دليل Shopify Plus SEO

في Go Fish Digital ، نعمل مع عدد كبير من مواقع التجارة الإلكترونية عبر مجموعة متنوعة من المنصات المختلفة. منذ أن بدأنا في تقديم خدمات تحسين محركات البحث ، كان لدينا عملاء يأتون إلينا على Commerce Cloud و WooCommerce و Magento والبنيات المخصصة وغير ذلك الكثير. ومع ذلك ، هناك منصة واحدة برزت في السنوات الأخيرة.

ليس من المستغرب أن نرى المزيد والمزيد من المواقع التي تستخدم Shopify و Shopify Plus. في حين أنه من السهل الإشارة إلى الوباء باعتباره الحدث الذي أدى إلى "نهضة التجارة الإلكترونية" هذه ، إلا أن البيانات تُظهر أنها كانت تجري قبل ذلك بوقت طويل. بالنظر إلى إحصائيات استخدام Shopify Plus على BuiltWith ، يمكننا أن نرى أن النظام الأساسي قد اكتسب شعبية منذ عام 2017.

بينما كتبنا سابقًا عن أفضل ممارساتنا للعامة Shopify SEO ، أردنا كتابة دليل أكثر تحديدًا لـ Shopify Plus SEO. في حين أن التكنولوجيا الأساسية هي نفسها إلى حد كبير ، فإننا نرى عمومًا أنواعًا مختلفة من العملاء يتبنون منصة Shopify Plus. هذه بشكل عام علامات تجارية أكبر مع فرق تسويق أكبر.

نتيجة لذلك ، تميل مواقع Shopify Plus إلى امتلاك مخزونات أكبر ، والمزيد من التخصيص ، واستخدام تقنيات تسويق أكثر تعقيدًا. مع وضع ذلك في الاعتبار ، أردنا تفصيل أفضل ممارساتنا عند العمل مع هذه الأنواع من منظور تحسين محركات البحث والمشكلات الشائعة التي قد يواجهها متجر Shopify Plus.

1. صفحات المنتج المكررة

واحدة من أكبر مشكلات تحسين محركات البحث (SEO) التي نجدها على مواقع Shopify Plus هي وجود محتوى مكرر. يحدث المحتوى المكرر عندما يمكن الوصول إلى نفس المحتوى من خلال عنوانين أو أكثر من عناوين URL الفريدة. لدى مواقع Shopify Plus مجموعة متنوعة من الطرق التي تنشئ بها محتوى مكررًا.

الأول هو صفحات المنتج المكررة. في كثير من الأحيان ، سوف ترتبط صفحات الفئات على Shopify Plus بصفحات المنتج المكررة.

على سبيل المثال ، دعنا نلقي نظرة على موقع Untuckit. يمكننا أن نلاحظ أنه عند الانتقال إلى إحدى صفحات منتجاتهم من صفحة فئة ، نجد "قميص Flannel Manning" (تم إيقافه الآن). يمكننا أن نرى أن عنوان URL يحتوي على كل من / Collections / و / products / في مسار URL:

https://www.untuckit.com / مجموعات / فلانيلز / منتجات / مانينغ

ومع ذلك ، عندما نتحقق من العلامة الأساسية لتلك الصفحة المحددة ، يمكننا رؤيتها تشير إلى عنوان URL آخر تمامًا. يحتوي عنوان URL هذا فقط على / products / المسار: https://www.untuckit.com / products / manning

عندما ننتقل إلى هذه الصفحة ، يمكننا أن نرى أنها في الواقع نسخة طبق الأصل من عنوان URL المذكور أعلاه.

هذا يخلق مشكلة ل Shopify Plus SEO. هذا يعني أن الصفحة التي يتم الارتباط بها من صفحة الفئة ليست عنوان URL الأساسي. بدلاً من ذلك ، ترتبط صفحة الفئة بصفحة مكررة يمكن أيضًا الزحف إليها / فهرستها.

كذلك ، فإن المشكلة الأكبر هي أن هذا الإعداد ينشئ محتوى مكررًا على نطاق واسع. كل منتج واحد مرتبط من صفحات الفئات هو صفحة مكررة. هذا يعني أن مواقع Shopify Plus تنشئ الكثير من المحتوى المكرر المحتمل للصفحات المهمة لـ SEO.

في حين أن العلامة الأساسية مفيدة في إعطاء إشارات دمج Google للفهرسة ، فإن العلامات الأساسية هي تلميحات وليست توجيهات. هذا يعني أنه يمكن لـ Google تجاهل العلامات الأساسية وفهرسة النسخة المكررة على أي حال.

لحسن الحظ ، هناك طريقة للتأكد من ارتباط صفحات تصنيف موقع Shopify Plus بصفحات المنتج الصحيحة. من خلال إجراء تعديل على ملف product-grid-item.l Liquid ، يمكنك التأكد من أن Shopify روابط إلى عناوين URL الصحيحة للمنتج في جميع صفحات فئة موقعك. لمعرفة المزيد حول كيفية إصلاح ذلك ، يمكنك قراءة دليلنا Shopify المحتوى المكرر.

2. محتوى تقديم JavaScript

هناك اعتبار رئيسي آخر لتحسين محركات البحث لمواقع Shopify Plus وهو محتوى جافا سكريبت. تعد مواقع الويب التي تستخدم Shopify Plus أكثر عرضة لمشكلات الزحف والفهرسة في JavaScript. هذا لأن هذه المتاجر تحتوي عمومًا على مخزونات أكبر وتستخدمها العلامات التجارية الأكبر. نتيجة لذلك ، من المرجح أن يكون المطورون قد أجروا تعديلات أو طبقوا أطر عمل JavaScript لتقديم المحتوى على مدار عمر الموقع.

على الرغم من أن Google قد تحسنت كثيرًا في الزحف إلى JavaScript وفهرستها على مر السنين ، إلا أن هذه العملية لا تزال غير مثالية. لا تزال هناك حاجة إلى اتباع أفضل ممارسات JavaScript SEO لأي موقع يستخدم التكنولوجيا. إذا كان جافا سكريبت يعيق المحتوى أو يخفيه تمامًا عن الزحف إليه وفهرسته بواسطة Googlebot ، فقد يكون لذلك تأثير رادع على التصنيفات.

على سبيل المثال ، دعنا نلقي نظرة على صفحة فئة حمالات الصدر الخاصة بالأمومة. يمكننا أن نرى أنه عندما ننتقل إلى عنوان URL ، يتم تحميل صفحة فئة قياسية. هنا يمكننا رؤية الملاحة وصورة البانر وقوائم المنتجات.

ومع ذلك ، عند إيقاف تشغيل JavaScript ، نرى أنه لا يمكن العثور على صورة البانر وقوائم المنتجات في أي مكان:

من أجل فحص هذا الأمر بشكل أكبر ، يمكننا استخدام "عرض المصدر" لرؤية HTML الخام للصفحة. سيُظهر لنا هذا محتوى الصفحة التي يمكن لمحركات البحث الوصول إليها قبل تنفيذ أي JavaScript. عند البحث عن منتجات مثل "حمالة صدر للأمومة والرضاعة متوسطة الحجم" ، يمكننا أن نرى أنه لا يمكن العثور عليها في الصفحة:

يوضح لنا هذا أن JavaScript مطلوب من أجل تحميل المحتوى الرئيسي للصفحة بشكل صحيح حيث لا يمكن الوصول إليه في HTML الخام. هذا مؤشر على أننا سنرغب في إجراء مزيد من المراجعة لمعرفة ما إذا كان Google قادرًا على فهرسة قوائم منتجاتنا بشكل صحيح.

عند النظر إلى حركة المرور العضوية في Motherhood Maternity ، يمكننا أن نرى أنها انخفضت بشكل حاد على مدار العامين الماضيين.

من المحتمل أن يواجه Google مشكلة في فهرسة محتوى JavaScript والذي يمكن أن يكون مصدرًا لانخفاض حركة المرور. نظرًا لأنهم يستخدمون تقنية FastSimon ، فقد يرغبون في اختبار ما إذا كان العرض المسبق للمحتوى يساعد في تحسين التصنيفات العضوية.

إذا كان موقعك على Shopify Plus ، فأنت بالتأكيد تريد أن تقوم بمراجعة استخدامك لـ JavaScript والاختبار لمعرفة ما إذا كان بإمكان Google فهرسة أي محتوى تم عرضه من JS بشكل صحيح. كتب زميلي بيرس بريلينسكي دليلًا رائعًا لتحسين محركات البحث في JavaScript سيساعدك خلال هذه العملية.

3. ملاحة الأوجه

هناك اعتبار رئيسي آخر لتحسين محركات البحث لمواقع Shopify Plus وهو التنقل متعدد الجوانب. نظرًا لأنه من المحتمل أن تحتوي مواقع Shopify Plus على مخزونات أكبر ، فمن المرجح أن تكون قد نفذت التنقل متعدد الأوجه. تسمح هذه الوظيفة للمستخدمين بفرز صفحات الفئات وتصفيتها بسهولة عبر معايير مختلفة (الحجم ، السعر ، المادة) للعثور على المنتجات الأكثر صلة بهم. يمكن أن يكون التنقل متعدد الأوجه رائعًا للمستخدمين الذين يحاولون تصفح مجموعة كبيرة ومتنوعة من المنتجات.

ومع ذلك ، يمكن أن تتسبب التنقلات ذات الأوجه في حدوث مشكلات كبيرة في تحسين محركات البحث عن طريق إنشاء قدر كبير من المحتوى المكرر. في العديد من الإعدادات ، تُنشئ كل واجهة يتم تحديدها عنوان URL جديدًا. يمكن أن تضيف عناوين URL هذه عددًا كبيرًا من الصفحات بسرعة. في دراسة حالة من Google ، وجدوا أن متجرهم الذي يحتوي على 158 منتجًا أنشأ 380.000 عنوان URL! عادةً ما تكون عناوين URL التي تم إنشاؤها بواسطة التنقل الأوجه مكررة أو مشابهة لصفحة المصدر لأنها تحتوي فقط على طرق عرض مرتبة ومفلترة لصفحة فئة الجذر. يمكن أن يؤدي هذا إلى إنشاء مشكلات محتوى مكررة كبيرة.

باستخدام مثال ، يمكننا أن نرى هذا الشيء بالذات في صفحة فئة النظارات النسائية على Bonlook.

تحتوي صفحة الفئة هذه على تنقل متعدد الأوجه يتيح للمستخدمين التصفية حسب معلمات مختلفة مثل الحجم والجنس والشكل والمزيد:

عند تحديد الخيارات من التنقل متعدد الأوجه ، يمكننا أن نرى أن هذا يغير عنوان URL ، مما يؤدي إلى إنشاء مسار فريد لـ Google للزحف إليه. عند تحديد الخيارات "أسود" و "أنثى" و "عين القطة" ، يمكننا أن نرى أن هذا يؤدي إلى تحميل عنوان URL التالي:

لاحظ كيف أن هذا المحتوى مشابه جدًا لصفحة فئة الجذر. يمكن اعتبار هذا بالتأكيد محتوى مشابهًا أو مكررًا. إذا كان Google قادرًا على فهرسة جميع الصفحات ذات المعلمات التي تم إنشاؤها بواسطة التنقل متعدد الأوجه ، فقد يؤدي ذلك إلى حدوث مشكلات ضخمة في المحتوى المكرر.

لحسن الحظ ، تم حظر هذا المحتوى بواسطة قواعد Shopify الافتراضية في ملف robots.txt. هذا يمنع Google من الزحف إلى العديد من الصفحات المكررة التي تم إنشاؤها بواسطة التنقل متعدد الأوجه.

ومع ذلك ، إذا كان متجر Shopify Plus الخاص بك يستخدم التنقل متعدد الجوانب ، فستحتاج إلى التأكد من تحليل ما إذا كان Google قادرًا على الزحف إلى عدد كبير من عناوين URL التي يمكن إنشاؤها وفهرستها. في كثير من الأحيان ، نرى أن التنقلات ذات الأوجه لا يتم حظرها بواسطة قواعد robots.txt الافتراضية الخاصة بـ Shopify. قد يؤدي هذا إلى قدر كبير من ميزانية الزحف التي تركز على الصفحات ذات الجودة المنخفضة والمكررة.

4. البحث الداخلي في الموقع

يعد البحث الداخلي في الموقع جزءًا مهمًا آخر من مواقع Shopify Plus. نظرًا لأن هذه المواقع تحتوي على عدد كبير من وحدات SKU ، يصبح من الضروري أن يتمكن المستخدمون من استخدام هذه الوظيفة من أجل الوصول السريع إلى المنتجات التي يبحثون عنها في المتجر. إذا لم يكن متجرك يحتوي على بحث داخلي في الموقع ، فنحن نوصي بشدة بإضافته في مكان بارز. أظهرت بياناتنا أن المستخدمين الذين يستخدمون البحث الداخلي في الموقع يمكن أن يكونوا أكثر عرضة للتحويل من المستخدمين الذين لا يستخدمونه.

مع البحث الداخلي في الموقع ، تحتاج إلى اختباره للتأكد من أنه لا يسبب أي مشاكل في تحسين محركات البحث. المشكلة الأكثر شيوعًا التي نجدها هي أن بعض متاجر Shopify يمكن أن تسمح بالزحف إلى صفحة البحث الداخلية الخاصة بها ومن المحتمل فهرستها. قد يؤدي ذلك إلى صفحات ذات جودة منخفضة في فهرس Google مما قد يؤثر على تقييم الجودة لبقية الموقع.

عند النظر إلى موقع الويب Lord & Taylor ، يمكننا أن نرى أنهم يسمحون بالزحف إلى بحثهم الداخلي. على سبيل المثال ، أدناه يمكننا رؤية صفحة نتائج بحث داخلية عند البحث عن "حقائب يد."

في حين أن هذه الصفحة مفيدة للمستخدمين الذين يبحثون عن Tote Bags ، فهذه ليست صفحة نريد الزحف إليها أو فهرستها. أنشأ Lord & Taylor بالفعل صفحة فئة Tote Bags والتي يجب أن تكون صفحة الترتيب الأساسية لتحسين محركات البحث.

ومع ذلك ، عند النظر إلى ملف robots.txt الخاص بهم ، يمكننا أن نرى أن Lord & Taylor لا يمنع Googlebot من الزحف إلى هذه الصفحة:

نتيجة لذلك ، قد يرغب Lord & Taylor في اتخاذ خطوات لضبط ملف Shopify robots.txt لمنع الزحف إلى صفحات البحث الداخلية الخاصة بهم. سيضمن هذا عدم قدرة Google على الزحف عبر هذه الصفحات منخفضة الجودة ومن المحتمل فهرستها.

إذا كنت تستخدم بحثًا داخليًا في الموقع ، فإننا نوصيك بإجراء اختبارات للتأكد من عدم تمكن محرك بحث Google من الزحف إلى صفحات البحث الداخلية في موقعك. إذا كان ذلك ممكنًا ، فنحن نوصي بإنشاء قواعد في Shopify ملف robots.txt.l Liquid لمنع Google من الزحف إليها.

5. البيانات المنظمة

عند العمل مع أي موقع للتجارة الإلكترونية ، تعتبر البيانات المنظمة ضرورة مطلقة يجب مراعاتها. البيانات المنظمة هي رمز يمكنك إضافته إلى صفحات موقع الويب الخاص بك مما يسهل على محركات البحث فهم محتوى صفحتك. يمكن للبيانات المنظمة أن تخبر محركات البحث بشكل مباشر عن الموضوع العام للصفحة بدلاً من الاضطرار إلى تفسير المحتوى.

عند العمل مع مواقع Shopify Plus ، وجدنا أن العديد من المواقع لديها بيانات منظمة غير متسقة. في معظم الحالات ، تضيف عناصر مثل السمة و Shopify التطبيقات تلقائيًا بيانات منظمة إلى الموقع. لسوء الحظ ، نرى في معظم الأوقات أن هذه التقنيات تؤدي إلى بيانات منظمة غير صحيحة أو غير كاملة أو مكررة على الموقع.

على سبيل المثال ، إليك مثال لصفحة منتج على Huel.com لا تحتوي على أي بيانات منظمة.

بشكل عام ، نوصي بأن تستخدم مواقع Shopify Plus تعيينات البيانات المنظمة التالية. يرجى ملاحظة أن كل صفحة على موقعك يجب أن تحتوي على مثيل واحد فقط لكل عنصر مخطط:

1. الصفحة الرئيسية: المنظمة
2. صفحات الفئات: CollectionPage أو OfferCatalog
3. صفحات المنتج: المنتج
4. مشاركات المدونة: مقال

عندما يتعلق الأمر بالتنفيذ ، فأنت بحاجة أولاً إلى التحقق من البيانات المنظمة الموجودة في كل نوع من أنواع الصفحات المختلفة. يمكنك استخدام أدوات مثل مدقق المخطط لاختبار ذلك. ستحتاج بعد ذلك إلى إنشاء خطة لضمان تطبيق تعيينات البيانات المنظمة أعلاه على كل نوع صفحة. قد يتضمن ذلك العمل مع مطور لإزالة بعض مخطط قاعدة البيانات الحالي ثم إضافة البيانات المنظمة المناسبة المعينة.

إذا لم يكن لديك موارد للمطورين ، فنحن نوصي بشدة باستخدام Schema App Total Schema Markup لإضافة مخطط إلى موقع Shopify الخاص بك. يقوم هذا التطبيق بعمل رائع في تنفيذ التعيينات أعلاه ويمكنه أيضًا مساعدتك في إزالة البيانات المنظمة التي تمت إضافتها بواسطة السمة دون مساعدة مطور.

للتعمق أكثر في مخطط Shopify Plus ، يمكنك قراءة دليل Shopify البيانات المهيكلة.

6. سرعة الموقع

يعد الأداء دائمًا أمرًا يحتل المرتبة الأولى في ذهن مواقع المؤسسات. بشكل عام ، العلامات التجارية الكبرى التي لديها فرق تسويق أكبر سيكون لديها مواقع ويب ينتهي بها الأمر في أن تصبح أبطأ على المدى الطويل. هذا غالبًا لأن هذه المواقع أكثر عرضة لامتلاك وظائف وتقنيات مختلفة تضاف إليها بمرور الوقت. ستضيف فرق التحليلات المزيد من نصوص التتبع وتطلب فرق التسويق وظائف مثل روبوتات المحادثة والرسوم المتحركة. نتيجة لذلك ، يمكن أن يؤدي هذا إلى أداء أبطأ في مواقع المؤسسة.

بيانات من أرشيف HTTP

والخبر السار لمواقع Shopify Plus هو أن Shopify سريع جدًا بالفعل خارج الصندوق. تُظهر البيانات الحديثة أن منصة Shopify تحتوي بشكل عام على بعض من أفضل العناصر الحيوية الأساسية للويب من أي نظام إدارة محتوى شائع آخر (WordPress ، Drupal ، Wix ، إلخ). يقوم هذا بإعداد Shopify أصحاب المتاجر في وضع رائع لأداء الموقع.

بالطبع ، هناك دائمًا مبادرات يمكن القيام بها لتحسين أداء الموقع. اكتشفت دراسة من Walmart أن كل ثانية واحدة من التحسينات في أداء الموقع يمكن أن تؤدي إلى معدل تحويل + 2٪ لموقعك. لهذا السبب ، تحتاج مواقع Shopify Plus إلى مراعاة الأداء.

من سنوات عملنا مع Shopify المواقع ، بدأنا في تطوير أطر عمل للمساعدة في تسريع متاجر Shopify. فيما يلي بعض التقنيات وعمليات التفكير التي نستخدمها للمساعدة في تحسين أداء Shopify Plus:

1. تدقيق Shopify التطبيقات وإزالة أي تطبيقات غير مستخدمة أو غير ضرورية.
2. تنفيذ التحميل البطيء باستخدام مكتبة lasysizes.js
3. تأكد من تحميل الصور بحجم عرضها فقط
4. استخدم Crush.pics لضغط صور Shopify تلقائيًا
5. إذا بدأت متجرًا جديدًا ، فابحث عن سمة Shopify خفيفة الوزن

إذا كنت تريد مزيدًا من التفاصيل حول كيفية تحسين أداء متجرك ، فيمكنك قراءة Shopify دليل تحسين السرعة.

خاتمة

في حين أن أساسيات تحسين محركات البحث هي نفسها بين Shopify و Shopify Plus ، فإن أنواع العلامات التجارية على Shopify Plus ستواجه على الأرجح تحديات أكثر تعقيدًا. تعد قوائم الجرد الأكبر التي يجب إدارتها وأطر عمل JavaScript والتقنيات المتزايدة كلها تحديات من المرجح أن تواجهها متاجر Shopify Plus ويجب أن يكون أصحاب المتاجر على دراية بكيفية تأثير هذه العناصر على تحسين محركات البحث. نأمل أن يكون هذا الدليل بمثابة نقطة انطلاق جيدة للمساعدة في تحسين متجر Shopify Plus الخاص بك من منظور تحسين محركات البحث. إذا كانت لديك أي أسئلة حول خدمات تحسين محركات البحث Shopify Plus الخاصة بنا ، فيرجى التواصل معنا!

أخرى Shopify موارد تحسين محركات البحث

• Shopify تحسين السرعة
• تحسين Shopify المحتوى المكرر
• Shopify دليل ملف Sitemap.xml
• Shopify البيانات المنظمة والمخطط
• Shopify دليل Robots.txt
• Shopify أدوات تحسين محركات البحث
• كل Shopify مقالات SEO