كيف تحصل على منتجك الجديد الاهتمام الذي يستحقه

إن مفتاح الإطلاق الناجح للمنتج وجذب الانتباه لمنتجك هو ببساطة جذب أكبر عدد ممكن من الأنظار إليه. ومع ذلك ، هذا لا يعني أنك يجب أن تضيع أموالك في إلقاء الإعلانات هناك من خلال كل وسيلة ممكنة. الحملة التسويقية الجيدة هي حملة ذكية ومدروسة ومتعمدة. على سبيل المثال ، بينما لا يزال معظم الناس يشاهدون التلفزيون ، فإن القليل منهم ينتبه بالفعل للإعلانات التجارية أو الإعلانات التي يتم تشغيلها على خدمات البث مثل Hulu. لا يزال الإعلان المطبوع أيضًا خيارًا ولكنه يحصل على عدد أقل من المشاهدين من إعلانات خدمة التلفزيون والبث المباشر. بشكل عام ، أفضل طريق يجب اتباعه عند إطلاق منتج جديد هذه الأيام هو رقمي.

هناك عدة طرق يمكنك من خلالها تسويق منتج جديد رقميًا. ومع ذلك ، لمجرد أن كل الأنظار تتجه إلى الإنترنت ووسائل التواصل الاجتماعي ، فأنت لا تزال تريد أن تكون حريصًا ومدروسًا في كيفية تسويق علامتك التجارية ومنتجك. يستخدم الجميع التسويق الرقمي هذه الأيام ، لذا ستحتاج إلى إعلانات ومحتوى ذكي ومتعمد إذا كنت تريد التميز.

هوية العلامة التجارية من خلال سرد القصص

هوية علامتك التجارية هي أساس عملك ومنتجاتك. إذا لم يكن لديك هوية علامة تجارية واضحة وجذابة لإرشادك في ممارساتك التسويقية ، فسوف ينتهي بك الأمر برسائل غير متسقة تربك جمهورك. أنت بحاجة إلى رسائل واضحة ومتسقة لاستهداف جمهور معين إذا كنت ترغب في إحداث تأثير وجذب الاهتمام والاهتمام.

المكونات الثلاثة الرئيسية التي تشكل هوية العلامة التجارية هي رؤية شركتك ورسالتها وهدفها. وأفضل طريقة للتعبير عن هوية علامتك التجارية هي من خلال سرد القصص. باستخدام هوية علامتك التجارية لإرشادك في قراراتك ، ستنشئ محتوى له شخصية وعمق ، مما سيسمح لك بالاتصال بجمهورك المستهدف على مستوى شخصي أكثر.

يتكون سرد القصص من خلال نطاق التسويق الرقمي من ثلاثة أشياء:

1. الرسالة الأساسية: تتكون رسالتك الأساسية مما تريد أن يعرفه جمهورك عن عملك أو منتجك ، وكيف يمكن أن يفيدهم ، وما الذي يجعله مختلفًا.

2. الرسائل الثانوية: رسائلك الثانوية هي في الأساس رسائلك الأساسية مقسمة إلى رسائل أخرى متعددة. لا تريد نشر نفس الشيء بالضبط عبر كل منصة. بدلاً من ذلك ، تريد تنويع المحتوى الخاص بك حتى لا يشعر جمهورك بالملل.

3. إطار التوزيع: أخيرًا ، ستحتاج إلى صيغة أو طريقة متسقة لنشر رسائلك - إطار عمل اتصال (CF). استخدم المسوقون الإعلانات التجارية لسنوات لإخبار قصصهم. يجب أن يحتوي العنصر الأول من إعلان CF الخاص بك على رسائلك الأساسية والثانوية. يحتوي العنصر الثاني على الأساليب التي ستستخدمها لنشر رسالتك (على سبيل المثال ، الإعلانات الرقمية ، ووسائل التواصل الاجتماعي ، وحملات البريد الإلكتروني ، وما إلى ذلك).

حملات وسائل التواصل الاجتماعي

تعد وسائل التواصل الاجتماعي واحدة من أفضل السبل التي يستخدمها المسوقون اليوم للإعلان عن منتجاتهم. بشكل أساسي ، إذا لم تكن على وسائل التواصل الاجتماعي ، فأنت غير ذي صلة. قد يبدو هذا قاسياً لأولئك الأقل خبرة أو الذين يكرهون استخدام وسائل التواصل الاجتماعي ، ولكن عندما يتعلق الأمر بإطلاق منتج جديد ، فهو أحد أفضل الطرق التي يجب اتباعها إذا كنت ترغب في إحداث تأثير.

استراتيجيات العلاقات العامة

يحتاج إطلاق كل منتج إلى استراتيجية علاقات عامة. من البيانات الصحفية إلى إعلانات المنتجات والعروض التقديمية ، تعد جميعها ضرورية لتشغيل حملة ناجحة وإطلاق منتج. في كثير من الأحيان ، قد تتداخل استراتيجيات العلاقات العامة الخاصة بك وحملاتك على وسائل التواصل الاجتماعي. وسائل التواصل الاجتماعي والعلاقات العامة مكملتان لبعضهما البعض. يمكنك استخدام منصات التواصل الاجتماعي لنشر إعلاناتك.

تسويق المحتوى

يعد إنشاء المحتوى أداة قوية أخرى لزيادة الوعي بالعلامة التجارية والوصول إلى جمهورك المستهدف. يعد المحتوى الذي تضعه على موقع الويب الخاص بك ضروريًا لإنشاء هوية علامتك التجارية وبناء علاقات مع عملائك. استخدم أشياء مثل تحسين محركات البحث وتحليلات البيانات لتحسين رسائلك والتأكد من وصولك إلى جمهورك المستهدف.

محتوى ناتج عن طريق مستخدم

المحتوى الذي ينشئه المستخدمون (UGC) ليس شيئًا جديدًا ، لكنه بدأ مؤخرًا فقط في اكتساب قوة جذب مع مواقع ومنصات مثل YouTube و Instagram والآن TikTok. إنها ليست طريقة رائعة لنشر رسالتك فحسب ، بل إنها مجانية. يشارك المستخدمون بشكل طبيعي محتوى حول المنتجات التي يحبونها هذه الأيام على أمل أن يصبحوا المؤثر الكبير التالي. كعلامة تجارية ، يمكنك الاستفادة من محتواها من خلال إعادة مشاركته على وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك. إنه أمر مربح للجانبين ، حيث يحب المستخدمون رؤية إعادة مشاركة المحتوى الخاص بهم ، ومن خلال القيام بذلك ، ستزيد من وصولك إلى وسائل التواصل الاجتماعي ونموك.

قبل أن تبدأ

قبل أن تقوم بالقفزة وإطلاق منتجك ، هناك بعض الأشياء الأخرى التي يمكنك القيام بها لضمان تحقيق أقصى استفادة من الإطلاق. ستفعل بعض الشركات ما يسمى "الإطلاق الناعم" للاستفادة من اختبار المستخدمين وأبحاثهم لتحسين منتجاتهم قبل الإطلاق الرسمي.

من خلال الإطلاق البسيط ، يمكنك وضع يديك في منتجات عدد قليل من المستخدمين ثم استخدام ملاحظاتهم لإجراء أي تعديلات ضرورية على استراتيجيتك أو تصميمك قبل إعادة الإطلاق. بالنسبة لأولئك المسؤولين عن تصميم المنتج ، يمكن أن تسبب طلبات التغيير في اللحظة الأخيرة الإحباط ، لكنها في النهاية الأفضل إذا كنت تريد حقًا أن يتألق منتجك. لذلك ، من المهم إعداد فريقك لبدء إطلاق منتج من خلال تذكيرهم بالبقاء مرنًا وفهم أن تغييرات اللحظة الأخيرة مرجحة للغاية.

تغليف

أخيرًا ، يمكن أن يؤدي وجود قائمة التحقق من إطلاق المنتج إلى تقليل فرصك في مواجهة أي مشكلات من خلال ضمان عدم التغاضي عن أي شيء. المنظمة هي اسم اللعبة عندما تستعد لإطلاق منتج جديد. سيساعد استخدام قائمة التحقق الجميع على الاستمرار في التركيز وعلى المهمة ، ويساعدك في الحصول على صورة شاملة لعملية الإطلاق وما يجب أن يحدث ، ويضمن أن يعمل الجميع لتحقيق نفس الهدف النهائي - إطلاق منتج سلس وناجح.