Come ottenere il tuo nuovo prodotto l'attenzione che merita

La chiave per lanciare un prodotto di successo e attirare l'attenzione per il tuo prodotto è, in poche parole, avere più occhi possibili su di esso. Tuttavia, ciò non significa che dovresti sprecare i tuoi soldi lanciando annunci là fuori attraverso ogni strada possibile. Una buona campagna di marketing è intelligente, ponderata e intenzionale. Ad esempio, mentre la maggior parte delle persone guarda ancora la TV, pochi in realtà prestano più attenzione agli spot pubblicitari o agli annunci che vengono eseguiti su servizi di streaming come Hulu. Anche la pubblicità stampata è ancora un'opzione, ma ottiene ancora meno spettatori rispetto agli annunci TV e ai servizi di streaming. In generale, la strada migliore da percorrere quando si lancia un nuovo prodotto in questi giorni è il digitale.

Esistono diverse strade attraverso le quali è possibile commercializzare digitalmente un nuovo prodotto. Tuttavia, solo perché tutti gli occhi sono puntati su Internet e sui social media, vuoi comunque essere consapevole e premuroso nel modo in cui commercializzi il tuo marchio e il tuo prodotto. Oggigiorno tutti usano il marketing digitale, quindi dovrai disporre di annunci e contenuti intelligenti e intenzionali se vuoi distinguerti.

Brand Identity attraverso lo storytelling

La tua identità di marca è la base della tua attività e dei tuoi prodotti. Se non hai un'identità di marca chiara e accattivante che ti guidi nelle tue pratiche di marketing, ti ritroverai con messaggi incoerenti che confondono il tuo pubblico. Hai bisogno di messaggi chiari e coerenti per indirizzare un pubblico specifico se vuoi avere un impatto e raccogliere interesse e attenzione.

I tre ingredienti principali che compongono un'identità di marca sono la visione, la missione e lo scopo della tua azienda. E il modo migliore per trasmettere l'identità del tuo marchio è attraverso lo storytelling. Usando la tua identità di marca per guidarti nelle tue decisioni, creerai contenuti che hanno personalità e profondità, che ti permetteranno di connetterti al tuo pubblico di destinazione a un livello più personale.

Lo storytelling nell'ambito del marketing digitale consiste in tre cose:

1. Messaggio principale: il tuo messaggio principale consiste in ciò che vuoi che il tuo pubblico sappia sulla tua attività o prodotto, come può avvantaggiarlo e cosa lo rende diverso.

2. Messaggi secondari: i tuoi messaggi secondari sono essenzialmente i tuoi messaggi principali suddivisi in più altri messaggi. Non vuoi che la stessa cosa si diffonda su ogni piattaforma. Invece, vuoi variare i tuoi contenuti in modo che il tuo pubblico non si annoi.

3. Framework di distribuzione: Infine, vorrai una formula o un metodo coerente per distribuire la tua messaggistica: un Communication Framework (CF). I marketer usano i CF da anni per raccontare le loro storie. Il primo elemento della tua CF dovrebbe contenere i tuoi messaggi principali e secondari. Il secondo elemento contiene i metodi che utilizzerai per distribuire il tuo messaggio (ad es. annunci digitali, social media, campagne e-mail, ecc.).

Campagne sui social

I social media sono una delle strade principali che i marketer utilizzano oggi per pubblicizzare i loro prodotti. In sostanza, se non sei sui social media, non sei rilevante. Questo può sembrare duro per coloro che sono meno esperti o contrari all'uso dei social media, ma quando si tratta di lanciare un nuovo prodotto, è una delle migliori strade da percorrere se si vuole avere un impatto.

Strategie di pubbliche relazioni

Ogni lancio di prodotto deve avere una strategia di PR. Dai comunicati stampa agli annunci sui prodotti e alle presentazioni, questi sono tutti necessari per condurre una campagna di successo e il lancio di un prodotto. Spesso, le tue strategie di PR e le tue campagne sui social media possono sovrapporsi. I social media e le pubbliche relazioni sono complementari tra loro. Puoi utilizzare le piattaforme dei social media per pubblicare i tuoi annunci.

Marketing dei contenuti

La creazione di contenuti è un altro potente strumento per aumentare la consapevolezza del marchio e raggiungere il tuo pubblico di destinazione. Il contenuto che metti sul tuo sito web è essenziale per creare la tua identità di marca e costruire relazioni con i tuoi clienti. Utilizza cose come SEO e analisi dei dati per migliorare la tua messaggistica e assicurarti di raggiungere il tuo pubblico di destinazione.

Contenuto generato dall'utente

I contenuti generati dagli utenti (UGC) non sono una novità, ma solo di recente ha iniziato a guadagnare terreno con siti e piattaforme come YouTube, Instagram e ora TikTok. Non solo è un ottimo modo per diffondere il tuo messaggio, ma è anche gratuito. Gli utenti condividono naturalmente contenuti sui prodotti che amano in questi giorni nella speranza di diventare il prossimo grande influencer. Come marchio, puoi sfruttare i loro contenuti ricondividendoli sui tuoi social media. È un vantaggio per tutti, poiché gli utenti adorano vedere i propri contenuti ricondivisi e, così facendo, aumenterai la portata e la crescita dei tuoi social media.

Prima del lancio

Prima di fare il salto e lanciare il tuo prodotto, ci sono alcune altre cose che puoi fare per assicurarti di ottenere il massimo dal lancio. Alcune aziende faranno quello che viene chiamato un "lancio graduale" per utilizzare i test e la ricerca degli utenti per migliorare il loro prodotto prima del lancio ufficiale.

Con un lancio graduale, puoi mettere le mani sui prodotti di pochi utenti e quindi utilizzare il loro feedback per apportare le modifiche necessarie alla tua strategia o al tuo design prima del rilancio. Per i responsabili della progettazione del prodotto, le richieste di modifica dell'ultimo minuto possono causare frustrazione, ma in definitiva è meglio se vuoi davvero che il tuo prodotto brilli. Pertanto, è importante preparare il tuo team al lancio di un prodotto ricordando loro di rimanere flessibili e comprendere che i cambiamenti dell'ultimo minuto sono molto probabili.

Avvolgendo

Infine, avere un elenco di controllo per il lancio del prodotto può ridurre le possibilità di incorrere in problemi assicurando che nulla venga trascurato. Organizzazione è il nome del gioco quando ti stai preparando a lanciare un nuovo prodotto. L'utilizzo di una lista di controllo aiuterà tutti a rimanere concentrati e sull'attività, ti aiuterà a ottenere un quadro generale del lancio e di ciò che deve accadere e garantirà che tutti stiano lavorando per lo stesso obiettivo finale: un lancio del prodotto fluido e di successo.