Cum să obțineți noul dvs. produs atenția pe care o merită

Cheia pentru o lansare de succes a produsului și pentru a atrage atenția pentru produsul dvs. este, pur și simplu, să obțineți cât mai mulți ochi asupra acestuia. Cu toate acestea, asta nu înseamnă că ar trebui să-ți irosești banii aruncând reclame pe toate căile posibile. O campanie de marketing bună este inteligentă, atentă și intenționată. De exemplu, în timp ce majoritatea oamenilor încă se uită la televizor, puțini mai acordă atenție reclamelor sau reclamelor care rulează pe servicii de streaming precum Hulu. Publicitatea tipărită este, de asemenea, o opțiune, dar atrage și mai puțini spectatori decât anunțurile TV și serviciile de streaming. În general, cel mai bun drum de urmat atunci când lansați un produs nou în aceste zile este digitalul.

Există mai multe căi prin care puteți comercializa digital un produs nou. Cu toate acestea, doar pentru că toți ochii sunt ațintiți pe internet și rețelele de socializare, tot doriți să fiți atent și atent la modul în care vă comercializați marca și produsul. Toată lumea folosește marketingul digital în zilele noastre, așa că va trebui să ai reclame și conținut inteligent și intenționat dacă vrei să ieși în evidență.

Identitatea mărcii prin intermediul povestirii

Identitatea dvs. de brand este fundamentul afacerii și produselor dvs. Dacă nu aveți o identitate de marcă clară și atrăgătoare care să vă ghideze în practicile dvs. de marketing, veți ajunge la mesaje inconsecvente care vă vor încurca publicul. Ai nevoie de mesaje clare și consecvente pentru a viza un anumit public dacă vrei să ai un impact și să atragi interes și atenție.

Cele trei ingrediente principale care alcătuiesc o identitate de marcă sunt viziunea, misiunea și scopul companiei dumneavoastră. Și cel mai bun mod de a-ți transmite identitatea mărcii este prin povestire. Folosind identitatea de brand pentru a vă ghida în deciziile dvs., veți crea conținut care are personalitate și profunzime, ceea ce vă va permite să vă conectați la publicul țintă la un nivel mai personal.

Povestirea prin sfera marketingului digital constă în trei lucruri:

1. Mesaj de bază: mesajul dvs. de bază constă în ceea ce doriți ca publicul dvs. să știe despre afacerea sau produsul dvs., cum le poate beneficia și ceea ce îl face diferit.

2. Mesaje secundare: mesajele tale secundare sunt, în esență, mesajele tale de bază, împărțite în mai multe alte mesaje. Nu doriți ca exact același lucru să fie răspândit pe fiecare platformă. În schimb, doriți să vă modificați conținutul, astfel încât publicul să nu se plictisească.

3. Cadrul de distribuție: În sfârșit, veți dori o formulă sau o metodă consecventă pentru implementarea mesajelor dvs. - un cadru de comunicare (CF). Specialiştii în marketing au folosit CF-urile de ani de zile pentru a-şi spune poveştile. Primul element al CF ar trebui să conțină mesajele de bază și secundare. Al doilea element conține metodele pe care le veți folosi pentru a vă difuza mesajul (adică reclame digitale, rețele sociale, campanii de e-mail etc.).

Campanii de social media

Rețelele de socializare sunt una dintre căile de top pe care marketerii le folosesc astăzi pentru a-și face publicitate produselor. În esență, dacă nu ești pe rețelele sociale, atunci nu ești relevant. Acest lucru poate suna dur pentru cei care au mai puțină experiență sau care sunt contrarii să folosească rețelele sociale, dar atunci când vine vorba de lansarea unui nou produs, este una dintre cele mai bune căi de urmat dacă doriți să aveți un impact.

Strategii PR

Fiecare lansare de produs trebuie să aibă o strategie de PR. De la comunicate de presă până la anunțuri despre produse și propuneri, toate acestea sunt necesare pentru desfășurarea unei campanii de succes și pentru lansarea unui produs. Adesea, strategiile dvs. de PR și campaniile pe rețelele sociale se pot suprapune. Rețelele sociale și relațiile publice sunt complementare unele cu altele. Puteți folosi platformele de social media pentru a vă publica anunțurile.

Marketing de conținut

Crearea de conținut este un alt instrument puternic pentru creșterea gradului de cunoaștere a mărcii și pentru a ajunge la publicul țintă. Conținutul pe care îl puneți pe site-ul dvs. web este esențial pentru a vă crea identitatea de brand și pentru a construi relații cu clienții. Utilizați lucruri precum SEO și analiza datelor pentru a vă îmbunătăți mesajele și pentru a vă asigura că ajungeți la publicul țintă.

Conținut generat de utilizatori

Conținutul generat de utilizatori (UGC) nu este nimic nou, dar a început abia recent să câștige teren pe site-uri și platforme precum YouTube, Instagram și acum TikTok. Nu numai că este o modalitate excelentă de a vă răspândi mesajul, dar este gratuit. Utilizatorii împărtășesc în mod natural conținutul despre produsele pe care le iubesc în aceste zile, în speranța de a deveni următorul mare influență. În calitate de marcă, puteți prelua conținutul lor redistribuindu-l pe rețelele de socializare. Este un câștig pentru toate, deoarece utilizatorilor le place să-și vadă conținutul redistribuit și, făcând acest lucru, vă veți spori acoperirea și creșterea rețelelor sociale.

Înainte de a lansa

Înainte de a face saltul și de a vă lansa produsul, există alte câteva lucruri pe care le puteți face pentru a vă asigura că profitați la maximum de lansare. Unele companii vor face ceea ce se numește „lansare soft” pentru a utiliza testarea și cercetarea utilizatorilor pentru a-și îmbunătăți produsul înainte de lansarea oficială.

Cu o lansare ușoară, puteți pune mâna în produsele câtorva utilizatori și apoi puteți folosi feedbackul acestora pentru a face orice ajustări necesare strategiei sau designului dumneavoastră înainte de relansare. Pentru cei care se ocupă de proiectarea produsului, solicitările de modificare de ultimă oră pot provoca frustrare, dar în cele din urmă este bine dacă doriți cu adevărat ca produsul dvs. să strălucească. Prin urmare, este important să vă pregătiți echipa pentru lansarea unui produs, amintindu-le să rămână flexibile și să înțeleagă că schimbările de ultimă oră sunt foarte probabile.

Încheierea

În cele din urmă, a avea o listă de verificare a lansării produsului vă poate reduce șansele de a întâmpina orice probleme, asigurându-vă că nimic nu este trecut cu vederea. Organizarea este numele jocului atunci când vă pregătiți să lansați un nou produs. Utilizarea unei liste de verificare îi va ajuta pe toți să rămână concentrați și pe sarcină, vă va ajuta să obțineți o imagine de ansamblu asupra lansării și a ceea ce trebuie să se întâmple și să vă asigurați că toată lumea lucrează pentru același obiectiv final - o lansare fără probleme și de succes.