كيفية كتابة موجز لمحتوى تحسين محركات البحث لكتابك

ربما تكون قد سمعت عن موجز المحتوى ، ولكن هل تعلم أن هناك إصدارًا محددًا لتحسين محرك البحث (SEO)؟ ستساعدك هذه المقالة في إنشاء موجز إعلامي قوي لمحتوى تحسين محركات البحث (SEO) يمكنك مشاركته مع كاتبك أو صاحب العمل المستقل للتأكد من أن المحتوى الذي ينشئونه لك يلبي توقعاتك بتحسين مقالتك للبحث.

ما هو ملخص المحتوى ولماذا هو مهم؟

إذا كنت تعتبر أن المقالة هي وجبة في قائمة طعام في مطعمك المفضل ، فإن موجز المحتوى هو وصف المكونات التي تدخل في تلك الوجبة لجعلها لذيذة. موجز المحتوى هو مجموعة مفصلة من التعليمات التي تقدمها أنت ، العميل ، إلى كاتبك والتي تحدد توقعاتك وأهدافك لجزء من المحتوى الذي قمت بتعيينه لهم لإنشائه.

سيوفر موجز المحتوى القوي لكتابك جميع المعلومات التي يحتاجون إليها لإنشاء مقال فعال لجمهورك ، بما في ذلك عدد الكلمات والرسائل والموضوع أو الزاوية والجمهور المستهدف للمقال.

كيف تكتب موجز محتوى SEO؟

قبل أن تبدأ في كتابة موجز محتوى مُحسّنات محرّكات البحث ، ستحتاج إلى تحديد النتيجة المرجوة من جزء المحتوى.

فيما يلي بعض النتائج التي يجب وضعها في الاعتبار:

• إجمالي عدد الزيارات إلى الموقع : النقرات أو مشاهدات الصفحة على المقالة التي تساهم في إجمالي حركة المرور على موقعك والتي يمكن ، اعتمادًا على هيكل الإعلان الرقمي الخاص بك ، أن تؤدي إلى ظهور الإعلان وإيراداته.
• المشاركة : هل تريد من الأشخاص التعليق على مقالتك أو التسجيل للانضمام إلى قاعدة بيانات علامتك التجارية عبر المحتوى؟
• التحويلات : هل تبحث عن القارئ للنقر للشراء عبر المحتوى؟

اعتمادًا على ما تتطلع إلى تحقيقه ، قد تكون أساليب تحسين محركات البحث المختلفة أكثر ملاءمة لمقالك.

على سبيل المثال ، إذا كان الهدف هو تحقيق معدل تحويل مرتفع (لكي يشتري القراء منتجًا أو خدمة عبر مقالتك) ، فستحتاج إلى التأكد من تضمين عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء في موجز محتوى تحسين محركات البحث والطريقة عن طريق التي يمكن للقارئ تحويلها (رابط في نص ، رابط زر ، صورة مع ارتباط ، إلخ). في هذا المثال ، التحويل هو المرحلة النهائية من مسار التحويل التي تأمل أن تتحقق مع المحتوى الخاص بك ، ولكن ، كما لاحظت Radd Interactive ، فإن إنشاء محتوى ذي صلة بطلبات البحث التي سيبحث عنها الباحثون للعثور على منتجك أو خدمتك هو جزء مهم من تحسين محركات البحث. قمع المبيعات الذي يمكن أن يؤدي إلى هناك ، لذلك من خلال توجيه كاتبك لكيفية كتابة المحتوى ، فإنك تساعد بشكل طبيعي في إجراء التحويلات.

تساعد استعلامات البحث الكاتب في فهم أسئلة جمهورك

يمكنك عادةً البحث عن استعلامات البحث باستخدام نفس أدوات البحث الخاصة بـ SEO التي تستخدمها للبحث عن عبارات الكلمات الرئيسية. تأكد من إلقاء نظرة على ما يبحث عنه الباحثون على وجه التحديد حول هذا الموضوع. بينما تستعد لكتابة موجز محتوى مُحسّنات محرّكات البحث ، اجمع هذه الاستفسارات لموجز المحتوى الخاص بك لتتمكن من توجيه كتّابك إلى أن المقالة التي ينشئونها يجب أن تجيب على هذه الأسئلة.

أثناء كتابة موجز لمحتوى تحسين محركات البحث (SEO) الخاص بك ، تأكد من تضمين التنسيق الذي تريد أن يكون المحتوى الخاص بك فيه. ابحث عن منافسيك ولاحظ كيف يتم ترتيب محتواهم على صفحات نتائج محرك البحث (SERPs). انقر فوق النتائج عالية الترتيب وألق نظرة على كيفية كتابة مقالاتهم. هل تحتوي مقالة منافسك على قائمة؟ هل يشمل تصور البيانات؟ هل يتضمن المحتوى الكثير من محتوى الوسائط الاجتماعية المضمنة؟

تحقق من هذه المقالات من مدونة ClearVoice حول إنشاء هذه الأنواع من المحتوى:

• دليل لعمل ميزة Listicle طولها
• نوعان من المحتوى المرئي وكيف يمكنهم تعزيز جهود التسويق الخاصة بك
• دليل 2022 النهائي لصور الوسائط الاجتماعية والفيديو وأحجام صور الغلاف

إذا وجدت نفسك عالقًا حقًا بشأن ما يجب تضمينه في المحتوى الخاص بك لتحسينه من أجل تحسين محركات البحث ، فإن Semrush يقدم نموذجًا مجانيًا لمحتوى تحسين محركات البحث يمكنك استخدامه للحصول على توصيات مخصصة.

ما يجب تضمينه في موجز محتوى SEO الخاص بك

في موجز محتوى تحسين محركات البحث (SEO) الخاص بك ، ستحتاج إلى أن تكون محددًا للغاية بالتفاصيل ، بما في ذلك تاريخ استحقاق المقالة وتنسيق المحتوى والمواصفات. تساعد مشاركة موجز محتوى مفصل مع كتّابك على ضمان كتابة المحتوى بالطريقة التي تريدها ويوفر الوقت لك ولموظفك المستقل الذي يمكن أن يتم إنفاقه في المراجعات ذهابًا وإيابًا.

ضع في اعتبارك أن كاتبك المستقل قد لا يكون ضليعًا في أساليب تحسين محركات البحث مثلك. نظرًا لأن الهدف هو الحصول على جزء من المحتوى الذي يقومون بإنشائه لك للحصول على مرتبة عالية في SERPs ، من خلال إعطائهم أكبر عدد ممكن من التفاصيل في موجز محتوى مُحسّنات محرّكات البحث ، بما في ذلك الموضوع والزاوية والكلمات الرئيسية المستهدفة والنقاط الرئيسية التي يجب تضمينها والنغمة والاتصال للعمل والمعلومات الأخرى ، فأنت تساعد كاتبك في إنشاء الجزء الأكثر فعالية من المحتوى لك ولعلامتك التجارية وموقعك.

للحصول على موجز لمحتوى تحسين محركات البحث (SEO) ، ستحتاج إلى أن تكون محددًا جدًا بالكلمات الرئيسية والعبارات الرئيسية التي يجب أن تحتوي عليها المقالة ، ويتم وضع روابط داخلية وخارجية في جميع أنحاء المحتوى ، وأي مهام أخرى لتحسين محركات البحث تريد أن يكملها كاتبك. يمكن أن يكون هذا إضافة عنوان التعريف والوصف للصور المضمنة أو العناوين الفرعية H1 الموصى بها في جميع أنحاء المحتوى مع عبارات الكلمات الرئيسية المناسبة أو العلامات المناسبة.

أضف كلمات رئيسية وعبارات للكاتب لاستهدافها

تعد الكلمات الرئيسية وعبارات الكلمات الرئيسية جزءًا مهمًا من موجز محتوى مُحسّنات محرّكات البحث ، ووفقًا لـ DemandJump ، ستحتاج إلى التأكد من تضمين كل من عبارات الكلمات الرئيسية قصيرة الذيل وطويلة الذيل.

إذا لم تكن متأكدًا من الفرق بين عبارات الكلمات الرئيسية قصيرة الذيل وطويلة الذيل ، فإليك بعض الأمثلة:

• عبارة مفتاحية قصيرة الذيل: المسترد الذهبي
• عبارة كلمة رئيسية طويلة الذيل: مربيون ذهبيون في ولاية أوهايو
• عبارة كلمة مفتاحية قصيرة الذيل: محل بقالة
• عبارة كلمات رئيسية طويلة الذيل: متجر بقالة يحتوي على أطعمة نباتية

شيء آخر تريد التأكد من تضمينه في موجز محتوى تحسين محركات البحث هو شريحة جمهورك. بينما قد تعتقد أنك تريد أن يشاهد المحتوى الخاص بك من قبل أكبر عدد ممكن من الأشخاص ، يمكن أن تكون الجودة أكثر أهمية من الكمية ، اعتمادًا على أهدافك. هذا يعني أنك لا تريد فقط أن يجد الكثير من الأشخاص مقالتك من خلال SERPs ، بل تريد الأشخاص المناسبين ، الذين سيتفاعلون مع المحتوى الخاص بك أو يتخذون إجراءً من خلاله ، للعثور على مقالتك. ضع في اعتبارك من هو جمهورك على وجه التحديد لهذا الجزء من المحتوى وتأكد من توصيل ذلك إلى كاتبك في موجز محتوى تحسين محركات البحث.

أخيرًا ، سترغب في تضمين طول المقالة في موجز محتوى تحسين محركات البحث. كم من الوقت يجب أن تكون مقالتك؟ هذا يعتمد على. أثناء قيامك بالبحث عن محتوى المنافسين ، لاحظ المدة التي تستغرقها مقالاتهم حول نفس الموضوع ، ولكن ضع في اعتبارك مدى أهمية المحتوى. ضع في اعتبارك أن تطلب من كاتبك إنشاء قطعة بنفس الطول تقريبًا. باختصار ، يمكن أن تكون مقالة من حوالي 500 كلمة كافية لتلتقط محركات البحث المحتوى الخاص بك ، أو قد تكون مقالة من 1200 كلمة كافية لتلتقط محركات البحث المحتوى الخاص بك ، طالما أن المقال لا تحتوي في الغالب على كتابة زغب.

ما يجب تجنبه عند كتابة ملخصات المحتوى

خاصة عند العمل مع كتاب مستقلين ليسوا على دراية بأساليب تحسين محركات البحث ، سترغب في تشجيعهم على تجنب بعض التكتيكات التي كانت شائعة في السابق ولكنها الآن تثير استياء محركات البحث. على سبيل المثال ، يمكن أن تؤدي إضافة العديد من الإشارات إلى كلمة رئيسية معينة أو عبارة رئيسية بطريقة غير طبيعية ، والتي تُعرف الآن باسم حشو الكلمات الرئيسية ، إلى معاقبة المحتوى الخاص بك بواسطة مُحسنات محركات البحث.

شارك Google بعض الأمثلة على حشو الكلمات الرئيسية التي يجب تجنبها ، بما في ذلك:

• كتلة من الكلمات الرئيسية أو عبارات الكلمات الرئيسية بدون سياق
• تكرار العبارة الرئيسية في مقالتك بطريقة غير طبيعية في كثير من الأحيان
• إدراج معلومات الاتصال عندما لا تكون ذات معنى للمقالة

بينما سترغب في مشاركة أمثلة المنافسين في موجز المحتوى الخاص بك ، فأنت تريد التأكد من التأكيد لكتابك على أنهم أثناء بحثهم في موضوع المحتوى وكيفية تغطيته من خلال المصادر المنافسة ، يجب أن يكونوا حذرين من عدم القيام بذلك خارجيًا ربط هذه المصادر.

الأهم من ذلك ، أنك تريد التأكد من تجنب إعطاء الكثير من المعلومات للكاتب في موجز المحتوى الخاص بك. يجب أن يكون الموجز عبارة عن معلومات يحتاجون إلى معرفتها لهم لبدء شطبهم. لا تكتب الجمل التي تريد أن يدرجها الكاتب في المحتوى. تريد قراءة المحتوى كما لو كتبه الكاتب بشكل طبيعي ولكن بصوت علامتك التجارية.