فن الصور المتحركة: محتوى الفيديو يسيطر على الويب

عندما نجري بحثًا سريعًا على Google أو نتصفح موجزات الوسائط الاجتماعية الخاصة بنا ، فهناك فرصة كبيرة لظهور مقطع فيديو. يوضح هذا كيف نما محتوى الفيديو على مر السنين. من قبل ، كنا معتادين على تدوين منشورات تحتوي على صور وكتل نصية فقط. في الوقت الحاضر ، نحن محاطون بالصور المتحركة ودفق لا نهاية له من مقاطع الفيديو.

على الرغم من أن الفيديو الأول الذي تم تداوله على الإنترنت كان في عام 1993 ، إلا أن موقع YouTube هو الذي جعل هذا النوع من المحتوى شائعًا للغاية. لم يكن موقع YouTube ، الذي أطلق عليه ثاني أكبر محرك بحث (بعد Google) ، بهذه الشعبية دائمًا. في الواقع ، قبل أن يكون لديهم أكثر من عشرة مقاطع فيديو على نظامهم الأساسي.

العشرات ليسوا شيئًا مقارنةً بما لديهم الآن ، وهو 720،000 ساعة من المحتوى يتم تحميلها يوميًا - والآن هناك الكثير من مقاطع الفيديو.

يمكن أن يعود نمو مقاطع الفيديو إلى شعبيتها المتزايدة. إنه جذاب وسهل للعيون ويلبي احتياجاتنا البصرية. نظرًا لفوائدها ، لجأت العديد من الشركات - كبيرة كانت أم صغيرة إلى استخدام محتوى الفيديو في جهودها التسويقية.

هل تعلم أن مقاطع الفيديو التوضيحية لها تأثير على المبيعات والإيرادات؟ وفقًا للبحث ، قال 81٪ من المستهلكين أنهم اشتروا شيئًا بعد مشاهدة مقطع فيديو حول هذا المنتج.

يرى حوالي 90 ٪ من مسوقي الفيديو نتائج إيجابية من حملاتهم التسويقية عبر الفيديو نظرًا لأنهم يكتسبون 66 ٪ أكثر من العملاء المحتملين المؤهلين كل عام. كيف أشعل النار الفيديو السريع في المبيعات؟ حسنًا ، لديهم القدرة على تصوير المنتج أو الخدمة بشكل جيد ومفيد. في النهاية ، يريد الناس شراء منتجات يمكنهم رؤيتها.

إذاً ، لقد رأيت لمحة عن كيف يمكن أن تعود مقاطع الفيديو بالفائدة على الأعمال التجارية. فيما يلي ثلاثة أسباب أخرى تجعلك تستثمر في مقاطع الفيديو السريعة هذه لعملك:

1. سهل الهضم

نحن مخلوقات بصرية - ليس هناك من ينكر ذلك. أظهر شخصًا غريبًا لتذكر جزء من نص أو صورة. لا توجد وسيلة يمكن لأي شخص أن يتذكر المعلومات الموجودة في كتلة النص ما لم يكن لديه ذاكرة فوتوغرافية. ومع ذلك ، عند عرض صورة ، من المرجح أن يتذكرها الأشخاص.

إذا كان بإمكانك نقل رسالة باستخدام صورة فقط ، فتخيل مدى فعالية نقل رسالة عبر مقطع فيديو. الحقيقة بسيطة ، يسهل فهمها.

بخلاف الاحتفاظ بالاهتمام ، تكون مقاطع الفيديو جذابة للغاية ويمكن أن تنقل رسالة بطريقة فعالة وفعالة. وفقًا للبحث ، يفضل 95٪ من عملائهم مشاهدة فيديو توضيحي لمعرفة المزيد عن منتج أو خدمة.

 موصى به لك: 5 تطبيقات ممتازة لتحرير فيديو Android يجب أن تفكر فيها.

2. سيو يحب مقاطع الفيديو

Google تحب مقاطع الفيديو وعندما تحب Google شيئًا ما ، يجب على الجميع فعل ذلك. تتمتع نتائج البحث مع مقاطع الفيديو بفرصة أعلى للظهور في الصفحة الأولى. في الواقع ، يزيد احتمال ظهور موقع ما على الصفحة الأولى بمقدار 53 مرة إذا كان الموقع يحتوي على مقطع فيديو.

هذا مهم لأنه لا يمكن أن يكون هناك سوى 10 مواقع على الصفحة الأولى من نتائج بحث Google. من المرجح أن يظل أكثر من 90٪ من العملاء الذين يشترون منتجاتك في الصفحة الأولى من نتائج بحث Google بدلاً من النقر فوق "التالي".

تعمل هذه بشكل جيد مع مقاطع الفيديو "الإرشادية". عندما تبحث عن معلومات حول كيفية القيام بشيء ما ، عادةً ما يعرض Google مجموعة متنوعة من مقاطع الفيديو ومقال مع مقطع فيديو.

في الختام ، يكون لمقاطع الفيديو اليد العليا عندما يتعلق الأمر بتسويق المحتوى والظهور في أفضل نتائج بحث Google. إنها أكثر إفادة بكثير وأسهل في الهضم مقارنة بالمقالات المعتادة.

3. طعم المستخدم

تعد مقاطع الفيديو أكثر جاذبية. فهي لا تعزز ترتيب موقعك على الويب فحسب ، بل إنها تزيد أيضًا من حركة المرور العضوية بنسبة 157 في المائة! أيضًا ، من المرجح أن ينقر الجمهور بنسبة 41٪ على نتائج بحث الفيديو مقارنة بنتائج البحث النصية وحدها.

ثبت أيضًا أن مقطع الفيديو يجذب ما يصل إلى 3 أضعاف عدد الزوار شهريًا. تخيل مقدار حركة المرور التي ستحصل عليها إذا كان لديك مقطع فيديو على صفحتك المقصودة.

على الرغم من أن حث الأشخاص على زيارة موقع الويب الخاص بك لا يضمن بقائهم فيه لفترة طويلة ، إلا أن مقطع الفيديو لا يزال يزيد من متوسط ​​الوقت الذي يقضيه Google والذي تعتبره Google ملائمًا.

ماذا بعد؟

الآن بعد أن أصبحت مقتنعًا بأن مقاطع الفيديو ضرورية في ترسانة تسويق المحتوى الخاصة بك ، فقد حان الوقت لمعرفة كيف يمكنك بدء حملة تسويق فيديو بنجاح:

1. أساس متين

الأشياء الأولى أولاً - تحتاج إلى مفهوم وهدف قويين. ماذا تريد أن تكون مركز الاهتمام في الفيديو؟ سواء أكان منتجًا أو خدمة أو شركة - عليك أن تعرف ما يجب عرضه. الشيء التالي هو معرفة الهدف من الفيديو.

ماذا تريد أن يفعل الجمهور بعد مشاهدة الفيديو؟ في بداية جلسة العصف الذهني ، ضع قائمة ببعض الأهداف التي تريد أن يحققها الفيديو. بدون هدف أو غرض ، سيكون الفيديو بلا هدف وربما يترك جمهورك في حيرة من أمره.

 قد ترغب في: طرق فعالة لإنشاء عنوان Meta ووصف لتحسين نسبة النقر إلى الظهور.

2. السوق المستهدفة

بعد معرفة ما تريد أن يركز عليه الفيديو ، حان الوقت لمعرفة السوق الذي تستهدفه. يمكنك القيام بذلك عن طريق إنشاء ملفات تعريف التركيبة السكانية لجمهورك. على سبيل المثال ، كم يبلغون من العمر ، وما هي وظائفهم ، وأنماط حياتهم ، ونطاق الدخل ، والعديد من الجوانب الأخرى.

يمكن أن يكون تحديد ملفات تعريف المستهلكين المحتملين مفيدًا حقًا ، ومع ذلك ، من المهم أن تضع في اعتبارك عدم وجود ملف تعريف عميل ضيق للغاية. يمكن للسوق المتخصصة جدًا أن تفعل عكس اكتساب حركة المرور. إذا ذهبت بعد سوق ضيق ، فقد ينتهي بك الأمر بنتائج قليلة.

3. بحث الكلمات الرئيسية

عندما تعرف من هو جمهورك المستهدف وما سيكون تركيز الفيديو ، فإن الخطوة التالية هي إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية. اجمع الكلمات الرئيسية الشائعة المتعلقة بموضوعك. هناك طرق عديدة للقيام بذلك.

يمكنك البدء بخريطة ذهنية بسيطة أو استخدام أدوات عبر الإنترنت مثل Google أو شريط بحث YouTube. اكتب كلمة أو عبارة وستظهر قائمة منسدلة بالاقتراحات. يمكنك إنشاء المحتوى الخاص بك بناءً على هذه الكلمات الرئيسية حيث يتم اقتراح هذه الكلمات الرئيسية بناءً على شعبيتها.

أو إذا كانت لديك الميزانية ، فاستخدم أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية مثل Ahrefs أو Buzzsumo لمساعدتك في العثور على الكلمات الرئيسية الصحيحة. هناك أيضًا أدوات للبحث عن الكلمات الرئيسية الصحيحة على YouTube.

4. سيناريو

الآن بعد أن انتهيت من الأساسيات ، حان الوقت أخيرًا للعمل على هذا النص. فقط لأن مقاطع الفيديو تتكون في الغالب من صور متحركة ، فهذا لا يعني أنه يجب عليك تجاهل الصوت تمامًا. في الواقع ، من المهم أن تستثمر الوقت والجهد في صياغة نص جيد.

في النهاية ، يستهدف الفيديو الأشخاص ولا يريدون سماع مونولوج آلي هامد. يريد الناس سماع حوار حواري جذاب. لذا ، تخلص من النصوص الطويلة التي تحتوي على كلمات معقدة من كتاب مدرسي واستهدف شيئًا قصيرًا وحلوًا وسهل الهضم.

5. أدوات التحرير

فكرة ، تحقق.

الجمهور المستهدف ، تحقق.

البحث عن الكلمات الرئيسية والسيناريو؟ الشيك.

الآن يأتي الجزء الصعب - إنشاء الفيديو. يعلم الجميع أن إنشاء حملة تسويق عبر الفيديو ليس بالأمر السهل. أنت بحاجة إلى لقطات وبعض المعدات لبدء العمل على مقطع فيديو. إذا كنت خجولًا من الكاميرا ، فيمكنك استخدام الصور ومقاطع الفيديو.

مقاطع الفيديو التوضيحية ليست فورية. يتطلب الأمر بعض الجهد والمهارة لإنشاء واحدة مقنعة. على وجه الخصوص ، إذا كنت تتطلع إلى سرد قصة لعملائك حول علامتك التجارية.

في الوقت الحاضر ، تمتلئ الإنترنت بموارد لا حصر لها. اعتمادًا على ما تبحث عنه ، يوجد شيء ما للجميع ولكل ميزانية ولكل حاجة. لذا ، انطلق وألق نظرة على الويب. هناك العديد من الإرشادات والنصائح والحيل والأدوات الإرشادية.

ضع في اعتبارك ، بغض النظر عن برنامج تحرير الفيديو الذي تختاره ، نوصيك بعمل نسخة احتياطية من ملفات المصدر قبل البدء في تحرير الفيديو. سيساعدك هذا في تجنب فقد لقطاتك في حالة ارتكاب خطأ أثناء تحرير الفيديو ، أو إذا فشل البرنامج الذي تستخدمه في حفظ الملف.

أيضًا ، قد تكون هناك حالات عندما ينتهي بك الأمر بملف فيديو مكسور نتيجة لبعض الأخطاء أثناء عملية ما بعد الإنتاج. لكن لا داعي للذعر! إذا بدا أن ملف الفيديو الخاص بك تالف ، فلا يزال بإمكانك إصلاحه بمساعدة أدوات استرداد الفيديو.

6. دعوة إلى العمل

لا تنس تضمين عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء في نهاية الفيديو. في معظم الأوقات ، المشاهدون غير متأكدين مما يجب عليهم فعله بعد ذلك. لذا ، من المهم أن تقود الطريق حتى لا تفقد أي زائر محتمل. لا يجب أن تكون العبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء مقلقة أو مزعجة. يمكن أن تكون بسيطة ودقيقة. يمكنك ببساطة إخبار العارض بزيارة موقع الويب الخاص بك أو التحقق من مدونتك أو التواصل معك إذا كان لديه أي أسئلة.

7. الدعاية

عندما تنتهي من إنشاء مقطع الفيديو الخاص بك ، لا تنشره على منصة واحدة فقط. لا يمكنك أن تتوقع أن يقوم الفيديو الخاص بك بكل العمل - فأنت بحاجة إلى بذل بعض الجهد أيضًا. تأكد من نشر الفيديو الخاص بك على منصات مختلفة مثل الصفحة المقصودة لموقع الويب الخاص بك وصفحات وصف المنتج و Instagram و Twitter و YouTube وحتى موجز Facebook الخاص بك.

يمكن أن يساعدك عرض الفيديو الخاص بك على الإنترنت في اكتساب حركة المرور والعملاء المحتملين. أيضًا ، لا تخجل من مشاركتها مع أصدقائك وعائلتك. الكلام الشفهي هو أداة تسويق رائعة.

 قد يعجبك أيضًا: كيفية تحقيق أقصى استفادة من المحتوى: منظور تحسين محركات البحث.

8. تحسين الهاتف المحمول

أخيرًا ، قم بتحسين الفيديو الخاص بك لاستخدام الهاتف المحمول. سواء كنت ترغب في جعله عموديًا أو استخدام خطوط أكبر لقراءة أفضل ، ضع في اعتبارك أكبر جمهور عالمي.

نظرًا لأن الجميع يستخدمون هواتفهم باستمرار ، فمن السهل الوصول إلى المعلومات على الهاتف المحمول. عند تحميله على أنظمة أساسية مختلفة ، تذكر أن تجعله محسّنًا للعرض على الأجهزة المحمولة. لا أحد يريد أن يقلب هواتفه باستمرار لمشاهدة الفيديو الخاص بك.

الآن بعد أن حصلت على هذه النصائح ، حان الوقت لإنشاء هذا الفيديو الذي كنت تفكر فيه.

هذا المقال بقلم أندريه أوينتورو. أندريه هو مؤسس Breadnbeyond ، وهي شركة فيديو توضيحي حائزة على جوائز. إنه يساعد الشركات على زيادة معدلات التحويل وإغلاق المزيد من المبيعات والحصول على عائد استثمار إيجابي من مقاطع الفيديو التوضيحية (بهذا الترتيب). تابعوه: تويتر | ينكدين.