播客廣告：完美理解播客廣告的快速入門指南
已發表: 2019-10-02播客廣告是一個很好的工具，它可以讓公司和個體企業家在接觸到喜歡在車裡、上下班途中或任何其他時間點收聽音頻片段的受眾時獲得回報。 然而，開始你自己的播客廣告之旅需要在內容創作上進行大量投資，當然在適當的培訓和教育方面也需要更大的投資。
我們希望幫助您啟動您的播客廣告事業，因此您將找到所有必要的信息來了解播客的全部內容以及人們為何如此喜歡它。 創建在全球範圍內吸引用戶的音頻內容可以真正提高您的利潤，並且播客廣告正以前所未有的速度增長。 如果你現在不開始，競爭對手就會獲利。
- 什麼是播客，為什麼人們喜歡它？
- 播客廣告簡而言之
- 如何讓播客廣告發揮作用？
- 你應該開始自己的播客嗎？
- 最後的話
什麼是播客，為什麼人們喜歡它？
播客是錄製關於在您的用戶群中流行的某個主題或想法的非實時會話的行為。 這個想法通常在兩個人之間共享：主持人和演講者（或客人）。 有一個演講者很重要，因為它可以引發對話而不是主持獨白，這在聽眾中並不那麼受歡迎。
播客已經存在了將近十年，但人們從未完全意識到 Apple 本身（該公司）建立了將自己錄製給觀眾的概念。 十年前！ 更奇怪的是，Apple 似乎完全忘記了他們實際上發明了一種革命性的媒介，因為他們根本不怎麼關注它。
取而代之的是，像 Spotify 這樣的“弱者”現在正全力投入為廣告商和內容創作者創建令人驚嘆的播客平台。 但是，我們不要偏離重點； 播客將繼續存在，如果您想接觸這些新形成的受眾，您需要通過這個渠道學習廣告的基礎知識。 如何？ 在下一節中查找。
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播客廣告簡而言之
當您考慮播客廣告時，您會看到您將定位的三個主要廣告領域：
- 前貼片 »節目開始時的 15 到 30 秒。
- 插播廣告 »節目中間的一分鐘廣告。
- 後貼片 »節目結束時的 15 到 30 秒。
開始播客廣告的最佳方式是實際找到您喜歡的播客。 自己瀏覽播客並收聽一些。 在您的日常生活中聆聽他們的聲音。 保存與你工作的領域相關的那些，並弄清楚他們在遊戲中的時間。 他們能提供長期的投資機會嗎？ 提供的信息真的有用嗎？
這些都是您作為廣告商必須問自己的問題。 為什麼？ 因為播客不是產生潛在客戶的工具，它是獲得曝光和品牌知名度的工具。 這意味著你必須迎合你的消費，思考另一端的人：他們在生活中做什麼，他們想要實現什麼，他們甚至知道你的存在嗎？ 你希望那發生。
所以，播客廣告是一個長期的遊戲。 這絕對更多的是關於你的形象，而不是讓人們註冊你的服務……雖然這有時聽起來很可怕，但最終還是會得到回報。 行業領先的內容營銷 SaaS 公司表示，播客廣告並不總是關於可衡量的投資回報率。 更多的是關於品牌權威。
如何讓播客廣告發揮作用？
好的，播客廣告是一項長期投資。 但你是一家企業，所以你要確保無論花出去什麼錢都能讓你在銷售額、轉化率等方面增加三倍。 這是完全可以理解的。 那麼，開始您自己的播客廣告之旅並從中賺錢的過程是什麼？ 它是這樣的：
- 為您的廣告活動設置預算。
- 找到合適的播客並確保它與您的品牌基調一致。
- 了解他們的定價包和可用性。
- 為該特定播客創建副本和交付。
- 在節目播出時欣賞和收聽節目。
- 始終與房東保持聯繫。
一旦您找到適合您的營銷活動的播客，就可以更多地了解他們的背景。 更多地談到了在網上增加品牌影響力的戰略。 您將不得不自己完成一些工作。 查看播客觀眾是否在某些論壇上活躍，尤其是在 Twitter、Facebook、Instagram 上。
通過在線查看他們的關注者，找出人們關注播客的內容。 了解是否有關注播客的關鍵影響者，以及哪些人有興趣傳播這個詞。 播客具有在其他渠道傳播的漣漪效應。 因此，真正獲得許多支持（以及更多支持）的最佳機會是利用播客廣告建立一個網絡。
你應該開始自己的播客嗎？
播客廣告中的一個大問題是您是否應該開始自己的播客。 這完全取決於你。 但我們會讓您深入了解播客的實際情況，以便您做出更明智的決定：
- 播客是一個耗時的過程； 不要指望在一夜之間進入並擴大您的受眾群體。 您的播客在開始時會相對不為人知，如果您的營銷策略還不夠強大，那麼在為大眾製作音頻內容方面，您將輸給比您更快、更高效的競爭對手。
- 播客是資源密集型的，但不是非常昂貴； 要開始播客，您所需要的只是一個好的麥克風、一個沒有迴聲的安靜房間以及一個上傳內容的平台。 當然，您將不得不編寫某種腳本來完成所有工作，但通常，您正在尋找一種相對便宜、易於使用的媒體。
- 播客仍在增長； 這是一種在過去十年中一直在增長的媒介，但它最近才真正實現了超級增長，使其成為營銷、廣告等領域最熱門的領域之一。 如果您想開始播客，現在就應該這樣做。 競爭已經開始了，所以快點！
- 播客是有利可圖的，但你需要熱愛網絡； 播客確實是關於網絡的。 您邀請客人加入您的播客，以便他們可以向越來越多的專業觀眾解釋特定行業的主題，因此您需要讓您的網絡中的人留住您的觀眾並讓他們知道您真的關心他們。
- 播客很有趣； 說真的，有機會談論你喜歡的東西並讓整個社區參與進來絕對令人興奮。 播客可以讓你做到這一點，甚至更多，讓它不僅是一項有趣的活動，而且可以讓你在未來產生越來越多的收入。 如果你相信這個過程，剩下的就會自己發生。
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最後的話
如果您想開始自己的商業播客，這些是您必須考慮的要點。 考慮一下您的業務目標是什麼，並編寫適合您自己受眾的策略。 然後，一旦你設定了一個主題，就看看比賽。 還有哪些其他播客已經在談論您的利基？ 他們錯過了什麼嗎？ 盡快瞄準那個東西。
當然，您無需構建自己的播客即可進入播客廣告。 但是，如果您確實想為自己的業務創建一個成熟的解決方案，那麼投資製作內容是您能做的最好的事情。 如果您發現其他播客主持人非常適合您的業務，則向其他播客主持人付款可能是一個不錯的選擇。 但這可能會讓你付出更多的代價。
本文由 Gaurav Agarwal 撰寫。 Gaurav 是 ImaPRO - 巴林數字營銷機構的創始人，在過去 16 年中為全球提供 360° 數字營銷解決方案。 憑藉他在數字營銷方面的多年經驗和專業知識，他為各個行業的企業提供服務，包括零售、時尚、電子商務。 