Podcast-Werbung: Ihr Quick-Start-Guide, um es perfekt zu verstehen

Podcast-Werbung ist ein großartiges Tool, mit dem Unternehmen und Solopreneurs eine Rendite erzielen können, wenn sie ein Publikum erreichen, das es liebt, Audio-Snippets in ihrem Auto, auf dem Weg zur Arbeit oder zu jedem anderen Zeitpunkt zu hören. Der Beginn Ihrer eigenen Podcast-Werbereise erfordert jedoch eine große Investition in die Erstellung von Inhalten und sicherlich eine größere Investition in eine angemessene Schulung und Ausbildung.

Wir möchten Ihnen helfen, Ihr Podcast-Werbeprojekt anzukurbeln, damit Sie alle notwendigen Informationen finden, um zu verstehen, worum es beim Podcasten geht und warum die Leute es so lieben. Das Erstellen von Audioinhalten, die Benutzer auf globaler Ebene anziehen, kann Ihr Endergebnis wirklich steigern, und die Podcast-Werbung wächst mit beispiellosen Raten. Wenn Sie jetzt nicht anfangen, profitieren die Wettbewerber.

Was ist Podcasting und warum lieben die Leute es?

Podcasting ist die Aufzeichnung einer Nicht-Live-Sitzung zu einem bestimmten Thema oder einer bestimmten Idee, die bei Ihrer Benutzerbasis beliebt ist. Diese Idee wird normalerweise von zwei Personen geteilt: dem Gastgeber und dem Redner (oder Gast). Es ist wichtig, einen Redner zu haben, da er es ermöglicht, ein Gespräch anzuregen, anstatt Monologe zu führen, die bei Zuhörern nicht so beliebt sind.

Podcasting gibt es jetzt seit fast einem Jahrzehnt, aber die Leute haben nie ganz erkannt, dass Apple selbst (das Unternehmen) das Konzept entwickelt hat, sich selbst für ein Publikum aufzunehmen. Vor zehn Jahren! Und was noch seltsamer ist, ist, dass Apple anscheinend völlig vergessen hat, dass sie tatsächlich ein revolutionäres Medium erfunden haben, weil sie ihm überhaupt nicht viel Aufmerksamkeit schenken.

Stattdessen sind es „Underdogs“ wie Spotify, die jetzt all ihre Anstrengungen in die Schaffung großartiger Podcasting-Plattformen für Werbetreibende und Inhaltsersteller gleichermaßen investieren. Aber lassen Sie uns nicht vom Hauptpunkt abweichen; Podcasting ist hier, um zu bleiben, und Sie müssen die Grundlagen der Werbung über diesen Kanal lernen, wenn Sie dieses neu gebildete Publikum erreichen wollen. Wie? Finden Sie es im nächsten Abschnitt heraus.

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Podcast-Werbung auf den Punkt gebracht

Wenn Sie an Podcast-Werbung denken, sehen Sie sich drei Hauptbereiche der Werbung an, auf die Sie abzielen werden:

Bei der Podcast-Werbung ist viel Trial-and-Error erforderlich, aber sobald Sie es richtig gemacht haben, zeigt es seine Zähne. Das Problem ist, dass es nicht viel Dokumentation darüber gibt, wie man es richtig macht. Plattformen bauen gerade Analysetools für Podcasts, und während einige Podcaster bereits wissen, was sie tun, haben viele Werbetreibende überhaupt keine Ahnung.

Der beste Weg, mit Podcast-Werbung zu beginnen, besteht darin, tatsächlich einen Podcast zu finden, der Ihnen gefällt. Stöbern Sie selbst in den Podcasts und hören Sie sich ein paar an. Hören Sie sie in Ihrem täglichen Leben. Speichern Sie diejenigen, die mit den Nischen zusammenhängen, in denen Sie arbeiten, und finden Sie heraus, wie lange sie schon im Spiel sind. Können sie langfristige Investitionsmöglichkeiten bieten? Sind die bereitgestellten Informationen tatsächlich nützlich?

All das sind Fragen, die Sie sich als Werbetreibender stellen müssen. Wieso den? Da Podcasting kein Tool zur Lead-Generierung ist, ist es ein Tool, um Bekanntheit und Markenbekanntheit zu erlangen. Das bedeutet, dass Sie sich um Ihre Ausgaben kümmern müssen, indem Sie die Person am anderen Ende denken: Was macht sie im Leben, was will sie erreichen und weiß sie überhaupt, dass es Sie gibt? Sie wollen, dass das passiert.

Podcast-Werbung ist also ein langfristiges Spiel. Es geht absolut mehr um Ihr Image als darum, Leute dazu zu bringen, sich für Ihren Dienst anzumelden … Und obwohl das manchmal beängstigend klingen mag, zahlt es sich am Ende aus. Branchenführende Content-Marketing-SaaS-Unternehmen sagen, dass es bei Podcast-Werbung nicht immer nur um den messbaren ROI geht. Es geht mehr um Markenautorität.

Wie funktioniert Podcast-Werbung?

Ok, Podcast-Werbung ist eine langfristige Investition. Aber Sie sind ein Unternehmen, also möchten Sie sicherstellen, dass das Geld, das ausgegeben wird, es Ihnen ermöglicht, den Betrag in Bezug auf Verkäufe, Conversions und so weiter zu verdreifachen. Das ist vollkommen verständlich. Also, was ist der Prozess hinter dem Start Ihrer eigenen Podcast-Werbereise und dem Verdienen von Geld damit? Es geht ungefähr so:

An diesem Punkt gibt es viel Hin und Her zwischen Ihnen und dem Gastgeber. Es ist wichtig, bestimmte Metriken und all die verschiedenen Assets, die Sie in dieses Projekt stecken, im Auge zu behalten. Sie müssen jedoch auch Podcasts finden, die etwas etablierter sind, sonst wird Ihre Investition verschwendet. Wenn Sie ein kleineres Unternehmen sind, suchen Sie nach einem Mittelweg zwischen Kosten und Lieferung.

Wenn Sie passende Podcasts für Ihre Marketingkampagne gefunden haben, erfahren Sie mehr über deren Hintergründe. Ich habe ein bisschen mehr über die Strategie gesprochen, die hinter der Steigerung der Online-Präsenz Ihrer Marke stehen wird. Einen Teil der Arbeiten müssen Sie selbst erledigen. Schauen Sie nach, ob das Podcast-Publikum in bestimmten Foren oder insbesondere auf Twitter, Facebook, Instagram aktiv ist.

Finden Sie heraus, welche Leute dem Podcast folgen, indem Sie sich ihre Follower online ansehen. Verstehen Sie, ob es wichtige Influencer gibt, die den Podcast verfolgen und die daran interessiert wären, das Wort zu verbreiten. Podcasts haben einen Welleneffekt, der sich über andere Kanäle ausbreitet. Ihre beste Chance, tatsächlich viele Rücken (und mehr) zu bekommen, besteht also darin, ein Netzwerk aus Podcast-Werbung aufzubauen.

Sollten Sie Ihren eigenen Podcast starten?

Eine große Frage in der Podcast-Werbung ist, ob man einen eigenen Podcast starten soll oder nicht. Das liegt ganz bei Ihnen. Aber wir geben Ihnen einen Einblick, wie Podcasting tatsächlich aussieht, damit Sie eine fundiertere Entscheidung treffen können:

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Letzte Worte

Dies sind die wichtigsten Punkte, die Sie beachten müssen, wenn Sie Ihren eigenen Business-Podcast starten möchten. Denken Sie darüber nach, was Ihre Geschäftsziele sind, und schreiben Sie eine Strategie, die auf Ihr eigenes Publikum ausgerichtet ist. Wenn Sie dann ein Thema festgelegt haben, schauen Sie sich die Konkurrenz an. Welche anderen Podcasts gibt es, die bereits über Ihre Nische sprechen? Fehlt ihnen etwas? Zielen Sie so schnell wie möglich auf dieses Etwas.

Natürlich müssen Sie keinen eigenen Podcast bauen, um in die Podcast-Werbung einzusteigen. Wenn Sie jedoch eine vollwertige Lösung für Ihr eigenes Unternehmen erstellen möchten, ist die Investition in die Erstellung von Inhalten das Beste, was Sie tun können. Die Bezahlung anderer Podcast-Hosts könnte eine gute Wahl sein, wenn Sie der Meinung sind, dass sie gut zu Ihrem Unternehmen passen. Aber es wird Sie wahrscheinlich noch mehr kosten.

Dieser Artikel wurde von Gaurav Agarwal geschrieben. Gaurav ist der Gründer von ImaPRO – Digital Marketing Agency Bahrain, die seit 16 Jahren 360° Digital Marketing-Lösungen auf der ganzen Welt anbietet. Mit seiner jahrelangen Erfahrung und Expertise im digitalen Marketing betreut er Unternehmen aus einer Vielzahl von Branchen, darunter Einzelhandel, Mode und E-Commerce.