Реклама в подкастах: краткое руководство, чтобы разобраться в этом
Реклама в подкастах: краткое руководство, чтобы разобраться в этом
Опубликовано: 2019-10-02
Реклама в подкастах — отличный инструмент, который позволяет компаниям и индивидуальным предпринимателям получать прибыль от охвата аудитории, которая любит слушать аудиофрагменты в своей машине, во время поездок на работу или в любой другой момент времени. Однако, чтобы начать собственное рекламное путешествие в подкастах, потребуются большие инвестиции в создание контента и, конечно же, большие инвестиции в надлежащее обучение и образование.
Мы хотим помочь вам начать ваше рекламное предприятие в подкастах, поэтому вы найдете всю необходимую информацию, чтобы понять, что такое подкастинг и почему люди его так любят. Создание аудиоконтента, привлекающего пользователей в глобальном масштабе, может реально повысить вашу прибыль, а реклама в подкастах растет беспрецедентными темпами. Если вы не начнете сейчас, конкуренты получат прибыль.
Оглавление показать
Что такое подкастинг и почему люди его любят?
Коротко о рекламе в подкастах
Как заставить рекламу в подкастах работать?
Стоит ли начинать собственный подкаст?
Заключительные слова
Что такое подкастинг и почему люди его любят?
Подкастинг — это запись неживого сеанса, посвященного определенной теме или идее, которая популярна среди вашей пользовательской базы. Эта идея обычно разделяется между двумя людьми: ведущим и спикером (или гостем). Важно иметь спикера, потому что он позволяет завязать разговор, а не вести монологи, которые не так популярны среди слушателей.
Подкастинг существует уже почти десять лет, но люди так и не осознали, что сама Apple (компания) разработала концепцию записи себя для аудитории. Десять лет назад! И что еще более странно, Apple, похоже, совершенно забыла, что на самом деле изобрела революционный носитель, потому что вообще не обращает на это особого внимания.
Вместо этого «аутсайдеры», такие как Spotify, сейчас вкладывают все свои усилия в создание потрясающих платформ для подкастинга как для рекламодателей, так и для создателей контента. Но не будем отходить от главного; подкастинг никуда не денется, и вам нужно изучить основы рекламы через этот канал, если вы хотите охватить эту новообразованную аудиторию. Как? Узнайте в следующем разделе.
Рекомендуется для вас: Growth Hacking — подробное руководство по быстрому развитию вашего бизнеса!
Коротко о рекламе в подкастах
Когда вы думаете о рекламе в подкастах, вы рассматриваете три основные области рекламы, на которые вы будете ориентироваться:
Pre-roll » От пятнадцати до тридцати секунд в начале шоу.
Середина ролика » Одноминутная реклама в середине шоу.
Пост-ролл » Пятнадцать-тридцать секунд в конце шоу.
С рекламой в подкастах связано много проб и ошибок, но как только вы все сделаете правильно, она начнет показывать свои зубы. Проблема в том, что не так много документации о том, как это сделать правильно. Платформы только сейчас создают инструменты аналитики для подкастинга, и хотя некоторые подкастеры уже знают, что они делают, многие рекламодатели понятия не имеют.
Лучший способ начать рекламу подкастов — найти подкаст, который вам нравится. Просмотрите подкасты сами и послушайте несколько. Прислушивайтесь к ним в своей повседневной жизни. Сохраните те, которые связаны с нишами, в которых вы работаете, и выясните, как долго они были в игре. Могут ли они обеспечить долгосрочные инвестиционные возможности? Является ли предоставленная информация действительно полезной?
Все эти вопросы вы должны задать себе как рекламодатель. Почему? Поскольку подкастинг — это не инструмент для привлечения потенциальных клиентов, это инструмент для привлечения внимания и повышения узнаваемости бренда. Это означает, что вы должны учитывать свои расходы, думая о человеке на другом конце: что они делают в жизни, чего хотят достичь и знают ли они вообще, что вы существуете? Вы хотите, чтобы это произошло.
Итак, реклама в подкастах — это долгосрочная игра. Это больше касается вашего имиджа, чем привлечения людей к подписке на ваши услуги… И хотя иногда это может звучать пугающе, в конце концов, это окупается. Ведущие в отрасли SaaS-компании, занимающиеся контент-маркетингом, говорят, что реклама в подкастах не всегда связана с измеримой рентабельностью инвестиций. Это больше касается авторитета бренда.
Как заставить рекламу в подкастах работать?
Итак, реклама в подкастах — это долгосрочная инвестиция. Но вы бизнес, поэтому вы хотите убедиться, что любые деньги, потраченные на вас, позволят вам утроить сумму с точки зрения продаж, конверсий и многого другого. Это вполне понятно. Итак, каков процесс запуска собственного рекламного пути в подкастах и зарабатывания на этом денег? Это выглядит примерно так:
Установите бюджет для вашей рекламной кампании.
Найдите подходящий подкаст и убедитесь, что он соответствует тону вашего бренда.
Узнайте об их ценовых пакетах и наличии.
Создайте копию и доставку для этого конкретного подкаста.
Наслаждайтесь и слушайте шоу, когда они выходят в эфир.
Всегда держите связь с хозяином.
В этот момент между вами и хостом происходит много перепалок. Важно отслеживать конкретные показатели и все различные активы, которые вы вкладываете в этот проект. Однако вам также нужно найти подкасты, которые немного более устоялись, иначе ваши инвестиции пропадут даром. Если у вас небольшой бизнес, попробуйте найти золотую середину между стоимостью и доставкой.
Как только вы найдете подкасты, подходящие для вашей маркетинговой кампании, узнайте больше об их истории. Поговорили немного больше о стратегии, которая будет способствовать расширению присутствия вашего бренда в Интернете. Часть работы вам придется выполнить самостоятельно. Посмотрите, активна ли аудитория подкастов на определенных форумах, особенно в Twitter, Facebook, Instagram.
Выясните, какие люди следят за подкастом, посмотрев их подписчиков в Интернете. Узнайте, есть ли ключевые влиятельные лица, которые следят за подкастом и заинтересованы в распространении информации. Подкасты имеют волнообразный эффект, который распространяется на другие каналы. Таким образом, ваш лучший шанс получить много поддержки (и даже больше) — это построить сеть из рекламы в подкастах.
Стоит ли начинать собственный подкаст?
Большой вопрос в рекламе подкастов заключается в том, стоит ли вам запускать собственный подкаст или нет. Это то, что полностью зависит от вас. Но мы дадим вам некоторое представление о том, как на самом деле выглядит подкастинг, чтобы вы могли принять более взвешенное решение:
Подкастинг — это трудоемкий процесс; не ожидайте, что вы сможете быстро увеличить свою аудиторию. Сначала ваш подкаст будет относительно неизвестен, и если ваша маркетинговая стратегия недостаточно сильна, вы проигрываете конкурентам, которые быстрее и эффективнее вас производят аудиоконтент для масс.
Подкастинг ресурсоемкий, но не очень дорогой; все, что вам нужно, чтобы начать свой подкаст, — это хороший микрофон, тихая комната без эха и платформа для загрузки вашего контента. Конечно, вам придется написать какой-то сценарий, чтобы все было сделано хорошо, но в целом вы ищете относительно недорогой и простой в использовании носитель.
Подкастинг все еще растет; это среда, которая росла в течение последнего десятилетия, но по-настоящему быстро росла только недавно, что сделало ее одним из самых популярных мест, когда речь идет о маркетинге, рекламе и многом другом. Если вы хотите начать свой подкаст, вам следует сделать это сейчас. Конкуренция уже растет, так что поторопитесь!
Подкастинг приносит прибыль, но вам нужно любить нетворкинг; подкастинг действительно все о сети. Вы приглашаете гостей на свой подкаст, чтобы они могли объяснить отраслевые темы растущей аудитории профессионалов, и поэтому вам нужны люди в вашей сети, чтобы сохранить вашу аудиторию и дать им понять, что вы действительно заботитесь о них.
Подкастинг — это весело; давайте будем честными, иметь возможность говорить о том, что вы любите, и вовлекать все сообщество — это абсолютно захватывающе. Подкастинг позволяет вам делать это и многое другое, что делает его не только забавным занятием, но и тем, что позволит вам получать все больше и больше дохода в будущем. Если вы доверяете процессу, остальное придет само собой.
Вам также может понравиться: Умопомрачительная статистика цифрового маркетинга, которую нельзя игнорировать в 2019 году.
Заключительные слова
Это основные моменты, которые вы должны учитывать, если хотите начать свой собственный бизнес-подкаст. Подумайте, каковы ваши бизнес-цели, и напишите стратегию, ориентированную на вашу собственную аудиторию. Затем, как только вы зададите тему, посмотрите на конкуренцию. Какие еще подкасты уже рассказывают о вашей нише? Им что-то не хватает? Нацельтесь на это как можно скорее.
Конечно, вам не нужно создавать собственный подкаст, чтобы попасть в рекламу подкастов. Но если вы хотите создать полноценное решение для собственного бизнеса, то лучше всего инвестировать в создание контента. Оплата другим хостам подкастов может быть отличным выбором, если вы обнаружите, что они подходят для вашего бизнеса. Но это, вероятно, будет стоить вам еще больше в будущем.
Эта статья написана Гаурав Агарвал. Гаурав является основателем ImaPRO — агентства цифрового маркетинга в Бахрейне, предоставляющего решения цифрового маркетинга 360 ° по всему миру в течение последних 16 лет. Обладая многолетним опытом и знаниями в области цифрового маркетинга, он обслуживает предприятия из самых разных отраслей, включая розничную торговлю, моду и электронную коммерцию.
