การโฆษณาพอดคาสต์: คู่มือเริ่มต้นฉบับย่อของคุณเพื่อทำความเข้าใจอย่างสมบูรณ์

การโฆษณาด้วยพอดคาสต์เป็นเครื่องมือที่ยอดเยี่ยมที่ช่วยให้บริษัทและเจ้าของธุรกิจโซโลได้รับผลตอบแทนจากการเข้าถึงผู้ชมที่ชื่นชอบการฟังตัวอย่างเสียงในรถ ระหว่างการเดินทาง หรือในช่วงเวลาอื่นๆ อย่างไรก็ตาม การเริ่มต้นเส้นทางการโฆษณาพอดคาสต์ของคุณเองต้องใช้เงินลงทุนมหาศาลในการสร้างเนื้อหา และแน่นอนว่าต้องมีการลงทุนที่ใหญ่กว่าในด้านการฝึกอบรมและการศึกษาที่เหมาะสม

เราต้องการช่วยคุณเริ่มต้นธุรกิจโฆษณาพอดคาสต์ของคุณ ดังนั้นคุณจะพบข้อมูลที่จำเป็นทั้งหมดเพื่อทำความเข้าใจว่าพอดคาสต์เกี่ยวกับอะไร และทำไมผู้คนถึงชื่นชอบมันมากขนาดนั้น การสร้างเนื้อหาเสียงที่ดึงดูดผู้ใช้ในระดับโลกสามารถช่วยเพิ่มผลกำไรของคุณได้อย่างแท้จริง และโฆษณาพอดคาสต์กำลังเติบโตในอัตราที่ไม่เคยมีมาก่อน ถ้าคุณไม่เริ่มตอนนี้ คู่แข่งจะได้กำไร

Podcasting คืออะไรและทำไมผู้คนถึงชอบมัน?

Podcasting คือการบันทึกเซสชันที่ไม่ได้ถ่ายทอดสดเกี่ยวกับหัวข้อหรือแนวคิดบางอย่างที่ได้รับความนิยมในหมู่ฐานผู้ใช้ของคุณ แนวคิดนี้มักใช้ร่วมกันระหว่างคนสองคน: โฮสต์และผู้พูด (หรือแขก) สิ่งสำคัญคือต้องมีผู้พูดเพราะจะช่วยให้เกิดการสนทนามากกว่าที่จะจัดรายการคนเดียวซึ่งไม่เป็นที่นิยมในหมู่ผู้ฟัง

Podcasting มีมาเกือบทศวรรษแล้ว แต่ผู้คนไม่เคยตระหนักอย่างเต็มที่ว่า Apple (บริษัท) เอง (บริษัท) ได้สร้างแนวคิดในการบันทึกตัวคุณเองต่อผู้ชม สิบปีก่อน! และที่แปลกกว่านั้นก็คือ ดูเหมือนว่า Apple จะลืมไปหมดแล้วว่าพวกเขาได้คิดค้นสื่อที่ปฏิวัติวงการจริง ๆ เพราะพวกเขาไม่สนใจมันเลย

แทนที่จะเป็น "ผู้ที่ตกอับ" เช่น Spotify ที่กำลังทุ่มเทความพยายามทั้งหมดในการสร้างแพลตฟอร์มพอดคาสต์ที่น่าทึ่งสำหรับผู้โฆษณาและผู้สร้างเนื้อหา แต่อย่าหลงประเด็นหลัก พอดคาสต์อยู่ที่นี่แล้ว และคุณจำเป็นต้องเรียนรู้พื้นฐานของการโฆษณาผ่านช่องทางนี้ หากคุณต้องการเข้าถึงผู้ชมกลุ่มใหม่นี้ ยังไง? ค้นหาในหัวข้อถัดไป

 แนะนำสำหรับคุณ: Growth Hacking - คู่มือฉบับสมบูรณ์เพื่อให้ธุรกิจของคุณเติบโตอย่างรวดเร็ว!

โฆษณาพอดคาสต์โดยสังเขป

เมื่อคุณนึกถึงโฆษณาพอดคาสต์ คุณกำลังดูสามส่วนหลักของการโฆษณาที่คุณจะกำหนดเป้าหมาย:

มีการลองผิดลองถูกมากมายที่เกี่ยวข้องกับโฆษณาพอดคาสต์ แต่เมื่อคุณทำถูกต้องแล้ว โฆษณาจะเริ่มแสดงให้เห็นอย่างชัดเจน ปัญหาคือ มีเอกสารไม่มากนักเกี่ยวกับวิธีการทำให้มันเกิดขึ้นอย่างถูกวิธี ขณะนี้แพลตฟอร์มกำลังสร้างเครื่องมือวิเคราะห์สำหรับพอดแคสต์ และในขณะที่พอดคาสต์บางคนรู้อยู่แล้วว่ากำลังทำอะไรอยู่ ผู้โฆษณาจำนวนมากไม่มีความคิดใดๆ

วิธีที่ดีที่สุดในการเริ่มต้นโฆษณาพอดแคสต์คือการค้นหาพอดแคสต์ที่คุณชอบจริงๆ เรียกดูพอดแคสต์ด้วยตัวคุณเองและฟังบางส่วน ฟังพวกเขาในชีวิตประจำวันของคุณ บันทึกผู้ที่เกี่ยวข้องกับช่องที่คุณทำงานและค้นหาว่าพวกเขาอยู่ในเกมมานานแค่ไหน พวกเขาสามารถให้โอกาสการลงทุนระยะยาวได้หรือไม่? ข้อมูลที่ให้ไว้มีประโยชน์จริงหรือ?

นี่คือคำถามทั้งหมดที่คุณต้องถามตัวเองในฐานะผู้โฆษณา ทำไม เนื่องจากพอดคาสต์ไม่ใช่เครื่องมือสำหรับการสร้างความสนใจในตัวสินค้า แต่เป็นเครื่องมือในการดึงดูดสายตาและการรับรู้ถึงแบรนด์ ซึ่งหมายความว่าคุณต้องรองรับการใช้จ่ายของคุณโดยคิดถึงอีกฝ่าย พวกเขาทำอะไรในชีวิต พวกเขาต้องการบรรลุอะไร และพวกเขารู้หรือไม่ว่าคุณมีอยู่จริง? คุณต้องการสิ่งนั้นเกิดขึ้น

ดังนั้น การโฆษณาพอดคาสต์จึงเป็นเกมระยะยาว มันเกี่ยวกับภาพของคุณมากกว่าการทำให้ผู้คนสมัครใช้บริการของคุณอย่างแน่นอน… และในขณะที่นั่นอาจฟังดูน่ากลัวในบางครั้ง แต่ก็คุ้มค่าในที่สุด บริษัท SaaS ด้านการตลาดเนื้อหาชั้นนำของอุตสาหกรรมกล่าวว่าการโฆษณาพอดคาสต์ไม่ได้เกี่ยวกับ ROI ที่วัดได้เสมอไป มันเกี่ยวกับอำนาจของแบรนด์มากกว่า

จะทำให้โฆษณาพอดคาสต์ทำงานได้อย่างไร

ตกลง การโฆษณาพอดคาสต์เป็นการลงทุนระยะยาว แต่คุณเป็นธุรกิจ ดังนั้นคุณต้องการให้แน่ใจว่าเงินที่จ่ายออกไปจะช่วยให้คุณสามารถเพิ่มจำนวนเป็นสามเท่าในแง่ของการขาย การแปลง และอีกมากมาย นั่นเป็นสิ่งที่เข้าใจได้อย่างสมบูรณ์ ดังนั้นกระบวนการเบื้องหลังการเริ่มต้นเส้นทางการโฆษณาพอดคาสต์ของคุณเองและการทำเงินคืออะไร? มันไปบางอย่างเช่นนี้:

มีการกลับไปกลับมามากมายระหว่างคุณกับโฮสต์ ณ จุดนี้ สิ่งสำคัญคือต้องติดตามเมตริกเฉพาะและเนื้อหาต่างๆ ทั้งหมดที่คุณใส่ในโครงการนี้ อย่างไรก็ตาม คุณยังต้องค้นหาพอดแคสต์ที่พัฒนาขึ้นเล็กน้อย มิฉะนั้น การลงทุนของคุณจะสูญเปล่า หากคุณเป็นธุรกิจขนาดเล็ก ให้ลองมองหาจุดกึ่งกลางระหว่างต้นทุนและการจัดส่ง

เมื่อคุณพบพอดแคสต์ที่เหมาะสมสำหรับแคมเปญการตลาดของคุณแล้ว เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับภูมิหลังของพวกเขา พูดคุยเพิ่มเติมเล็กน้อยเกี่ยวกับกลยุทธ์ที่จะอยู่เบื้องหลังการเติบโตของแบรนด์ของคุณทางออนไลน์ คุณจะต้องทำงานบางอย่างด้วยตัวเอง ค้นหาว่าผู้ฟังพอดคาสต์มีการใช้งานในบางฟอรัมหรือโดยเฉพาะอย่างยิ่งบน Twitter, Facebook, Instagram

ค้นหาสิ่งที่ผู้คนติดตามพอดแคสต์โดยดูจากผู้ติดตามทางออนไลน์ ทำความเข้าใจว่ามีผู้มีอิทธิพลหลักที่ติดตามพอดแคสต์หรือไม่ และคนใดสนใจจะเผยแพร่ต่อ พอดคาสต์มีผลเป็นคลื่นที่กระจายไปทั่วช่องอื่นๆ ดังนั้นโอกาสที่ดีที่สุดของคุณที่จะได้รับผลตอบแทนมากมาย (และอื่น ๆ ) คือการสร้างเครือข่ายจากโฆษณาพอดคาสต์

คุณควรเริ่ม Podcast ของคุณเองหรือไม่?

คำถามใหญ่ในการโฆษณาพอดคาสต์คือคุณควรเริ่มพอดคาสต์ของคุณเองหรือไม่ นั่นเป็นสิ่งที่ขึ้นอยู่กับคุณทั้งหมด แต่เราจะให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับลักษณะของพอดแคสต์จริงๆ เพื่อให้คุณได้ตัดสินใจอย่างมีข้อมูลมากขึ้น:

 คุณอาจสนใจ: สถิติการตลาดดิจิทัลที่เหลือเชื่อที่คุณไม่สามารถละเลยในปี 2019

คำพูดสุดท้าย

นี่คือประเด็นหลักที่คุณต้องพิจารณาหากต้องการเริ่มต้นธุรกิจพอดคาสต์ของคุณเอง คิดว่าเป้าหมายธุรกิจของคุณคืออะไร และเขียนกลยุทธ์ที่เหมาะกับผู้ชมของคุณเอง จากนั้นเมื่อคุณตั้งหัวข้อแล้ว ให้ดูที่การแข่งขัน พอดคาสต์อื่น ๆ ที่พูดถึงเฉพาะของคุณมีอะไรบ้าง? พวกเขาพลาดอะไรไปหรือเปล่า? กำหนดเป้าหมายบางอย่างโดยเร็วที่สุด

แน่นอน คุณไม่จำเป็นต้องสร้างพอดคาสต์ของคุณเองเพื่อเข้าสู่โฆษณาพอดคาสต์ แต่ถ้าคุณต้องการสร้างโซลูชันที่ครบถ้วนสำหรับธุรกิจของคุณเอง การลงทุนในการสร้างเนื้อหาเป็นสิ่งที่ดีที่สุดที่คุณสามารถทำได้ การจ่ายเงินให้โฮสต์พอดคาสต์รายอื่นอาจเป็นทางเลือกที่ดี หากคุณพบว่าเหมาะสมสำหรับธุรกิจของคุณ แต่มันอาจจะทำให้คุณเสียเงินมากขึ้นไปอีก

บทความนี้เขียนโดย Gaurav Agarwal Gaurav เป็นผู้ก่อตั้ง ImaPRO - Digital Marketing Agency Bahrain ให้บริการโซลูชันการตลาดดิจิทัลแบบ 360° ทั่วโลกในช่วง 16 ปีที่ผ่านมา ด้วยประสบการณ์และความเชี่ยวชาญด้านการตลาดดิจิทัลมาหลายปี เขาให้บริการธุรกิจจากหลากหลายอุตสาหกรรม รวมถึงการค้าปลีก แฟชั่น อีคอมเมิร์ซ