Comment obtenir de votre nouveau produit l'attention qu'il mérite

La clé d'un lancement de produit réussi et d'attirer l'attention sur votre produit est, tout simplement, d'attirer autant d'yeux que possible. Cependant, cela ne signifie pas que vous devriez gaspiller votre argent en lançant des publicités par toutes les voies possibles. Une bonne campagne de marketing est intelligente, réfléchie et intentionnelle. Par exemple, alors que la plupart des gens regardent encore la télévision, peu font plus attention aux publicités ou aux publicités diffusées sur des services de streaming comme Hulu. La publicité imprimée est également toujours une option, mais attire encore moins de téléspectateurs que les publicités télévisées et les services de streaming. Généralement, la meilleure voie à suivre lors du lancement d'un nouveau produit de nos jours est le numérique.

Il existe plusieurs voies par lesquelles vous pouvez commercialiser numériquement un nouveau produit. Cependant, juste parce que tous les regards sont tournés vers Internet et les médias sociaux, vous voulez toujours être attentif et réfléchi dans la façon dont vous commercialisez votre marque et votre produit. Tout le monde utilise le marketing numérique de nos jours, vous aurez donc besoin d'annonces et de contenus intelligents et intentionnels si vous voulez vous démarquer.

Identité de marque à travers le storytelling

Votre identité de marque est le fondement de votre entreprise et de vos produits. Si vous n'avez pas une identité de marque claire et attrayante pour vous guider dans vos pratiques marketing, vous vous retrouverez avec des messages incohérents qui confondront votre public. Vous avez besoin d'un message clair et cohérent pour cibler un public spécifique si vous voulez avoir un impact et susciter l'intérêt et l'attention.

Les trois principaux ingrédients qui composent une identité de marque sont la vision, la mission et le but de votre entreprise. Et la meilleure façon de transmettre l'identité de votre marque est de raconter des histoires. En utilisant votre identité de marque pour vous guider dans vos décisions, vous créerez un contenu qui a de la personnalité et de la profondeur, ce qui vous permettra de vous connecter à votre public cible à un niveau plus personnel.

Le storytelling dans le cadre du marketing digital consiste en trois choses :

1. Message principal : Votre message principal consiste en ce que vous voulez que votre public sache sur votre entreprise ou votre produit, comment cela peut lui être bénéfique et ce qui le rend différent.

2. Messages secondaires : Vos messages secondaires sont essentiellement votre message principal divisé en plusieurs autres messages. Vous ne voulez pas que la même chose soit répartie sur toutes les plateformes. Au lieu de cela, vous souhaitez varier votre contenu afin que votre public ne s'ennuie pas.

3. Cadre de distribution : Enfin, vous souhaiterez une formule ou une méthode cohérente pour déployer votre messagerie, un cadre de communication (CF). Les spécialistes du marketing utilisent les FC depuis des années pour raconter leurs histoires. Le premier élément de votre CF doit contenir vos messages principaux et secondaires. Le deuxième élément contient les méthodes que vous utiliserez pour déployer votre message (c'est-à-dire les publicités numériques, les médias sociaux, les campagnes par e-mail, etc.).

Campagnes sur les réseaux sociaux

Les médias sociaux sont l'un des principaux moyens que les spécialistes du marketing utilisent aujourd'hui pour faire la publicité de leurs produits. Essentiellement, si vous n'êtes pas sur les réseaux sociaux, vous n'êtes pas pertinent. Cela peut sembler dur pour ceux qui sont moins expérimentés ou réfractaires à l'utilisation des médias sociaux, mais lorsqu'il s'agit de lancer un nouveau produit, c'est l'une des meilleures voies à suivre si vous voulez avoir un impact.

Stratégies de relations publiques

Chaque lancement de produit doit avoir une stratégie de relations publiques. Des communiqués de presse aux annonces de produits et aux présentations, tout cela est nécessaire pour mener à bien une campagne et un lancement de produit réussis. Souvent, vos stratégies de relations publiques et vos campagnes sur les réseaux sociaux peuvent se chevaucher. Les médias sociaux et les relations publiques sont complémentaires. Vous pouvez utiliser les plateformes de médias sociaux pour publier vos annonces.

Marketing de contenu

La création de contenu est un autre outil puissant pour accroître la notoriété de la marque et atteindre votre public cible. Le contenu que vous mettez sur votre site Web est essentiel pour créer votre identité de marque et établir des relations avec vos clients. Utilisez des éléments tels que le référencement et l'analyse de données pour améliorer votre messagerie et vous assurer d'atteindre votre public cible.

Contenu généré par l'utilisateur

Le contenu généré par l'utilisateur (UGC) n'a rien de nouveau, mais il n'a commencé que récemment à gagner du terrain avec des sites et des plateformes comme YouTube, Instagram et maintenant TikTok. Non seulement c'est un excellent moyen de diffuser votre message, mais c'est gratuit. Les utilisateurs partagent naturellement du contenu sur les produits qu'ils aiment ces jours-ci dans l'espoir de devenir le prochain grand influenceur. En tant que marque, vous pouvez vous inspirer de leur contenu en le partageant sur vos réseaux sociaux. C'est un gagnant-gagnant, car les utilisateurs adorent voir leur contenu repartagé, et ce faisant, vous augmenterez votre portée et votre croissance sur les réseaux sociaux.

Avant de vous lancer

Avant de sauter le pas et de lancer votre produit, il y a quelques autres choses que vous pouvez faire pour vous assurer de tirer le meilleur parti du lancement. Certaines entreprises feront ce qu'on appelle un "lancement en douceur" pour utiliser les tests d'utilisateurs et la recherche afin d'améliorer leur produit avant le lancement officiel.

Avec un lancement en douceur, vous pouvez mettre la main sur les produits de quelques utilisateurs, puis utiliser leurs commentaires pour apporter les ajustements nécessaires à votre stratégie ou à votre conception avant de relancer. Pour les responsables de la conception de produits, les demandes de modification de dernière minute peuvent être source de frustration, mais c'est finalement mieux si vous voulez vraiment que votre produit brille. Par conséquent, il est important de préparer votre équipe au lancement d'un produit en lui rappelant de rester flexible et de comprendre que des changements de dernière minute sont très probables.

Emballer

Enfin, avoir une liste de contrôle de lancement de produit peut réduire vos risques de rencontrer des problèmes en vous assurant que rien n'est négligé. L'organisation est le nom du jeu lorsque vous vous préparez à lancer un nouveau produit. L'utilisation d'une liste de contrôle aidera tout le monde à rester concentré et concentré sur la tâche, vous aidera à avoir une vue d'ensemble du lancement et de ce qui doit se passer, et garantira que tout le monde travaille vers le même objectif final : un lancement de produit fluide et réussi.