如何让您的新产品得到应有的关注

简单地说，成功推出产品并为您的产品赢得关注的关键是尽可能多地关注它。 但是，这并不意味着您应该浪费金钱通过各种可能的途径投放广告。 一个好的营销活动是聪明的、深思熟虑的和有目的的。 例如，虽然大多数人仍在看电视，但很少有人真正关注商业广告或在 Hulu 等流媒体服务上运行的广告。 平面广告仍然是一种选择，但与电视和流媒体服务广告相比，它的观众更少。 一般来说，如今推出新产品的最佳途径是数字化。

您可以通过多种途径对新产品进行数字营销。 然而，仅仅因为所有的目光都集中在互联网和社交媒体上，你仍然需要在如何营销你的品牌和产品时保持谨慎和深思熟虑。 如今，每个人都在使用数字营销，因此如果您想脱颖而出，就需要巧妙而有目的的广告和内容。

通过讲故事的品牌识别

您的品牌标识是您的业务和产品的基础。 如果您没有清晰且吸引人的品牌标识来指导您的营销实践，那么您最终会收到不一致的信息，从而使您的受众感到困惑。 如果您想产生影响并引起兴趣和关注，您需要清晰一致的信息来定位特定的受众。

构成品牌标识的三个主要成分是您公司的愿景、使命和宗旨。 传达品牌形象的最佳方式是讲故事。 通过使用您的品牌标识来指导您的决策，您将创建具有个性和深度的内容，这将使您能够在更个性化的层面上与目标受众建立联系。

通过数字营销的范围讲故事包括三件事：

1. 核心信息：您的核心信息包括您希望受众了解您的业务或产品的内容、它如何使他们受益，以及它的不同之处。

2. 次要消息：您的次要消息本质上是将您的核心消息分解为多个其他消息。 您不希望完全相同的东西分布在每个平台上。 相反，你想改变你的内容，这样你的观众就不会感到无聊。

3. 分发框架：最后，您需要一个一致的公式或方法来部署您的消息——通信框架 (CF)。 营销人员多年来一直使用 CF 来讲述他们的故事。 你的 CF 的第一个元素应该包含你的核心和次要消息。 第二个元素包含您将用于部署消息的方法（即数字广告、社交媒体、电子邮件活动等）。

社交媒体活动

社交媒体是当今营销人员用来宣传其产品的主要途径之一。 从本质上讲，如果您不在社交媒体上，那么您就不相关。 对于那些经验不足或不喜欢使用社交媒体的人来说，这可能听起来很苛刻，但在推出新产品时，如果你想产生影响，这是最好的途径之一。

公关策略

每个产品发布都需要有一个公关策略。 从新闻稿到产品公告和宣传，这些都是成功开展活动和产品发布所必需的。 通常，您的公关策略和您的社交媒体活动可能会重叠。 社交媒体和公共关系是相辅相成的。 您可以使用社交媒体平台发布您的公告。

内容营销

内容创作是提高品牌知名度和接触目标受众的另一个强大工具。 您放在网站上的内容对于创建品牌标识和与客户建立关系至关重要。 利用 SEO 和数据分析之类的东西来改善您的消息传递并确保您接触到目标受众。

用户生成内容

用户生成的内容 (UGC) 并不是什么新鲜事，但它最近才开始受到 YouTube、Instagram 和现在的 TikTok 等网站和平台的关注。 它不仅是传播信息的好方法，而且是免费的。 用户现在自然而然地分享他们喜欢的产品的内容，希望成为下一个大影响者。 作为一个品牌，您可以通过在您的社交媒体上转发他们的内容来搭载他们的内容。 这是双赢的，因为用户喜欢看到他们的内容被转发，通过这样做，您将提升您的社交媒体影响力和增长。

启动前

在您开始飞跃并发布您的产品之前，您可以做一些其他的事情来确保您充分利用发布。 一些公司会进行所谓的“软发布”，在正式发布之前利用用户测试和研究来改进他们的产品。

通过软启动，您可以获得一些用户的产品，然后在重新启动之前使用他们的反馈对您的策略或设计进行任何必要的调整。 对于那些负责产品设计的人来说，最后一刻的变更请求可能会让人感到沮丧，但如果你真的希望你的产品大放异彩，这最终是最好的。 因此，重要的是要让您的团队为产品发布做好准备，提醒他们保持灵活性并了解最后一分钟的更改很有可能。

包起来

最后，拥有一个产品发布清单可以通过确保没有任何遗漏来减少遇到任何问题的机会。 组织是您准备推出新产品时的游戏名称。 使用清单将帮助每个人保持专注并专注于任务，帮助您全面了解发布和需要发生的事情，并确保每个人都朝着同一个最终目标努力——顺利和成功的产品发布。