إعلان البودكاست: دليل البدء السريع لفهمه تمامًا

يُعد إعلان البودكاست أداة رائعة تتيح للشركات ورجال الأعمال المنفردين الحصول على عائد من الوصول إلى الجماهير التي تحب الاستماع إلى المقتطفات الصوتية في سياراتهم أو أثناء تنقلهم أو في أي وقت آخر. ومع ذلك ، فإن بدء رحلة إعلان البودكاست الخاصة بك يتطلب استثمارًا كبيرًا في إنشاء المحتوى ، وبالتأكيد استثمار أكبر في التدريب والتعليم المناسبين.

نريد مساعدتك في بدء مشروع إعلان البودكاست الخاص بك ، لذلك ستجد كل المعلومات الضرورية لفهم ماهية البودكاست ولماذا يحبها الناس كثيرًا. يمكن أن يؤدي إنشاء محتوى صوتي يجذب المستخدمين على نطاق عالمي إلى تعزيز أرباحك ، كما أن إعلان البودكاست ينمو بمعدلات غير مسبوقة. إذا لم تبدأ الآن ، فسوف يربح المنافسون.

ما هو البث الصوتي ولماذا يحب الناس ذلك؟

البث الصوتي هو عملية تسجيل جلسة غير مباشرة تتعلق بموضوع أو فكرة معينة تحظى بشعبية بين قاعدة المستخدمين لديك. عادة ما يتم مشاركة هذه الفكرة بين شخصين: المضيف والمتحدث (أو الضيف). من المهم أن يكون لديك متحدث لأنه يسمح بإثارة محادثة بدلاً من استضافة مونولوجات ، والتي لا تحظى بشعبية كبيرة بين المستمعين.

كانت البودكاست موجودة منذ ما يقرب من عقد من الزمان ، لكن الناس لم يدركوا تمامًا أن Apple نفسها (الشركة) قامت ببناء مفهوم تسجيل نفسك للجمهور. قبل عشر سنوات! والأغرب من ذلك أن شركة آبل قد نسيت تمامًا أنها اخترعت بالفعل وسيطًا ثوريًا ، لأنهم لا يهتمون به كثيرًا على الإطلاق.

بدلاً من ذلك ، فإن "المستضعفين" مثل Spotify هم الذين يستثمرون الآن كل جهودهم في إنشاء منصات بث رائعة للمعلنين ومنشئي المحتوى على حدٍ سواء. لكن دعونا لا نبتعد عن النقطة الرئيسية ؛ البودكاست موجود لتبقى ، وعليك أن تتعلم أساسيات الإعلان عبر هذه القناة إذا كنت ترغب في الوصول إلى هذا الجمهور الجديد. كيف؟ اكتشف في القسم التالي.

 موصى به لك: قرصنة النمو - دليل نهائي لتنمية أعمالك بسرعة!

إعلان بودكاست باختصار

عندما تفكر في إعلان البودكاست ، فأنت تنظر في ثلاثة مجالات رئيسية للإعلان ستستهدفها:

هناك الكثير من التجارب والخطأ المتضمنة في إعلانات البودكاست ، ولكن بمجرد أن تحصل عليها بشكل صحيح ، فإنها تبدأ في إظهار أسنانها. تكمن المشكلة في عدم وجود الكثير من الوثائق حول كيفية تحقيق ذلك بالطريقة الصحيحة. تقوم المنصات الآن ببناء أدوات تحليلية للبودكاست ، وبينما يعرف بعض أصحاب البودكاست بالفعل ما يفعلونه ، فإن العديد من المعلنين ليس لديهم أي فكرة على الإطلاق.

أفضل طريقة لبدء إعلان البودكاست هي العثور على البودكاست الذي يعجبك. تصفح البودكاست بنفسك واستمع إلى القليل منها. استمع إليهم في حياتك اليومية. احفظ تلك المتعلقة بالمنافذ التي تعمل فيها واكتشف المدة التي قضوها في اللعبة. هل يمكنهم توفير فرص استثمارية طويلة الأجل؟ هل المعلومات المقدمة مفيدة بالفعل؟

هذه كلها أسئلة عليك أن تطرحها على نفسك كمعلن. لماذا ا؟ نظرًا لأن البث الصوتي ليس أداة لتوليد العملاء المحتملين ، فهو أداة لاكتساب الظهور والوعي بالعلامة التجارية. هذا يعني أنه يجب عليك تلبية إنفاقك على التفكير في الشخص على الطرف الآخر: ماذا يفعلون في الحياة ، وما الذي يريدون تحقيقه ، وهل يعرفون حتى أنك موجود؟ تريد أن يحدث ذلك.

لذا ، فإن إعلانات البودكاست هي لعبة طويلة الأمد. يتعلق الأمر بصورتك أكثر مما يتعلق بجعل الأشخاص يشتركون في خدمتك ... وعلى الرغم من أن ذلك قد يبدو مخيفًا في بعض الأحيان ، إلا أنه يؤتي ثماره في النهاية. تقول شركات SaaS الرائدة في مجال تسويق المحتوى إن إعلان البودكاست لا يتعلق دائمًا بعائد استثمار قابل للقياس. يتعلق الأمر أكثر بسلطة العلامة التجارية.

كيف تجعل إعلان البودكاست يعمل؟

حسنًا ، إعلان البودكاست استثمار طويل المدى. لكنك تمثل نشاطًا تجاريًا ، لذا فأنت تريد التأكد من أن الأموال التي تنفق ستسمح لك بمضاعفة المبلغ ثلاث مرات من حيث المبيعات والتحويلات وما إلى ذلك. هذا مفهوم تمامًا. إذن ، ما هي العملية الكامنة وراء بدء رحلة إعلان البودكاست الخاصة بك وجني الأموال منها؟ يذهب شيء من هذا القبيل:

هناك الكثير من العلاقات المتبادلة بينك وبين المضيف في هذه المرحلة. من المهم تتبع مقاييس محددة وجميع الأصول المختلفة التي تضعها في هذا المشروع. ومع ذلك ، فإنك تحتاج أيضًا إلى العثور على ملفات بودكاست أكثر رسوخًا ، وإلا فإن استثمارك سوف يضيع. إذا كنت شركة صغيرة ، فحاول البحث عن حل وسط بين التكلفة والتسليم.

بمجرد العثور على البودكاست المناسب لحملتك التسويقية ، تعرفت على المزيد حول خلفيتها. تحدثت أكثر قليلاً عن الإستراتيجية التي ستعمل على زيادة حضور علامتك التجارية عبر الإنترنت. سيكون عليك القيام ببعض الأعمال بنفسك. ابحث عما إذا كان جمهور البودكاست نشطًا في منتديات معينة ، أو بشكل خاص على Twitter و Facebook و Instagram.

اكتشف ما يتابعه الناس البودكاست من خلال النظر إلى متابعيهم عبر الإنترنت. افهم ما إذا كان هناك مؤثرون رئيسيون يتابعون البودكاست ويهتمون بنشر الكلمة. للبودكاست تأثير ممتد ينتشر عبر القنوات الأخرى. لذا فإن أفضل فرصة لك للحصول فعليًا على العديد من الدعم (والمزيد) هي إنشاء شبكة من إعلانات البودكاست.

هل يجب أن تبدأ البودكاست الخاص بك؟

السؤال الكبير في إعلان البودكاست هو ما إذا كان يجب أن تبدأ البودكاست الخاص بك أم لا. هذا شيء متروك لك تمامًا. لكننا سنقدم لك نظرة ثاقبة حول شكل البث الصوتي حتى تتمكن من اتخاذ قرار أكثر استنارة:

 قد يعجبك أيضًا: إحصاءات التسويق الرقمي المذهلة التي لا يمكنك تجاهلها في عام 2019.

الكلمات الأخيرة

هذه هي النقاط الرئيسية التي يجب عليك مراعاتها إذا كنت تريد بدء أعمالك بودكاست. فكر في أهداف عملك ، واكتب استراتيجية تلبي احتياجات جمهورك. بعد ذلك ، بمجرد تعيين موضوع ، انظر إلى المنافسة. ما هي ملفات البودكاست الأخرى التي تتحدث بالفعل عن مكانتك؟ هل ينقصهم شيء؟ استهدف هذا الشيء في أسرع وقت ممكن.

بالطبع ، لا تحتاج إلى إنشاء البودكاست الخاص بك للدخول في إعلانات البودكاست. ولكن إذا كنت ترغب في إنشاء حل كامل لأعمالك الخاصة ، فإن الاستثمار في إنشاء المحتوى هو أفضل شيء يمكنك القيام به. قد يكون الدفع لمضيف البودكاست الآخرين خيارًا رائعًا إذا وجدت أنهم مناسبون لعملك. لكن من المحتمل أن يكلفك ذلك أكثر.

هذا المقال بقلم غوراف أغاروال. غوراف هو مؤسس ImaPRO - وكالة التسويق الرقمي بالبحرين ، التي تقدم حلول تسويق رقمية 360 درجة في جميع أنحاء العالم على مدار الـ 16 عامًا الماضية. بفضل سنوات خبرته وخبرته في مجال التسويق الرقمي ، يخدم شركات من مجموعة واسعة من الصناعات ، بما في ذلك البيع بالتجزئة والأزياء والتجارة الإلكترونية.