Yeni Ürününüze Hak Ettiği İlgiyi Nasıl Çekersiniz?

Başarılı bir ürün lansmanının ve ürününüz için dikkat çekmenin anahtarı, basitçe söylemek gerekirse, mümkün olduğu kadar çok göze çarpmaktır. Ancak bu, paranızı mümkün olan her yola reklam vererek harcamanız gerektiği anlamına gelmez. İyi bir pazarlama kampanyası akıllı, düşünceli ve kasıtlıdır. Örneğin, çoğu insan hala TV seyrederken, çok azı artık reklamlara veya Hulu gibi akış hizmetlerinde yayınlanan reklamlara dikkat ediyor. Basılı reklamcılık da hala bir seçenek ancak TV ve akış hizmeti reklamlarından daha az izleyici alıyor. Genel olarak, bugünlerde yeni bir ürünü piyasaya sürerken gidilecek en iyi yol dijitaldir.

Yeni bir ürünü dijital olarak pazarlayabileceğiniz birkaç yol vardır. Ancak, tüm gözler internette ve sosyal medyada olduğu için, markanızı ve ürününüzü nasıl pazarladığınız konusunda hala dikkatli ve düşünceli olmak istiyorsunuz. Bugünlerde herkes dijital pazarlamayı kullanıyor, bu nedenle öne çıkmak istiyorsanız akıllı ve kasıtlı reklamlara ve içeriğe ihtiyacınız olacak.

Hikaye Anlatımı Yoluyla Marka Kimliği

Marka kimliğiniz işinizin ve ürünlerinizin temelidir. Pazarlama uygulamalarınızda size rehberlik edecek net ve çekici bir marka kimliğiniz yoksa, kitlenizin kafasını karıştıran tutarsız mesajlarla karşılaşacaksınız. Etki yaratmak, ilgi ve dikkat çekmek istiyorsanız, belirli bir kitleyi hedeflemek için net ve tutarlı mesajlara ihtiyacınız var.

Bir marka kimliğini oluşturan üç ana bileşen, şirketinizin vizyonu, misyonu ve amacıdır. Ve marka kimliğinizi aktarmanın en iyi yolu hikaye anlatmaktır. Kararlarınızda size rehberlik etmesi için marka kimliğinizi kullanarak, hedef kitlenizle daha kişisel bir düzeyde bağlantı kurmanızı sağlayacak, kişiliğe ve derinliğe sahip içerikler oluşturacaksınız.

Dijital pazarlama kapsamında hikaye anlatımı üç şeyden oluşur:

1. Temel Mesajınız: Temel mesajınız, hedef kitlenizin işletmeniz veya ürününüz hakkında ne bilmesini istediğinizi, bunun onlara nasıl fayda sağlayabileceğini ve onu neyin farklı kıldığını içerir.

2. İkincil Mesajlar: İkincil mesajlarınız, esasen diğer birçok mesaja bölünmüş temel mesajlarınızdır. Aynı şeyin her platforma yayılmasını istemezsiniz. Bunun yerine, izleyicilerinizin sıkılmaması için içeriğinizi çeşitlendirmek istiyorsunuz.

3. Dağıtım Çerçevesi: Son olarak, mesajlaşmanızı dağıtmak için tutarlı bir formül veya yöntem isteyeceksiniz - bir İletişim Çerçevesi (CF). Pazarlamacılar, hikayelerini anlatmak için yıllardır CF'leri kullandılar. CF'nizin ilk öğesi, temel ve ikincil mesajlarınızı içermelidir. İkinci öğe, mesajınızı dağıtmak için kullanacağınız yöntemleri (yani dijital reklamlar, sosyal medya, e-posta kampanyaları vb.) içerir.

Sosyal Medya Kampanyaları

Sosyal medya, günümüzde pazarlamacıların ürünlerinin reklamını yapmak için kullandıkları en iyi yollardan biridir. Esasen, sosyal medyada değilseniz, alakalı değilsiniz. Bu, daha az deneyimli veya sosyal medyayı kullanmaktan hoşlanmayanlar için sert gelebilir, ancak yeni bir ürün piyasaya sürmek söz konusu olduğunda, bir etki yaratmak istiyorsanız gidilecek en iyi yollardan biridir.

Halkla İlişkiler Stratejileri

Her ürün lansmanının bir PR stratejisine sahip olması gerekir. Basın bültenlerinden ürün duyurularına ve sunumlara kadar, bunların hepsi başarılı bir kampanya ve ürün lansmanı yürütmek için gereklidir. Halkla ilişkiler stratejileriniz ve sosyal medya kampanyalarınız çoğu zaman örtüşebilir. Sosyal medya ve halkla ilişkiler birbirini tamamlayan unsurlardır. Duyurularınızı yayınlamak için sosyal medya platformlarını kullanabilirsiniz.

İçerik pazarlama

İçerik oluşturma, marka bilinirliğini artırmak ve hedef kitlenize ulaşmak için başka bir güçlü araçtır. Web sitenize koyduğunuz içerik, marka kimliğinizi oluşturmak ve müşterilerinizle ilişkiler kurmak için çok önemlidir. Mesajlaşmanızı geliştirmek ve hedef kitlenize ulaştığınızdan emin olmak için SEO ve veri analitiği gibi şeylerden yararlanın.

Kullanıcı Tarafından Oluşturulan İçerik

Kullanıcı tarafından oluşturulan içerik (UGC) yeni bir şey değil, ancak son zamanlarda YouTube, Instagram ve şimdi TikTok gibi siteler ve platformlarda ilgi görmeye başladı. Sadece mesajınızı yaymanın harika bir yolu değil, aynı zamanda ücretsizdir. Kullanıcılar, bir sonraki büyük etkileyici olma umuduyla bugünlerde doğal olarak sevdikleri ürünlerle ilgili içerik paylaşıyorlar. Bir marka olarak, içeriklerini sosyal medyanızda yeniden paylaşarak geri alabilirsiniz. Kullanıcılar içeriklerinin yeniden paylaşıldığını görmeyi sevdikleri için bu bir kazan-kazan durumudur ve bunu yaparak sosyal medya erişiminizi ve büyümenizi artıracaksınız.

Başlatmadan Önce

Sıçrayıp ürününüzü piyasaya sürmeden önce, lansmandan en iyi şekilde yararlanmanızı sağlamak için yapabileceğiniz birkaç şey daha var. Bazı şirketler, resmi olarak piyasaya sürülmeden önce ürünlerini geliştirmek için kullanıcı testlerini ve araştırmalarını kullanmak için "yumuşak lansman" olarak adlandırılan şeyi yapacaktır.

Yumuşak bir lansmanla, birkaç kullanıcının ürünlerine el koyabilir ve ardından yeniden başlatmadan önce stratejinizde veya tasarımınızda gerekli ayarlamaları yapmak için geri bildirimlerini kullanabilirsiniz. Ürün tasarımından sorumlu olanlar için son dakika değişiklik talepleri hayal kırıklığına neden olabilir, ancak ürününüzün gerçekten parlamasını istiyorsanız, sonuçta en iyisi budur. Bu nedenle, ekibinize esnek kalmalarını ve son dakika değişikliklerinin oldukça olası olduğunu anlamalarını hatırlatarak bir ürün lansmanına hazırlanmak önemlidir.

Toplama

Son olarak, bir ürün lansmanı kontrol listesine sahip olmak, hiçbir şeyin gözden kaçırılmamasını sağlayarak herhangi bir sorunla karşılaşma şansınızı azaltabilir. Organizasyon, yeni bir ürünü piyasaya sürmeye hazırlanırken oyunun adıdır. Bir kontrol listesi kullanmak, herkesin odaklanmasına ve göreve devam etmesine yardımcı olacak, lansmana ve ne olması gerektiğine dair genel bir resim elde etmenize yardımcı olacak ve herkesin aynı nihai hedef, sorunsuz ve başarılı bir ürün lansmanı için çalışmasını sağlayacaktır.