Cómo lograr que su nuevo producto reciba la atención que merece

La clave para el lanzamiento exitoso de un producto y atraer la atención de su producto es, en pocas palabras, atraer la mayor cantidad de ojos posible. Sin embargo, eso no significa que deba gastar su dinero lanzando anuncios a través de todas las vías posibles. Una buena campaña de marketing es inteligente, reflexiva e intencional. Por ejemplo, mientras que la mayoría de la gente todavía ve televisión, pocos prestan atención a los comerciales o a los anuncios que se ejecutan en servicios de transmisión como Hulu. La publicidad impresa también sigue siendo una opción, pero recibe incluso menos espectadores que los anuncios de servicios de transmisión y televisión. En general, la mejor ruta a seguir cuando se lanza un nuevo producto en estos días es digital.

Hay varias vías a través de las cuales puede comercializar digitalmente un nuevo producto. Sin embargo, solo porque todos los ojos están puestos en Internet y las redes sociales, aún desea ser consciente y reflexivo en la forma en que comercializa su marca y su producto. Todo el mundo está utilizando el marketing digital en estos días, por lo que deberá tener anuncios y contenido inteligentes e intencionales si desea sobresalir.

Identidad de marca a través de la narración

Su identidad de marca es la base de su negocio y sus productos. Si no tiene una identidad de marca clara y atractiva que lo guíe en sus prácticas de marketing, terminará con mensajes inconsistentes que confunden a su audiencia. Necesita mensajes claros y coherentes para dirigirse a un público específico si desea generar un impacto y captar el interés y la atención.

Los tres ingredientes principales que componen la identidad de una marca son la visión, la misión y el propósito de su empresa. Y la mejor manera de transmitir la identidad de tu marca es a través de la narración de historias. Al usar la identidad de su marca para guiarlo en sus decisiones, creará contenido que tenga personalidad y profundidad, lo que le permitirá conectarse con su público objetivo en un nivel más personal.

La narración a través del alcance del marketing digital consta de tres cosas:

1. Mensaje central: su mensaje central consiste en lo que quiere que su audiencia sepa sobre su negocio o producto, cómo puede beneficiarlos y qué lo hace diferente.

2. Mensajes secundarios: sus mensajes secundarios son esencialmente sus mensajes principales divididos en muchos otros mensajes. No desea que se extienda exactamente lo mismo en todas las plataformas. En su lugar, desea variar su contenido para que sus audiencias no se aburran.

3. Marco de distribución: por último, querrá una fórmula o método consistente para implementar su mensajería: un marco de comunicación (CF). Los especialistas en marketing han utilizado CF durante años para contar sus historias. El primer elemento de su CF debe contener sus mensajes principales y secundarios. El segundo elemento contiene los métodos que usará para implementar su mensaje (es decir, anuncios digitales, redes sociales, campañas de correo electrónico, etc.).

Campañas en redes sociales

Las redes sociales son una de las principales vías que utilizan los especialistas en marketing hoy en día para publicitar sus productos. Esencialmente, si no estás en las redes sociales, entonces no eres relevante. Esto puede sonar duro para aquellos que tienen menos experiencia o son reacios a usar las redes sociales, pero cuando se trata de lanzar un nuevo producto, es una de las mejores rutas a seguir si desea causar un impacto.

Estrategias de relaciones públicas

Cada lanzamiento de producto debe tener una estrategia de relaciones públicas. Desde comunicados de prensa hasta anuncios de productos y lanzamientos, todo esto es necesario para llevar a cabo una campaña y un lanzamiento de producto exitosos. A menudo, sus estrategias de relaciones públicas y sus campañas en las redes sociales pueden superponerse. Las redes sociales y las relaciones públicas son complementarias entre sí. Puede utilizar plataformas de redes sociales para publicar sus anuncios.

Marketing de contenidos

La creación de contenido es otra herramienta poderosa para aumentar el conocimiento de la marca y llegar a su público objetivo. El contenido que coloca en su sitio web es esencial para crear su identidad de marca y establecer relaciones con sus clientes. Utilice cosas como SEO y análisis de datos para mejorar sus mensajes y asegurarse de llegar a su público objetivo.

Contenido generado por el usuario

El contenido generado por el usuario (UGC) no es nada nuevo, pero solo recientemente comenzó a ganar terreno con sitios y plataformas como YouTube, Instagram y ahora TikTok. No solo es una excelente manera de difundir su mensaje, sino que también es gratis. Los usuarios comparten naturalmente contenido sobre los productos que aman en estos días con la esperanza de convertirse en el próximo gran influenciador. Como marca, puede aprovechar su contenido compartiéndolo en sus redes sociales. Es beneficioso para todos, ya que a los usuarios les encanta ver su contenido compartido y, al hacerlo, aumentará su alcance y crecimiento en las redes sociales.

Antes de lanzar

Antes de dar el salto y lanzar su producto, hay algunas otras cosas que puede hacer para asegurarse de aprovechar al máximo el lanzamiento. Algunas empresas harán lo que se llama un "lanzamiento suave" para utilizar pruebas e investigaciones de usuarios para mejorar su producto antes del lanzamiento oficial.

Con un lanzamiento suave, puede tener en sus manos los productos de algunos usuarios y luego usar sus comentarios para hacer los ajustes necesarios a su estrategia o diseño antes de relanzar. Para quienes están a cargo del diseño de productos, las solicitudes de cambios de última hora pueden causar frustración, pero en última instancia es lo mejor si realmente desea que su producto brille. Por lo tanto, es importante preparar a su equipo para el lanzamiento de un producto recordándoles que se mantengan flexibles y comprendan que es muy probable que se produzcan cambios de última hora.

Terminando

Finalmente, tener una lista de verificación de lanzamiento de productos puede reducir sus posibilidades de encontrarse con cualquier problema al garantizar que no se pase nada por alto. La organización es el nombre del juego cuando te estás preparando para lanzar un nuevo producto. El uso de una lista de verificación ayudará a todos a mantenerse enfocados y en la tarea, lo ayudará a obtener una imagen general del lanzamiento y lo que debe suceder, y garantizará que todos estén trabajando hacia el mismo objetivo final: un lanzamiento de producto exitoso y sin problemas.