Iklan Podcast: Panduan Memulai Cepat Anda untuk Memahaminya dengan Sempurna
Iklan Podcast: Panduan Memulai Cepat Anda untuk Memahaminya dengan Sempurna
Diterbitkan: 2019-10-02
Iklan podcast adalah alat hebat yang memungkinkan perusahaan dan solopreneur mendapatkan keuntungan dalam menjangkau audiens yang suka mendengarkan cuplikan audio di mobil mereka, selama perjalanan, atau pada titik waktu lainnya. Namun, memulai perjalanan periklanan podcast Anda sendiri membutuhkan investasi besar dalam pembuatan konten, dan tentu saja lebih besar dalam pelatihan dan pendidikan yang tepat.
Kami ingin membantu Anda memulai usaha periklanan podcast Anda, sehingga Anda akan menemukan semua informasi yang diperlukan untuk memahami apa itu podcasting dan mengapa orang sangat menyukainya. Membuat konten audio yang memikat pengguna dalam skala global benar-benar dapat meningkatkan laba Anda, dan iklan podcast tumbuh dengan kecepatan yang belum pernah terjadi sebelumnya. Jika Anda tidak mulai sekarang, pesaing akan untung.
Daftar Isi menunjukkan
Apa itu Podcasting dan Mengapa Orang Menyukainya?
Iklan Podcast Singkatnya
Bagaimana Membuat Iklan Podcast Bekerja?
Haruskah Anda Memulai Podcast Anda Sendiri?
Kata-kata Terakhir
Apa itu Podcasting dan Mengapa Orang Menyukainya?
Podcasting adalah tindakan merekam sesi non-langsung mengenai topik atau ide tertentu yang populer di kalangan basis pengguna Anda. Ide ini biasanya dibagi antara dua orang: tuan rumah dan pembicara (atau tamu). Sangat penting untuk memiliki pembicara karena memungkinkan memicu percakapan daripada menjadi tuan rumah monolog, yang tidak begitu populer di kalangan pendengar.
Podcasting telah ada selama hampir satu dekade sekarang, tetapi orang tidak pernah sepenuhnya menyadari bahwa Apple sendiri (perusahaan) membangun konsep merekam diri Anda ke audiens. Sepuluh tahun yang lalu! Dan yang lebih aneh lagi adalah bahwa Apple tampaknya benar-benar lupa bahwa mereka benar-benar menemukan media revolusioner, karena mereka tidak terlalu memperhatikannya sama sekali.
Sebaliknya, "underdog" seperti Spotify yang sekarang menginvestasikan semua upaya mereka untuk menciptakan platform podcasting yang luar biasa bagi pengiklan dan pembuat konten. Tapi jangan menyimpang dari poin utama; podcasting akan tetap ada, dan Anda perlu mempelajari dasar-dasar periklanan melalui saluran ini jika Anda ingin menjangkau pemirsa yang baru terbentuk ini. Bagaimana? Cari tahu di bagian selanjutnya.
Direkomendasikan untuk Anda: Growth Hacking - Panduan Definitif untuk Mengembangkan Bisnis Anda dengan Cepat!
Iklan Podcast Singkatnya
Saat memikirkan tentang iklan podcast, Anda melihat tiga area utama iklan yang akan Anda targetkan:
Pra-putar » Lima belas hingga tiga puluh detik di awal pertunjukan.
Mid-roll » Iklan satu menit di tengah acara.
Post-roll » Lima belas hingga tiga puluh detik di akhir pertunjukan.
Ada banyak trial-and-error yang terlibat dengan iklan podcast, tetapi begitu Anda melakukannya dengan benar, itu mulai menunjukkan giginya. Masalahnya adalah, tidak banyak dokumentasi di luar sana tentang bagaimana mewujudkannya dengan cara yang benar. Platform baru saja membangun alat analitik untuk podcasting, dan sementara beberapa podcaster sudah tahu apa yang mereka lakukan, banyak pengiklan tidak tahu sama sekali.
Cara terbaik untuk memulai dengan iklan podcast adalah dengan benar-benar menemukan podcast yang Anda sukai. Jelajahi podcast sendiri dan dengarkan beberapa. Dengarkan mereka dalam kehidupan Anda sehari-hari. Simpan yang terkait dengan ceruk tempat Anda bekerja dan cari tahu sudah berapa lama mereka dalam permainan. Bisakah mereka memberikan peluang investasi jangka panjang? Apakah informasi yang diberikan benar-benar bermanfaat?
Ini semua adalah pertanyaan yang harus Anda tanyakan pada diri sendiri sebagai pengiklan. Mengapa? Karena podcasting bukanlah alat untuk menghasilkan prospek, ini adalah alat untuk mendapatkan eksposur dan kesadaran merek. Ini berarti Anda harus memenuhi pengeluaran Anda dengan memikirkan orang di ujung sana: apa yang mereka lakukan dalam hidup, apa yang ingin mereka capai, dan apakah mereka tahu bahwa Anda ada? Anda ingin itu terjadi.
Jadi, iklan podcast adalah permainan jangka panjang. Ini benar-benar lebih tentang citra Anda daripada tentang membuat orang mendaftar ke layanan Anda… Dan meskipun terkadang terdengar menakutkan, pada akhirnya akan terbayar. Perusahaan SaaS pemasaran konten terkemuka di industri mengatakan bahwa iklan podcast tidak selalu tentang ROI yang terukur. Ini lebih tentang otoritas merek.
Bagaimana Membuat Iklan Podcast Bekerja?
Oke, iklan podcast adalah investasi untuk jangka panjang. Tetapi Anda adalah bisnis, jadi Anda ingin memastikan bahwa berapa pun uang yang keluar akan memungkinkan Anda melipatgandakan jumlah dalam hal penjualan, konversi, dan yang lainnya. Itu sangat bisa dimengerti. Jadi, apa proses di balik memulai perjalanan periklanan podcast Anda sendiri dan menghasilkan uang darinya? Ini berjalan seperti ini:
Tetapkan anggaran untuk kampanye iklan Anda.
Temukan podcast yang sesuai dan pastikan itu selaras dengan nada merek Anda.
Pelajari tentang paket harga dan ketersediaannya.
Buat salinan dan pengiriman untuk podcast tertentu.
Nikmati dan dengarkan acaranya saat ditayangkan.
Selalu tetap berhubungan dengan tuan rumah.
Ada banyak bolak-balik antara Anda dan tuan rumah pada saat ini. Penting untuk melacak metrik tertentu dan semua aset berbeda yang Anda masukkan ke dalam proyek ini. Namun, Anda juga perlu menemukan podcast yang sedikit lebih mapan, jika tidak, investasi Anda akan sia-sia. Jika Anda adalah bisnis yang lebih kecil, cobalah mencari jalan tengah antara biaya dan pengiriman.
Setelah Anda menemukan podcast yang cocok untuk kampanye pemasaran Anda, pelajari lebih lanjut tentang latar belakangnya. Berbicara lebih banyak tentang strategi yang akan mendukung pertumbuhan kehadiran merek Anda secara online. Anda harus melakukan beberapa pekerjaan sendiri. Cari tahu apakah audiens podcast aktif di forum tertentu, atau terutama di Twitter, Facebook, Instagram.
Cari tahu apa yang orang ikuti podcast dengan melihat pengikut mereka secara online. Pahami jika ada influencer utama yang mengikuti podcast, dan siapa yang tertarik untuk menyebarkan berita. Podcast memiliki efek riak yang menyebar ke seluruh saluran lain. Jadi peluang terbaik Anda untuk benar-benar mendapatkan banyak dukungan (dan lebih banyak lagi) adalah membangun jaringan dari iklan podcast.
Haruskah Anda Memulai Podcast Anda Sendiri?
Pertanyaan besar dalam iklan podcast adalah apakah Anda harus memulai podcast Anda sendiri atau tidak. Itu adalah sesuatu yang sepenuhnya terserah Anda. Tetapi kami akan memberi Anda beberapa wawasan tentang seperti apa sebenarnya podcasting sehingga Anda dapat mengambil keputusan yang lebih tepat:
Podcasting adalah proses yang memakan waktu; jangan berharap untuk masuk dan menumbuhkan audiens Anda dalam semalam. Podcast Anda akan relatif tidak dikenal di awal, dan jika strategi pemasaran Anda belum cukup kuat, Anda kalah dari pesaing yang lebih cepat dan lebih efisien daripada Anda dalam memproduksi konten audio untuk massa.
Podcasting membutuhkan banyak sumber daya, tetapi tidak terlalu mahal; yang harus Anda miliki untuk memulai podcast adalah mikrofon yang bagus, ruangan yang tenang tanpa gema, dan platform untuk mengunggah konten Anda. Tentu, Anda harus menulis semacam skrip untuk menyelesaikan semuanya dengan baik, tetapi umumnya, Anda mencari media yang relatif murah dan mudah dikonsumsi.
Podcasting masih berkembang; itu adalah media yang telah berkembang selama dekade terakhir, tetapi baru benar-benar berkembang pesat baru-baru ini, menjadikannya salah satu tempat terpanas dalam hal pemasaran, periklanan, dan banyak lagi. Jika Anda ingin memulai podcast, Anda harus melakukannya sekarang. Persaingan sudah meningkat, jadi cepatlah!
Podcasting menguntungkan, tetapi Anda harus menyukai jaringan; Podcasting benar-benar adalah tentang jaringan. Anda mengundang tamu ke podcast Anda sehingga mereka dapat menjelaskan topik khusus industri kepada audiens profesional yang terus bertambah, dan oleh karena itu Anda perlu memiliki orang di jaringan Anda untuk mempertahankan audiens Anda dan memberi tahu mereka bahwa Anda benar-benar peduli dengan mereka.
Podcasting itu menyenangkan; mari menjadi nyata, memiliki kesempatan untuk berbicara tentang apa yang Anda sukai dan melibatkan seluruh komunitas benar-benar mendebarkan. Podcasting memungkinkan Anda melakukan itu dan lebih banyak lagi, menjadikannya tidak hanya aktivitas yang menyenangkan tetapi juga aktivitas yang memungkinkan Anda menghasilkan lebih banyak pendapatan di masa mendatang. Jika Anda mempercayai prosesnya, sisanya akan datang dengan sendirinya.
Anda mungkin juga menyukai: Statistik Pemasaran Digital Menakjubkan yang Tidak Dapat Anda Abaikan di 2019.
Kata-kata Terakhir
Ini adalah poin utama yang harus Anda pertimbangkan jika Anda ingin memulai podcast bisnis Anda sendiri. Pikirkan tentang apa tujuan bisnis Anda, dan tulis strategi yang melayani audiens Anda sendiri. Kemudian, setelah Anda menetapkan topik, lihat kompetisinya. Podcast apa lagi yang sudah membicarakan niche Anda? Apakah mereka kehilangan sesuatu? Targetkan sesuatu itu secepatnya.
Tentu saja, Anda tidak perlu membuat podcast sendiri untuk masuk ke iklan podcast. Tetapi jika Anda ingin membuat solusi lengkap untuk bisnis Anda sendiri, maka berinvestasi dalam membuat konten adalah hal terbaik yang dapat Anda lakukan. Membayar host podcast lain mungkin merupakan pilihan tepat jika menurut Anda mereka cocok untuk bisnis Anda. Tapi itu mungkin akan dikenakan biaya lebih banyak lagi.
Artikel ini ditulis oleh Gaurav Agarwal. Gaurav adalah pendiri ImaPRO - Badan pemasaran Digital Bahrain, menyediakan solusi Pemasaran Digital 360° di seluruh dunia selama 16 tahun terakhir. Dengan pengalaman dan keahliannya selama bertahun-tahun dalam Pemasaran Digital, ia melayani bisnis dari berbagai industri, termasuk Ritel, Fashion, E-commerce.
