Pubblicità su podcast: la tua guida rapida per capirlo perfettamente

La pubblicità tramite podcast è un ottimo strumento che consente alle aziende e agli imprenditori solisti di ottenere un ritorno nel raggiungere un pubblico che ama ascoltare frammenti di audio nella propria auto, durante il tragitto giornaliero o in qualsiasi altro momento. Tuttavia, iniziare il tuo viaggio pubblicitario nei podcast richiede un grande investimento nella creazione di contenuti e sicuramente uno più grande in una formazione e istruzione adeguate.

Vogliamo aiutarti a dare il via alla tua avventura pubblicitaria sui podcast, così troverai tutte le informazioni necessarie per capire di cosa tratta il podcasting e perché le persone lo amano così tanto. La creazione di contenuti audio che attirino gli utenti su scala globale può davvero aumentare i tuoi profitti e la pubblicità sui podcast sta crescendo a tassi senza precedenti. Se non inizi ora, i concorrenti ne trarranno profitto.

Cos'è il podcasting e perché le persone lo adorano?

Il podcasting è l'atto di registrare una sessione non live relativa a un determinato argomento o idea che è popolare tra la tua base di utenti. Questa idea è solitamente condivisa tra due persone: l'ospite e l'oratore (o ospite). È importante avere un oratore perché consente di avviare una conversazione piuttosto che ospitare monologhi, che non sono così popolari tra gli ascoltatori.

Il podcasting è in circolazione da quasi un decennio ormai, ma le persone non si sono mai rese conto che Apple stessa (l'azienda) ha costruito il concetto di registrarti davanti a un pubblico. Dieci anni fa! E ciò che è ancora più strano è che Apple sembra aver completamente dimenticato di aver inventato un mezzo rivoluzionario, perché non ci prestano molta attenzione.

Invece, sono gli "sfavoriti" come Spotify che ora stanno investendo tutti i loro sforzi nella creazione di incredibili piattaforme di podcast per inserzionisti e creatori di contenuti allo stesso modo. Ma non allontaniamoci dal punto principale; il podcasting è qui per restare e devi imparare le basi della pubblicità tramite questo canale se vuoi raggiungere questo pubblico appena formato. Come? Scoprilo nella prossima sezione.

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La pubblicità dei podcast in poche parole

Quando pensi alla pubblicità sui podcast, stai esaminando tre aree principali della pubblicità a cui ti rivolgerai:

Ci sono molti tentativi ed errori coinvolti nella pubblicità dei podcast, ma una volta che hai capito bene, inizia a mostrare i denti. Il problema è che non c'è molta documentazione là fuori su come farlo accadere nel modo giusto. Le piattaforme stanno costruendo solo ora strumenti di analisi per il podcasting e, sebbene alcuni podcaster sappiano già cosa stanno facendo, molti inserzionisti non ne hanno idea.

Il modo migliore per iniziare con la pubblicità sui podcast è trovare effettivamente un podcast che ti piace. Sfoglia tu stesso i podcast e ascoltane alcuni. Ascoltali nella tua vita quotidiana. Salva quelli che sono legati alle nicchie in cui lavori e scopri da quanto tempo sono nel gioco. Possono fornire opportunità di investimento a lungo termine? Le informazioni fornite sono effettivamente utili?

Queste sono tutte domande che ti devi porre come inserzionista. Come mai? Poiché il podcasting non è uno strumento per la generazione di lead, è uno strumento per ottenere visibilità e consapevolezza del marchio. Ciò significa che devi soddisfare le tue spese pensando alla persona dall'altra parte: cosa fanno nella vita, cosa vogliono ottenere e sanno anche che esisti? Vuoi che accada.

Quindi, la pubblicità sui podcast è un gioco a lungo termine. È assolutamente più sulla tua immagine che sul fatto che le persone si iscrivano al tuo servizio ... E anche se a volte potrebbe sembrare spaventoso, alla fine ripaga. Le aziende SaaS di content marketing leader del settore affermano che la pubblicità sui podcast non riguarda sempre solo un ROI misurabile. Riguarda più l'autorità del marchio.

Come far funzionare la pubblicità dei podcast?

Ok, la pubblicità sui podcast è un investimento a lungo termine. Ma sei un'azienda, quindi vuoi assicurarti che qualunque denaro esca ti permetta di triplicare l'importo in termini di vendite, conversioni e quant'altro. Questo è perfettamente comprensibile. Quindi, qual è il processo alla base dell'avvio del tuo viaggio pubblicitario nei podcast e del guadagno? Va qualcosa del genere:

C'è un sacco di avanti e indietro tra te e l'host a questo punto. È importante tenere traccia di metriche specifiche e di tutte le diverse risorse che inserisci in questo progetto. Tuttavia, devi anche trovare podcast leggermente più consolidati, altrimenti il ​​​​tuo investimento andrà sprecato. Se sei un'impresa più piccola, prova a cercare una via di mezzo tra costo e consegna.

Dopo aver trovato i podcast adatti per la tua campagna di marketing, scopri di più sul loro background. Abbiamo parlato un po' di più della strategia che sta alla base della crescita della presenza del tuo marchio online. Dovrai fare parte del lavoro da solo. Verifica se il pubblico del podcast è attivo su determinati forum o in particolare su Twitter, Facebook, Instagram.

Scopri cosa le persone seguono il podcast guardando i loro follower online. Capisci se ci sono influencer chiave che stanno seguendo il podcast e che sarebbero interessati a spargere la voce. I podcast hanno un effetto increspato che si diffonde negli altri canali. Quindi la tua migliore possibilità per ottenere effettivamente le tue molte spalle (e altro) è costruire una rete dalla pubblicità dei podcast.

Dovresti iniziare il tuo podcast?

Una grande domanda nella pubblicità dei podcast è se dovresti iniziare o meno il tuo podcast. È qualcosa che dipende interamente da te. Ma ti forniremo alcune informazioni sull'aspetto reale del podcast in modo che tu possa prendere una decisione più informata:

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Parole finali

Questi sono i punti principali che devi considerare se vuoi avviare il tuo podcast aziendale. Pensa a quali sono i tuoi obiettivi di business e scrivi una strategia che soddisfi il tuo pubblico. Quindi, una volta impostato un argomento, guarda la concorrenza. Quali altri podcast ci sono che parlano già della tua nicchia? Mancano qualcosa? Mira a quel qualcosa al più presto.

Naturalmente, non è necessario creare il proprio podcast per entrare nella pubblicità dei podcast. Ma se vuoi creare una soluzione a tutti gli effetti per la tua attività, investire nella creazione di contenuti è la cosa migliore che puoi fare. Pagare altri host di podcast potrebbe essere un'ottima scelta se ritieni che siano adatti alla tua attività. Ma probabilmente ti costerà ancora di più su tutta la linea.

Questo articolo è stato scritto da Gaurav Agarwal. Gaurav è il fondatore di ImaPRO - Digital marketing Agency Bahrain, che fornisce soluzioni di marketing digitale a 360° in tutto il mondo negli ultimi 16 anni. Con i suoi anni di esperienza e competenza nel marketing digitale, serve aziende di un'ampia gamma di settori, tra cui vendita al dettaglio, moda, e-commerce.