كيف تبني علامة تجارية شخصية تفخر بها

إنه دائمًا وقت رائع للعمل على نفسك.

وأنا لا أقصد العمل على روتين لياقتك أو إعطاء نفسك تسريحة جديدة. أنا أتحدث عن العمل على تنمية علامة تجارية شخصية تفخر بها.

هناك العديد من الأغراض لامتلاك علامة تجارية شخصية ، أحدها هو تعزيز حياتك المهنية من خلال وضع نفسك كخبير في صناعة معينة. من خلال بناء علامة تجارية شخصية ، يمكنك تنمية متابعتك على وسائل التواصل الاجتماعي ، وبيع المزيد من المنتجات أو الخدمات ، وفتح الباب أمام فرص العمل. بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك استخدام برنامج إنشاء مواقع الويب لجعل موقع الويب الشخصي الخاص بك متميزًا عن الآخرين.

من المهم أن تعرف أن بناء علامة تجارية شخصية قوية لا يحدث بين عشية وضحاها. لكن من المهم أن تظل ملتزمًا بإنشاء واحدة.

لماذا يعد امتلاك علامة تجارية شخصية أمرًا مهمًا؟

يمكن أن يكون امتلاك علامة تجارية فريدة أمرًا مهمًا بالنسبة لك على المستويين الشخصي والمهني. نظرًا لأن علامتك التجارية هي الطريقة التي تقدم بها نفسك للعملاء الحاليين والمحتملين ، يمكنك التأكد من أنهم يرونك بالطريقة التي تريدها ، بدلاً من عبور أصابعك والأمل في الأفضل.

يمكنك إبراز نقاط قوتك وشغفك ونقاط ضعفك حتى يتعرف الناس على حقيقتك - حتى لو لم يلتقوا بك شخصيًا. بالإضافة إلى مساعدتك على التميز ، هناك العديد من الفوائد لامتلاك علامتك التجارية الشخصية. فيما يلي بعض الأسباب التي تجعل إنشاء واحدة أمرًا يجب أن تفكر فيه.

بناء الثقة والسلطة

عندما يشعر الناس أنهم يعرفونك ويفهمون قيمك ، فمن المرجح أن يثقوا بك. يمكن أن تؤدي العلامة التجارية الشخصية إلى مزيد من التقدم الوظيفي وفرص العمل . إنها أيضًا الطريقة التي يمكنك بها إظهار أن لديك سلطة في مساحة أو صناعة معينة.

بناء شبكة

يجب أن توضح العلامة التجارية الشخصية من أنت وماذا تفعل وكيف يمكنك مساعدة الآخرين. هذا يجعل من السهل على من هم في نفس المساحة أن يروا قيمة في التواصل معك. إن امتلاك علامة تجارية فعالة للاستفادة من شبكتك ومساعدتك في بناء شبكتك ، سواء عبر الإنترنت أو خارجها ، يمكن أن يقطع شوطًا طويلاً.

جذب المزيد من العملاء

ستجذب المزيد من الأشخاص في السوق المستهدف عندما تقوم ببناء علامة تجارية شخصية ناجحة لا تفخر بها فحسب ، بل تضعك كخبير في مجال معين أو مجال أو صناعة معينة. بعد ذلك ، نأمل أن يصبح هؤلاء الأشخاص عملاءك المثاليين. وعندما تكون خبيرًا ، فمن المحتمل أن يحيلك هؤلاء العملاء إلى عملاء جدد أيضًا.

امتلك قصتك

إذا لم تستثمر الوقت والطاقة (وأحيانًا المال!) في إنشاء علامة تجارية عبر الإنترنت لنفسك ، فإنك تترك نفسك عرضة للآخرين الذين يضعون افتراضات عنك بأنفسهم. حدد علامتك التجارية وما الذي يجعلك فريدًا بحيث يمكنك التأثير على كيفية إدراك الناس لك وما تمثله - بدلاً من قيام شخص آخر بذلك نيابة عنك.

كن مميزًا في وسائل الإعلام

إذا كنت تكافح من أجل عرض عملك أو أفكارك على المنشورات أو البودكاست عبر الإنترنت ، فإن امتلاك علامة تجارية شخصية يمكن أن يبسط ذلك. هناك منافذ إعلامية محددة تبحث دائمًا عن الشيء الكبير التالي ، أو قائد الفكر ، أو الخبير المتخصص ، والعلامة التجارية القوية والحضور عبر الإنترنت يجعل من السهل على المنافذ العثور عليك حتى تتمكن من مشاركة الأفكار مع جمهورها.

كيفية بناء علامة تجارية شخصية

عند بناء إستراتيجية العلامة التجارية الشخصية من الألف إلى الياء ، هناك تكتيكات محددة يجب عليك اتباعها طوال العملية. في حين أن كيفية إنشاء علامتك التجارية في النهاية ستكون فريدة بالنسبة لك وما لديك لتقدمه ، لا يزال بإمكانك اتباع بعض الخطوات الأساسية على طول الطريق.

1. ابدأ بأساس متين

تتمثل الخطوة الأولى لإنشاء علامة تجارية شخصية قوية في إرساء أساس متين يمكنك البناء عليه مع مرور الوقت. من المهم أن تظل صادقًا مع نفسك الأصيل. بدلاً من إنشاء شخصية وهمية كواجهة ، يجب أن يكون أساس علامتك التجارية الشخصية انعكاسًا حقيقيًا لمن أنت.

لا تتعلق العلامة التجارية بوضع نفسك كشخص أو شيء لست أنت فيه ، ولكن إظهار ما يجعلك فريدًا بالنسبة لجمهورك وعملائك المحتملين.

بعد ذلك ، الغوص أولاً في تحديد تفاصيل علامتك التجارية. يتضمن ذلك تضييق نطاق رؤية علامتك التجارية ، وكتابة بيان شخصي للعلامة التجارية ، وصقل مهمة ، وتطوير شخصية فريدة.

خطوة أخرى في بناء الأساس هي تدقيق نتائج البحث الخاصة بك. قبل أن تذهب بعيدًا في عملية العلامة التجارية الشخصية ، اعرف مكانك في عيون Google ومحركات البحث الأخرى.

للقيام بذلك ، ببساطة خذ نفسًا عميقًا وابحث عن نفسك في Google. لا تقلق بشأن ما تجده عند البحث في نتائج البحث التي قد تضر بسمعتك. خذ وقتك في حذف أو إلغاء نشر المنشورات القديمة التي لم تعد تتوافق مع رؤيتك.

في حين أن صورة قديمة لك في موسيقاك الموسيقية في المدرسة الثانوية قد تبدو محرجة ، فلا بأس من تركها. ومع ذلك ، يجب حذف صورة قديمة لك تحت السن القانوني.

الخطوة الأخيرة في بناء الأساس هي المطالبة بمساحتك. هذا يعني معرفة المكان الذي ترغب في أن يكون لك فيه تواجد على الإنترنت. بالإضافة إلى موقع الويب الشخصي ، ضع في اعتبارك امتلاك 6-10 ملفات شخصية مهنية.

عند تحديد العناصر الاجتماعية التي يجب إنشاؤها لمؤسسة علامتك التجارية الشخصية ، ضع في اعتبارك ما يلي:

• موقع شخصي
• تويتر
• ينكدين
• فيسبوك
• موقع يوتيوب
• تيك توك
• انستغرام
• فيميو
• بينتيريست
• سناب شات

عند إنشاء ملفات تعريف الوسائط الاجتماعية من البداية ، أو تحديث الملفات الموجودة لديك بالفعل ، استخدم اسمك الكامل عندما يكون ذلك ممكنًا واملأ جميع الحقول اللازمة. وإذا كنت تشعر بالراحة ، فقم بتضمين موقعك على منصات الوسائط الاجتماعية التي تعرضه.

2. اختر جمهورًا مستهدفًا أو مجال خبرة

شيء لا يمكنك نسيانه عند بناء علامة تجارية شخصية هو أنك لن تروق للجميع. حاول كما تريد ، فليس كل شخص هو عميلك المثالي. يجب أن يكون الهدف هو جذب العملاء المثاليين من خلال تحديد جمهور مستهدف معين وبناء علامتك التجارية بناءً على ما يريدون .

كلما زادت معرفتك بمن هو عميلك المثالي ومن ليسوا ، زادت احتمالات جذبهم إليه. بعد ذلك ، يمكنك اختيار مجال خبرة للتعمق فيه بناءً على ما تعتقد أنه يحتاج إليه جمهورك المستهدف.

3. إنشاء عرض مثير للاهتمام

الآن بعد أن عرفت من تريد جذبه بعلامتك التجارية الشخصية ، يمكنك جذبهم بعرض مثير وفريد ​​من نوعه. يجب أن يساعد ما تبيعه جمهورك في حل مشكلة أو تحقيق نتيجة محددة.

للقيام بذلك ، أظهر لعملائك أنك متخصص في مجالك - وليس اختصاصيًا عامًا. يمكنك أن تقدم للعملاء نتيجة محددة من خلال عرض متخصص بناءً على ما يتطلعون إلى تحقيقه. يمكن للعملاء اكتشاف عرض عام ووعد غامض على بعد ميل واحد.

خذ وقتك في التفكير فيما تحب القيام به ، وما أنت الأفضل فيه ، وما يريده جمهورك أكثر - هذا ما تحتاجه لتقدمه لهم.

4. بناء موقع شخصي للعلامة التجارية

بمجرد الانتهاء من عرض عرضك ، كيف وأين تعرضه؟ الجواب على موقع علامتك التجارية الخاصة.

موقع الويب الخاص بك هو نظام أساسي يمكنك التحكم فيه بشكل كامل. بالإضافة إلى ذلك ، غالبًا ما يكون أول انطباع لدى جمهورك المستهدف عن علامتك التجارية. يجب أن يخبر موقع الويب الخاص بك جمهورك من أنت وكيف يمكنك مساعدتهم.

بمجرد اكتمال الصفحة الرئيسية ، لا تنس إضافة صفحة "نبذة عني" وصفحة المنتجات أو الخدمات وصفحة الاتصال.

5. تذكر أن المحتوى هو الملك

الآن بعد أن اكتملت العناصر الأساسية لموقع الويب الخاص بك ، تحتاج إلى إنشاء محتوى. يعد امتلاك استراتيجية محتوى قوية مع موارد مجانية طريقة رائعة لبناء علامتك التجارية وكسب ثقة جمهورك المستهدف. يجب أن يساعد المحتوى الذي تنشئه عملاءك من خلال وضعك كخبير في مجال عملك.

بالإضافة إلى تشغيل مدونتك الخاصة ، ترقب فرص التدوين الخاصة بالضيف. يمكن أن تؤدي كتابة منشورات الضيف على مواقع الويب المتوافقة إلى تعزيز علامتك التجارية أيضًا.

6. إنشاء مجتمع

هناك طريقة أخرى لتحديد علامة تجارية شخصية قوية وهي أن تصبح قائدًا مجتمعيًا في مجال تخصصك أو مجال خبرتك. عندما تبني مجتمعًا من الأفراد ذوي التفكير المماثل ، ستنشئ مكانًا يمكنك من خلاله التفاعل مع بعضكما ومشاركة الأفكار وإجراء محادثات مثيرة ودعم بعضكما البعض.

لا يحدث بناء مجتمع بين عشية وضحاها ، ولكن لا يزال من الضروري أن تبذل الوقت والجهد.

أمثلة على العلامات التجارية الشخصية

هل تحتاج إلى بعض إلهام العلامة التجارية الشخصية؟ تحقق من الأمثلة العشرة التالية لأشخاص حقيقيين بعلامات تجارية شخصية استثنائية.

1. بريان فليمنج

من أوائل الأشخاص الذين يتبادرون إلى الذهن عندما أفكر في علامة تجارية شخصية قوية هو Brianne Fleming . تركز علامتها التجارية على دروس التسويق مع تطور الثقافة الشعبية. يمتلك Brianne كل شيء: دردشة أسبوعية على Twitter تسمى #PopChat ، ومدونة ، وملفًا صوتيًا يسمى "Making the Brand".

كما أنها تمتلك شركة استشارات تسويقية تسمى Twelve Stories Up وتقوم بتدريس وسائل التواصل الاجتماعي والعلامات التجارية في جامعة فلوريدا.

يمكنك العثور على مزيد من الأمثلة على علامتها التجارية المتميزة على موقعها على الويب .

إليك ما قاله Brianne عن بناء علامة تجارية شخصية: "قد يكون من المغري إنشاء نسخة جديدة تمامًا من نفسك لعالم الإنترنت ، ولكن بدلاً من ذلك ، فكر في من أنت بالفعل وما الذي أحببته دائمًا. لهذا السبب أنا أشارك حبي المستمر مدى الحياة لفرق الفتيان! "

2. جيس ظفاريس

بعض الناس لديهم طريقة مع الكلمات ، وجيس ظفاريس واحد منهم. كتابها ، مرة واحدة في كلمة ، هو قاموس للأطفال ويساعدهم على فهم أفضل لتاريخ ومعنى الكلمات الإنجليزية. يحسن الكتاب مفردات الأطفال وتهجئتهم ويعلمهم اللعب باللغة.

لديها أيضًا مدونتها الخاصة التي تسمى Useless Etymology وقناة TikTok حول أصل الكلمة (jesszafarris). يشغل جيس حاليًا منصب مدير التفاعل مع الجمهور في Adweek.

إليك ما قالته جيس حول بناء علامتها التجارية:

"لقد كان بناء علامتي التجارية الشخصية مجرد تمرين على مشاركة الأشياء التي أحبها كثيرًا. يدور عملي في Adweek ، الذي يركز على بناء المجتمعات والتواصل مع مجتمع التسويق ، حول مشاركة كل شيء مثير حول الإبداع والصحافة و التفكير الابتكاري. في غضون ذلك ، كنت أشعر بالفضول الشديد حول أصل الكلمة طوال حياتي ، وببساطة مشاركة هذه المعرفة على وسائل التواصل الاجتماعي ، على مدونتي ، والآن في شكل كتاب ، سمح لي بإطلاق العنان لعجائب الكلمات للآخرين أيضًا. "

"لا تتوقف أبدًا عن الشعور بالفضول ، بل تعمق في الأشياء التي تثير شغفك أكثر من غيرها ، ثم اصنع علامتك التجارية حول هذه الاهتمامات. إنه يجعل من السهل الحفاظ على هوية متماسكة ومجال خبرة إذا لم تتوقف أبدًا عن حبه ".

جيس ظفاريس

3. كوشان شاه

أي شخص في مجال التكنولوجيا يعرف كوشان شاه . إنه مسوق وكاتب للنمو في منطقة الخليج ويعمل حاليًا في Grammarly. بالنسبة لكوشان ، تمتد علامته التجارية الشخصية من كونها سلطة في التسويق إلى أشياء بسيطة مثل الشخصية والهوايات والاهتمامات وحبه لتاكو بيل والتلاعب بالألفاظ السيئة.

بالإضافة إلى كونه مدونًا ، فإنه يرسل أيضًا رسالة إخبارية Mind Meld ، والتي تفكك التسويق والسلوك البشري سؤالًا غريبًا في كل مرة.

فيما يتعلق بعلامته التجارية الشخصية ، شارك كوشان:

"النصيحة الرئيسية التي سأقدمها لأي شخص يحاول إنشاء علامة تجارية: كن متسقًا."

كوشان شاه

وتابع قائلاً: "ستُعرف بشيء أكثر إذا واصلت الظهور والتغريد والكتابة والحديث عن ذلك مرارًا وتكرارًا. وتجاوزت الرغبة في أن تكون طبيعيًا. إذا كان الوضع طبيعيًا يعني إخفاء الأشياء أو التغلب عليها التي تكون مثيرة للاهتمام أو فريدة عنك لكي تظهر بشكل طبيعي ، سيكون من الصعب جدًا بناء علامة تجارية تشعر بالراحة العاطفية. الطبيعي هو وهم في أحسن الأحوال. "

4. أدريان شيرس

Adrienne Sheares هو الخبير الحقيقي في عالم العلامات التجارية الذاتية. إنها مسوقة على وسائل التواصل الاجتماعي حائزة على جوائز ومالكة ViviMae Labs ، وهي شركة استشارية للتسويق الاجتماعي تعتمد على البيانات.

بالإضافة إلى تغريداتها حول Orangetheory Fitness ورحلتها المستقلة وماذا يعني أن تكون رائدة أعمال ، يمكنك العثور على كلماتها في منشورات مثل Adweek و Cision و Ragan's PR Daily و MuckRack.

5. كريستين جريتمون

خبيرة أخرى في مجال العلامات التجارية هي كريستين جريتمون . إنها مضيفة دردشة #ChatAboutBrand Twitter التي تحدث كل ثلاثاء وتقدم خدمات مثل استراتيجية العلامة التجارية الشخصية والتدريب على وسائل التواصل الاجتماعي للمحترفين الذين يتطلعون إلى الارتقاء إلى المستوى الأعلى. تقدم الاستشارات ، ومكثفات يوم VIP ، والتدريب الجماعي ، والمشاركة في التحدث.

بينما قد يفكر بعض الناس في نجمة بوب شقراء معينة عندما يفكرون في اللون الأحمر ، أفكر في كريستين.

قالت كريستين عن علامتها التجارية:

"يقلق الناس بشأن الظهور بمظهر مزيف إذا كانوا يفكرون في أنفسهم على أنهم" علامة تجارية شخصية "، ولكن هذا ما تصنعه أنت. إذا كنت تخترع شخصية مزيفة ، إذن نعم ، ستكون مزيفة. ولكن إذا كنت تأخذ فقط نفسك الفعلية وتضخيم الأشياء التي تجعلك أنت شخصيتك ، فستكون حقيقيًا. سيكون له صدى لدى الأشخاص المناسبين بطريقة أعمق ، وقبل كل شيء ، سيكون من الأسهل عليك تصويره والحفاظ عليه ، لأنه ليس فعلًا - إنه أنت وحدك ".

"أنا أضمن أن كونك أنت أكثر من كافٍ للأشخاص المناسبين."

كريستين جريتمون

6. جيفيس ويليامز

التالي هو Jeeves Williams ، الذي تركز علامته التجارية الشخصية على أن تكون مصممًا وكاتبًا ومسوقًا مستقلاً. على Twitter ، يملأ الطباعة والمساحات بتعليقات وآراء مختلفة ، بينما يخرج أيضًا برسالة إخبارية خاصة به تسمى The Design Hatch .

7. فينسينزو لاندينو

التالي هو فينسينزو لاندينو ، الذي تقرأ سيرته الذاتية على تويتر ، "The F1 Guy" | أعمال F1 ، والثقافة ، ونمط الحياة "، التي تجسد علامته التجارية. لدى Vincenzo كل شيء: Merch ، ورسالة إخبارية مجانية ، ومتابعة رائعة لـ TikTok ، وإنشاء محتوى UGC متميز.

يجسد Vincenzo فكرة التركيز على مكانة محددة واحدة وجعلها علامة تجارية.

فيما يتعلق بعلامته التجارية ، قال فينتشنزو:

"بالنسبة لي ، العلامة التجارية الشخصية هي مجرد امتداد لمن أنت. إنها سمعتك. لا ينبغي أن تكون العلامة التجارية الشخصية شيئًا تصنعه أو تشعر أنه يتعين عليك صنعه. من أنت كإنسان ، غير متصل أو متصل بالإنترنت ، هو ما ستشتهر به علامتك التجارية. "

"امتلاك علامة تجارية شخصية لا يجب أن يكون شيئًا سلبيًا أيضًا ، حيث يشعر الكثيرون أنه مصطلح مفرط الاستخدام ، أو" محرج ". بل على العكس تماما."

فينسينزو لاندينو

8. أليكسا هاينريش

الشخص الذي يخطو خطوات كبيرة باستمرار في ضمان وصول الجميع إلى وسائل التواصل الاجتماعي هو Alexa Heinrich . هي استراتيجي في وسائل التواصل الاجتماعي ومتحدث محترف متخصص في إمكانية الوصول ومؤسس Accessible Social ، الذي يثقف الآخرين حول أفضل الممارسات التي يمكن الوصول إليها لمحتوى الوسائط الاجتماعية.

وفي سبتمبر 2020 ، فازت Alexa بجائزة Sprout Social "Always On".

شاركت Alexa أفكارها حول العلامة التجارية الشخصية وقالت:

وتابعت قائلة: "بخلاف إمكانية الوصول والتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، تشمل علامتي التجارية الشخصية أيضًا أن تكون مهووسًا بالأخطبوط ، وأظافر الضغط ، ولعب The Sims. علامتك التجارية الشخصية هي ما تصنعه!"

9. ميندي توماس

خبيرة أخرى في العلامات التجارية الشخصية هي ميندي توماس . على مدونتها ، والبودكاست ، وقنوات التواصل الاجتماعي ، تشارك ميندي بصراحة كيف بعد ستة أشهر من الوباء ، اكتشفت أن دورها الذي كان مطلوبًا بشدة 9-5 لم يعد مستدامًا. لقد وضعت عائلتها وصحتها العقلية أولاً وابتعدت عن شيك أجر آمن بدون خطة احتياطية.

يمكنك معرفة المزيد حول انتقالها إلى مدونتها لتصبح منشئ محتوى بدوام كامل.

حول علامتها التجارية الشخصية ، شاركت Mindy:

"اللحظة التي توقفت فيها عن محاولة أن أكون ما اعتقدت أن جمهوري يريده كانت اللحظة التي بدأت فيها علامتي التجارية الشخصية تعمل من أجلي ، بدلاً من أن أعمل على إنشائها"

ميندي توماس

وتابعت: "نعم ، يتطلب الأمر تفكيرًا ونية ، ولكنه يعني أيضًا مشاركة معرفتك بصدق ، ودعم الآخرين عندما يقدمون معرفتهم ، وفي النهاية كسر الحاجز الاجتماعي والسماح للناس بمعرفة من أنت بالفعل. ليس فقط من أنت يعتقدون أنهم يريدون أن يروا. عندها يحدث السحر الحقيقي! "

10. جايسون برادويل

أخيرًا وليس آخرًا ، جيسون برادويل ، الذي يساعد شركات B2B على القيام بتسويق أفضل. يدير مدونة ، ولديه بودكاست خاص به ، ولديه أيضًا رسالة إخبارية أسبوعية تتمحور حول التسويق بين الشركات والتي تتميز بالنصائح والأطر ودراسات الحالة.

فيما يتعلق بعلامته التجارية الشخصية ، شارك جيسون:

"العلامة التجارية الشخصية هي فعل مقصود لإخبار قصتك لخدمة الآخرين. إنها تأخذ عناصر ما يجعلك فريدًا - منظور وشخصية وهدف - وصياغتها في سرد ​​لمساعدة الآخرين على أن يصبحوا نسخة أفضل من أنفسهم. "

جايسون برادويل

وتابع قائلاً: "بالنسبة لي ، هذا يعني مشاركة معرفتي حول كيف يمكن لشركات B2B في المراحل المبكرة أن تقوم بتسويق أفضل من كونها مملة ، لأنني أعتقد حقًا أنها واحدة من أفضل المزايا التنافسية المتاحة للشركات."

قل لي من أنت حقا

العلامة التجارية الشخصية تدور حول ما يجعلك فريدًا. بغض النظر عن مجال عملك أو مكانتك ، فإن بناء علامة تجارية قوية تتمحور حول هويتك وما لديك لتقدمه هو أمر في غاية الأهمية. لا تتعجل في هذه العملية وشحذ ما يجعلك فريدًا.

تحقق من هذه الإحصائيات التسعين للعلامة التجارية للمساعدة في ترك انطباع أول رائع.