ما هو تسويق الفيديو؟ التعريف ، كيف يعمل ، الأمثلة ، والاستراتيجيات

ما هو تسويق الفيديو؟

يعني استخدام الفيديو للتسويق دمج تنسيق فيديو في إستراتيجيتك التسويقية للترويج لعلامة تجارية أو منتج أو خدمة أو رسالة. يعمل تسويق الفيديو على تثقيف جمهورك بشكل فعال ويساعد على زيادة المشاركة على القنوات الاجتماعية والرقمية.

كيف يعمل تسويق الفيديو

"كيف" استخدام الفيديو للتسويق واضح ومباشر. ينشئ الأشخاص التسويقيون مقاطع فيديو تروّج إما بشكل مباشر أو غير مباشر لشركتك وعلامتك التجارية ، أو زيادة المبيعات ، أو زيادة الوعي بمنتجات وخدمات عملك ، أو إشراك العملاء الحاليين والمحتملين.

التسويق عبر الفيديو هو نظام قائم على البيانات ، لذلك يجب على قسم التسويق لديك تتبع تفاعل العملاء ومراقبة مختلف المقاييس ذات الصلة.

بشكل عام ، يعد التسويق عبر الفيديو مكونًا واحدًا من استراتيجية أو حملة تسويقية شاملة. ومع ذلك ، فقد أصبح دور التسويق عبر الفيديو أكثر أهمية اليوم ، وذلك بفضل الإنترنت ووسائل التواصل الاجتماعي.

أهمية تسويق الفيديو اليوم

بدأ تسويق الفيديو يكتسب زخمًا في عام 2005 ، بفضل ظهور YouTube. ومع ذلك ، انطلقت الأمور بعد أن اشترت Google موقع YouTube في عام 2006 ، وتفاخر النظام الأساسي بسبعة أشكال إعلانات مختلفة بحلول نهاية عام 2009.

أدى ظهور تقنية الهواتف الذكية إلى زيادة الوقود على النار ، مما جعل مشاهدة مقاطع الفيديو على الهواتف المحمولة أكثر ملاءمة وأسهل. زادت هذه الممارسة بشكل كبير في أعقاب الوباء ، مما أدى إلى زيادة استهلاك وسائل الإعلام بنسبة 215٪ في الولايات المتحدة وحدها.

لكن العامل الأكثر أهمية الذي يتحدث من خلال استخدام مقاطع الفيديو للتسويق هو مدى سهولة إنشاء مقاطع فيديو عالية الجودة. يسهل هذا التطور على المسوقين دمج مقاطع الفيديو في استراتيجيات التسويق الخاصة بهم ، لذلك إذا كان عملك لا يواكب الاتجاه الجديد ، فإنه يخاطر بالترك في الغبار ويصبح غير ذي صلة.

يعد التسويق عبر الفيديو عامل توازن رائع ، حيث يتيح للشركات الصغيرة إلى المتوسطة الحجم التنافس مع المؤسسات الأكبر بشكل فعال. يمكن لحملة تسويق الفيديو الصحيحة أن تكافئ ساحة اللعب لأن الفيديو الجيد اللافت للنظر والذي لا يُنسى مقنع بغض النظر عن حجم العمل التجاري الذي أصدره.

دورة مجانية لتسويق اليوتيوب والفيديو

كن محترفًا في YouTube و Video Marketing سجل اليوم الآن

استراتيجيات تسويق الفيديو

فيما يلي دليل إستراتيجي من ست خطوات لعمل حملة تسويق فيديو عالية الجودة وفعالة.

1. حدد مواردك: ستحتاج إلى ميزانية فيديو تغطي موارد مثل معدات الفيديو ، وبرامج التحرير الفعالة ، والوقت المخصص للعمل ، وفريق تسويق الفيديو لتجميع هذه العناصر معًا.
2. أنشئ قصتك: كل مقطع فيديو يروي قصة. ما هي قصتك؟ ما هي الرسالة التي تحاول إيصالها ، وكيف تريد مشاركتها؟
3. خطط لمشاركة جمهورك: على الرغم من أن رسالتك قد تكون رائعة ، إلا أنك لا تزال بحاجة إلى التأكد من أن الجمهور منوط بها. تحتاج إلى جذب جمهورك وإبقاء القصة ممتعة. كيف تخطط لإنجاز هذا؟
4. الأقصر هو الأفضل: لقد سمعت بلا شك عن الاختصار TL / dr ، الذي يشير إلى "طويل جدًا ، لم أقرأ" في سياق قراءة المقالات. آخر شيء تريده هو جعل جمهور الفيديو يقول ، "يا إلهي ، ما هي مدة هذا الفيديو ، على أي حال؟" بالطبع ، لا يوجد طول قياسي محدد للفيديو ، ولكن كلما كان أقصر ، كان ذلك أفضل. مدى انتباه جمهور الإنترنت قصير ، لذا قم بالتعديل وفقًا لذلك.
5. انشر رسالتك في كل مكان: اسم اللعبة هو "التشبع". يجب عليك تضمين الفيديو على موقع مؤسستك ، وتحميله على YouTube ، ونشره على جميع حسابات وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك ، وحتى وضعه على صفحة ملفك الشخصي! احصل على هذا الفيديو ، ثم روّج له بشدة.
6. تتبع النتائج: راقب مقاييس وإحصائيات الفيديو. دوّن ما هي مقاطع الفيديو التي تؤدي إلى جانب ، وحدد العناصر الموجودة في مقاطع الفيديو الأكثر نجاحًا وما هي العناصر المشتركة بينها. ضع هذه النتائج في الاعتبار في مساعي الفيديو المستقبلية.

ما هو تسويق الفيديو: أنواع الفيديو المستخدمة في التسويق

نقدم الآن عشرات الأنواع المتنوعة من تسويق الفيديو. ولكن ، بالطبع ، ستشمل حملة تسويق الفيديو الفعالة أكثر من واحد منهم.

1. الرسوم المتحركة: من منا لا يحب الرسوم المتحركة؟ تستخدم الرسوم المتحركة الصور الجذابة لنقل المفاهيم المعقدة بخلاف ذلك.
2. مقاطع فيديو الواقع المعزز: يقوم الواقع المعزز (AR) بتركيب طبقة رقمية على ما يشاهده المستخدم وهو ممتاز لإظهار كيف سيبدو شيء ما إذا تم إدراج منتج الشركة في الصورة.
3. مقاطع الفيديو الخاصة بالعلامة التجارية: تعمل مقاطع الفيديو هذه على زيادة الوعي بالعلامة التجارية لشركتك ورسالتها ومنتجاتها وخدماتها.
4. مقاطع الفيديو التوضيحية: تُظهر مقاطع الفيديو هذه كيفية عمل منتجك ، بما في ذلك فتح العبوة أو إجراء جولة تفصيلية حول البرنامج.
5. مقاطع الفيديو الخاصة بالحدث: هل تدير شركتك حدثًا مثل جمع التبرعات أو المؤتمر أو المناقشة؟ إنشاء بكرة تسليط الضوء!
6. مقاطع الفيديو التوضيحية: بسيطة ومباشرة ، تساعد مقاطع الفيديو هذه الجمهور على فهم سبب حاجتهم إلى خدماتك ومنتجاتك. في كثير من الأحيان ، تتبع مقاطع الفيديو هذه صيغة قياسية لتقديم قصة يواجه فيها المشتري مشكلة ، ويكمن الحل في منتجات الشركة أو خدماتها.
7. مقاطع الفيديو الإرشادية: لا تعلم مقاطع الفيديو هذه جمهورك فقط كيفية القيام بشيء جديد ، ولكنها تساعد المشاهدين أيضًا على اكتساب فهم وتقدير لنشاطك التجاري.
8. مقابلة الخبراء: ليست قطعة زغب ، ولكن مقابلة متعمقة مع خبير أو قائد فكري في مجال عملك.
9. البث المباشر: تعد مقاطع الفيديو المباشرة طريقة مثيرة وجذابة لجذب انتباه المشاهد ، وغالبًا ما تستخدم تنسيقًا خلف الكواليس ومقابلات وعروض توضيحية.
10. مقاطع الفيديو المخصصة للرسائل: لا شيء يحفز التفاعل أكثر من جعل العميل يشعر بالخصوصية ، وتوفر مقاطع الفيديو الشخصية وسيلة للأعمال للوصول إلى العميل للإجابة على سؤال أو تقديم توصية.
11. الشهادات / دراسات الحالة: مقاطع الفيديو هذه تجعل عملائك يشاركون في الحملة. تعد الكلمات الشفوية واحدة من أكثر وسائل الإعلان فاعلية ، لذا فإن إرضاء العملاء الذين يروون قصصهم عبر الفيديو يعد فائزًا أكيدًا.
12. الواقع الافتراضي ومقاطع الفيديو بنطاق 360 درجة: الواقع الافتراضي (VR) يغمر المستخدم في بيئة الفيديو ، مما يسمح له بالتحكم والتنقل في تجربة المشاهدة. يتيح الفيديو بزاوية 360 درجة للمشاهد التمرير في عرض بانورامي.

شهادة احترافية في التسويق الرقمي

صمم مع Meta Blueprint و IMT Ghaziabad قدم الطلب الآن

أمثلة على حملات تسويق الفيديو الناجحة

تعد مقاطع الفيديو شائعة جدًا عبر الإنترنت بحيث يمكنك العثور على أمثلة في أي مكان. يمكنك العثور على أمثلة رائعة وحديثة لإعلانات الفيديو الناجحة في هذه المقالة التي توضح كيفية الاستفادة من مقاطع الفيديو للأعمال والتسويق.

فوائد تسويق الفيديو

الآن ، من المرجح أن تكون قد فهمت فكرة أن التسويق عبر الفيديو فكرة رائعة. لكن دعنا نعود إلى النقطة بشكل أكبر من خلال توضيح فوائد التسويق عبر الفيديو.

• سوف يبرز منتجك أكثر وسيتم تذكره بشكل أفضل. تعزز مقاطع الفيديو الاحتفاظ بالمعلومات
• تظل الرسالة أطول على الخلاصات الاجتماعية ، لذلك لا يتعين عليك قضاء وقت طويل في تعديل المواد الخاصة بك وتحديثها
• تعزز مقاطع الفيديو فهم الجمهور لخدماتك أو منتجاتك
• تزيد مقاطع الفيديو من الظهور والتفاعل اللاحق
• تميل مقاطع الفيديو إلى ترتيب أعلى في عمليات البحث ، لذلك هناك فرصة أفضل أن يظهر موقع الويب الخاص بك بالقرب من أعلى صفحة البحث
• يوفر التسويق عبر الفيديو طريقة سهلة لتخصيص تفاعل العملاء ، مما يؤدي إلى بناء ولاء العلامة التجارية والزيارات المتكررة

تسويق الفيديو وكبار المسئولين الاقتصاديين

يعد تسويق الفيديو موردًا ذا قيمة كبيرة لتحسين محركات البحث (SEO). تساعد مقاطع الفيديو في إنشاء روابط خلفية لموقع شركتك على الويب وزيادة المشاركات والإعجابات ، مما قد يؤثر إيجابًا على تصنيفات البحث. ستؤدي هذه العوامل إلى زيادة عدد الزيارات إلى موقعك - ​​انشر مقاطع الفيديو الخاصة بك هناك وقم بتعيين العلامات ذات الصلة باستخدام الكلمات الرئيسية والعبارات .. تذكر أيضًا أن Google - محرك البحث الأول في العالم - يمتلك موقع YouTube. لهذا السبب يجب عليك ربط إستراتيجية تسويق الفيديو الخاصة بك ببحثك العضوي ، أو إستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) بإحكام

كيف تصنع مقاطع فيديو لعملك

إليك دليل مفيد خطوة بخطوة لإنشاء فيديو رائع!

• اكتب نص الفيديو الخاص بك: تحتاج جميع مقاطع الفيديو إلى نص. أنشئ مخططًا وتعامل معه كما تفعل مع منشور مدونة. اجعل الأمر واضحًا ومريحًا ، ولا تنتظر حتى نهاية الفيديو قبل إخبار المشاهد بالهدف من الفيديو.
• قم بإعداد استوديو: قم بإعداد مساحة مخصصة لعمل الفيديو الخاص بك ، وقم بتجميع الكاميرات والأضواء والميكروفونات والحوامل الثلاثية وأي معدات أخرى تحتاجها.
• جهّز الموهبة: تتضمن هذه المرحلة جمع ممثلي الفيديو مع نصوصهم وتوجيهاتهم.
• خطط لقائمة اللقطات الخاصة بك وتأقلم مع المعدات: قم بعمل قائمة باللقطات التي تريد تضمينها في الفيديو الخاص بك. ثم خذ بعض اللقطات التدريبية بالمعدات لتعتاد عليها. تريد أن تشعر بالراحة مع الترس قبل تصوير الفيديو الفعلي!
• صوّر الفيديو: هنا حيث يحدث السحر. قم بتصوير الفيديو الخاص بك ، وتأكد من أن لديك العناصر التالية:

• مقنع ، يمكن الاعتماد عليه. و / أو قصة مثيرة تجذب الناس إليها
• إشراك المرئيات والتعليقات الصوتية
• قدرات صوت / تسجيل عالية الجودة
• رسالة واضحة ومفهومة مقترنة بدعوة قوية للعمل

• تحرير الفيديو: غالبًا ما تكون هذه المرحلة عملية مستمرة حيث من المرجح أن تقوم بعمل قص تقريبي وعرضه على أصحاب المصلحة والأطراف المهتمة. لا شك أنك ستجري تعديلات بناءً على ملاحظاتهم.
• حدد الموسيقى للفيديو: الموسيقى ضرورية لضبط النغمة. ضع ميزانية موسيقية ، واكتشف نوع الموسيقى التي تتزامن بشكل أفضل مع نغمة الفيديو العاطفية ، وحدد المؤثرات الصوتية التي تحتاجها.
• تسجيل المبالغ الصوتية: التعليق الصوتي هو سرد الفيديو الذي ينطق به شخص ما خارج الكاميرا. يساعد السرد في سد أي فجوات في القصة ويجب أن تكون الأصوات التي تختارها مرتبطة بالجماهير التي تريد الوصول إليها.
• قم بتحميل الفيديو: حان الوقت الآن لتحميل الفيديو الخاص بك على الأنظمة الأساسية التي اخترتها. أولاً ، تأكد من أن النظام الأساسي الخاص بك يدعم تنسيق الفيديو الخاص بك (MP4 ، MOV ، MPEG4 ، WMV ، AVI ، إلخ). بعد ذلك ، ضع في اعتبارك إضافة أجراس وصفارات إضافية مثل التسمية التوضيحية المغلقة والعنوان والوصف النصي وشاشة النهاية.

تحديات تسويق الفيديو

نظرًا لأن مسألة موارد صناعة الفيديو قد تم حلها بشكل فعال ، فإن التحديات التي تواجه تسويق الفيديو ذات طبيعة استراتيجية أكثر. إذا كنت تخطط للانخراط في تسويق الفيديو (ويجب عليك!) ، فستواجه ثلاثة تحديات كبيرة:

• كيفية إنشاء محتوى يرغب الناس في رؤيته
• كيفية بناء استراتيجية تسويق فيديو قوية وفعالة تحقق النتائج
• كيفية إنشاء مقاطع فيديو لن يشاهدها الأشخاص طوال الوقت فحسب ، بل سيشاركونها أيضًا مع الآخرين

ما هو تسويق الفيديو: أسئلة وأجوبة

فيما يلي بعض النهايات السائبة التي يمكننا ربطها ببعض الأسئلة الشائعة.

1. كم يجب أن يكون الفيديو الخاص بي؟

معظم مقاطع الفيديو التسويقية مدتها أقل من دقيقتين. تميل مقاطع الفيديو المتعلقة بالنشاط التجاري إلى تشغيل حوالي ست دقائق في المتوسط.

2. ما هي تكلفة صناعة فيديو تسويقي؟

إذا قمت بالاستعانة بمصادر خارجية لإنتاج الفيديو الخاص بك ، فقد يتراوح من 1000 دولار لمقطع فيديو أساسي إلى حوالي 50000 دولار لمقطع فيديو ممتاز. إذا كنت تفعل ذلك بنفسك ، يمكنك إنشاء فيديو جيد ومقنع بأقل من 5000 دولار.

3. ما مدى فعالية إعلانات الفيديو؟

تبلغ كل من Amazon و eBay عن تحويلات مبيعات أكبر عند استخدام إعلانات الفيديو. يجب أن يخبرك هذا بشيء عن الفعالية.

4. لماذا عليّ أن أتعب نفسك بالانخراط في تسويق الفيديو؟

وفقًا لموقع YouTube ، يشاهد الأشخاص أكثر من مليار ساعة من الفيديو ويولدون مليارات المشاهدات على موقعهم يوميًا.

كن مسوقًا رقميًا من جيل الألفية في 6 أشهر فقط. سجل الآن في دورة PGP في التسويق الرقمي بالتعاون مع جامعة بوردو!

هل أنت مهتم بمهنة التسويق الرقمي؟

إذا كنت ترغب في الحصول على وظيفة في مجال التسويق الرقمي أو ترغب في تحسين المهارات لزيادة القيمة في شركتك الحالية ، فإن Simplilearn لديها عرضان ممتازان لمساعدتك في تحقيق أهدافك.

افترض أنك بدأت للتو في هذا المجال. في هذه الحالة ، لدى Simplilearn برنامج الماجستير في ضمان الوظائف في التسويق الرقمي الذي سيحصل على شهادة في التسويق الرقمي ، ويتقن مهاراتك التسويقية ، وحتى الحصول على وظيفة مضمونة.

أيضًا ، تم تصميم الدورة التدريبية المتقدمة لشهادة وسائل التواصل الاجتماعي من Simplilearn لمساعدتك على بناء المهارات المطلوبة للتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي من خلال خبرة واسعة في المشروع. تجمع الدورة التدريبية بين وسائل التواصل الاجتماعي المتقدمة وتسويق المحتوى وأنظمة تحليل الويب لمساعدتك على رفع علامتك التجارية وتنفيذ الحملات الاجتماعية.

قم بزيارة Simplilearn اليوم وابدأ في طريقك نحو مهنة تسويق رقمية جديدة ومثيرة!