Reklamy w podcastach: Twój przewodnik szybkiego startu, aby dokładnie to zrozumieć

Reklamy w podcastach to świetne narzędzie, które pozwala firmom i samodzielnym przedsiębiorcom uzyskać zwrot z dotarcia do odbiorców, którzy uwielbiają słuchać fragmentów audio w samochodzie, podczas dojazdu do pracy lub w dowolnym innym momencie. Jednak rozpoczęcie własnej podróży reklamowej podcastów wymaga dużej inwestycji w tworzenie treści, a na pewno większej w odpowiednie szkolenie i edukację.

Chcemy pomóc Ci rozpocząć Twoje przedsięwzięcie reklamowe podcastów, dzięki czemu znajdziesz wszystkie niezbędne informacje, aby zrozumieć, o co chodzi w podcastach i dlaczego ludzie tak bardzo je kochają. Tworzenie treści audio, które przyciągają użytkowników na skalę globalną, może naprawdę poprawić wyniki finansowe, a reklama podcastowa rośnie w niespotykanym dotąd tempie. Jeśli nie zaczniesz teraz, konkurenci na tym skorzystają.

Co to jest podcasting i dlaczego ludzie go kochają?

Podcasting to czynność polegająca na nagrywaniu sesji niena żywo dotyczącej określonego tematu lub pomysłu, który jest popularny wśród Twojej bazy użytkowników. Ten pomysł jest zwykle dzielony między dwie osoby: gospodarza i mówcę (lub gościa). Posiadanie mówcy jest ważne, ponieważ pozwala na zainicjowanie rozmowy, a nie prowadzenie monologów, które nie są tak popularne wśród słuchaczy.

Podcasting istnieje już od prawie dekady, ale ludzie nigdy w pełni nie zdawali sobie sprawy, że sam Apple (firma) zbudował koncepcję nagrywania siebie dla publiczności. Dziesięć lat temu! A jeszcze dziwniejsze jest to, że Apple zdaje się zupełnie zapomniał, że wymyślili rewolucyjne medium, ponieważ w ogóle nie zwracają na to uwagi.

Zamiast tego „słabsi”, tacy jak Spotify, inwestują teraz wszystkie swoje wysiłki w tworzenie niesamowitych platform podcastowych dla reklamodawców i twórców treści. Ale nie oddalajmy się od głównego punktu; podcasting pozostanie na zawsze i musisz nauczyć się podstaw reklamy za pośrednictwem tego kanału, jeśli chcesz dotrzeć do tej nowo utworzonej grupy odbiorców. Jak? Dowiedz się w następnej sekcji.

 Polecane dla Ciebie: Growth Hacking — ostateczny przewodnik po szybkim rozwoju firmy!

Reklama podcastowa w pigułce

Kiedy myślisz o reklamie w podcastach, patrzysz na trzy główne obszary reklamy, na które będziesz kierować reklamy:

Z reklamą podcastów wiąże się wiele prób i błędów, ale gdy już to zrobisz dobrze, zaczyna pokazywać zęby. Problem polega na tym, że nie ma zbyt wiele dokumentacji, jak zrobić to we właściwy sposób. Platformy dopiero tworzą narzędzia analityczne do podcastów i chociaż niektórzy podcasterzy już wiedzą, co robią, wielu reklamodawców nie ma pojęcia.

Najlepszym sposobem na rozpoczęcie reklamy podcastowej jest znalezienie podcastu, który Ci się podoba. Przeglądaj podcasty samodzielnie i posłuchaj kilku. Słuchaj ich w swoim codziennym życiu. Zapisz te, które są związane z niszami, w których pracujesz, i dowiedz się, jak długo są w grze. Czy mogą zapewnić długoterminowe możliwości inwestycyjne? Czy podane informacje są rzeczywiście przydatne?

To są wszystkie pytania, które musisz sobie zadać jako reklamodawca. Czemu? Ponieważ podcasting nie jest narzędziem do generowania leadów, jest narzędziem do zdobywania ekspozycji i świadomości marki. Oznacza to, że musisz zadbać o swoje wydatki, myśląc o osobie po drugiej stronie: co robi w życiu, co chce osiągnąć i czy w ogóle wie, że istniejesz? Chcesz, żeby tak się stało.

Tak więc reklama podcastowa jest grą długoterminową. Zdecydowanie bardziej chodzi o Twój wizerunek niż o to, by ludzie zapisywali się do Twojej usługi… I chociaż czasami może to zabrzmieć przerażająco, w końcu się opłaca. Wiodące w branży firmy zajmujące się marketingiem treści SaaS twierdzą, że w reklamie podcastowej nie zawsze chodzi o wymierny zwrot z inwestycji. Bardziej chodzi o autorytet marki.

Jak sprawić, by reklama podcastów działała?

Ok, reklama podcastowa to inwestycja na dłuższą metę. Ale jesteś biznesem, więc chcesz mieć pewność, że wszelkie wydane pieniądze pozwolą Ci potroić kwotę pod względem sprzedaży, konwersji i tak dalej. To całkowicie zrozumiałe. Więc jaki jest proces rozpoczęcia własnej podróży reklamowej podcastów i zarabiania na tym pieniędzy? To wygląda mniej więcej tak:

W tym momencie jest dużo wymiany między tobą a gospodarzem. Ważne jest, aby śledzić określone metryki i różne zasoby, które wkładasz do tego projektu. Jednak musisz również znaleźć podcasty, które są nieco bardziej ugruntowane, w przeciwnym razie Twoja inwestycja pójdzie na marne. Jeśli prowadzisz mniejszą firmę, spróbuj znaleźć kompromis między kosztami a dostawą.

Po znalezieniu odpowiednich podcastów do kampanii marketingowej dowiedz się więcej o ich pochodzeniu. Porozmawialiśmy nieco więcej o strategii, która przyczyni się do zwiększenia obecności Twojej marki w Internecie. Część pracy będziesz musiał wykonać sam. Sprawdź, czy publiczność podcastów jest aktywna na niektórych forach, a zwłaszcza na Twitterze, Facebooku, Instagramie.

Dowiedz się, jakie osoby śledzą podcast, patrząc na swoich obserwujących online. Zrozum, czy istnieją kluczowe osoby, które śledzą podcast i które byłyby zainteresowane rozpowszechnianiem informacji. Podcasty mają efekt falowania, który rozprzestrzenia się na inne kanały. Tak więc najlepszą szansą na uzyskanie wielu pleców (i nie tylko) jest zbudowanie sieci z reklam podcastowych.

Czy powinieneś zacząć własny podcast?

Ważnym pytaniem w reklamie podcastów jest to, czy należy rozpocząć własny podcast, czy nie. To zależy wyłącznie od Ciebie. Ale damy ci pewien wgląd w to, jak właściwie wygląda podcast, abyś mógł podjąć bardziej świadomą decyzję:

 Możesz także polubić: Oszałamiające statystyki marketingu cyfrowego, których nie możesz zignorować w 2019 roku.

Ostatnie słowa

To są główne punkty, które musisz wziąć pod uwagę, jeśli chcesz założyć własny podcast biznesowy. Zastanów się, jakie są Twoje cele biznesowe i napisz strategię, która jest przeznaczona dla Twoich odbiorców. Następnie, po ustaleniu tematu, spójrz na konkurs. Jakie są inne podcasty, które już mówią o Twojej niszy? Czy czegoś im brakuje? Celuj w to coś JAK NAJSZYBCIEJ.

Oczywiście nie musisz tworzyć własnego podcastu, aby dostać się do reklamy podcastowej. Ale jeśli chcesz stworzyć w pełni rozwinięte rozwiązanie dla własnej firmy, to inwestowanie w tworzenie treści jest najlepszą rzeczą, jaką możesz zrobić. Płacenie innym gospodarzom podcastów może być świetnym wyborem, jeśli uznasz, że dobrze pasują do Twojej firmy. Ale prawdopodobnie będzie cię to kosztować jeszcze więcej.

Ten artykuł został napisany przez Gaurava Agarwala. Gaurav jest założycielem ImaPRO – agencji marketingu cyfrowego Bahrajn, która od 16 lat dostarcza rozwiązania z zakresu marketingu cyfrowego 360° na całym świecie. Dzięki wieloletniemu doświadczeniu i wiedzy w zakresie marketingu cyfrowego obsługuje firmy z wielu branż, w tym Retail, Fashion, E-commerce.