Publicidade em podcast: seu guia rápido para entender perfeitamente
Publicidade em podcast: seu guia rápido para entender perfeitamente
Publicados: 2019-10-02
A publicidade em podcast é uma ótima ferramenta que permite que empresas e empreendedores individuais obtenham um retorno ao alcançar o público que adora ouvir trechos de áudio em seu carro, durante o trajeto ou em qualquer outro momento. No entanto, iniciar sua própria jornada de publicidade em podcast exige um grande investimento na criação de conteúdo e, certamente, maior em treinamento e educação adequados.
Queremos ajudá-lo a dar o pontapé inicial em seu empreendimento de publicidade em podcast, para que você encontre todas as informações necessárias para entender o que é podcast e por que as pessoas o adoram tanto. Criar conteúdo de áudio que atraia usuários em escala global pode realmente aumentar seus resultados, e a publicidade em podcast está crescendo a taxas sem precedentes. Se você não começar agora, os concorrentes vão lucrar.
Índice mostrar
O que é Podcasting e por que as pessoas adoram?
Publicidade de podcast em poucas palavras
Como fazer a publicidade de podcast funcionar?
Você deve iniciar seu próprio podcast?
Palavras finais
O que é Podcasting e por que as pessoas adoram?
Podcasting é o ato de gravar uma sessão não ao vivo sobre um determinado tópico ou ideia que é popular entre sua base de usuários. Essa ideia geralmente é compartilhada entre duas pessoas: o anfitrião e o palestrante (ou convidado). É importante ter um palestrante porque permite iniciar uma conversa em vez de apresentar monólogos, que não são tão populares entre os ouvintes.
Podcasting já existe há quase uma década, mas as pessoas nunca perceberam completamente que a própria Apple (a empresa) construiu o conceito de gravar a si mesmo para uma audiência. Dez anos atrás! E o que é ainda mais estranho é que a Apple parece ter esquecido completamente que eles realmente inventaram um meio revolucionário, porque eles não prestam muita atenção nele.
Em vez disso, são “underdogs” como o Spotify que agora estão investindo todos os seus esforços na criação de plataformas de podcasting incríveis para anunciantes e criadores de conteúdo. Mas não vamos nos desviar do ponto principal; O podcasting veio para ficar, e você precisa aprender o básico da publicidade por meio desse canal se quiser alcançar esse público recém-formado. Como? Descubra na próxima seção.
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Publicidade de podcast em poucas palavras
Quando você pensa em publicidade em podcast, está olhando para três áreas principais de publicidade que você segmentará:
Pre-roll » Quinze a trinta segundos no início do show.
Mid-roll » Anúncio de um minuto no meio do programa.
Post-roll » Quinze a trinta segundos no final do show.
Há muitas tentativas e erros envolvidos com a publicidade de podcast, mas quando você acerta, começa a mostrar seus dentes. O problema é que não há muita documentação por aí sobre como fazer isso acontecer da maneira certa. As plataformas agora estão criando ferramentas de análise para podcasting e, embora alguns podcasters já saibam o que estão fazendo, muitos anunciantes não têm ideia alguma.
A melhor maneira de começar com a publicidade de podcast é realmente encontrar um podcast que você goste. Navegue pelos podcasts e ouça alguns. Ouça-os no seu dia-a-dia. Salve aqueles que estão relacionados aos nichos em que você trabalha e descubra quanto tempo eles estão no jogo. Eles podem fornecer oportunidades de investimento de longo prazo? As informações fornecidas são realmente úteis?
Essas são todas as perguntas que você deve se fazer como anunciante. Por quê? Porque podcasting não é uma ferramenta para geração de leads, é uma ferramenta para ganhar exposição e reconhecimento da marca. Isso significa que você precisa atender aos seus gastos pensando na pessoa do outro lado: o que ela faz na vida, o que ela quer alcançar e ela sequer sabe que você existe? Você quer que isso aconteça.
Portanto, a publicidade em podcast é um jogo de longo prazo. É absolutamente mais sobre sua imagem do que sobre conseguir que as pessoas se inscrevam no seu serviço... E embora isso possa parecer assustador às vezes, vale a pena no final. As empresas SaaS de marketing de conteúdo líderes do setor dizem que a publicidade em podcast nem sempre é sobre ROI mensurável. É mais sobre autoridade de marca.
Como fazer a publicidade de podcast funcionar?
Ok, a publicidade em podcast é um investimento a longo prazo. Mas você é um negócio, então você quer ter certeza de que qualquer dinheiro que sair permitirá que você triplique o valor em termos de vendas, conversões e outros enfeites. Isso é perfeitamente compreensível. Então, qual é o processo por trás de iniciar sua própria jornada de publicidade em podcast e ganhar dinheiro com isso? Fica mais ou menos assim:
Defina um orçamento para sua campanha publicitária.
Encontre um podcast adequado e verifique se ele está alinhado com o tom da sua marca.
Saiba mais sobre seus pacotes de preços e disponibilidades.
Crie cópia e entrega para esse podcast específico.
Aproveite e ouça os programas quando eles forem ao ar.
Sempre mantenha contato com o anfitrião.
Há muito vai-e-vem entre você e o anfitrião neste momento. É importante acompanhar as métricas específicas e todos os diferentes ativos que você coloca neste projeto. No entanto, você também precisa encontrar podcasts um pouco mais estabelecidos, caso contrário, seu investimento será desperdiçado. Se você é uma empresa menor, tente procurar um meio-termo entre custo e entrega.
Depois de encontrar podcasts adequados para sua campanha de marketing, saiba mais sobre o histórico deles. Falei um pouco mais sobre a estratégia que vai por trás do crescimento da presença da sua marca online. Você terá que fazer parte do trabalho por conta própria. Verifique se o público do podcast está ativo em determinados fóruns, ou especialmente no Twitter, Facebook, Instagram.
Descubra o que as pessoas seguem o podcast observando seus seguidores online. Entenda se existem influenciadores-chave que estão acompanhando o podcast e quais estariam interessados em divulgar a notícia. Podcasts têm um efeito cascata que se espalha por outros canais. Portanto, sua melhor chance de realmente receber suas muitas costas (e mais) é construir uma rede de publicidade em podcast.
Você deve iniciar seu próprio podcast?
Uma grande questão na publicidade de podcast é se você deve iniciar seu próprio podcast ou não. Isso é algo que depende inteiramente de você. Mas daremos algumas dicas sobre como o podcast realmente se parece para que você possa tomar uma decisão mais informada:
Podcasting é um processo demorado; não espere entrar e aumentar seu público da noite para o dia. Seu podcast será relativamente desconhecido no início e, se sua estratégia de marketing ainda não for forte o suficiente, você estará perdendo para concorrentes que são mais rápidos e eficientes do que você na produção de conteúdo de áudio para as massas.
Podcasting consome muitos recursos, mas não é muito caro; tudo o que você precisa para iniciar seu podcast é um bom microfone, uma sala silenciosa sem eco e uma plataforma para enviar seu conteúdo. Claro, você terá que escrever algum tipo de script para fazer tudo bem, mas geralmente, você está olhando para um meio relativamente barato e fácil de consumir.
Podcasting ainda está crescendo; é um meio que vem crescendo na última década, mas só cresceu muito recentemente, tornando-se um dos lugares mais quentes para se estar quando se trata de marketing, publicidade e muito mais. Se você deseja iniciar seu podcast, faça isso agora. A concorrência já está aumentando, então apresse-se!
Podcasting é lucrativo, mas você precisa amar o networking; podcasting é realmente tudo sobre networking. Você convida convidados para o seu podcast para que eles possam explicar tópicos específicos do setor para um público crescente de profissionais e, portanto, você precisa ter pessoas em sua rede para reter seu público e deixá-los saber que você realmente se importa com eles.
Podcasting é divertido; sejamos realistas, ter a oportunidade de falar sobre o que você ama e envolver uma comunidade inteira é absolutamente emocionante. Podcasting permite que você faça isso e muito mais, tornando-se não apenas uma atividade divertida, mas que permitirá que você gere mais e mais renda no futuro. Se você confiar no processo, o resto virá por conta própria.
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Palavras finais
Estes são os principais pontos que você deve considerar se quiser iniciar seu próprio podcast de negócios. Pense em quais são seus objetivos de negócios e escreva uma estratégia que atenda ao seu próprio público. Então, depois de definir um tópico, olhe para a concorrência. Que outros podcasts já estão falando sobre o seu nicho? Estão faltando alguma coisa? Alvo que algo o mais rápido possível.
Claro, você não precisa construir seu próprio podcast para entrar na publicidade de podcast. Mas se você deseja criar uma solução completa para o seu próprio negócio, investir na criação de conteúdo é a melhor coisa que você pode fazer. Pagar outros hosts de podcast pode ser uma ótima opção se você achar que eles são adequados para o seu negócio. Mas provavelmente vai te custar ainda mais no futuro.
Este artigo foi escrito por Gaurav Agarwal. Gaurav é o fundador da ImaPRO - Agência de marketing digital Bahrain, fornecendo soluções de Marketing Digital 360° em todo o mundo nos últimos 16 anos. Com seus anos de experiência e conhecimento em Marketing Digital, ele atende empresas de uma ampla gama de indústrias, incluindo Varejo, Moda, E-commerce.
