#NottmDigital: جولة استديو نيفيل

هذه المدونة بقلم ميغان ماكفي ، التي تقوم حاليًا بتجربة العمل في هالام.

مع العديد من المحادثات الثاقبة التي عقدت عبر مرحلتين مختلفتين في Nottingham Playhouse يوم الجمعة الماضي ، أنا متأكد من أن العديد منكم شعروا بالفساد للاختيار وتركوا يتخيلون ما فاتكم. النبأ السار هو أننا نساندك!

نحن نعلم أنه لا يوجد شيء أسوأ من FOMO المخيف ، لذلك نحن هنا لتقديم العلاج ، ونقدم لك تقريرًا موجزًا ​​عن الأفكار الرئيسية التي أخذناها من كل حديث في مسرح Neville Studio. وبالمثل ، إذا فاتتك أي محادثات مرحلية رئيسية في اليوم ، فاطلع على منشور مدونة المرحلة الرئيسية لتحقيق أقصى استفادة من جميع النصائح التي كانت معروضة في هذا الحدث.

قم بتنزيل شرائح مكبر الصوت

بروتوكول 7 خطوات لتجارب رقمية أفضل

كانت الدكتورة إيلينا فرانكو من جامعة نوتنغهام هي أول المتحدثين لدينا الذين شرفوا المسرح في استوديو نيفيل . لقد أكد حديثها وجود بروتوكول مكون من 7 خطوات ، من خلال البحث والتدريس ، تعتقد أنه من الضروري توفير المعلومات اللازمة لتصميم تجارب رقمية أفضل.

المبدأ الأساسي الذي يقوم عليه بروتوكول الخطوات السبع هو أن العملاء يجب أن يكونوا في قلب كل عمل ، لأن تجربة العميل للمنتج هي العامل الرئيسي الذي يقود النجاح.

تحدثت إيلينا عن ضرورة الاهتمام الشديد بالعميل واحتياجاته بأكبر قدر ممكن من التفاصيل ، مع إعطاء مثال على ذلك: "فقدان الرطوبة في أصابعك مع تقدمك في السن يحظر سهولة استخدام تقنية شاشة اللمس". يعد تصميم المنتجات للمستهلك المستهدف أمرًا أساسيًا لجميع القطاعات ، وفي هذه الحالة ، اقترحت Elena أن تقنية الشاشة التي تعمل باللمس للمستهلكين المسنين من غير المرجح أن تخلق نشاطًا تجاريًا ناجحًا ، لأنها ببساطة ليست عملية بالنسبة للعميل المستهدف.

يمكننا خرق الأمن السيبراني لعملك

قدم Luke Potter ، الرئيس التنفيذي للعمليات من CovertSwarm ، حديثًا شيقًا للغاية بشأن الأمن السيبراني ، وهو موضوع قد يقع خارج نطاق الخبرة بالنسبة للكثيرين ، ولكنه ضروري لتجنب الخراب التجاري (خاصة مع الموت الوشيك لملف تعريف ارتباط الطرف الثالث الذي يلوح في الأفق ... )

تحدث لنا Luke من خلال كيف يمكن أن تتشابك استراتيجيات الأمن والتسويق الخاصة بشركتنا لتجنب الانتهاكات السيبرانية ، وعلمنا أيضًا الخطوات التي يمكننا اتخاذها لإحباط الهجمات من المتسللين الخبراء.

فيما يلي أهم النصائح التي تحتاج إلى معرفتها من Luke:

• لا تسمح إلا للأجهزة المُدارة والمتوافقة بالوصول إلى حساباتك
• تدقيق تسجيلات الدخول وأجهزة MFA
• خلق ثقافة تشجع الأمن والسلامة على الإنترنت
• لا تنقر فوق الروابط الموجودة في رسائل البريد الإلكتروني (فهذا أمر كبير!)

نظرة في المرآة: التنوع والإنصاف والشمول في فضاء الوكالة

Kiorhte Aghoghogbe ، مدير الحسابات الأول في Hallam ، وناثان نالا ، مؤسس ومدير Be The Riot ، كانا رائدين في محادثة مهمة في القمة حول التنوع والشمول داخل عالم الوكالة.

بعد مناقشة الحقائق من Hallam وتقرير الوكالة الوطنية للتطوير والتصميم الداخلي التابع لمجموعة Agency Collective ، سلط الحديث الضوء على أنه لا يزال هناك الكثير من العمل الذي يتعين القيام به فيما يتعلق بتمثيل وكالات التسويق وشمولها.

استكشف الحديث أن التنوع في مكان العمل يجلب أفكارًا جديدة إلى الطاولة من تجارب معيشية مختلفة ؛ تساعد التجارب الحية المختلفة للموظفين بشكل طبيعي على زيادة إبداع وتفرد الأعمال ، مع السماح أيضًا للوكالات بفهم مجموعة واسعة من العملاء وتكييفها.

شجع ناثان جميع الوكالات على البدء في تحمل مسؤولية التمثيل والمشاركة: "إن إلقاء نظرة في المرآة ليس فقط لليوم ، ولكن المضي قدمًا في كل يوم وكل مشروع. بعد هذه الجلسة ، دعونا نستمر في النظر في المرآة والاستمرار في إحداث التغيير ".

أعمال أفضل من أجل عالم أفضل

أوضحت جولي ريد ، رئيسة الإستراتيجية هنا في هالام ، في حديثها كيف يمكن للشركات أن تصبح قوة لإنتاج عالم أفضل ، مع الحفاظ على ربح. نقلت جولي بعض النصائح المهمة التي يجب علينا جميعًا أخذها في الاعتبار عند التفكير في كيفية تأثير أعمالنا على المجتمع والكوكب.

قالت: "عندما تغير الشركات شعاراتها لشهر الكبرياء ، أو تنشر عن BLM ، دون استكشاف التغييرات بداخلها ، فإنهم بذلك يسيئون تمثيل أنفسهم" - وهو بيان حقيقي للغاية ، ولكن للأسف كثيرًا ما يُشاهد ، يؤكد على الحاجة إلى المساءلة التي يناقشها Kiorhte و Nathan خلال حديثهما.

فيما يتعلق بمقاربات الاستدامة ، قالت جولي: "إلى جانب المستهلكين ، هناك صاحب مصلحة آخر يجب أن يكون في قلب الأعمال: الكوكب. نحن بحاجة إلى الانخراط في أعمال أفضل من أجل عالم أفضل ".

كيفية إنشاء استراتيجية B2B SEO النهائية

شارك رئيس تحسين محركات البحث لدينا ، إليوت هينز ، معرفته الخبيرة حول كيفية إنشاء استراتيجية B2B لتحسين محركات البحث.

مع وجود مساحة للوقوف فقط ، كانت هذه واحدة من أكثر المحادثات شيوعًا في ذلك اليوم - وإليك ثلاث نقاط رئيسية من حديثه:

• تظل أساسيات تحسين محركات البحث لـ B2B و B2C كما هي
• استخدم جهات الاتصال والموردين للروابط
• استهدف كل مرحلة من مراحل قمع العميل

هل فاتك حديث إليوت؟ التقط شرائحه - وشرائح المتحدثين الآخرين هنا.

بحث التحويل: تقديم تحسين محركات البحث بدون دفع ثمن

قدم مدير الخبرة في Hallam ، Kier Humphreys ، بعض الأفكار الثمينة حول أبحاث التحويل ، وتفضل بإعطائنا نصائح حول كيفية تقديم نسخة أفضل من علاماتنا التجارية ، دون دفع ثمن باهظ.

كانت نصيحته الرئيسية للنجاح كعمل تجاري وتقديم تجربة عملاء ممتازة ، هي عدم التغاضي عن أهمية أبحاث المستهلك. لا يجب أن يكون هذا البحث مكلفًا أو مستهلكًا للوقت: يمكن للشركات التحدث إلى عملائها الحاليين وشركائها ومورديها والحصول على عدد كبير من الأفكار من خلال مقابلة متعمقة مدتها 30 دقيقة فقط.

كيفية جعل Paid Social ناجحًا في عالم الخصوصية أولاً

تناول أليكس جاكسون ، قائد فريق Hallam الاجتماعي المدفوع ، تعقيدات النجاح الاجتماعي المدفوع في عالم يحظى بالخصوصية أولاً.

اكتشف أليكس أننا بحاجة إلى أن ندرك أن صناعة التسويق الرقمي تتغير باستمرار وليس دائمًا لصالح الوسائط المدفوعة. طالما أننا ندرك هذه التغييرات ، يمكن للشركات التصرف وفقًا لذلك. يعني التخلص التدريجي الوشيك من ملفات تعريف الارتباط أنه من الأهمية بمكان أن تدرك الشركات أن التحول من الاعتماد على بيانات الطرف الثالث إلى بيانات الطرف الأول والمملوكة أمر ضروري لمواصلة النجاح الاجتماعي المدفوع. مع اقتراب الموت الوشيك من ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية ، أوضح أليكس أن: "الخصوصية الأفضل ليست شيئًا سيئًا - إنها تطور تشتد الحاجة إليه هو الذي يضع العملاء في المقام الأول".

إذن ، كيف يمكن للشركات أن تتنقل في هذا؟ أوضح أليكس أن الأمر لا يعني أن الناس يكرهون الإعلانات - فهم يكرهون رؤية الإعلانات السيئة. بالنسبة لفرق التسويق ، يسلط هذا الضوء على الحاجة إلى حملات إبداعية أفضل وأكثر إقناعًا والتفكير بعناية في موضع الإعلان عندما يتعلق الأمر بالشبكات (مفسد المؤامرة: انظر إلى ما وراء Meta ...)

هل لدينا أخبار لك؟

في ختام برنامج Neville Studio stage ، حصلنا على لويز ثيرد ، مديرة شركة Integra Communications ، التي حصلت على MBE لتقديمها دعمًا مجانيًا للعلاقات العامة للمنظمات الخيرية في عام 2016. ودعت محرر Midlands وصحفي الأعمال في TheBusinessDesk.com ، سام ميتكالف ، إلى مناقشة ما الذي يجعل الأخبار "جيدة".

الوجبات النهائية لليوم:

• فكر كصحفي
• عند الترويج ، فكر دائمًا: "ما الفائدة منها؟"
• لا ترسل بيانًا صحفيًا بصيغة PDF!