Publicidad en podcasts: su guía de inicio rápido para entenderla a la perfección

La publicidad en podcasts es una gran herramienta que permite a las empresas y a los emprendedores individuales obtener un retorno al llegar a audiencias a las que les encanta escuchar fragmentos de audio en su automóvil, durante su viaje o en cualquier otro momento. Sin embargo, comenzar su propio viaje de publicidad de podcast requiere una gran inversión en la creación de contenido y, sin duda, una mayor inversión en capacitación y educación adecuadas.

Queremos ayudarlo a poner en marcha su empresa de publicidad de podcasts, por lo que encontrará toda la información necesaria para comprender de qué se trata el podcasting y por qué a la gente le encanta tanto. La creación de contenido de audio que atraiga a los usuarios a escala global realmente puede mejorar sus resultados, y la publicidad de podcasts está creciendo a un ritmo sin precedentes. Si no comienza ahora, los competidores se beneficiarán.

¿Qué es el podcasting y por qué a la gente le encanta?

Podcasting es el acto de grabar una sesión no en vivo sobre un determinado tema o idea que es popular entre su base de usuarios. Esta idea suele compartirse entre dos personas: el anfitrión y el orador (o invitado). Es importante tener un orador porque permite iniciar una conversación en lugar de albergar monólogos, que no son tan populares entre los oyentes.

El podcasting ha existido durante casi una década, pero la gente nunca se dio cuenta del todo de que la propia Apple (la compañía) creó el concepto de grabarte a ti mismo para una audiencia. ¡Hace diez años! Y lo que es aún más extraño es que Apple parece haber olvidado por completo que en realidad inventaron un medio revolucionario, porque no le prestan mucha atención.

En cambio, son los "perdedores" como Spotify los que ahora están invirtiendo todos sus esfuerzos en crear increíbles plataformas de podcasting para anunciantes y creadores de contenido por igual. Pero no nos desviemos del punto principal; El podcasting llegó para quedarse, y debe aprender los conceptos básicos de la publicidad a través de este canal si desea llegar a esta audiencia recién formada. ¿Cómo? Descúbrelo en la siguiente sección.

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Publicidad en podcasts en pocas palabras

Cuando piensa en la publicidad de podcasts, está observando tres áreas principales de publicidad a las que se dirigirá:

Hay muchas pruebas y errores involucrados con la publicidad de podcasts, pero una vez que lo haces bien, comienza a mostrar sus dientes. El problema es que no hay mucha documentación sobre cómo hacer que suceda de la manera correcta. Las plataformas recién ahora están creando herramientas de análisis para el podcasting, y aunque algunos podcasters ya saben lo que están haciendo, muchos anunciantes no tienen ni idea.

La mejor manera de comenzar con la publicidad de podcasts es encontrar un podcast que te guste. Explore los podcasts usted mismo y escuche algunos. Escúchalos en tu día a día. Guarde los que están relacionados con los nichos en los que trabaja y averigüe cuánto tiempo han estado en el juego. ¿Pueden proporcionar oportunidades de inversión a largo plazo? ¿La información proporcionada es realmente útil?

Todas estas son preguntas que debe hacerse como anunciante. ¿Por qué? Debido a que el podcasting no es una herramienta para la generación de prospectos, es una herramienta para ganar exposición y reconocimiento de marca. Esto significa que debe atender sus gastos pensando en la persona del otro lado: ¿qué hace en la vida, qué quiere lograr y si siquiera sabe que usted existe? Quieres que eso suceda.

Entonces, la publicidad de podcast es un juego a largo plazo. Se trata absolutamente más de su imagen que de hacer que las personas se registren en su servicio... Y aunque eso puede sonar aterrador a veces, al final vale la pena. Las empresas SaaS de marketing de contenido líderes en la industria dicen que la publicidad de podcasts no siempre se trata solo de un ROI medible. Se trata más de la autoridad de la marca.

¿Cómo hacer que la publicidad en podcasts funcione?

Ok, la publicidad de podcasts es una inversión a largo plazo. Pero usted es un negocio, por lo que desea asegurarse de que cualquier dinero que salga le permitirá triplicar la cantidad en términos de ventas, conversiones y demás. Eso es perfectamente comprensible. Entonces, ¿cuál es el proceso detrás de comenzar su propio viaje publicitario de podcast y ganar dinero con él? Es algo parecido a esto:

Hay muchas idas y venidas entre usted y el anfitrión en este punto. Es importante realizar un seguimiento de las métricas específicas y todos los diferentes activos que pones en este proyecto. Sin embargo, también necesita encontrar podcasts que estén un poco más establecidos, de lo contrario, su inversión se desperdiciará. Si tiene una empresa más pequeña, intente buscar un término medio entre el costo y la entrega.

Una vez que haya encontrado podcasts adecuados para su campaña de marketing, obtenga más información sobre sus antecedentes. Habló un poco más sobre la estrategia que se utilizará para hacer crecer la presencia de su marca en línea. Tendrás que hacer parte del trabajo por tu cuenta. Busque si la audiencia del podcast está activa en ciertos foros, o especialmente en Twitter, Facebook, Instagram.

Averigüe qué personas siguen el podcast mirando a sus seguidores en línea. Comprenda si hay personas influyentes clave que están siguiendo el podcast y cuáles estarían interesadas en correr la voz. Los podcasts tienen un efecto dominó que se propaga a través de otros canales. Por lo tanto, su mejor oportunidad de obtener sus muchos apoyos (y más) es construir una red a partir de la publicidad de podcasts.

¿Debería comenzar su propio podcast?

Una gran pregunta en la publicidad de podcasts es si debe iniciar su propio podcast o no. Eso es algo que depende totalmente de ti. Pero le daremos una idea de cómo se ve realmente el podcasting para que pueda tomar una decisión más informada:

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Ultimas palabras

Estos son los puntos principales que debes tener en cuenta si quieres iniciar tu propio podcast empresarial. Piense en cuáles son sus objetivos comerciales y escriba una estrategia que se adapte a su propia audiencia. Luego, una vez que establezcas un tema, mira a la competencia. ¿Qué otros podcasts hay que ya están hablando de tu nicho? ¿Se están perdiendo algo? Apunta a ese algo lo antes posible.

Por supuesto, no es necesario que construyas tu propio podcast para entrar en la publicidad de podcasts. Pero si desea crear una solución completa para su propio negocio, lo mejor que puede hacer es invertir en la creación de contenido. Pagar a otros anfitriones de podcasts puede ser una excelente opción si descubre que son adecuados para su negocio. Pero probablemente le cueste aún más en el futuro.

Este artículo está escrito por Gaurav Agarwal. Gaurav es el fundador de ImaPRO - Agencia de marketing digital de Bahréin, que proporciona soluciones de marketing digital de 360° en todo el mundo durante los últimos 16 años. Con sus años de experiencia y conocimientos en marketing digital, presta servicios a empresas de una amplia gama de industrias, que incluyen comercio minorista, moda y comercio electrónico.