Podcast Reklamcılığı: Bunu Mükemmel Bir Şekilde Anlamak için Hızlı Başlangıç Kılavuzunuz
Podcast Reklamcılığı: Bunu Mükemmel Bir Şekilde Anlamak için Hızlı Başlangıç Kılavuzunuz
Yayınlanan: 2019-10-02
Podcast reklamcılığı, şirketlerin ve tek başına girişimcilerin arabalarında, işe gidip gelirken veya zamanın herhangi bir noktasında ses parçalarını dinlemeyi seven kitlelere ulaşma konusunda geri dönüş elde etmelerini sağlayan harika bir araçtır. Bununla birlikte, kendi podcast reklamcılık yolculuğunuza başlamak, içerik oluşturmaya büyük bir yatırım ve kesinlikle uygun eğitim ve öğretime daha büyük bir yatırım gerektirir.
Podcast reklamcılığı girişiminizi başlatmanıza yardımcı olmak istiyoruz, böylece podcasting'in neyle ilgili olduğunu ve insanların onu neden bu kadar çok sevdiğini anlamak için gerekli tüm bilgileri bulacaksınız. Kullanıcıları küresel ölçekte cezbeden ses içeriği oluşturmak, kârlılığınızı gerçekten artırabilir ve podcast reklamcılığı benzeri görülmemiş oranlarda büyüyor. Şimdi başlamazsanız, rakipler kâr edecek.
İçindekiler gösterisi
Podcasting Nedir ve İnsanlar Bunu Neden Seviyor?
Özetle Podcast Reklamcılığı
Podcast Reklam Çalışması Nasıl Yapılır?
Kendi Podcast'inizi Başlatmalı mısınız?
Son sözler
Podcasting Nedir ve İnsanlar Bunu Neden Seviyor?
Podcasting, kullanıcı tabanınız arasında popüler olan belirli bir konu veya fikirle ilgili canlı olmayan bir oturumu kaydetme eylemidir. Bu fikir genellikle iki kişi arasında paylaşılır: ev sahibi ve konuşmacı (veya misafir). Bir konuşmacıya sahip olmak önemlidir çünkü dinleyiciler arasında pek popüler olmayan monologlara ev sahipliği yapmak yerine bir sohbeti alevlendirmeye olanak tanır.
Podcasting neredeyse on yıldan beri var, ancak insanlar Apple'ın kendisinin (şirketin) kendinizi bir izleyici kitlesine kaydetme konseptini oluşturduğunu asla tam olarak anlamadı. On yıl önce! Ve daha da garip olan şey, Apple'ın devrim niteliğinde bir ortam icat ettiklerini tamamen unutmuş görünüyor, çünkü buna hiç dikkat etmiyorlar.
Bunun yerine, şimdi tüm çabalarını hem reklamcılar hem de içerik oluşturucular için harika podcasting platformları oluşturmaya yatıran Spotify gibi "zavallılar". Ama asıl meseleden uzaklaşmayalım; podcasting burada kalıcı ve bu yeni oluşan kitleye ulaşmak istiyorsanız bu kanal aracılığıyla reklamcılığın temellerini öğrenmeniz gerekiyor. Nasıl? Bir sonraki bölümde öğrenin.
Size önerilenler: Growth Hacking - İşinizi Hızla Büyütmek için Kesin Bir Kılavuz!
Özetle Podcast Reklamcılığı
Podcast reklamcılığını düşündüğünüzde, hedefleyeceğiniz üç ana reklam alanına bakıyorsunuz:
Ön-roll » Gösterinin başlangıcında on beş ila otuz saniye.
Videonun ortasında gösterilen reklam » Gösterinin ortasında bir dakikalık reklam.
Post-roll » Gösterinin sonunda on beş ila otuz saniye.
Podcast reklamcılığıyla ilgili çok fazla deneme yanılma var, ancak bir kez doğru yaptığınızda dişlerini göstermeye başlıyor. Sorun şu ki, bunun doğru şekilde nasıl gerçekleştirileceğine dair çok fazla belge yok. Platformlar şu anda podcasting için analitik araçlar oluşturuyor ve bazı podcast yayıncıları ne yaptıklarını zaten biliyor olsa da, birçok reklamverenin hiçbir fikri yok.
Podcast reklamcılığına başlamanın en iyi yolu, gerçekten sevdiğiniz bir podcast bulmaktır. Podcast'lere kendiniz göz atın ve birkaçını dinleyin. Günlük yaşamınızda onları dinleyin. Çalıştığınız nişlerle ilgili olanları kaydedin ve oyunda ne kadar süredir olduklarını anlayın. Uzun vadeli yatırım fırsatları sağlayabilirler mi? Sağlanan bilgiler gerçekten yararlı mı?
Bunların hepsi, bir reklamveren olarak kendinize sormanız gereken sorulardır. Niye ya? Podcasting, olası satış yaratma aracı olmadığı için, maruz kalma ve marka bilinirliği kazanma aracıdır. Bu, diğer taraftaki kişiyi düşünerek harcamalarınızı karşılamanız gerektiği anlamına gelir: hayatta ne yaparlar, ne elde etmek isterler ve hatta sizin var olduğunuzu biliyorlar mı? Bunun olmasını istiyorsun.
Yani podcast reklamcılığı uzun vadeli bir oyundur. İnsanların hizmetinize kaydolmasını sağlamaktan çok imajınızla ilgili… Ve bu bazen korkutucu gelse de, sonunda işe yarıyor. Sektör lideri içerik pazarlama SaaS şirketleri, podcast reklamcılığının her zaman ölçülebilir yatırım getirisi ile ilgili olmadığını söylüyor. Bu daha çok marka otoritesi ile ilgili.
Podcast Reklam Çalışması Nasıl Yapılır?
Tamam, podcast reklamcılığı uzun vadeli bir yatırımdır. Ancak siz bir işletmesiniz, bu nedenle, harcanan paranın satışlar, dönüşümler ve diğer şeyler açısından miktarı üç katına çıkarmanıza izin vereceğinden emin olmak istersiniz. Bu tamamen anlaşılabilir. Peki, kendi podcast reklamcılık yolculuğunuza başlamanın ve bundan para kazanmanın ardındaki süreç nedir? Böyle bir şey gider:
Reklam kampanyanız için bir bütçe belirleyin.
Uygun bir podcast bulun ve markanızın tonuyla uyumlu olduğundan emin olun.
Fiyatlandırma paketleri ve kullanılabilirlikleri hakkında bilgi edinin.
Söz konusu podcast için kopyalama ve dağıtım oluşturun.
Gösteriler yayınlandıklarında keyfini çıkarın ve dinleyin.
Her zaman ev sahibi ile iletişim halinde olun.
Bu noktada siz ve ev sahibi arasında çok fazla ileri geri var. Bu projeye eklediğiniz belirli metrikleri ve tüm farklı varlıkları takip etmek önemlidir. Ancak, biraz daha yerleşik podcast'ler de bulmanız gerekiyor, aksi takdirde yatırımınız boşa gidecek. Daha küçük bir işletmeyseniz, maliyet ve teslimat arasında bir orta yol aramayı deneyin.
Pazarlama kampanyanız için uygun podcast'leri bulduğunuzda, bunların arka planı hakkında daha fazla bilgi edinin. Markanızın çevrimiçi varlığını büyütmenin ardındaki strateji hakkında biraz daha konuştuk. Bazı işleri kendi başınıza yapmanız gerekecek. Podcast izleyicisinin belirli forumlarda veya özellikle Twitter, Facebook, Instagram'da aktif olup olmadığına bakın.
Çevrimiçi takipçilerine bakarak insanların podcast'i neleri takip ettiğini öğrenin. Podcast'i takip eden ve sözcüğü yaymakla ilgilenen önemli etkileyiciler olup olmadığını anlayın. Podcast'lerin diğer kanallara yayılan bir dalgalanma etkisi vardır. Bu nedenle, aslında birçok desteğinizi (ve daha fazlasını) elde etmek için en iyi şansınız, podcast reklamcılığından bir ağ oluşturmaktır.
Kendi Podcast'inizi Başlatmalı mısınız?
Podcast reklamcılığında büyük bir soru, kendi podcast'inizi başlatıp başlatmamanız gerektiğidir. Bu tamamen size kalmış bir şey. Ancak, daha bilinçli bir karar verebilmeniz için podcasting'in gerçekte nasıl göründüğü hakkında size biraz fikir vereceğiz:
Podcasting zaman alan bir süreçtir; İçeri girip hedef kitlenizi bir gecede büyütmeyi beklemeyin. Podcast'iniz başlangıçta nispeten bilinmeyen olacak ve pazarlama stratejiniz zaten yeterince güçlü değilse, kitleler için ses içeriği üretmede sizden daha hızlı ve daha verimli olan rakiplerinizi kaybediyorsunuz.
Podcasting kaynak yoğundur, ancak çok pahalı değildir; Podcast'inizi başlatmak için sahip olmanız gereken tek şey iyi bir mikrofon, yankısız sessiz bir oda ve içeriğinizi yükleyebileceğiniz bir platform. Elbette, her şeyi iyi yapmak için bir tür senaryo yazmanız gerekecek, ancak genel olarak, nispeten ucuz, tüketmesi kolay bir ortama bakıyorsunuz.
Podcasting hala büyüyor; son on yılda büyüyen bir araç, ancak son zamanlarda gerçekten süper bir büyüme kaydetti ve onu pazarlama, reklamcılık ve daha fazlası söz konusu olduğunda en sıcak yerlerden biri haline getirdi. Podcast'inizi başlatmak istiyorsanız, bunu şimdi yapmalısınız. Rekabet zaten artıyor, bu yüzden acele edin!
Podcasting kârlıdır, ancak ağ oluşturmayı sevmeniz gerekir; podcasting gerçekten tamamen ağ oluşturma ile ilgilidir. Konukları, sektöre özgü konuları büyüyen profesyonellerden oluşan bir kitleye açıklayabilmeleri için podcast'inize davet ediyorsunuz ve bu nedenle ağınızda kitlenizi elde tutacak ve onlara gerçekten önem verdiğinizi bildirecek insanlara ihtiyacınız var.
Podcasting eğlencelidir; Gerçekçi olalım, sevdiğiniz şeyler hakkında konuşma ve tüm topluluğu meşgul etme fırsatına sahip olmak kesinlikle heyecan verici. Podcasting, bunu ve daha fazlasını yapmanıza izin vererek, onu yalnızca eğlenceli bir aktivite değil, aynı zamanda daha fazla gelir elde etmenizi sağlayacak bir aktivite haline getirir. Sürece güvenirseniz gerisi kendiliğinden gelir.
Şunlar da hoşunuza gidebilir: 2019'da Görmezden gelemeyeceğiniz Akıllara durgunluk veren Dijital Pazarlama İstatistikleri.
Son sözler
Kendi iş podcast'inizi başlatmak istiyorsanız göz önünde bulundurmanız gereken ana noktalar bunlar. İş hedeflerinizin ne olduğunu düşünün ve kendi hedef kitlenize hitap eden bir strateji yazın. Ardından, bir konu belirledikten sonra rekabete bakın. Halihazırda nişiniz hakkında konuşan başka hangi podcast'ler var? Bir şey mi kaçırıyorlar? En kısa sürede bir şeyi hedefleyin.
Tabii ki, podcast reklamcılığına girmek için kendi podcast'inizi oluşturmanıza gerek yok. Ancak kendi işiniz için tam teşekküllü bir çözüm oluşturmak istiyorsanız, içerik oluşturmaya yatırım yapmak yapabileceğiniz en iyi şeydir. İşletmeniz için uygun olduklarını düşünüyorsanız, diğer podcast sunucularına ödeme yapmak harika bir seçim olabilir. Ama muhtemelen size daha da pahalıya mal olacak.
Bu makale Gaurav Agarwal tarafından yazılmıştır. Gaurav, son 16 yıldır dünya çapında 360 ° Dijital Pazarlama çözümleri sunan ImaPRO - Dijital pazarlama Ajansı Bahreyn'in kurucusudur. Dijital Pazarlama alanındaki uzun yıllara dayanan deneyimi ve uzmanlığı ile Perakende, Moda, E-ticaret dahil olmak üzere çok çeşitli sektörlerden işletmelere hizmet vermektedir.
