วิธีทำให้ผลิตภัณฑ์ใหม่ของคุณได้รับความสนใจอย่างคุ้มค่า

กุญแจสู่ความสำเร็จในการเปิดตัวผลิตภัณฑ์และการดึงดูดความสนใจสำหรับผลิตภัณฑ์ของคุณคือ มองให้มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ อย่างไรก็ตาม นั่นไม่ได้หมายความว่าคุณควรเสียเงินไปกับการทำโฆษณาออกไปในทุกช่องทางที่ทำได้ แคมเปญการตลาดที่ดีต้องฉลาด รอบคอบ และตั้งใจ ตัวอย่างเช่น ในขณะที่คนส่วนใหญ่ยังดูทีวีอยู่ แต่มีเพียงไม่กี่คนที่สนใจโฆษณาอีกต่อไปหรือโฆษณาที่ทำงานบนบริการสตรีมเช่น Hulu โฆษณาสิ่งพิมพ์ยังคงเป็นตัวเลือก แต่มีผู้ดูน้อยกว่าโฆษณาทางทีวีและบริการสตรีมมิง โดยทั่วไปแล้ว เส้นทางที่ดีที่สุดในการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ในปัจจุบันคือทางดิจิทัล

มีหลายช่องทางที่คุณสามารถทำการตลาดผลิตภัณฑ์ใหม่แบบดิจิทัลได้ อย่างไรก็ตาม เพียงเพราะทุกสายตาจับจ้องไปที่อินเทอร์เน็ตและโซเชียลมีเดีย คุณยังคงต้องการมีสติและครุ่นคิดในการทำการตลาดแบรนด์และผลิตภัณฑ์ของคุณ ทุกวันนี้ทุกคนใช้การตลาดดิจิทัล ดังนั้น คุณจะต้องมีโฆษณาและเนื้อหาที่ชาญฉลาดและตั้งใจ หากคุณต้องการโดดเด่น

เอกลักษณ์ของแบรนด์ผ่านการเล่าเรื่อง

เอกลักษณ์ของแบรนด์เป็นรากฐานของธุรกิจและผลิตภัณฑ์ของคุณ หากคุณไม่มีเอกลักษณ์ของแบรนด์ที่ชัดเจนและน่าดึงดูดที่จะแนะนำแนวทางปฏิบัติทางการตลาดของคุณ คุณจะจบลงด้วยการส่งข้อความที่ไม่สอดคล้องกันซึ่งสร้างความสับสนให้กับผู้ชมของคุณ คุณต้องการข้อความที่ชัดเจนและสม่ำเสมอเพื่อกำหนดเป้าหมายผู้ชมเฉพาะ หากคุณต้องการสร้างผลกระทบและรวบรวมความสนใจและความสนใจ

ส่วนผสมหลักสามอย่างที่สร้างเอกลักษณ์ของแบรนด์คือวิสัยทัศน์ พันธกิจ และวัตถุประสงค์ของบริษัทของคุณ และวิธีที่ดีที่สุดในการถ่ายทอดเอกลักษณ์ของแบรนด์คือการเล่าเรื่อง ด้วยการใช้เอกลักษณ์ของแบรนด์เพื่อเป็นแนวทางในการตัดสินใจ คุณจะสร้างเนื้อหาที่มีบุคลิกและความลึก ซึ่งจะช่วยให้คุณเชื่อมต่อกับผู้ชมเป้าหมายในระดับที่เป็นส่วนตัวมากขึ้น

การเล่าเรื่องผ่านขอบเขตของการตลาดดิจิทัลประกอบด้วยสามสิ่ง:

1. ข้อความหลัก: ข้อความหลักของคุณประกอบด้วยสิ่งที่คุณต้องการให้ผู้ชมรู้เกี่ยวกับธุรกิจหรือผลิตภัณฑ์ของคุณ ประโยชน์ต่อพวกเขาอย่างไร และสิ่งที่ทำให้แตกต่าง

2. ข้อความรอง: ข้อความรองของคุณเป็นข้อความหลักที่แบ่งออกเป็นข้อความอื่นๆ หลายข้อความ คุณไม่ต้องการให้สิ่งเดียวกันกระจายไปทั่วทุกแพลตฟอร์ม แต่คุณต้องการเปลี่ยนเนื้อหาเพื่อให้ผู้ชมไม่เบื่อ

3. กรอบงานการแจกจ่าย: สุดท้าย คุณจะต้องการสูตรหรือวิธีการที่สอดคล้องกันสำหรับการปรับใช้ข้อความของคุณ—กรอบงานการสื่อสาร (CF) นักการตลาดใช้ CFs มาหลายปีเพื่อบอกเล่าเรื่องราวของพวกเขา องค์ประกอบแรกของ CF ของคุณควรมีข้อความหลักและข้อความรอง องค์ประกอบที่สองมีวิธีการที่คุณจะใช้ในการปรับใช้ข้อความของคุณ (เช่น โฆษณาดิจิทัล โซเชียลมีเดีย แคมเปญอีเมล ฯลฯ)

แคมเปญโซเชียลมีเดีย

โซเชียลมีเดียเป็นหนึ่งในช่องทางชั้นนำที่นักการตลาดใช้ในปัจจุบันเพื่อโฆษณาผลิตภัณฑ์ของตน โดยพื้นฐานแล้ว หากคุณไม่ได้ใช้โซเชียลมีเดีย แสดงว่าคุณไม่มีความเกี่ยวข้อง สิ่งนี้อาจฟังดูรุนแรงสำหรับผู้ที่มีประสบการณ์น้อยหรือไม่ชอบใช้โซเชียลมีเดีย แต่เมื่อพูดถึงการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ นี่เป็นหนึ่งในเส้นทางที่ดีที่สุดหากคุณต้องการสร้างผลกระทบ

กลยุทธ์การประชาสัมพันธ์

การเปิดตัวผลิตภัณฑ์ทุกครั้งจำเป็นต้องมีกลยุทธ์การประชาสัมพันธ์ ตั้งแต่ข่าวประชาสัมพันธ์ไปจนถึงการประกาศผลิตภัณฑ์และการนำเสนอ สิ่งเหล่านี้ล้วนจำเป็นต่อการดำเนินการแคมเปญและการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ให้ประสบความสำเร็จ บ่อยครั้ง กลยุทธ์การประชาสัมพันธ์และแคมเปญโซเชียลมีเดียของคุณอาจทับซ้อนกัน โซเชียลมีเดียและการประชาสัมพันธ์เป็นส่วนเสริมซึ่งกันและกัน คุณสามารถใช้แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียเพื่อเผยแพร่ประกาศของคุณ

การตลาดเนื้อหา

การสร้างเนื้อหาเป็นอีกหนึ่งเครื่องมือที่มีประสิทธิภาพในการเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์และการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายของคุณ เนื้อหาที่คุณใส่ในเว็บไซต์ของคุณมีความสำคัญต่อการสร้างเอกลักษณ์ของแบรนด์และสร้างความสัมพันธ์กับลูกค้าของคุณ ใช้สิ่งต่าง ๆ เช่น SEO และการวิเคราะห์ข้อมูลเพื่อปรับปรุงการส่งข้อความของคุณและให้แน่ใจว่าคุณเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายของคุณ

เนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น

เนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น (UGC) ไม่ใช่เรื่องใหม่ แต่เพิ่งเริ่มได้รับความสนใจจากไซต์และแพลตฟอร์มเช่น YouTube, Instagram และตอนนี้ TikTok ไม่เพียงเป็นวิธีที่ดีในการเผยแพร่ข้อความของคุณ แต่ยังฟรีอีกด้วย ผู้ใช้มักแชร์เนื้อหาเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ที่พวกเขาชื่นชอบในปัจจุบันโดยหวังว่าจะเป็นผู้มีอิทธิพลรายใหญ่รายต่อไป ในฐานะแบรนด์ คุณสามารถดึงเนื้อหาของพวกเขาออกไปได้ด้วยการแชร์ต่อบนโซเชียลมีเดียของคุณ เป็น win-win เนื่องจากผู้ใช้ชอบที่จะเห็นเนื้อหาของพวกเขาถูกแชร์ต่อ และการทำเช่นนี้จะช่วยเพิ่มการเข้าถึงและการเติบโตของโซเชียลมีเดียของคุณ

ก่อนที่คุณจะเปิดตัว

ก่อนที่คุณจะก้าวกระโดดและเปิดตัวผลิตภัณฑ์ของคุณ มีบางสิ่งอื่นๆ ที่คุณสามารถทำได้เพื่อให้แน่ใจว่าคุณกำลังใช้ให้เกิดประโยชน์สูงสุดจากการเปิดตัว บางบริษัทจะทำสิ่งที่เรียกว่า "การเปิดตัวอย่างไม่เป็นทางการ" เพื่อใช้การทดสอบและการวิจัยของผู้ใช้เพื่อปรับปรุงผลิตภัณฑ์ก่อนที่จะเปิดตัวอย่างเป็นทางการ

ด้วยการเปิดตัวอย่างไม่เป็นทางการ คุณสามารถรับมือกับผลิตภัณฑ์ของผู้ใช้สองสามราย แล้วใช้คำติชมของพวกเขาเพื่อปรับเปลี่ยนกลยุทธ์หรือการออกแบบที่จำเป็นก่อนเปิดใหม่อีกครั้ง สำหรับผู้ที่รับผิดชอบการออกแบบผลิตภัณฑ์ คำขอเปลี่ยนแปลงในนาทีสุดท้ายอาจทำให้เกิดความคับข้องใจ แต่ท้ายที่สุดแล้วจะเป็นการดีที่สุดหากคุณต้องการให้ผลิตภัณฑ์ของคุณโดดเด่นอย่างแท้จริง ดังนั้นจึงเป็นเรื่องสำคัญที่จะต้องเตรียมทีมของคุณให้พร้อมสำหรับการเปิดตัวผลิตภัณฑ์โดยเตือนให้พวกเขามีความยืดหยุ่นและเข้าใจว่าการเปลี่ยนแปลงในนาทีสุดท้ายมีโอกาสสูง

ห่อ

สุดท้าย การมีรายการตรวจสอบการเปิดตัวผลิตภัณฑ์สามารถลดโอกาสที่คุณจะพบปัญหาใดๆ โดยทำให้แน่ใจว่าไม่มีอะไรถูกมองข้าม องค์กรคือชื่อของเกมเมื่อคุณกำลังเตรียมที่จะเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ การใช้รายการตรวจสอบจะช่วยให้ทุกคนมีสมาธิจดจ่อและทำงาน ช่วยให้คุณเห็นภาพโดยรวมของการเปิดตัวและสิ่งที่ต้องเกิดขึ้น และทำให้มั่นใจว่าทุกคนกำลังทำงานเพื่อมุ่งสู่เป้าหมายเดียวกัน นั่นคือการเปิดตัวผลิตภัณฑ์อย่างราบรื่นและประสบความสำเร็จ