Bagaimana Mendapatkan Produk Baru Anda Perhatian yang Layak

Kunci sukses peluncuran produk dan menarik perhatian untuk produk Anda, sederhananya, untuk mendapatkan perhatian sebanyak mungkin. Namun, itu tidak berarti Anda harus membuang-buang uang Anda dengan melemparkan iklan ke luar sana melalui setiap jalan yang memungkinkan. Kampanye pemasaran yang baik adalah yang cerdas, bijaksana, dan disengaja. Misalnya, ketika kebanyakan orang masih menonton TV, hanya sedikit yang benar-benar memperhatikan iklan atau iklan yang berjalan di layanan streaming seperti Hulu. Iklan cetak juga masih menjadi pilihan tetapi mendapatkan lebih sedikit pemirsa daripada iklan TV dan layanan streaming. Umumnya, rute terbaik yang harus ditempuh saat meluncurkan produk baru akhir-akhir ini adalah digital.

Ada beberapa cara di mana Anda dapat memasarkan produk baru secara digital. Namun, hanya karena semua mata tertuju pada internet dan media sosial, Anda tetap ingin berhati-hati dan bijaksana dalam memasarkan merek dan produk Anda. Semua orang menggunakan pemasaran digital akhir-akhir ini, jadi Anda harus memiliki iklan dan konten yang cerdas dan disengaja jika Anda ingin menonjol.

Identitas Merek Melalui Mendongeng

Identitas merek Anda adalah dasar dari bisnis dan produk Anda. Jika Anda tidak memiliki identitas merek yang jelas dan menarik untuk memandu Anda dalam praktik pemasaran Anda, Anda akan berakhir dengan pesan yang tidak konsisten yang membingungkan audiens Anda. Anda memerlukan pesan yang jelas dan konsisten untuk menargetkan audiens tertentu jika Anda ingin membuat dampak dan menarik minat dan perhatian.

Tiga bahan utama yang membentuk identitas merek adalah visi, misi, dan tujuan perusahaan Anda. Dan cara terbaik untuk menyampaikan identitas merek Anda adalah melalui mendongeng. Dengan menggunakan identitas merek Anda untuk memandu Anda dalam keputusan Anda, Anda akan membuat konten yang memiliki kepribadian dan kedalaman, yang akan memungkinkan Anda untuk terhubung ke audiens target Anda pada tingkat yang lebih pribadi.

Mendongeng melalui ruang lingkup pemasaran digital terdiri dari tiga hal:

1. Pesan Inti: Pesan inti Anda terdiri dari apa yang Anda ingin audiens ketahui tentang bisnis atau produk Anda, bagaimana hal itu dapat menguntungkan mereka, dan apa yang membuatnya berbeda.

2. Pesan Sekunder: Pesan sekunder Anda pada dasarnya adalah pesan inti Anda yang dipecah menjadi beberapa pesan lainnya. Anda tidak ingin hal yang sama tersebar di setiap platform. Sebaliknya, Anda ingin memvariasikan konten Anda sehingga audiens Anda tidak bosan.

3. Kerangka Distribusi: Terakhir, Anda akan menginginkan formula atau metode yang konsisten untuk menyebarkan pesan Anda—Kerangka Komunikasi (CF). Pemasar telah menggunakan CF selama bertahun-tahun untuk menceritakan kisah mereka. Elemen pertama CF Anda harus berisi pesan inti dan pesan sekunder Anda. Elemen kedua berisi metode yang akan Anda gunakan untuk menyebarkan pesan Anda (yaitu, iklan digital, media sosial, kampanye email, dll.).

Kampanye Media Sosial

Media sosial adalah salah satu cara teratas yang digunakan pemasar saat ini untuk mengiklankan produk mereka. Pada dasarnya, jika Anda tidak berada di media sosial, maka Anda tidak relevan. Ini mungkin terdengar kasar bagi mereka yang kurang berpengalaman atau enggan menggunakan media sosial, tetapi ketika meluncurkan produk baru, ini adalah salah satu rute terbaik jika Anda ingin membuat dampak.

Strategi PR

Setiap peluncuran produk perlu memiliki strategi PR. Dari siaran pers hingga pengumuman dan promosi produk, semua ini diperlukan untuk menjalankan kampanye dan peluncuran produk yang sukses. Seringkali, strategi PR dan kampanye media sosial Anda mungkin tumpang tindih. Media sosial dan hubungan masyarakat saling melengkapi satu sama lain. Anda dapat menggunakan platform media sosial untuk mempublikasikan pengumuman Anda.

Pemasaran Konten

Pembuatan konten adalah alat ampuh lainnya untuk meningkatkan kesadaran merek dan menjangkau audiens target Anda. Konten yang Anda masukkan ke situs web Anda sangat penting untuk menciptakan identitas merek Anda dan membangun hubungan dengan pelanggan Anda. Manfaatkan hal-hal seperti SEO dan analitik data untuk meningkatkan pesan Anda dan memastikan Anda menjangkau audiens target Anda.

Konten Buatan Pengguna

Konten buatan pengguna (UGC) bukanlah hal baru, tetapi baru-baru ini mulai mendapatkan daya tarik dengan situs dan platform seperti YouTube, Instagram, dan sekarang TikTok. Tidak hanya itu cara yang bagus untuk menyebarkan pesan Anda, tetapi juga gratis. Pengguna secara alami berbagi konten tentang produk yang mereka sukai akhir-akhir ini dengan harapan menjadi influencer besar berikutnya. Sebagai merek, Anda dapat membonceng konten mereka dengan membagikannya kembali di media sosial Anda. Ini adalah win-win, karena pengguna senang melihat konten mereka dibagikan ulang, dan dengan melakukan itu, Anda akan meningkatkan jangkauan dan pertumbuhan media sosial Anda.

Sebelum Anda Meluncurkan

Sebelum Anda mengambil lompatan dan meluncurkan produk Anda, ada beberapa hal lain yang dapat Anda lakukan untuk memastikan Anda memanfaatkan peluncuran tersebut sebaik-baiknya. Beberapa perusahaan akan melakukan apa yang disebut "peluncuran lunak" untuk memanfaatkan pengujian dan penelitian pengguna untuk meningkatkan produk mereka sebelum diluncurkan secara resmi.

Dengan peluncuran awal, Anda bisa mendapatkan produk dari beberapa pengguna dan kemudian menggunakan umpan balik mereka untuk membuat penyesuaian yang diperlukan untuk strategi atau desain Anda sebelum meluncurkan kembali. Bagi mereka yang bertanggung jawab atas desain produk, permintaan perubahan menit terakhir dapat menyebabkan frustrasi, tetapi pada akhirnya itu adalah yang terbaik jika Anda benar-benar ingin produk Anda bersinar. Oleh karena itu, penting untuk mempersiapkan tim Anda memasuki peluncuran produk dengan mengingatkan mereka untuk tetap fleksibel dan memahami bahwa perubahan di menit-menit terakhir sangat mungkin terjadi.

Membungkus

Terakhir, memiliki daftar periksa peluncuran produk dapat mengurangi peluang Anda mengalami masalah apa pun dengan memastikan tidak ada yang terlewatkan. Organisasi adalah nama permainan ketika Anda bersiap untuk meluncurkan produk baru. Memanfaatkan daftar periksa akan membantu semua orang tetap fokus dan pada tugas, membantu Anda mendapatkan gambaran keseluruhan tentang peluncuran dan apa yang perlu terjadi, dan memastikan semua orang bekerja menuju tujuan akhir yang sama—peluncuran produk yang lancar dan sukses.