新製品にふさわしい注目を集める方法

製品の発売を成功させ、製品の注目を集めるための鍵は、簡単に言えば、できるだけ多くの注目を集めることです。 しかし、それはあなたが可能なすべての道を通してそこに広告を投げてあなたのお金を無駄にするべきであるという意味ではありません。 優れたマーケティングキャンペーンは、賢く、思慮深く、意図的なものです。 たとえば、ほとんどの人はまだテレビを見ていますが、実際にコマーシャルやHuluなどのストリーミングサービスに掲載されている広告に注意を向けている人はほとんどいません。 印刷広告もオプションですが、テレビやストリーミングサービスの広告よりも視聴者が少なくなります。 一般的に、最近の新製品を発売する際の最善のルートはデジタルです。

新製品をデジタルで販売する方法はいくつかあります。 ただし、すべての目がインターネットやソーシャルメディアに注目しているという理由だけで、ブランドや製品のマーケティング方法に注意を払い、思慮深くなりたいと考えています。 最近は誰もがデジタルマーケティングを利用しているので、目立たせたいのであれば、巧妙で意図的な広告やコンテンツが必要になります。

ストーリーテリングによるブランドアイデンティティ

あなたのブランドアイデンティティはあなたのビジネスとあなたの製品の基盤です。 マーケティング活動をガイドする明確で魅力的なブランドアイデンティティがない場合は、一貫性のないメッセージが表示され、視聴者を混乱させることになります。 インパクトを与え、関心と注目を集めたい場合は、特定のオーディエンスをターゲットにするための明確で一貫性のあるメッセージングが必要です。

ブランドアイデンティティを構成する3つの主要な要素は、会社のビジョン、使命、および目的です。 そして、あなたのブランドアイデンティティを伝える最良の方法は、ストーリーテリングを通してです。 ブランドアイデンティティを使用して意思決定をガイドすることにより、個性と深みのあるコンテンツを作成し、より個人的なレベルでターゲットオーディエンスとつながることができます。

デジタルマーケティングの範囲を通じたストーリーテリングは、次の3つで構成されます。

1. コアメッセージ：コアメッセージは、オーディエンスにあなたのビジネスや製品について知ってもらいたいこと、それがどのように彼らに利益をもたらすことができるか、そしてそれが何が違うのかで構成されています。

2. 二次メッセージ：二次メッセージは、基本的に、他の複数のメッセージに分割されたコアメッセージです。 まったく同じものがすべてのプラットフォームに広がることは望ましくありません。 代わりに、視聴者が飽きないようにコンテンツを変更する必要があります。

3. 配布フレームワーク：最後に、メッセージングを展開するための一貫した式または方法、つまりコミュニケーションフレームワーク（CF）が必要になります。 マーケターは何年もの間CFを使ってストーリーを語ってきました。 CFの最初の要素には、コアメッセージとセカンダリメッセージが含まれている必要があります。 2番目の要素は、メッセージを展開するために使用するメソッド（つまり、デジタル広告、ソーシャルメディア、電子メールキャンペーンなど）を保持します。

ソーシャルメディアキャンペーン

ソーシャルメディアは、マーケターが製品を宣伝するために今日使用しているトップの手段の1つです。 基本的に、ソーシャルメディアを利用していない場合は、関係ありません。 これは、ソーシャルメディアの使用経験が少ない、または嫌いな人には厳しいように聞こえるかもしれませんが、新製品の発売に関しては、影響を与えたい場合に最適なルートの1つです。

PR戦略

すべての製品発売にはPR戦略が必要です。 プレスリリースから製品発表や売り込みまで、これらはすべてキャンペーンと製品発売を成功させるために必要です。 多くの場合、PR戦略とソーシャルメディアキャンペーンは重複する可能性があります。 ソーシャルメディアと広報は互いに補完し合っています。 ソーシャルメディアプラットフォームを使用して、アナウンスを公開できます。

コンテンツマーケティング

コンテンツ作成は、ブランド認知度を高め、ターゲットオーディエンスにリーチするためのもう1つの強力なツールです。 あなたがあなたのウェブサイトに置くコンテンツはあなたのブランドアイデンティティを作りそしてあなたの顧客との関係を築くために不可欠です。 SEOやデータ分析などを利用して、メッセージングを改善し、ターゲットオーディエンスに確実に到達できるようにします。

ユーザー作成コンテンツ

ユーザー生成コンテンツ（UGC）は目新しいものではありませんが、YouTube、Instagram、そして現在はTikTokなどのサイトやプラットフォームで注目を集め始めたのはごく最近のことです。 メッセージを広めるのに最適な方法であるだけでなく、無料です。 ユーザーは、次の大きな影響力を持つことを期待して、最近大好きな製品に関するコンテンツを自然に共有しています。 ブランドとして、ソーシャルメディアでコンテンツを再共有することで、コンテンツを便乗させることができます。 ユーザーはコンテンツが再共有されるのを見るのが大好きなので、これは双方にとってメリットがあります。そうすることで、ソーシャルメディアのリーチと成長を促進できます。

起動する前に

飛躍して製品を発売する前に、発売を最大限に活用するためにできることが他にもいくつかあります。 一部の企業は、正式にリリースする前に、ユーザーのテストと調査を利用して製品を改善するために、いわゆる「ソフトローンチ」を実行します。

ソフトローンチを使用すると、数人のユーザーの製品を手に入れ、そのフィードバックを使用して、再起動する前に戦略や設計に必要な調整を加えることができます。 製品設計の担当者にとって、土壇場での変更要求はフラストレーションを引き起こす可能性がありますが、本当に製品を輝かせたいのであれば、最終的には最善です。 したがって、柔軟性を維持し、土壇場での変更が行われる可能性が高いことを理解するようにチームに通知して、製品の発売に向けてチームを準備することが重要です。

まとめ

最後に、製品発売チェックリストを用意しておくと、見落とされないようにすることで、問題が発生する可能性を減らすことができます。 組織は、新製品を発売する準備をしているときのゲームの名前です。 チェックリストを利用することで、全員が集中してタスクに集中できるようになり、立ち上げの全体像と何を行う必要があるかを把握し、全員が同じ最終目標であるスムーズで成功した製品の立ち上げに向けて取り組んでいることを確認できます。