سيئة للمتسوقين عبر الإنترنت. انتهى بهم الأمر في النهاية في الكتب السيئة من Google بسبب معدل ارتداد مرتفع. من المهم معرفة الطرق الحقيقية لتحسين صفحة الفئة ، وستمنحك هذه المقالة نظرة خاطفة على تصنيف صفحة فئة لزيادة مبيعات التجارة الإلكترونية.

لا تبالغ في تحسين صفحة الفئة بالمحتوى.

أحد الاتجاهات الشائعة بين مشرفي المواقع هو إضافة محتوى مجمّع إلى تذييل صفحة الفئة. القصد هنا هو استخدام الكلمات الرئيسية عدة مرات داخل الصفحة لخداع Google. على الرغم من نجاح هذه الممارسة حتى عام 2018 ، إلا أن Google ، كما هو الحال دائمًا ، وجدت الحلقة وأصلحتها.

كان جون مولر من Google هو الشخص الذي أكد ذلك في إحدى جلسات Hangout لمشرفي المواقع. وقال إن إضافة جزء من نص غير ذي صلة بالسياق إلى تذييل صفحة الفئة ، سيتم اعتباره حشوًا للكلمات الرئيسية . وقال إن المحتوى الموجود في التذييل لا يضيف أي قيمة للمستخدمين. عادة ما يتم التغاضي عن هذا الجزء من الصفحة ، وبالتالي ، فإن الغرض الوحيد من إضافته يعتبر وسيلة للتلاعب بالترتيب .

وأضاف أيضًا أن أي جزء محتوى مضاف أسفل الجزء المرئي من الصفحة سيتم التعامل معه بأهمية أقل لأنه لا يضيف أي تفاصيل حول المنتجات عبر الإنترنت.

ما يمكن لمشرفي المواقع فعله لتصنيف صفحات الفئات:

1. أضف وصفًا موجزًا ​​للمنتجات المدرجة جنبًا إلى جنب مع المعلومات التي يمكن أن تضيف المزيد من القيمة للمستخدمين الذين يزورون الصفحة.
2. أضف نصًا بديلًا مناسبًا لكل صورة بحيث يبرز كل منتج.
3. استخدم علامات العناوين المناسبة لإنشاء سياق واضح للصفحة والمنتجات المدرجة.
4. أضف محتوى في الجزء المرئي من الصفحة ، مع إعطاء القليل من السياق حول المنتجات المدرجة.

يمكن أن تساعد هذه الممارسات في ترتيب صفحة الفئة وتحسين معدل التحويل. يمكن استخدام المحتوى بشكل أفضل لأقسام المدونة حيث يضيف قيمة حقيقية للمستخدمين.

حشو الكلمات الرئيسية فكرة سيئة لترتيب صفحات الفئات

غالبًا ما يُلاحظ أن مشرفي المواقع يحاولون استخدام عدد كبير جدًا من الكلمات الرئيسية داخل صفحة الفئة. يضيف موقع Google مستوى آخر من الحذر أثناء تصنيف صفحات الفئات هذه ، كما يقول جون مولر.

يقول مولر: "هناك شيء آخر أراه أحيانًا ، خاصةً مع مواقع التجارة الإلكترونية التي تعاني من هذا النوع من المشاكل ، وهو أنها تتطرف في صفحة الفئة من حيث أنها تتضمن تلك الكلمات الرئيسية مرارًا وتكرارًا .

"وما يحدث في أنظمتنا بعد ذلك هو أننا ننظر إلى هذه الصفحة ونرى هذه الكلمات الرئيسية تتكرر كثيرًا على تلك الصفحة التي نعتقد أنها جيدة ، هناك شيء مريب في هذه الصفحة ، فيما يتعلق بهذه الكلمات الرئيسية ، ربما يجب أن نكون أكثر حرصًا عندما نعرضها ".

ما يريد Mueller من مشرفي المواقع التركيز عليه هو بعض الكلمات الرئيسية المحددة بناءً على سياق المنتجات المدرجة في صفحة الفئة ثم تحسينها دون المبالغة في ذلك.

من المستبعد جدًا أن يبحث الأشخاص عن اسم معين لمنتج ما على بحث Google. قد يستخدم المشتري المحتمل كلمة رئيسية عامة للبحث عن منتج وعادة ما يهبط على صفحة فئة تقدم منتجات مماثلة. هذا يجعل من الضروري تصنيف صفحة فئة للكلمات الرئيسية العامة التي قد يبحث عنها الجمهور المستهدف عبر الإنترنت.

أحد الأشياء التي يجب على مشرفي المواقع التركيز عليها هو التأكد من أن الكلمات الرئيسية المستخدمة لتصنيف صفحة منتج لا يتم تفكيكها مع تلك المستخدمة في تصنيف صفحة فئة. عادةً ما يتم تصنيف صفحة الفئة للكلمات الرئيسية العامة وذات الذيل الطويل. يجب على مشرفي المواقع وضع ذلك في الاعتبار أثناء تحسين صفحة الفئات لتحسين المبيعات عبر الإنترنت.

أهمية الروابط الداخلية وهيكل الملاحة

وأضاف مولر أيضًا أن الروابط الداخلية تلعب دورًا حيويًا في ترتيب صفحات الفئات. ووفقًا له ، فإن أحد أسباب عدم قدرة Google على تصنيف صفحات الفئات هو البنية الملاحية المعقدة .

عند القدوم إلى جزء التنقل ، يتعين على مشرفي المواقع التفكير في إضافة صفحة فئة وفئة فرعية لكل منتج لأنها تساعد محرك البحث على تحديد التسلسل الهرمي. التسلسل الهرمي المحدد جيدًا لصفحات الفئات يعني أيضًا ظهورًا أفضل على بحث Google والمزيد من مبيعات التجارة الإلكترونية.

تعطي الروابط الداخلية ضمن صفحة الفئة الكثير من الإشارات إلى Google فيما يتعلق بنوع المنتج المدرج. يعد الارتباط الداخلي المناسب أمرًا حيويًا حيث قد يرغب المستخدم الذي يهبط مباشرة على صفحة المنتج في العودة والبحث عن خيارات أخرى في صفحة الفئة. قد يؤدي أي موقع ويب يفشل في توفير حرية التنقل إلى صفحة الفئات إلى إعاقة نمو التجارة الإلكترونية.

يمكن أن يؤدي بناء روابط إلى صفحة الفئة إلى نتائج عكسية

كان Google متشككًا عندما يتعلق الأمر بالروابط الخلفية التي تشير إلى صفحات الفئات. نظرًا لأن هذه صفحات ذات فائدة مالية ، فمن الصعب الحصول على روابط خلفية طبيعية. قد يؤدي إنشاء روابط خلفية غير طبيعية لصفحات الفئات إلى إثارة غضب Google.

تؤكد Google أن الحصول على روابط أصلية أمر يجب على مشرفي المواقع مراعاته للحصول على تصنيف صفحات الفئات. لكن القيام بذلك بشكل غير طبيعي يمكن أن يشكل تهديدًا بالوصول إلى القائمة السوداء.

الطريقة الأكثر طبيعية للحصول على روابط خلفية لصفحات الفئات ستكون من خلال المراجعات الحقيقية من العملاء أو من خلال التواصل مع أصحاب النفوذ الجزئي الذين قد يكونون مهتمين بالكتابة عن المنتجات المدرجة. تضيف هذه الروابط قيمة ليس فقط من حيث عصير الارتباط ولكن أيضًا من خلال جلب حركة الإحالة.

يعد ترتيب صفحة الفئة هدفًا طويل المدى

على عكس ترتيب صفحة منتج أو منشور مدونة ، فإن تصنيف صفحة فئة أمر صعب ، وقد يستغرق الأمر وقتًا أطول قليلاً لرؤية النتائج. هذا ما أكده أيضًا جون مولر ، الذي قال مؤخرًا إن خوارزمية Google تستغرق بعض الوقت للتكيف مع التغييرات في صفحة الفئة.

شيء واحد يجب على مشرفي المواقع التركيز عليه هو إضافة فئة تحدد أفضل المنتجات المدرجة. لا تعد إضافة نفس المنتجات في فئات متعددة ممارسة مثالية لتحسين محركات البحث لأنها قد تربك Google والمستخدمين.

العامل الآخر الذي يحدد ترتيب صفحة فئة التجارة الإلكترونية هو السرعة. تعمل Google على دفع الفهرسة الأولى للجوال ، مما يعني أنها تعطي أهمية أكبر لتجربة المستخدم. واحدة من أهم المشكلات التي تواجهها مواقع التجارة الإلكترونية هي أن صفحات الفئات بطيئة جدًا في التحميل بسبب ثقل الصورة.

هناك مواقع التجارة الإلكترونية التي تحتوي على مئات المنتجات المدرجة تحت نفس الفئة. مهما كان نظام إدارة المحتوى المستخدم ، يستغرق الأمر وقتًا لعرض جميع المنتجات المائة جنبًا إلى جنب مع الصور. أفضل طريقة لعرض مثل هذه الفئة هي عن طريق تمكين التحميل البطيء لكل من المنتجات والصور.

سيؤدي تمكين الحمل البطيء إلى تقليل حمل الخادم ، وسيتم إدراج المنتجات عندما يصل المستخدمون إلى منفذ العرض المحدد للموقع.

هندسة مواقع التجارة الإلكترونية

تعتبر بنية الموقع أو كيفية ترتيب الصفحات على موقعك عاملاً مهمًا لتحسين محركات البحث يجب مراعاته لأي موقع.

تتضاعف الأهمية فقط في حالة موقع التجارة الإلكترونية لأنه يحتوي على صفحات أكثر بكثير من موقع السباكة المحلي أو موقع متجر البيتزا.

مع وجود صفحات متعددة على موقع التجارة الإلكترونية الخاص بك ، من المهم التأكد من سهولة الوصول إليها من قبل عملائك وكذلك محركات البحث.

القاعدتان الأساسيتان لهندسة مواقع التجارة الإلكترونية هما:

1. اجعل الأمور بسيطة
2. احتفظ بكل صفحة ثلاث أو أقل بعيدًا عن الصفحة الرئيسية

لا تساعد مواقع التجارة الإلكترونية ذات الصفحات العميقة تحسين محركات البحث. تشير معظم الروابط التي تشير إلى مواقع التجارة الإلكترونية إلى صفحتها الرئيسية.

مع بنية الموقع العميق ، يتم تخفيف السلطة بحلول الوقت الذي تصل فيه إلى صفحات المنتج والفئة.

يجب أن تبدو بنية موقع التجارة الإلكترونية المُحسَّنة جيدًا كما في الصورة أعلاه.

كما هو واضح ، تتركز سلطة الارتباط في أماكن المنتجات والفئات بالموقع ، مما يسهل على Google البحث عن كل صفحة وفهرستها.

تحسين محركات البحث على الصفحة لمواقع التجارة الإلكترونية

بمجرد أن يكون لديك بنية موقع مناسبة ، فقد حان الوقت لتحسين صفحات المنتج والفئة.

يجلب هذان النوعان من الصفحات الحصة الأكبر من التعريفات والمبيعات لمواقع التجارة الإلكترونية.

إذن ، إليك كيفية تحسين صفحات المنتج والفئة بأفضل الكلمات الرئيسية.

العنوان والوصف العلامات

علامة العنوان

أضف معدِّلات مثل "شراء" و "رخيص" و "صفقة" للحصول على حركة مرور طويلة

أنت بالتأكيد تريد استخدام الكلمة الرئيسية المستهدفة في علامة عنوان صفحتك.

لكن لا تتوقف عند هذا الحد فقط ؛ استخدم المُعدِّلات بحيث تزيد من فرصة صفحتك في الظهور لمزيد من عمليات البحث الطويلة.

على سبيل المثال ، إذا كانت كلمتك الرئيسية المستهدفة هي "ماوس ضوئي" ، يمكنك إضافة مُعدِّلات مثل:

• الرخيص
• أفضل
• متصل
• الشحن مجانا
• صفقات

لذلك ، يمكن أن تكون علامة العنوان الخاصة بك "ماوس ضوئي رخيص" أو "أفضل ماوس ضوئي" أو "ماوس ضوئي شحن مجاني".

استخدم Click Magnet Words مثل "X٪ off" أو "Lowest Price" لزيادة نسبة النقر إلى الظهور

يؤدي ارتفاع نسبة النقر إلى الظهور إلى مزيد من النقرات وبالتالي زيادة المبيعات.

لحسن الحظ ، تعمل كلمات أو عبارات معينة تُعرف باسم مغناطيس النقر تلقائيًا على تحريك مؤشر الشخص إلى نتيجتك.

فيما يلي بعض الأمثلة على كلمات النقر المغناطيسية التي يمكنك استخدامها لمنتجك وصفحات الفئات.

• أقل سعر
• صفقة البرق
• تخفيض السعر
• عرض مرة واحدة
• مضمون

عندما تستخدم هذه الكلمات في علامات العنوان والأوصاف التعريفية ، سترى المزيد من النقرات على موقعك مما قد يؤدي إلى مبيعات أفضل.

وصف العلامة

قم بتضمين عبارات مثل "شحن مجاني" و "اختيار رائع" لزيادة نسبة النقر إلى الظهور لصفحتك

علامة وصف موقعك لا تقل أهمية عن علامة عنوان موقعك.

على الرغم من أنه قد لا يكون أهم شيء ، إلا أنه لا يزال من الجيد تحسينه للحصول على نسبة نقر إلى ظهور جيدة.

باستخدام علامة الوصف ، تحصل على المزيد من الفرص لتضمين عبارات أطول.

فيما يلي بعض الأمثلة للعبارات الطويلة التي يمكنك تضمينها في علامة الوصف لزيادة النقرات:

• وفر X٪ خصم على ____.
• جميع منتجاتنا ____ معروضة للبيع لمدة 24 ساعة فقط
• احصل على شحن مجاني لجميع طلباتنا اليوم.

محتوى صفحة المنتج والفئة

أضف 1000+ كلمة للمحتوى واستخدم كلماتك الرئيسية 3-5 مرات

يعد تحسين صفحات المنتجات والفئات من أصعب أجزاء تحسين محركات البحث في التجارة الإلكترونية.

يجب أن يكون تركيزك على إنشاء محتوى عالي الجودة ، ولكن على عكس منشورات المدونة ، تحتاج إلى إنشاء محتوى مع مراعاة معدل التحويل.

فيما يلي ثلاثة أساليب رئيسية لتحسين محركات البحث على الصفحة يجب اتباعها لصفحات التجارة الإلكترونية الخاصة بك.

اكتب أوصافًا لأكثر من 1000 كلمة

أظهرت الدراسات أن المحتوى الأطول يحتل مرتبة أفضل على Google.

تريد Google فهم المحتوى الذي تقدمه ، وكلما زاد عدد الكلمات التي تضيفها ، أصبح من السهل على محرك البحث فهم نشاطك التجاري.

علاوة على ذلك ، يساعد محتوى صفحة المنتج المتعمق العملاء على فهم ما هم على وشك شرائه بشكل أفضل ، لذا فأنت تقوم أيضًا بتحسين تجربة المستخدم بطريقة ما.

قد لا يكون من الممكن كتابة محتوى يزيد عن 1000 كلمة لكل صفحة على موقع التجارة الإلكترونية الخاص بك ، ولكن حاول الحفاظ على طول المحتوى لأهم 50 صفحة منتج وفئة.

استخدم كلماتك الرئيسية 3-5 مرات

بمجرد كتابة وصف متعمق للمنتج ، يجب عليك بعد ذلك التأكد من ظهور الكلمة (الكلمات) الرئيسية المستهدفة في المحتوى الخاص بك 3-5 مرات.

ستساعد كلماتك الرئيسية Google على فهم المحتوى الخاص بك بشكل أفضل. تضع Google وزناً أكبر قليلاً للكلمات الرئيسية الموضوعة في أعلى الصفحة.

ومن ثم تأكد من ظهور كلمتك الرئيسية المستهدفة في أفضل 100 كلمة من المحتوى الخاص بك.

كلمات LSI

كلمات LSI هي الكلمات أو العبارات التي ترتبط ارتباطًا وثيقًا بكلمتك الرئيسية الرئيسية.

على سبيل المثال ، لنفترض أن كلمتك الرئيسية المستهدفة هي "قدر الضغط" ثم ستكون كلماتك الرئيسية في LSI:

• كتيب
• طباخ بطيء
• ستانلس ستيل
• وعاء من الفخار
• وصفات

إليك كيفية العثور على الكلمات الرئيسية LSI واستخدامها في تحسين محركات البحث في التجارة الإلكترونية.

اختبار مقلة أمازون

توجه إلى أمازون وابحث عن كلمتك الرئيسية المستهدفة. ثم ألق نظرة على المصطلحات التي تظهر عدة مرات في صفحة الفئة أو صفحة المنتج.

مخطط الكلمات الرئيسية من Google

أدخل الكلمة الرئيسية المستهدفة في GKP وألق نظرة على الكلمات الرئيسية التي تقترحها الأداة لك.

استخدمها في منتجك أو محتوى صفحة الفئة.

عناوين URL: استخدم عناوين URL قصيرة وغنية بالكلمات الرئيسية

تميل عناوين URL القصيرة إلى الحصول على ترتيب أعلى على Google من عناوين URL الأطول.

عادةً ما تكون عناوين URL لمواقع التجارة الإلكترونية أطول من عناوين URL للمواقع الأخرى.

فيما يلي مثال لصفحة منتج التجارة الإلكترونية: https://example.com/category/subcategory/product.html

حافظ على عدد كلمات عنوان URL الخاص بك إلى أقل من 50 حرفًا لأن عناوين URL الأطول عادةً ما تخفف من فعالية الكلمة الرئيسية المستهدفة في عنوان URL.

عندما تفكر في عناوين URL سهلة الاستخدام ، فأنت تريد جعلها قصيرة وغنية بالكلمات الرئيسية.

لا تفضل بعض مواقع التجارة الإلكترونية إضافة فئات وفئات فرعية إلى عناوين URL للمنتج مما يجعلها أكثر بساطة.

على سبيل المثال ، https://example.com/pressure-cooker .

الروابط الداخلية: رابط لصفحات ذات أولوية عالية

أحد أفضل الأشياء حول مُحسنات محركات البحث في التجارة الإلكترونية هو أن الربط الداخلي يتم تلقائيًا تقريبًا.

هذا لأن التنقل في الموقع ينشئ الكثير من الروابط الطبيعية.

ومع ذلك ، لا يزال الارتباط الداخلي الاستراتيجي مهمًا لتحسين محركات البحث في التجارة الإلكترونية.

تريد روابط موثوقة من الصفحات الموثوقة إلى صفحات المنتجات والفئات ذات الأولوية العالية.

على سبيل المثال ، لنفترض أن لديك منشور مدونة ينتج عنه الكثير من الروابط الخلفية ولديك أيضًا صفحة تُصنف ضمن أفضل 10 نتائج بحث في Google.

قد ترغب بعد ذلك في إضافة ارتباط نصي غني بالكلمات الرئيسية إلى صفحة المنتج الخاصة بك في منشور المدونة هذا.

نفِّذ مخطط مراجعة المنتج للظهور في المقتطفات المنسقة من Google

إذا كنت تريد أن يبرز عملك على Google ، فاستهدف المقتطفات المنسقة.

المقتطف المنسق الأكثر لفتًا للنظر الذي تهدف إليه مواقع التجارة الإلكترونية هو مقتطف المراجعة.

إليك كيف يبدو أدناه:

يمكنك الحصول على تصنيف صفحات التجارة الإلكترونية الخاصة بك على مقتطفات المراجعة أيضًا عن طريق تطبيق ترميز المخطط.

المخطط هو رمز خاص يسمح لـ Google بفهم محتوى صفحتك بشكل أفضل.

فيما يلي أنواع الترميز الخاصة بالمراجعات:

مصدر الصورة

ليس هناك ما يضمن أن إضافة ترميز المخطط إلى صفحاتك سيعرضها في مقتطفات منسقة ، ولكن عندما تفعل ذلك ، فإنها تزيد من الاحتمالات.

يمكنك استخدام مساعد ترميز البيانات المنظمة من Google لإنشاء مقتطفات منسقة لصفحات التجارة الإلكترونية الخاصة بك.

إليك كيفية استخدام الأداة:

انتقل إلى الأداة واختر "المنتجات". بعد ذلك ، ابحث عن صفحة منتج على موقعك تحتوي على عدد غير قليل من المراجعات والتقييمات.

الصق عنوان URL للصفحة في الحقل المحدد وانقر على "بدء وضع العلامات". ثم قم بتمييز قسم الصفحة الذي تريد وضع علامة عليه.

في هذه الحالة ، ستكون التعليقات والتقييمات.

يمكنك تحديد عدد التقييمات بالنجوم واختيار "التقييم الإجمالي".

أيضًا ، لا تنسَ إبراز عدد المراجعات واختيار علامة "العد".

بمجرد الانتهاء من ذلك ، اختر "إنشاء HTML". يمكنك بعد ذلك نسخ رمز HTML الجديد هذا ولصقه في صفحتك أو إضافة ترميز مخطط جديد إلى التعليمات البرمجية الحالية.

تحسين محركات البحث الفنية للتجارة الإلكترونية

يعد تحسين محركات البحث التقني أمرًا بالغ الأهمية لكل موقع ، بما في ذلك التجارة الإلكترونية.

مع وجود آلاف الصفحات على موقع التجارة الإلكترونية ، من السهل ظهور المشكلات الفنية من حين لآخر.

نظرًا لأن صفحات التجارة الإلكترونية لا تحتوي على العديد من الروابط الخلفية التي تشير إليها ، فإن أي خلل تقني على الموقع يمكن أن يضع حدًا للمنافسة الشديدة مع موقع آخر للتجارة الإلكترونية.

هذا هو السبب في أن مواقع التجارة الإلكترونية يجب أن تحصل على عمليات تدقيق فنية منتظمة للتأكد من أن الموقع يعمل دائمًا.

كيف تفعل Technical SEO لمواقع التجارة الإلكترونية؟

إذا كنت تمتلك موقعًا للتجارة الإلكترونية ، فيمكن أن تساعد نصائح تحسين محركات البحث التقنية هذه في تحسين إمكانية البحث في متجرك عبر الإنترنت. تابع القراءة لمعرفة بعض النصائح التي ستساعد في زيادة حركة المرور على الويب.

هيكل الموقع

يمكنك التأكد من أن المحتوى الخاص بك يمكن الوصول إليه بسهولة من خلال بنية الموقع الصحيحة. إليك ما تبدو عليه بنية الموقع المثالية:

الصفحة الرئيسية> الفئات> الفئات الفرعية> المنتجات

إذا كان لديك موقع ويب صغير ، فلن تحتاج إلى إضافة فئات فرعية.

بنية عنوان URL

من السهل قراءة بنية عنوان URL المثالية وتوفر فكرة واضحة عما تدور حوله الصفحة. يمكنك اتباع هذا الهيكل العام:

yourwebsite.com/category-name/subcategory-name/subcategory-name/product

اجعلها قصيرة واستخدم التركيز الأساسي. يجب توضيح التسلسل الهرمي ، ويجب فصل الكلمات باستخدام واصلات.

خريطة الموقع (XML / HTML)

خرائط المواقع لها أدوارها الخاصة لتلعبها في التجارة الإلكترونية SEO. أنت بحاجة إلى خريطة موقع HTML لمساعدة المتسوقين على التنقل عبر النظام الأساسي ، وتضمن خرائط مواقع XML أن محرك البحث قادر على فهرسة عناوين URL بشكل صحيح في جميع أنحاء موقع الويب الخاص بك.

Log File Analysis

This process involves importing the downloaded files from the server into a log filing tool. Through this, you will have information about every single interaction with your website, including bots and humans. It helps pinpoint unknown issues and make informed SEO-related decisions.

Crawl Budget

Crawl Budget refers to the number of web pages that search bots crawl in a day. If you have a low crawl budget, it will result in indexing issues and affect your search rankings. Since eCommerce websites are large in size, they must optimize their crawl budget. To check your crawl budget, you can check the Google Search Console.

Crawl the website

In order to identify and fix HTTP error issues, there is a wide range of tools you can use like Ahrefs, Semrush, DeepCrawl, etc. These HTTP error issues include 5XX server errors, 4XX client errors, and 3XX redirection errors. Crawling the website can also help in identifying missing or duplicate page titles, H1 tags, meta descriptions, or image alt text.

Canonical tags

It is crucial to avoid different URLs with the same content on your website. For this, you should use a canonical tag that tells the search engine the version of the URL that it should crawl and show in the SERP.

Robots.txt

Robots.txt indicates that a section or a page of a website shouldn't be crawled by the search engine. You can use this to block non-public pages, maximize your crawl budget, and prevent indexing of resource pages. In the case of eCommerce websites, you should add pages like login, cart, checkout, and finish order to this file.

Redirect Out-of-Stock product

There will be some out-of-stock products in your online store. If you take them down, it will result in a 404 error, which can affect your search results negatively. What you can do is redirect these URLs to relevant pages.

Duplicate/Thin content issues

It's easy for duplicate content to exist on an eCommerce website. The main reason for this is technical issues caused by CMS and other code-related factors. Thin content refers to pages that have little to no content like tet pages, thin category pages, empty product descriptions, etc. Both these types of content will lower the quality of your website. You can use canonical URLs to ensure that search engines know which version of the page they should index.

Fix 3xx, 4xx, 5xx Errors

These errors are HTTP status codes that appear as a server's response to the request from the browser. 1xx and 2xx aren't big issues. But the other three can be problematic. The 3xx code means that the request was received by the server, but the user was redirected somewhere else. The 4xx means that there was an issue on the client-side, and the page wasn't found. The 5xx means that the server was not able to complete the request or couldn't respond to it. These codes are treated differently by Google bots in terms of how they index the pages on your eCommerce website.

استدعاء

Rendering involves processing the URLs for JavaScript. There are two types of rendering that can take place on your website:

• Client-Side Rendering (CSR)
• Server-Side Rendering (SSR)

If your pages aren't rendered properly, they won't be adequately indexed.

Page Speed

Page Speed is an important ranking signal that refers to the time taken to display all the content on the browser, starting from the time the initial request was received by the server. Having faster page speed will result in a better ranking on the searches.

Structured Data

Structured data enhances your products in the search results. This data ensures that search engines have the extra details that improve your visibility and click-through rates and ensure that you outrank your competitors. Here are some forms of structured data:

• Aggregate rating
• Availability
• السعر
• Product name

HTTPS/SSL

Having an HTTPS/SSL tag is an indication that you have a secure website with an encrypted connection. A green padlock in front of your website's URL means that your website has the SSL certification. Even though it is now considered to be a lightweight ranking signal, almost 50% of page one results in Google are HTTPS websites.

Mobile usability

Google has a mobile-first index, which means that it sees the website's mobile version as the baseline to index and determine rankings. While you are implementing your SEO strategy, you have to consider certain configuration factors like dynamic serving, responsive design, separate URLs, etc.

The latest technology

You need to have an upgraded system and security to ensure that your eCommerce website is not vulnerable to cyberattacks. Even though it might cost you a bit, it's nothing compared to what you will have to pay in case of a data breach.

Platform Migration

When your website is undergoing platform migration, you have to be careful or lose SEO value.

Here are the precautions you need to take:

• Write down changes occurring during the migration.
• Have a list of all the existing URLs and the new URLs implemented on the new website.
• Build a redirect map cross-referencing all the old URLs to the new ones.
• Create a list of top-performing pages and manually-built links.
• Keep checking your search rankings.

Use Google Search Console and Google Analytics

Both these tools are needed to help your eCommerce business grow. Google Search Console helps you get information on your best and worst-performing pages, your inbound links, and the most profitable keywords. With Google Analytics, you can check trends like how people are finding your website, conversions, bounce rate, etc.

You need to check both of these every day.

If you have an eCommerce website, you need to work on many aspects of technical SEO. Hopefully, the above-mentioned 19 factors will be a great starting point.

How to Run a Technical SEO Audit on an Ecommerce Website?

There are several tools that you can use for ecommerce SEO audits, such as Semrush, Screaming Frog, Ahrefs, and Deep Crawl.

The audit tool will tell you current technical issues that are on your sites like problems with title or description tags, duplicate or thin content issues, broken links, etc.

How to Fix Common Technical SEO Issues on Ecommerce Sites?

Problem: Too Many Pages

Sometimes, slight variations of the same product, such as trousers in different sizes, are represented in different unique URLs of their own which can shoot up the total word count of an ecommerce website.

Having too many pages on your site can lead to issues like duplicate content.

The Fix

Usually, 80% of the sales on ecommerce sites come from the top 20% of the product pages.

Moreover, around 25% of the product pages on ecommerce sites do not generate any sales at all.

Identify these non-performing pages and see if you can noindex or delete them.

If none of these options work, try combining these pages into a “super page.”

التجارة الإلكترونية CMS مثل Shopify يجعل من السهل اكتشاف صفحات المنتجات التي لم تحقق أي إيرادات لبعض الوقت.

ضع هذه الصفحات على Google Analytics للتأكد من أنها في الواقع لا تحصل على أي حركة مرور ، وبالتالي قم بدمجها أو عدم فهرستها أو حذفها.

المشكلة: محتوى مكرر

يعد المحتوى المكرر أحد أكثر المشكلات انتشارًا لمواقع التجارة الإلكترونية.

لحسن الحظ ، يمكنك استخدام العلامات الأساسية لإدارة مشكلات المحتوى المكرر.

السبب الأكثر شيوعًا وراء ظهور المحتوى المكرر بشكل متكرر على مواقع التجارة الإلكترونية هو أن الموقع ينشئ عنوان URL فريدًا لكل إصدار من صفحة منتج أو فئة.

إذا تمت فهرسة عناوين URL هذه بواسطة Google ، فسيؤدي ذلك إلى إنشاء الكثير من المحتوى المكرر.

التالي هو المحتوى المعياري.

لا ضرر من ظهور نص مقتطف على صفحات متعددة ، ولكن تأكد من أنها أقل من 100 كلمة لمنع اكتشافها كمحتوى مكرر بواسطة Google.

غالبًا ما تنشأ الأوصاف المنسوخة بسبب وجود نفس المنتج أو صفحات الفئات المتشابهة جدًا.

المأزق

أول شيء يمكنك القيام به هو noindex كل تلك الصفحات التي لا تجلب لك أي حركة مرور ولكنها تسبب مشاكل محتوى مكررة.

لنفترض ما إذا كانت فلاتر الفئات الخاصة بك تنشئ عناوين URL فريدة ، فما عليك سوى عدم فهرستها.

بمجرد noindex جميع عناوين URL المحتملة على موقعك ، ستحتاج بعد ذلك إلى معرفة كيف يمكنك استخدام علامة “rel = canonical”.

تخبر العلامة الأساسية محرك البحث أن الصفحة هي نسخة طبق الأصل أو مجرد اختلاف بسيط لصفحة أخرى.

لذلك ، عندما يكتشف محرك البحث عنوان URL بالعلامة الأساسية ، فإنه يعلم أنه لا يجب التعامل مع عنوان URL كعنوان URL فريد.

أخيرًا ، يجب عليك تحديث أي عنوان URL أضفته إلى علامة أساسية أو لم تتم فهرسته بمحتوى فريد.

إنها بالتأكيد عملية تستغرق وقتًا طويلاً ، ولكن هذا العمل الشاق ضروري إذا كنت تريد التنافس ضد عمالقة التجارة الإلكترونية مثل Amazon أو eBay أو Alibaba.

المشكلة: المحتوى الرقيق

إلى جانب المحتوى المكرر ، يعد المحتوى الرقيق مشكلة أخرى تواجه بشكل شائع في مواقع التجارة الإلكترونية.

يعد المحتوى الرقيق مشكلة متكررة على مواقع التجارة الإلكترونية لأنه من الصعب كتابة أوصاف فريدة لمنتجات أو صفحات فئات متطابقة تقريبًا.

المأزق

أولاً ، تحتاج إلى تحديد الصفحات ذات المحتوى الرقيق.

نظرًا لأن المحتوى الأطول يميل إلى الترتيب بشكل أفضل على Google ، يجب أن تهدف إلى كتابة أكثر من 1000 كلمة لجميع صفحات المنتجات والفئات المهمة وما لا يقل عن 500 كلمة للصفحات الثانوية.

يمكن أن يؤدي اتباع نموذج معين لكتابة أوصاف المنتج / محتوى صفحة الفئة إلى تسريع العملية.

المشكلة: سرعة الموقع

الأسباب الشائعة لبطء سرعة موقع التجارة الإلكترونية هي:

• تحتوي بعض أنظمة إدارة المحتوى في التجارة الإلكترونية على تعليمات برمجية منتفخة تجعل الموقع بطيئًا بشكل غير متوقع.
• يمكن أن تكون الصور عالية الدقة بالتأكيد بمثابة كسر للصفقات لمواقع التجارة الإلكترونية ، ولكنها قد تؤدي أيضًا إلى إبطاء سرعة موقعك.
• عندما يتعلق الأمر باستضافة الويب ، يمكن أن تؤثر خطة الاستضافة البطيئة على سرعة موقعك بشكل كبير.

المأزق

• قم بترقية الاستضافة الخاصة بك: يجب عليك اختيار مزود استضافة جيد لتجنب المشكلات المتعلقة بالسرعة على موقعك وتقديم تجربة مستخدم جيدة.
• استثمر في CDN: يعد الاستثمار في CDN أحد أكثر الطرق اقتصادا لتسريع موقعك. علاوة على ذلك ، فإنه يجعل موقعك أكثر أمانًا.
• تحسين ملفات الصور الكبيرة: سيؤدي ضغط ملفات الصور الكبيرة إلى تقليل الحمل على الخادم لديك وتسريع وقت التحميل.

تسويق المحتوى لمواقع التجارة الإلكترونية

كيف تستخدم المحتوى للحصول على حركة أكثر استهدافًا لموقعك؟

إليك دليل تفصيلي يجب وضعه في الاعتبار.

ابحث عن مكان جمهورك المستهدف

ابحث عن جمهورك المستهدف حيث من المتوقع أن يتسكع عبر الإنترنت.

على سبيل المثال ، إذا كنت تدير متجرًا للبيتزا ، فيجب عليك التحقق من المجتمعات عبر الإنترنت حيث تتم مناقشة الطعام.

تعد منتديات Reddit خيارًا رائعًا بالنسبة لك. لديك أيضًا العديد من مجموعات Facebook المتعلقة بالطعام.

ستساعدك هذه الأماكن في استهداف عملائك المحتملين.

تعرف على الكلمات والعبارات التي يستخدمها العملاء بشكل متكرر في عمليات البحث التي يجرونها

الآن بعد أن وجدت عملاءك المحتملين ، حان الوقت للتواصل معهم.

ترقب الكلمات والعبارات التي يستخدمونها كثيرًا أثناء المشاركة في المناقشات عبر الإنترنت.

هذه هي الكلمات الرئيسية التي يستخدمها جمهورك على الأرجح عندما يتحدثون عن مكانتك دون نية الشراء.

هذه الكلمات الرئيسية أو العبارات مفيدة جدًا إذا تم تضمينها في مدوناتك.

قم بإنشاء محتوى رائع باستخدام تلك الكلمات الرئيسية

استخدم الآن الكلمات الرئيسية والعبارات لإنشاء جزء مفيد من المحتوى.

يعمل اتباع طريقة ناطحة السحاب حقًا عندما يتعلق الأمر بإنشاء محتوى مميز.

اجعل هذه عملية متسقة حيث تجد المصطلحات التي يستخدمها جمهورك المستهدف بشكل متكرر واستخدمها في إنشاء محتوى عالي الجودة على مدونتك.

عندما تقوم بتحديث مدونة التجارة الإلكترونية الخاصة بك باستمرار ، فإنها توفر لك الكثير من الروابط الخلفية والمشاركات الاجتماعية ذات الصلة التي تساعد في ترتيب المحتوى الخاص بك بشكل أفضل والوصول إلى ملايين الأشخاص.

مبنى ارتباط التجارة الإلكترونية

بناء الروابط مهم جدًا لمواقع التجارة الإلكترونية.

دعونا نلقي نظرة على بعض استراتيجيات بناء روابط التجارة الإلكترونية الفعالة أدناه.

استخدم تسويق الفيديو

يضفي محتوى الفيديو الحياة على منتجات علامتك التجارية.

يمكنك إنشاء قصص فيديو للعلامة التجارية وروايات وعروض توضيحية للمنتجات.

يمنحك هذا الوسيط فرصًا لا حصر لها لتجربة أنواع مختلفة من المحتوى ، من التعليمي إلى الكوميديا.

يمكنك إنشاء قناة على YouTube لعلامتك التجارية الإلكترونية ونشر مقاطع الفيديو الخاصة بك لتوسيع نطاق وصولك.

بالإضافة إلى ذلك ، يجب عليك مشاركة مقاطع الفيديو الخاصة بك على وسائل التواصل الاجتماعي لتعزيز المزيد من المشاركات.

تذكر تقديم رابط تضمين إطار iframe للفيديو للآخرين لربطه بسهولة بالمحتوى الخاص بك.

بناء الروابط من خلال الاستفادة من المنتجات المتطرفة

الطريقة التالية للحصول على روابط خلفية لموقع التجارة الإلكترونية الخاص بك هي تخزين المنتجات المتطرفة والترويج لها.

هذه هي المنتجات التي تكون إما موسمية أو مجموعة جديدة من المنتجات التي تم تقديمها على موقعك.

من خلال بناء روابط حول هذه المنتجات ، يمكنك جذب عدد كبير من الزيارات من خلال جذب جمهور كبير.

أنشئ أصول المحتوى بالتعاون مع المؤثرين

أصبح جيل الألفية على وعي متزايد بالعلامات التجارية الكبرى التي تحاول إقناعهم بشراء المنتجات باستخدام التسويق المدفوع.

لم يقلل هذا من فعالية التسويق المدفوع فحسب ، بل جعل أيضًا من الصعب على مواقع التجارة الإلكترونية الحصول على روابط خلفية عالية الجودة.

ومع ذلك ، تعمل المواقع الآن على تصعيد لعبتها التسويقية مع المؤثرين الذين ينشئون أصول محتوى قوية ويمكن الاعتماد عليها للعلامات التجارية والمواقع.

نظرًا لأن جيل الشباب يتابع المؤثرين عن كثب ويفضلون آرائهم على موافقات المشاهير ، يمكن لمواقع التجارة الإلكترونية الاستفادة من هذه الفرصة من خلال التعاون مع المؤثرين المتخصصين.

سيساعدك هذا على كسب روابط خلفية عالية الجودة لموقع التجارة الإلكترونية الخاص بك بالإضافة إلى الاستمتاع بالكثير من حركة المرور العضوية.

شارك الخصومات وأكواد القسائم المبنية على الأبحاث

تظهر الأبحاث أن الناس تزداد احتمالية الشراء عندما يحصلون على صفقة أو قسيمة خصم.

يساعد دفع سعر مخفض لمنتج ما الأشخاص على ربط أنفسهم بشكل إيجابي بعملك.

يمكنك إجراء خصومات خاصة ورموز القسيمة بناءً على العطلات المحلية أو الوطنية.

يمكنك أيضًا المضي قدمًا في تنظيم عروض مخصصة لعملائك في أعياد الميلاد أو الذكرى السنوية.

قد تحتاج إلى اختبار A / B (أ / ب) بعض الخصومات والعروض لفهم ما هو الأفضل لعملائك.

أثناء قيامك بتشغيل المزيد من العروض ، قد تشارك بعض المواقع والمدونات الأخبار على نظامها الأساسي وتساعدك في كسب رابط خلفي بشكل طبيعي.

ومع ذلك ، يجب أن تضع في اعتبارك أن الخصومات والعروض الخاصة بك لا ينبغي أن تعمل طوال الوقت على موقع الويب الخاص بك ، وإلا فسوف يعتاد الناس على الشراء بعروض الخصم فقط. ستختفي القوة السحرية للخصم والعرض إذا قمت بتطبيقه طوال الوقت.

استضافة هدايا مجانية

الهدايا المجانية مثل المغناطيس للعملاء.

إنها أداة ممتازة لخلق الوعي بالعلامة التجارية. يجب عليك إنشاء هبة للمنتجات التي تعتقد أن الناس سيحبونها.

يمكن أن يكون أحد منتجاتك الأكثر مبيعًا أو مجموعة جديدة من المنتجات المعروضة على موقع التجارة الإلكترونية الخاص بك.

يمكنك إنشاء هبة على صفحات الوسائط الاجتماعية الخاصة بك أو على موقع الويب الخاص بك ، ولكن إذا كنت ترغب في جذب المزيد من مقل العيون وتحويل التروس ، فقم باستضافة هبة بالشراكة مع علامة تجارية أو مؤثر.

عندما تشترك في هدايا كهذه ، يمكن للعلامة التجارية أو المؤثر الذي تتعاون معه تعزيز احتمالية بناء الروابط الخلفية الطبيعية.

8 استراتيجيات أساسية لتحسين مواقع التجارة الإلكترونية لزيادة المبيعات خلال موسم الأعياد

يعد تعزيز مبيعات العطلات أمرًا ضروريًا لجميع بائعي التجارة الإلكترونية. أدناه ، سأشارك 8 نصائح لزيادة مبيعات التجارة الإلكترونية خلال موسم العطلات.

مشاركة يوم الشحن الأخير الخاص بك

يمكنك إضافة لافتة إلى رأس موقعك ووضع ارتباط ينقل المستخدم إلى صفحة حيث يمكنه رؤية تاريخ التسليم المحتمل وفقًا لموقعه.

سيساعدهم هذا في تقدير وقت تقديم طلب من موقع الويب الخاص بك من أجل توصيله إلى عنوانهم قبل بدء العطلة.

هذه الطريقة مفيدة لأن الكثير من الناس يشككون في أي تسوق عبر الإنترنت في آخر لحظة للعطلات لأن بعض شركات التجارة الإلكترونية تميل إلى تأخير الشحن خلال تلك الأوقات.

إذا تمكنت من طمأنة المستخدمين بالتسليم المضمون ، فسيجدون الثقة لتقديم طلب على موقعك. يمكنك أيضًا تقديم بعض حوافز العطلات على منتجاتك الأكثر مبيعًا أو الموسمية مثل "الشحن المجاني" أو "الشحن المجاني مع التوصيل السريع" ، وما إلى ذلك.

أضف عروض خصم مثيرة عند الخروج

تتمثل إحدى أفضل النصائح لزيادة مبيعات التجارة الإلكترونية في تقديم خصومات وعروض مذهلة قبل الدفع مباشرة.

لنتخيل أن شخصًا ما يتسوق مقابل 100 دولار. بمجرد أن يضيف العناصر إلى عربة التسوق ويكون على وشك الخروج ، يمكنك عرض عرض قائلًا أنه إذا قاموا بالتسوق مقابل 50 دولارًا أخرى وجعلوا القيمة الإجمالية لسلة التسوق 150 دولارًا ، فسيحصلون على قسيمة هدايا مجانية وخصم إضافي بنسبة 10٪ وهدية مفاجئة .

عرض مثل هذا ، ستجد أنه سيكون من الصعب جدًا مقاومته وسيغري المشتري بالتسوق أكثر فقط للاستفادة من العرض الخاص. فقط تأكد من الحفاظ على هوامش الربح أثناء تقديم هذه الخصومات الحصرية لعملائك.

ضرب عين الثور مع نسخة مذهلة من "الشحن في اليوم الأخير"

بدلاً من مجرد قول "آخر يوم لشحننا" مع يوم مؤقت ، قم بتلوين المعلومات بشيء مثل "هذا المنتج يصل قبل بابا نويل" أو "هذا العنصر سيقرع بابك قبل يوم من عشاء عيد الشكر".

الشيء نفسه ينطبق على العطلات الإقليمية الأخرى أيضًا. إذا كان متجر التجارة الإلكترونية الخاص بك يقدم عروض العطلات ، فتأكد أيضًا من مراعاة الأحداث / الأعياد التي تحتفل بها الأديان والمجتمعات المختلفة.

يمكن أن تؤدي إضافة لمسة فريدة إلى نسخة المحتوى العادية إلى إحداث فرق هائل في مبيعاتك.

إبلاغ الشركات التابعة للمبيعات القادمة مقدمًا

إذا كان لديك شركاء تابعون ذوو قيمة في برنامجك ، فأبلغهم قبل أسبوعين. من خلال القيام بذلك ، ستكون لديك فرصة أفضل للظهور في مجموعات صفقات الجمعة السوداء و Cyber ​​Monday ، في رسائلهم الإخبارية إلى المشتركين ، ومنشورات وسائل التواصل الاجتماعي.

قم بإنشاء Opt-in VIP List

أنشئ قاعدة بيانات للأشخاص الذين يتسوقون 3-4 مرات على الأقل على مدار العام على موقع التجارة الإلكترونية الخاص بك.

الآن ، ضع علامة على حساباتهم في قاعدة البيانات الخاصة بك حتى يحصلوا على وصول حصري إلى العروض المخصصة عند الخروج.

تأكد من وضع علامة على عناوين البريد الإلكتروني والفواتير الخاصة بهم بشكل صحيح من أجل مساعدتهم في المطالبة بالصفقات التي تقدمها.

أخيرًا ، أرسل بريدًا إلكترونيًا إلى هؤلاء العملاء في قائمة VIP الخاصة بك واطلب منهم الاشتراك في قائمة البريد الإلكتروني الخاصة بك حيث ستصدر عروضًا وخصومات حصرية لقضاء العطلات.

دعهم يعرفون أن هذه العروض يتم تقديمها إلى قلة مختارة فقط وأنهم سيصبحون جزءًا منها نظرًا للدعم المستمر الذي يقدمونه لعملك عن طريق التسوق منك كثيرًا.

يمكنك أيضًا إخبارهم أن عروض VIP الحصرية هذه تضاف إلى العروض العامة المقدمة على موقعهم ويمكن تجميعها معًا حتى يتمكن هؤلاء العملاء المميزون من الاستمتاع بخصومات إضافية على مشترياتهم.

اضغط على في الاحتفالات والمناسبات الخاصة

عند التخطيط للتسويق في العطلات ، هناك تكتيك يتم تجاهله بشكل شائع وهو الاحتفال بأحداث الحياة مثل أعياد الميلاد واحتفالات الذكرى السنوية.

إذا كان عيد ميلادك يقترب من أي عطلة رئيسية ، فإنك تميل إلى تفويت عروض أعياد الميلاد التي تقدمها معظم مواقع التجارة الإلكترونية لأنها تركز على عروض العطلات خلال هذه الأوقات.

حاول ألا تكرر هذا الخطأ الشائع وحاول إعطاء الأولوية للمناسبات الخاصة المتعلقة بعملائك حتى لو أتوا خلال فترة التخفيضات في العطلة. احتفظ بعلامة تبويب في قاعدة بيانات العملاء الخاصة بك وقم بتحليل مشترياتهم السابقة التي تمت في شهر عيد ميلادهم.

أرسل لهم تنبيهات وعروضًا مخصصة مع خصومات على المنتجات التي من المحتمل أن يشتروها في عيد ميلادهم القادم. الشيء نفسه ينطبق على الأحداث الهامة الأخرى في حياتهم مثل الذكرى السنوية والعروض الترويجية.

تمكين تخصيص المنتج وإضفاء الطابع الشخصي للعملاء

من الأساليب الأخرى لزيادة المبيعات خلال موسم العطلات أن تكون شاملاً. كيف يعقل ذلك؟ سأخبركم كل شيء عن ذلك.

لنفترض أن موقع التجارة الإلكترونية الخاص بك يبيع مجموعات لباس الزوجين للحفلات الراقصة أو مجموعات فساتين الزفاف للعرائس والعرسان. بدلاً من بيع عناصر معينة في أزواج ، قدم بعض التحسين للتخصيص حسب اختيار العميل.

على سبيل المثال ، يمكنك إعطاء خيارات لتخصيص طرحة الزفاف أو خط العنق أو طول الأكمام. بالنسبة للرجال أيضًا ، يمكنك تقديم خيار تخصيص ألوان قميصهم أو تصميم بدلتهم أو نوع الأزرار التي يريدون إضافتها إلى مجموعة بدلاتهم.

إذا سمحت بتخصيصات للمنتجات المباعة على موقعك ، فسيحرص المزيد من الأشخاص على شراء منتجاتك.

تعامل مع موظفيك وفريق خدمة العملاء جيدًا

قد يشعر جميع موظفيك وفريق خدمة العملاء بالتوتر بسبب الاندفاع في بيع العطلات.

سيتصل عملاؤك بفريق خدمة العملاء بشكل أكبر خلال هذا الوقت للاستعلام عن طلباتهم وقد يصبحون أكثر جرأة على المكالمات. ادعمهم طوال هذا الوقت.

خلال هذا الوقت ، من الضروري بالنسبة لك ، نيابة عن شركتك ، تعزيز معنويات موظفيك من خلال تشجيعهم ومكافأتهم.

تذكر أن تشكرهم على خدماتهم وتذكرهم بأهميتها لعملك.

قم بترتيب احتفال بعد انتهاء آخر يوم شحن خلال موسم العطلات. تذكر أن فريق دعم العملاء هو وجه عملك حيث أنهم يتفاعلون مع العملاء بشكل مباشر.

إذا أبقيتهم سعداء ومتشجعين ومحفزين ، فسيعطون 110 ٪ لهذه الوظيفة ويتجاوزون توقعاتك في تقديم دعم ورضاء عملاء لا مثيل لهما.

13 أخطاء تحسين محركات البحث في التجارة الإلكترونية يجب عليك تجنبها

الآن بعد أن غطينا التفاصيل الجوهرية لتحسين محركات البحث في التجارة الإلكترونية ، دعنا نلقي نظرة على الأخطاء الشائعة التي يجب عليك تجنبها أثناء أداء تحسين محركات البحث في التجارة الإلكترونية.

1. عدم كفاية محركات البحث وعناوين URL الشاملة

هذه مشكلة كبيرة مع المنتجات عندما يتعلق الأمر بالفئات. تعد أرقام العناصر بدلاً من ملصقات المنتجات أكثر استهدافًا للكلمات الرئيسية وفهمها بواسطة محركات البحث والأشخاص على حدٍ سواء.

تساعد عناوين URL الشاملة في تعليم المستخدمين مكان تواجدهم على الصفحة وفهم ما هم على وشك قراءته. تستفيد المحركات من هذا أيضًا. لا تنس أبدًا تضمين هذا في كل شيء تقوم بتحسينه.

تذكر أن معرفات الفئات ليست هي الأفضل أبدًا عند مقارنتها بالفئات الموجهة بالكلمات الرئيسية. من الأفضل دائمًا العثور على "/ womens-glasses / womens-pink-glasses-sale" مقابل "this-46 / product-52727؟ glasses".

يمنح هذا الأشخاص فهمًا أكثر ودية للرابط الذي يفتحونه أو مكان وجودهم ، مما يؤدي إلى اشتعال مؤشرات الثقة التي يقلل العديد من تجار التجزئة والبائعين عبر الإنترنت من قيمتها.

2. لا توجد وظائف تمكين مشاركة كافية

لا تقلل من شأن أزرار المشاركة على موقع الويب. تجعل الرموز التي تشير إلى المشاركة على وسائل التواصل الاجتماعي من السهل على المستخدمين نشر الكلمة. هذا ينطبق بشكل خاص على الشباب وحشود التكنولوجيا.

تعرف على الموقع الإلكتروني ووسائل التواصل الاجتماعي لجمهورك. على سبيل المثال ، إذا كنت تبيع أدوات في مساحة الهاتف الذكي ، فإن زر التغريد يكون مفيدًا لأن العديد من محبي التكنولوجيا يستخدمون Twitter.

إذا كنت بائعًا للأثاث والديكور الفني للمنازل والمكاتب ، ففكر في إضافة زر Pin ، حيث إن الملفات الشخصية المحببة للجمال تتكرر كثيرًا بينتيريست.

خلاصة القول هي معرفة السوق الخاص بك وعرض زر المشاركة الذي من المرجح أن يضغط عليه جمهورك.

على الرغم من أن وضع كل زر ممكن على موقع الويب الخاص بك قد يكون مفيدًا ، إلا أنك لا تريد المبالغة في ارتداء أزرار المشاركة على الموقع. قد يؤثر القيام بذلك على ميزة "إضافة إلى عربة التسوق" ، لذا كن محددًا للغاية.

3. المراجعات غير كافية

تعد مراجعات المنتجات ، بشكل عام ، إحدى أسهل الطرق لدمج قدر كبير من المحتوى في الصفحات التي تسلط الضوء على المنتجات.

تقييمات أمازون ، على وجه الخصوص ، تولد حركة مرور جيدة وتوفر محتوى رائعًا. يمكن لمنتج واحد وحده أن يحتوي على آلاف تقييمات العملاء.

من الأساليب الجيدة إنشاء قوائم تحتوي على عناوين تحتوي على الكلمات "الأكثر فعالية" أو "الأفضل" أو صيغ التفضيل الأخرى المشابهة. تأكد من حصولك على مراجعات جيدة وجيدة الكتابة على موقع الويب الخاص بك لمساعدة القراء على اجتياز عملية الشراء على الفور.

بخلاف ذلك ، توقع منهم التحقق من المراجعات على Amazon وشراء المنتج هناك بدلاً من ذلك.

تشير إحدى الدراسات إلى أن ما يقرب من 70٪ من المشترين يقرؤون المراجعات أولاً قبل الشراء. هذا يجعل مراجعات المنتج مفيدة بشكل خاص.

إذا لم يكن لديك قسم مراجعة على موقع الويب الخاص بك ، ففكر في إضافة قسم. لن يكلف الكثير حقًا ، وسيساعد أيضًا في تحديث محتوى صفحة المنتج ، مما يسمح لـ Google بمضغ شيء ما حتى إشعار آخر.

4. لا يوجد نص بديل كافٍ للصورة (نص بديل) لـ Google

قد يكون عدم التركيز بشكل كافٍ على النصوص البديلة للصور مصيريًا ، ولكن للأسف ، من السهل جدًا رفضها بالنسبة للكثيرين. يمكن للمرء أن يربح أكثر مما يتوقعه من هذا الجهد التوضيحي الدقيق.

غالبًا ما ينسى الكثير من الأشخاص ، منشئو مواقع الويب أم لا ، أن الصور عبارة عن أجزاء محتوى كبيرة الحجم تعد أساسية لأي شبكة تجارة إلكترونية.

هناك أجزاء متعددة لأحجية موقع الويب - علامة العنوان الوصفية ، والأوصاف التعريفية ، وأسفل نصوص السطر ، ومنشورات المدونة ذات الصلة ، والمراجعات ، وأوصاف المنتج ، والصور ، من بين أشياء أخرى.

تذكر دائمًا تحسين نص الصورة البديل. قد يكون الأمر معقدًا ، لكنه طريقة سريعة لتزويد محركات البحث بسياق قيِّم حول موضوع هذه الأجزاء من المحتوى.

يغطي تحسين نصوص الصور البديلة أيضًا مصطلحات البحث الدقيقة. استخدم ذلك لصالحك وتجنب أخطاء تحسين محركات البحث في التجارة الإلكترونية.

5. لا يكفي العناوين والعناوين غير الشائعة والحصرية لتحسين محركات البحث

المحتوى غير المرغوب فيه والعناوين المكررة والعناوين غير الودية - كلها تساهم في عدم الحصول على حركة المرور. مؤشر Google الأكثر وضوحًا لما تتكون الصفحة هو علامة العنوان الخاصة بها. لذلك ، فإن استخدام نفس العناوين من صفحات وأقسام أخرى في موقع الويب الخاص بك سيؤدي فقط إلى الإضرار بفرصك في الترتيب ، لذلك لا تكرر عناوينك. تجنب استخدام العناوين التي تأتي من الشركات المصنعة أيضا. هذا يبني مصداقيتهم بشكل أكبر ويمكن أن يضر بك أيضًا من خلال المعاقبة.

6. لا يوجد محتوى صفحة موثوق به كافٍ للمستخدم

يعد عدم وجود محتوى استهلاكي عالي الجودة أمرًا خطيرًا. هذا هو السبب في أن توظيف الكتاب والمساهمين المتميزين يستحق الاستثمار.

يمكن للعديد من الأشخاص الحصول على مواد للقراءة من خارج موقع الويب الخاص بك ، ناهيك عن صفحتك ، فما الذي يجعل المحتوى الخاص بك فريدًا؟ إنشاء وإنتاج عمل "يمكن الزحف إليه" بواسطة محركات البحث.

كما تم تحديده سابقًا في الكتابة ، استخدم قطع ألغاز موقع الويب الخاص بك ، واستفد من القدرة على تعزيز عملية شراء المستخدم.

لا تمجد زر "إضافة إلى عربة التسوق" دون تحسين اللافتات على طول الطريق ، والتي تغطي في هذه الحالة جميع الدعوات للنصوص والوظائف القابلة للمشاركة.

7. كن حذرًا من الصور التي تستخدمها

تساعد الصور عالية الجودة في تحسين مواقع الويب وجعلها طعمًا جيدًا ، ولكن إذا كانت هذه الصور كبيرة الحجم ، فأنت ترتكب خطأً فادحًا.

إذا كانت صورك كبيرة جدًا ، فسيتأثر وقت التحميل ؛ ونعلم جميعًا أنه لا أحد يحب الانتظار.

كان Google أيضًا منفتحًا حول كيفية تأثير سرعات وقت التحميل على الترتيب. إذا كان موقعك يحتوي على مجموعة من الصور "الثقيلة" ، ففكر في تأجيل طرفين: العملاء والإنترنت الله نفسه - Google.

8. لا يوجد تحليل كاف للسوق

يعد بيع المنتجات غير التجارية بشكل كبير أمرًا شائعًا في عالم التجارة الإلكترونية ، مما يجعل هذا الأمر صعبًا على العديد من البائعين.

تذكر أنه لمجرد أن جهود تحسين محركات البحث الخاصة بك سليمة ، فهذا لا يضمن أن النتائج الواعدة جارية.

إذا كان ما تبيعه عبارة عن عناصر لا يبحث عنها الأشخاص ، فمن المحتمل أن تكون كل محاولاتك لتعزيز الصفحات والترتيب بلا جدوى.

يصبح السؤال الآن: كيف أصنع حاجة؟ كيف أجعل السوق المستهدف يفهم أن ما أبيعه مفيد لهم وأنهم بحاجة إليه؟

تعمل محركات البحث حسب الطلب والعرض. في هذا المثال بالذات ، يحدث الطلب عندما يبحث الأشخاص عن عناصر عبر الإنترنت ، ويكون العرض عندما تقدم مواقع الويب إجابات ومحتوى ذي صلة بعمليات البحث هذه.

إذا لم يكن لديك منتجات يبحث عنها الأشخاص ، فسيكون اكتساب حركة المرور أكثر صعوبة.

9. استخدام علامات خاطئة

تلعب المئات من مواقع التجارة الإلكترونية أوراقها بشكل خاطئ عندما تستخدم إشارات تمييز متناقضة على صفحات الفئات.

يمكن أن تخطئ أنظمة وضع العلامات دون المستوى الأمثل. تجعل العديد من مواقع التجارة الإلكترونية العديد من صفحاتها أساسية للصفحة الرئيسية. هذا يخبر Google أن جميع الصفحات الأخرى على موقعك ليس لديها شيء جوهري لتقدمه.

إلى جانب الجهود المبذولة لتنفيذ مبادرات تحسين محركات البحث ، يجب أن يكون لدى الشركات أيضًا فهم عملي لمعايير تحسين محركات البحث لتجنب أخطاء تحسين محركات البحث في التجارة الإلكترونية.

يعتقد الكثير من الناس أن جوجل يكتشف ذلك من تلقاء نفسه. في حين أنه ليس من الكذبة أن نقول إن Google لا تفهمها في بعض الأحيان ، إلا أن هناك عدة مرات لا يفهمها Google.

10. المواقع الإلكترونية البطيئة

لا يمكننا تحديد أهمية السرعة بشكل كافٍ عند النظر في تجربة المستخدم الإجمالية. إن امتلاك موقع ويب رائع به ميزات مجنونة وجذابة ومتفوقة يمكن أن يؤثر سلبًا على سرعة التحميل.

علاوة على ذلك ، يؤثر هذا على ترتيب الصفحة في محركات البحث. كشفت إحدى الدراسات أن هذه المواجهة بالذات شائعة في الكثير من مواقع التجارة الإلكترونية ، مشيرة إلى أن آلاف مواقع البيع بالتجزئة تستغرق حوالي 10 ثوانٍ للانتهاء من التحميل.

يمكن أن يكون هذا الرقم غير مؤكد ، فوفقًا لإحدى الدراسات ، يغلق ما يقرب من 50٪ من زوار الصفحة علامة تبويب تمامًا إذا لم يتم تحميل الصفحة بالكامل خلال الثواني الثلاث الأولى.

من المحتمل أن يُترجم هذا الفعل إلى معدل ارتداد يقلل من فرصك في الترتيب جيدًا.

11. المبالغة في ترتيب الأولويات

على الرغم مما سيخبرك به العديد من محاربي الخوارزميات ، فإن هدف تحسين محركات البحث في التجارة الإلكترونية ليس أن يصل الموقع إلى الصفحات السابقة لنتائج محرك البحث.

الهدف هو الحصول على حركة المرور التي تؤدي إلى المبيعات. في نهاية اليوم ، الأمر كله يتعلق بجمع الأموال.

حتى إذا كانت لديك قائمة الكلمات الرئيسية الأكثر دقة (بدون حشو الكلمات الرئيسية) مع حجم بحث جيد ، فلن تضمن لك تلقائيًا عائدًا على الموارد المالية.

علاوة على ذلك ، من الأهمية بمكان لموظفي التجارة الإلكترونية مواءمة استراتيجيات تسويق المحتوى ومشاريع الوسائط الاجتماعية مع جهود تحسين محركات البحث.

لا يزال التماسك هو المفتاح ، والجمالية النظيفة تربط جميع أهدافك التسويقية في مكانها الصحيح.

يمكنك الحصول على أفضل نسخة وأكثرها جاذبية من المواد. ومع ذلك ، إذا لم يكن لديك زر الحث على اتخاذ إجراء أو وسيلة تدعو إلى الشراء ، فسيكون مُحسّنات محرّكات البحث الخاصة بك بلا جدوى.

لقد أصبح من الواضح بشكل تدريجي أن المبادرات مثل الروابط الخلفية وكثافة الكلمات الرئيسية وهياكل الموقع موجودة في الغالب ، إن لم يكن فقط ، في مساحة تحسين محركات البحث.

من المهم أيضًا أن تتذكر أن Google تأخذ في الاعتبار مئات الجوانب المتنوعة لقياس قيمة موقع الويب في نتائج البحث.

يمكن أن يكون المؤشر الموثوق على ذلك هو الإشارات الاجتماعية للفرد. هذا هو بالضبط سبب أهمية تعديل وتنظيم جهود تحسين محركات البحث في حملاتك التسويقية.

يمكن أن يكون التصفير على قطعة صغيرة واحدة من الأحجية مكلفًا مقابل التراجع والتركيز على الفعالية الإجمالية لجميع هذه المساعي مجتمعة.

12. دراسة علم تحسين البحث الصوتي

واحدة من أحدث الحيل في غلاف أي مسوق رقمي هي هذه. ليس سراً أن التكنولوجيا تشكل على العكس من ذلك عادات وسلوكيات المستهلك.

كشفت دراسة أجرتها Google أن أقل من ربع عمليات البحث الأمريكية على الهاتف المحمول يتم إجراؤها من خلال الأوامر الصوتية.

يستدعي هذا الإجراء وحده القول بأن شيئًا كهذا لا يمكن أن ينمو في التأثير إلا في السنوات القادمة ويغير أجزاء من كيفية إجراء تحسين محركات البحث.

إن إتقان كيفية عمل هذه الميزات الرائعة هو بمثابة دليل على المستقبل لموقع التجارة الإلكترونية الخاص بك.

هناك مجموعة متنوعة من الأساليب للقيام بذلك ، ولكن هناك نقطة واحدة تربط كل شيء في علم البحث الصوتي وهي الكلمات الرئيسية القائمة على الأسئلة. منطقياً ، ابدأ بأسئلة مثل من ومتى وماذا ولماذا وأين وكيف.

أظهرت دراسة أن أكثر من 40٪ من المتسوقين يبدؤون رحلة الشراء عن طريق Googling أحد العناصر قبل شرائه بالفعل.

13. ارتباطات معطلة أو أخطاء 404 في e-com

تميل معظم مواقع التجارة الإلكترونية إلى إجراء تحديث منتظم لمخزونها وصفحات الويب الخاصة بها. ومع ذلك ، هناك أوقات تقوم فيها هذه الشركات بحذف الصفحات التي تحتوي على عناصر غير متوفرة في المخزون. لكن ما فشلوا في إدراكه هو أنه عند إزالة الصفحات ، يكون لها تأثير عام كبير على موقع التجارة الإلكترونية.

يؤدي حذف الصفحات إلى اختفاء المنتجات من موقع الويب ، والتغييرات في فئات المنتجات أو الفئات الفرعية ، وظهور روابط مختلة ، مما يؤدي في النهاية إلى ظهور رسالة خطأ 404. قد يكون هذا محبطًا للغاية بالنسبة للعميل ، والذي سيتحول على الفور إلى موقع ويب مختلف عند رؤية صفحة الخطأ.

لذلك ، من المستحسن أن تقوم شركات التجارة الإلكترونية بتحديث صفحاتها التي نفدت من المخزون بانتظام. إذا لم يكن الأمر كذلك ، فيمكنهم أيضًا إعادة توجيه عناوين URL الخاصة بهم ، أو استبدال المنتجات القديمة بأخرى جديدة لتجنب فقدان العملاء والمبيعات القيمة.

نأمل أن تكون قد تلقيت العديد من الأفكار المفيدة والرائعة حول تحسين محركات البحث في التجارة الإلكترونية.

أي من الإستراتيجيات التالية تعتقد أنها تعمل بشكل أفضل لموقع التجارة الإلكترونية؟

اسمحوا لنا أن نعرف في التعليقات أدناه.