Publicité podcast : votre guide de démarrage rapide pour bien la comprendre

La publicité par podcast est un excellent outil qui permet aux entreprises et aux entrepreneurs individuels d'obtenir un retour sur les audiences qui aiment écouter des extraits audio dans leur voiture, pendant leur trajet ou à tout autre moment. Cependant, démarrer votre propre voyage publicitaire en podcast nécessite un gros investissement dans la création de contenu, et certainement un plus gros investissement dans une formation et une éducation appropriées.

Nous voulons vous aider à démarrer votre entreprise de publicité de podcast, afin que vous trouviez toutes les informations nécessaires pour comprendre ce qu'est le podcasting et pourquoi les gens l'aiment tant. La création de contenu audio qui attire les utilisateurs à l'échelle mondiale peut vraiment augmenter votre résultat net, et la publicité sur les podcasts se développe à un rythme sans précédent. Si vous ne commencez pas maintenant, vos concurrents en profiteront.

Qu'est-ce que le podcasting et pourquoi les gens l'aiment-ils ?

Le podcasting est l'acte d'enregistrer une session non en direct concernant un certain sujet ou une idée populaire parmi votre base d'utilisateurs. Cette idée est généralement partagée entre deux personnes : l'hôte et l'orateur (ou invité). Il est important d'avoir un orateur car cela permet de déclencher une conversation plutôt que d'animer des monologues, qui ne sont pas si populaires parmi les auditeurs.

Le podcasting existe depuis près d'une décennie maintenant, mais les gens n'ont jamais pleinement réalisé qu'Apple lui-même (la société) a construit le concept de s'enregistrer devant un public. Il y a dix ans! Et ce qui est encore plus étrange, c'est qu'Apple semble avoir complètement oublié qu'ils ont en fait inventé un support révolutionnaire, car ils n'y prêtent pas beaucoup d'attention.

Au lieu de cela, ce sont des "outsiders" comme Spotify qui investissent désormais tous leurs efforts dans la création d'incroyables plateformes de podcasting pour les annonceurs et les créateurs de contenu. Mais ne nous écartons pas de l'essentiel ; le podcasting est là pour rester, et vous devez apprendre les bases de la publicité via ce canal si vous souhaitez atteindre ce public nouvellement formé. Comment? Découvrez-le dans la section suivante.

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La publicité par podcast en bref

Lorsque vous pensez à la publicité par podcast, vous envisagez trois principaux domaines de publicité que vous ciblerez :

Il y a beaucoup d'essais et d'erreurs impliqués dans la publicité par podcast, mais une fois que vous avez bien compris, cela commence à montrer ses dents. Le problème est qu'il n'y a pas beaucoup de documentation sur la façon de le faire correctement. Les plates-formes sont en train de créer des outils d'analyse pour le podcasting, et bien que certains podcasteurs sachent déjà ce qu'ils font, de nombreux annonceurs n'en ont aucune idée.

La meilleure façon de commencer avec la publicité sur les podcasts est de trouver un podcast que vous aimez. Parcourez les podcasts vous-même et écoutez-en quelques-uns. Écoutez-les dans votre vie de tous les jours. Enregistrez ceux qui sont liés aux niches dans lesquelles vous travaillez et déterminez depuis combien de temps ils sont dans le jeu. Peuvent-ils offrir des opportunités d'investissement à long terme ? Les informations fournies sont-elles réellement utiles ?

Ce sont toutes des questions que vous devez vous poser en tant qu'annonceur. Pourquoi? Parce que le podcasting n'est pas un outil de génération de leads, c'est un outil pour gagner en visibilité et en notoriété. Cela signifie que vous devez répondre à vos dépenses en pensant à la personne à l'autre bout du fil : que fait-elle dans la vie, que veut-elle accomplir et sait-elle même que vous existez ? Vous voulez que cela se produise.

Ainsi, la publicité par podcast est un jeu à long terme. Il s'agit bien plus de votre image que d'inciter les gens à s'inscrire à votre service… Et même si cela peut parfois sembler effrayant, cela finit par payer. Les sociétés SaaS de marketing de contenu leaders du secteur affirment que la publicité par podcast n'est pas toujours une question de retour sur investissement mesurable. C'est plus une question d'autorité de la marque.

Comment faire fonctionner la publicité podcast ?

Ok, la publicité par podcast est un investissement à long terme. Mais vous êtes une entreprise, vous voulez donc vous assurer que tout l'argent dépensé vous permettra de tripler le montant en termes de ventes, de conversions, etc. C'est parfaitement compréhensible. Alors, quel est le processus derrière le démarrage de votre propre parcours publicitaire de podcast et en tirer de l'argent ? Ca fait plutot comme ca:

Il y a beaucoup de va-et-vient entre vous et l'hôte à ce stade. Il est important de garder une trace des métriques spécifiques et de tous les différents actifs que vous mettez dans ce projet. Cependant, vous devez également trouver des podcasts un peu plus établis, sinon votre investissement sera gaspillé. Si vous êtes une petite entreprise, essayez de trouver un juste milieu entre le coût et la livraison.

Une fois que vous avez trouvé des podcasts adaptés à votre campagne marketing, apprenez-en plus sur leur parcours. J'ai parlé un peu plus de la stratégie qui sous-tendra la croissance de la présence de votre marque en ligne. Vous devrez faire une partie du travail par vous-même. Cherchez si l'audience du podcast est active sur certains forums, ou notamment sur Twitter, Facebook, Instagram.

Découvrez ce que les gens suivent le podcast en regardant leurs abonnés en ligne. Comprenez s'il y a des influenceurs clés qui suivent le podcast et qui seraient intéressés à passer le mot. Les podcasts ont un effet d'entraînement qui se propage à travers d'autres canaux. Donc, votre meilleure chance d'obtenir vos nombreux dos (et plus) est de créer un réseau à partir de la publicité sur les podcasts.

Devriez-vous créer votre propre podcast ?

Une grande question dans la publicité sur les podcasts est de savoir si vous devez ou non lancer votre propre podcast. C'est quelque chose qui dépend entièrement de vous. Mais nous allons vous donner un aperçu de ce à quoi ressemble réellement le podcasting afin que vous puissiez prendre une décision plus éclairée :

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Derniers mots

Ce sont les principaux points que vous devez prendre en compte si vous souhaitez démarrer votre propre podcast d'entreprise. Réfléchissez à vos objectifs commerciaux et écrivez une stratégie qui s'adresse à votre propre public. Ensuite, une fois que vous avez défini un sujet, regardez la concurrence. Quels sont les autres podcasts qui parlent déjà de votre créneau ? Manquent-ils quelque chose ? Ciblez ce quelque chose dès que possible.

Bien sûr, vous n'avez pas besoin de créer votre propre podcast pour vous lancer dans la publicité par podcast. Mais si vous souhaitez créer une solution à part entière pour votre propre entreprise, investir dans la création de contenu est la meilleure chose que vous puissiez faire. Payer d'autres hébergeurs de podcasts peut être un excellent choix si vous trouvez qu'ils conviennent à votre entreprise. Mais cela vous coûtera probablement encore plus cher sur toute la ligne.

Cet article est écrit par Gaurav Agarwal. Gaurav est le fondateur d'ImaPRO - Agence de marketing numérique à Bahreïn, fournissant des solutions de marketing numérique à 360° à travers le monde depuis 16 ans. Avec ses années d'expérience et son expertise dans le marketing numérique, il sert des entreprises d'un large éventail d'industries, y compris la vente au détail, la mode et le commerce électronique.