播客广告：完美理解播客广告的快速入门指南
已发表: 2019-10-02播客广告是一个很好的工具，它可以让公司和个体企业家在接触到喜欢在车里、上下班途中或任何其他时间点收听音频片段的受众时获得回报。 然而，开始你自己的播客广告之旅需要在内容创作上进行大量投资，当然在适当的培训和教育方面也需要更大的投资。
我们希望帮助您启动您的播客广告事业，因此您将找到所有必要的信息来了解播客的全部内容以及人们为何如此喜欢它。 创建在全球范围内吸引用户的音频内容可以真正提高您的利润，并且播客广告正以前所未有的速度增长。 如果你现在不开始，竞争对手就会获利。
- 什么是播客，为什么人们喜欢它？
- 播客广告简而言之
- 如何让播客广告发挥作用？
- 你应该开始自己的播客吗？
- 最后的话
什么是播客，为什么人们喜欢它？
播客是录制关于在您的用户群中流行的某个主题或想法的非实时会话的行为。 这个想法通常在两个人之间共享：主持人和演讲者（或客人）。 有一个演讲者很重要，因为它可以引发对话而不是主持独白，这在听众中并不那么受欢迎。
播客已经存在了将近十年，但人们从未完全意识到 Apple 本身（该公司）建立了将自己录制给观众的概念。 十年前！ 更奇怪的是，Apple 似乎完全忘记了他们实际上发明了一种革命性的媒介，因为他们根本不怎么关注它。
取而代之的是，像 Spotify 这样的“弱者”现在正全力投入为广告商和内容创作者创建令人惊叹的播客平台。 但是，我们不要偏离重点； 播客将继续存在，如果您想接触这些新形成的受众，您需要通过这个渠道学习广告的基础知识。 如何？ 在下一节中查找。
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播客广告简而言之
当您考虑播客广告时，您会看到您将定位的三个主要广告领域：
- 前贴片 »节目开始时的 15 到 30 秒。
- 插播广告 »节目中间的一分钟广告。
- 后贴片 »节目结束时的 15 到 30 秒。
开始播客广告的最佳方式是实际找到您喜欢的播客。 自己浏览播客并收听一些。 在您的日常生活中聆听他们的声音。 保存与你工作的领域相关的那些，并弄清楚他们在游戏中的时间。 他们能提供长期的投资机会吗？ 提供的信息真的有用吗？
这些都是您作为广告商必须问自己的问题。 为什么？ 因为播客不是产生潜在客户的工具，它是获得曝光和品牌知名度的工具。 这意味着你必须迎合你的消费，思考另一端的人：他们在生活中做什么，他们想要实现什么，他们甚至知道你的存在吗？ 你希望那发生。
所以，播客广告是一个长期的游戏。 这绝对更多的是关于你的形象，而不是让人们注册你的服务……虽然这有时听起来很可怕，但最终还是会得到回报。 行业领先的内容营销 SaaS 公司表示，播客广告并不总是关于可衡量的投资回报率。 更多的是关于品牌权威。
如何让播客广告发挥作用？
好的，播客广告是一项长期投资。 但你是一家企业，所以你要确保无论花出去什么钱都能让你在销售额、转化率等方面增加三倍。 这是完全可以理解的。 那么，开始您自己的播客广告之旅并从中赚钱的过程是什么？ 它是这样的：
- 为您的广告活动设置预算。
- 找到合适的播客并确保它与您的品牌基调一致。
- 了解他们的定价包和可用性。
- 为该特定播客创建副本和交付。
- 在节目播出时欣赏和收听节目。
- 始终与房东保持联系。
一旦您找到适合您的营销活动的播客，就可以更多地了解他们的背景。 更多地谈到了在网上增加品牌影响力的战略。 您将不得不自己完成一些工作。 查看播客观众是否在某些论坛上活跃，尤其是在 Twitter、Facebook、Instagram 上。
通过在线查看他们的关注者，找出人们关注播客的内容。 了解是否有关注播客的关键影响者，以及哪些人有兴趣传播这个词。 播客具有在其他渠道传播的涟漪效应。 因此，真正获得许多支持（以及更多支持）的最佳机会是利用播客广告建立一个网络。
你应该开始自己的播客吗？
播客广告中的一个大问题是您是否应该开始自己的播客。 这完全取决于你。 但我们会让您深入了解播客的实际情况，以便您做出更明智的决定：
- 播客是一个耗时的过程； 不要指望在一夜之间进入并扩大您的受众群体。 您的播客在开始时会相对不为人知，如果您的营销策略还不够强大，那么在为大众制作音频内容方面，您将输给比您更快、更高效的竞争对手。
- 播客是资源密集型的，但不是非常昂贵； 要开始播客，您所需要的只是一个好的麦克风、一个没有回声的安静房间以及一个上传内容的平台。 当然，您将不得不编写某种脚本来完成所有工作，但通常，您正在寻找一种相对便宜、易于使用的媒体。
- 播客仍在增长； 这是一种在过去十年中一直在增长的媒介，但它最近才真正实现了超级增长，使其成为营销、广告等领域最热门的领域之一。 如果您想开始播客，现在就应该这样做。 竞争已经开始了，所以快点！
- 播客是有利可图的，但你需要热爱网络； 播客确实是关于网络的。 您邀请客人参加您的播客，以便他们可以向越来越多的专业观众解释行业特定主题，因此您需要让您的网络中的人留住您的观众并让他们知道您真的关心他们。
- 播客很有趣； 说真的，有机会谈论你喜欢的东西并让整个社区参与进来绝对令人兴奋。 播客可以让你做到这一点，甚至更多，让它不仅是一项有趣的活动，而且可以让你在未来产生越来越多的收入。 如果你相信这个过程，剩下的就会自己发生。
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最后的话
如果您想开始自己的商业播客，这些是您必须考虑的要点。 考虑一下您的业务目标是什么，并编写适合您自己受众的策略。 然后，一旦你设定了一个主题，就看看比赛。 还有哪些其他播客已经在谈论您的利基？ 他们错过了什么吗？ 尽快瞄准那个东西。
当然，您无需构建自己的播客即可进入播客广告。 但是，如果您确实想为自己的业务创建一个成熟的解决方案，那么投资制作内容是您能做的最好的事情。 如果您发现其他播客主持人非常适合您的业务，则向其他播客主持人付款可能是一个不错的选择。 但这可能会让你付出更多的代价。
本文由 Gaurav Agarwal 撰写。 Gaurav 是 ImaPRO - 巴林数字营销机构的创始人，在过去 16 年中为全球提供 360° 数字营销解决方案。 凭借他在数字营销方面的多年经验和专业知识，他为各个行业的企业提供服务，包括零售、时尚、电子商务。 