Как привлечь внимание к новому продукту, которого он заслуживает

Проще говоря, ключ к успешному запуску продукта и привлечению внимания к нему заключается в том, чтобы привлечь к нему как можно больше внимания. Однако это не означает, что вы должны тратить свои деньги на рекламу всеми возможными способами. Хорошая маркетинговая кампания умна, продуманна и преднамеренна. Например, в то время как большинство людей все еще смотрят телевизор, мало кто обращает внимание на рекламу или на рекламу потоковых сервисов, таких как Hulu. Печатная реклама также по-прежнему возможна, но получает еще меньше зрителей, чем реклама на телевидении и в потоковых сервисах. Как правило, лучший способ запуска нового продукта в наши дни — цифровой.

Есть несколько способов, с помощью которых вы можете продавать новый продукт в цифровом виде. Тем не менее, только потому, что все глаза прикованы к Интернету и социальным сетям, вы все равно хотите быть внимательными и вдумчивыми в том, как вы продвигаете свой бренд и свой продукт. В наши дни все используют цифровой маркетинг, поэтому вам понадобятся умные и преднамеренные реклама и контент, если вы хотите выделиться.

Идентичность бренда через рассказывание историй

Идентичность вашего бренда — это основа вашего бизнеса и ваших продуктов. Если у вас нет четкого и привлекательного фирменного стиля, которым вы могли бы руководствоваться в своей маркетинговой практике, вы получите противоречивые сообщения, которые запутают вашу аудиторию. Вам нужны четкие и последовательные сообщения для целевой аудитории, если вы хотите оказать влияние и привлечь интерес и внимание.

Три основных компонента, из которых состоит фирменный стиль, — это видение, миссия и цель вашей компании. И лучший способ передать индивидуальность вашего бренда — рассказать историю. Используя фирменный стиль в качестве ориентира при принятии решений, вы создадите контент, обладающий индивидуальностью и глубиной, что позволит вам установить контакт с вашей целевой аудиторией на более личном уровне.

Сторителлинг в рамках цифрового маркетинга состоит из трех вещей:

1. Основное сообщение: ваше основное сообщение состоит из того, что вы хотите, чтобы ваша аудитория знала о вашем бизнесе или продукте, как это может принести им пользу и что отличает его.

2. Вторичные сообщения: ваши вторичные сообщения, по сути, являются вашими основными сообщениями, разбитыми на несколько других сообщений. Вы не хотите, чтобы одно и то же распространялось на каждой платформе. Вместо этого вы хотите разнообразить свой контент, чтобы ваша аудитория не скучала.

3. Платформа распространения: Наконец, вам понадобится согласованная формула или метод развертывания вашего обмена сообщениями — коммуникационная платформа (CF). Маркетологи годами использовали CF, чтобы рассказывать свои истории. Первый элемент вашего CF должен содержать ваши основные и второстепенные сообщения. Второй элемент содержит методы, которые вы будете использовать для развертывания своего сообщения (например, цифровая реклама, социальные сети, кампании по электронной почте и т. д.).

Кампании в социальных сетях

Социальные сети — один из лучших способов, которые сегодня используют маркетологи для рекламы своей продукции. По сути, если вас нет в социальных сетях, значит, вы неактуальны. Это может показаться суровым для тех, кто менее опытен или не хочет использовать социальные сети, но когда дело доходит до запуска нового продукта, это один из лучших путей, если вы хотите оказать влияние.

PR-стратегии

Каждый запуск продукта должен иметь PR-стратегию. От пресс-релизов до анонсов продуктов и презентаций — все это необходимо для успешной кампании и запуска продукта. Часто ваши PR-стратегии и ваши кампании в социальных сетях могут пересекаться. Социальные сети и связи с общественностью дополняют друг друга. Вы можете использовать платформы социальных сетей для публикации своих объявлений.

Контент-маркетинг

Создание контента — еще один мощный инструмент для повышения узнаваемости бренда и охвата целевой аудитории. Контент, который вы размещаете на своем веб-сайте, необходим для создания индивидуальности вашего бренда и построения отношений с вашими клиентами. Используйте такие вещи, как SEO и анализ данных, чтобы улучшить обмен сообщениями и убедиться, что вы достигаете своей целевой аудитории.

Контент, создаваемый пользователями

В пользовательском контенте (UGC) нет ничего нового, но он только недавно начал набирать популярность на таких сайтах и ​​платформах, как YouTube, Instagram, а теперь и TikTok. Это не только отличный способ распространить свое сообщение, но и бесплатно. Пользователи, естественно, делятся контентом о продуктах, которые им нравятся в наши дни, в надежде стать следующим влиятельным лицом. Как бренд, вы можете воспользоваться их контентом, опубликовав его в своих социальных сетях. Это беспроигрышный вариант, так как пользователям нравится, когда их контент публикуют повторно, и тем самым вы увеличите охват и рост в социальных сетях.

Перед запуском

Прежде чем вы сделаете рывок и запустите свой продукт, вы можете сделать еще несколько вещей, чтобы максимально использовать запуск. Некоторые компании проводят так называемый «мягкий запуск», чтобы использовать тестирование пользователей и исследования для улучшения своего продукта перед официальным запуском.

С помощью мягкого запуска вы можете получить в свои руки продукты нескольких пользователей, а затем использовать их отзывы, чтобы внести необходимые коррективы в свою стратегию или дизайн перед повторным запуском. Для тех, кто отвечает за дизайн продукта, запросы на изменение в последнюю минуту могут вызвать разочарование, но в конечном итоге это к лучшему, если вы действительно хотите, чтобы ваш продукт сиял. Поэтому важно подготовить вашу команду к запуску продукта, напомнив им о необходимости сохранять гибкость и понимать, что изменения в последнюю минуту весьма вероятны.

Подведение итогов

Наконец, наличие контрольного списка запуска продукта может снизить ваши шансы столкнуться с какими-либо проблемами, гарантируя, что ничего не будет упущено из виду. Организация — это то, что нужно, когда вы готовитесь к запуску нового продукта. Использование контрольного списка поможет всем оставаться сосредоточенными и на задаче, поможет вам получить общую картину запуска и того, что должно произойти, и убедиться, что все работают для достижения одной и той же конечной цели — гладкого и успешного запуска продукта.