Publicitate podcast: Ghidul dumneavoastră de pornire rapidă pentru a o înțelege perfect
Publicitate podcast: Ghidul dumneavoastră de pornire rapidă pentru a o înțelege perfect
Publicat: 2019-10-02
Publicitatea prin podcast este un instrument excelent care permite companiilor și antreprenorilor solo să obțină un profit prin a ajunge la publicul căruia îi place să asculte fragmente audio în mașină, în timpul navetei sau în orice alt moment în timp. Cu toate acestea, începerea propriei călătorii publicitare pe podcast necesită o investiție mare în crearea de conținut și, cu siguranță, una mai mare în formarea și educația adecvată.
Dorim să vă ajutăm să vă lansați proiectul de publicitate pentru podcast, astfel încât să găsiți toate informațiile necesare pentru a înțelege despre ce este vorba despre podcasting și de ce le place oamenilor atât de mult. Crearea de conținut audio care atrage utilizatorii la scară globală vă poate crește cu adevărat profitul, iar publicitatea pe podcast crește cu rate fără precedent. Dacă nu începi acum, concurenții vor profita.
Cuprins arată
Ce este podcasting-ul și de ce le place oamenilor?
Publicitate podcast pe scurt
Cum să faci publicitatea pe podcast să funcționeze?
Ar trebui să începi propriul tău podcast?
Cuvinte finale
Ce este podcasting-ul și de ce le place oamenilor?
Podcastingul este actul de a înregistra o sesiune non-live cu privire la un anumit subiect sau idee care este populară în rândul bazei de utilizatori. Această idee este de obicei împărtășită între două persoane: gazda și vorbitorul (sau invitatul). Este important să ai un vorbitor, deoarece permite declanșarea unei conversații, mai degrabă decât găzduirea de monologuri, care nu sunt atât de populare în rândul ascultătorilor.
Podcasting-ul există de aproape un deceniu, dar oamenii nu și-au dat seama niciodată pe deplin că Apple însuși (compania) a construit conceptul de a vă înregistra pentru public. Acum zece ani! Și ce este și mai ciudat este că Apple pare să fi uitat complet că de fapt au inventat un mediu revoluționar, pentru că nu îi acordă deloc mare atenție.
În schimb, „subdomenii” precum Spotify investesc acum toate eforturile în crearea de platforme de podcasting uimitoare atât pentru agenții de publicitate, cât și pentru creatorii de conținut. Dar să nu ne abatem de la punctul principal; podcasting-ul este aici pentru a rămâne și trebuie să învățați elementele de bază ale publicității prin acest canal dacă doriți să ajungeți la acest public nou format. Cum? Aflați în secțiunea următoare.
Recomandat pentru dvs.: Growth Hacking - Un ghid definitiv pentru a vă dezvolta rapid afacerea!
Publicitate podcast pe scurt
Când te gândești la publicitatea podcast, te uiți la trei domenii principale de publicitate pe care le vei viza:
Pre-roll » Cincisprezece până la treizeci de secunde la începutul spectacolului.
Mid-roll » Anunț de un minut în mijlocul emisiunii.
Post-roll » Cincisprezece până la treizeci de secunde la sfârșitul spectacolului.
Există o mulțime de încercări și erori implicate în publicitatea pe podcast, dar odată ce o înțelegi bine, începe să-și arate dinții. Problema este că nu există prea multă documentație despre cum să se întâmple corect. Platformele tocmai acum construiesc instrumente de analiză pentru podcasting și, în timp ce unii podcasteri știu deja ce fac, mulți agenți de publicitate nu au nicio idee.
Cel mai bun mod de a începe cu publicitatea pe podcast este să găsiți de fapt un podcast care vă place. Răsfoiți singur podcasturile și ascultați câteva. Ascultă-le în viața ta de zi cu zi. Salvați-le pe cele care sunt legate de nișele în care lucrați și aflați de cât timp sunt în joc. Pot oferi oportunități de investiții pe termen lung? Informațiile furnizate sunt într-adevăr utile?
Acestea sunt toate întrebările pe care trebuie să ți le pui în calitate de agent de publicitate. De ce? Deoarece podcasting-ul nu este un instrument pentru generarea de clienți potențiali, este un instrument pentru a obține expunere și conștientizare a mărcii. Aceasta înseamnă că trebuie să vă satisfaceți cheltuielile gândindu-vă la persoana de la celălalt capăt: ce fac ea în viață, ce vor să realizeze și chiar știu că exiști? Vrei să se întâmple asta.
Deci, publicitatea pe podcast este un joc pe termen lung. Este absolut mai mult despre imaginea ta decât despre atragerea oamenilor să se înscrie pentru serviciul tău... Și, deși asta ar putea suna înfricoșător uneori, dă roade în cele din urmă. Companiile SaaS de marketing de conținut lider în industrie spun că publicitatea pe podcast nu este întotdeauna legată de rentabilitatea investiției măsurabilă. Este mai mult despre autoritatea mărcii.
Cum să faci publicitatea pe podcast să funcționeze?
Ok, publicitatea pe podcast este o investiție pe termen lung. Dar sunteți o afacere, așa că doriți să vă asigurați că banii care ies vă vor permite să triplați suma în termeni de vânzări, conversii și altele. Asta este perfect de înțeles. Deci, care este procesul din spatele începerii propriei călătorii publicitare pe podcast și să câștige bani din asta? Merge cam asa:
Stabiliți un buget pentru campania dvs. de publicitate.
Găsiți un podcast potrivit și asigurați-vă că se aliniază cu tonul mărcii dvs.
Aflați despre pachetele lor de prețuri și disponibilitate.
Creați o copie și livrare pentru acel podcast specific.
Bucurați-vă și ascultați emisiunile când sunt difuzate.
Păstrați întotdeauna legătura cu gazda.
Există o mulțime de dus-întors între tine și gazdă în acest moment. Este important să urmăriți anumite valori și toate activele diferite pe care le puneți în acest proiect. Cu toate acestea, trebuie să găsești și podcasturi puțin mai stabilite, altfel investiția ta se va risipi. Dacă sunteți o afacere mai mică, încercați să căutați o cale de mijloc între cost și livrare.
Odată ce ați găsit podcasturi potrivite pentru campania dvs. de marketing, aflați mai multe despre fundalul lor. Am vorbit puțin mai mult despre strategia care va contribui la creșterea prezenței mărcii dvs. online. Va trebui să faci o parte din muncă pe cont propriu. Căutați dacă audiența podcastului este activă pe anumite forumuri, sau mai ales pe Twitter, Facebook, Instagram.
Aflați ce oameni urmăresc podcastul uitându-se la urmăritorii lor online. Înțelegeți dacă există influenți cheie care urmăresc podcastul și care ar fi interesați să răspândească vestea. Podcast-urile au un efect de ondulare care se răspândește pe alte canale. Așadar, cea mai bună șansă de a obține cu adevărat mulțime de spate (și mai mult) este să construiți o rețea din publicitatea pe podcast.
Ar trebui să începi propriul tău podcast?
O mare întrebare în publicitatea podcast este dacă ar trebui să începi sau nu propriul tău podcast. Este ceva care depinde în întregime de tine. Dar vă vom oferi câteva informații despre cum arată de fapt podcasting-ul, astfel încât să puteți lua o decizie mai informată:
Podcastingul este un proces consumator de timp; nu vă așteptați să intrați și să vă creșteți publicul peste noapte. Podcast-ul tău va fi relativ necunoscut la început, iar dacă strategia ta de marketing nu este deja suficient de puternică, pierzi în fața concurenților care sunt mai rapizi și mai eficienți decât tine în producerea de conținut audio pentru mase.
Podcasting-ul necesită resurse intensive, dar nu îngrozitor de scump; Tot ce trebuie să aveți pentru a începe podcast-ul este un microfon bun, o cameră liniștită fără ecou și o platformă pe care să vă încărcați conținutul. Sigur, va trebui să scrieți un fel de scenariu pentru a face totul bine, dar, în general, vă uitați la un mediu relativ ieftin, ușor de consumat.
Podcasting-ul este încă în creștere; este un mediu care s-a dezvoltat în ultimul deceniu, dar a cunoscut o expansiune super-creștere abia recent, făcându-l unul dintre cele mai fierbinți locuri în care să te afli când vine vorba de marketing, publicitate și multe altele. Dacă doriți să începeți podcastul, ar trebui să faceți asta acum. Concurența se acumulează deja, așa că grăbește-te!
Podcasting-ul este profitabil, dar trebuie să iubești rețelele; podcastingul este într-adevăr totul despre crearea de rețele. Inviți oaspeți la podcast, astfel încât aceștia să poată explica subiecte specifice industriei unui public din ce în ce mai mare de profesioniști și, prin urmare, trebuie să ai oameni în rețeaua ta care să-ți păstreze publicul și să-i spună că îți pasă cu adevărat de ei.
Podcastingul este distractiv; haideți să fim reali, a avea ocazia să vorbiți despre ceea ce vă place și să implicați o întreagă comunitate este absolut palpitant. Podcasting-ul vă permite să faceți asta și mai mult, făcându-l nu doar o activitate distractivă, ci și una care vă va permite să generați din ce în ce mai multe venituri în continuare. Dacă aveți încredere în proces, restul va veni de la sine.
S-ar putea să vă placă și: Statistici de marketing digital uimitoare pe care nu le puteți ignora în 2019.
Cuvinte finale
Acestea sunt principalele puncte pe care trebuie să le luați în considerare dacă doriți să începeți propriul podcast de afaceri. Gândiți-vă care sunt obiectivele dvs. de afaceri și scrieți o strategie care să se adreseze propriului public. Apoi, odată ce ați stabilit un subiect, uitați-vă la competiție. Ce alte podcasturi există care vorbesc deja despre nișa ta? Le lipsește ceva? Țintește acel ceva cât mai curând posibil.
Desigur, nu trebuie să vă construiți propriul podcast pentru a intra în publicitatea podcast. Dar dacă doriți să creați o soluție completă pentru propria afacere, atunci investiția în crearea de conținut este cel mai bun lucru pe care îl puteți face. Plata altor gazde podcast ar putea fi o alegere excelentă dacă descoperiți că acestea sunt potrivite pentru afacerea dvs. Dar probabil că te va costa și mai mult în continuare.
Acest articol este scris de Gaurav Agarwal. Gaurav este fondatorul ImaPRO - Agenția de marketing digital Bahrain, oferind soluții de marketing digital la 360° pe tot globul în ultimii 16 ani. Cu anii de experiență și expertiză în marketing digital, el deservește afaceri dintr-o gamă largă de industrii, inclusiv retail, modă, comerț electronic.
