Jak zapewnić swojemu nowemu produktowi uwagę, na jaką zasługuje?

Kluczem do udanego wprowadzenia produktu na rynek i zwrócenia na niego uwagi jest po prostu skupienie na nim jak największej liczby oczu. Nie oznacza to jednak, że powinieneś marnować pieniądze na rzucanie reklam każdą możliwą drogą. Dobra kampania marketingowa jest inteligentna, przemyślana i celowa. Na przykład, podczas gdy większość ludzi nadal ogląda telewizję, niewielu faktycznie zwraca uwagę na reklamy lub reklamy wyświetlane w serwisach streamingowych, takich jak Hulu. Reklamy drukowane są nadal dostępne, ale mają jeszcze mniej widzów niż reklamy telewizyjne i usługi przesyłania strumieniowego. Ogólnie rzecz biorąc, obecnie najlepszą drogą przy wprowadzaniu nowego produktu na rynek jest technologia cyfrowa.

Istnieje kilka sposobów, dzięki którym możesz cyfrowo wprowadzić na rynek nowy produkt. Jednak tylko dlatego, że wszystkie oczy są skierowane na Internet i media społecznościowe, nadal chcesz być uważny i rozważny w promowaniu swojej marki i produktu. W dzisiejszych czasach wszyscy korzystają z marketingu cyfrowego, więc jeśli chcesz się wyróżnić, musisz mieć sprytne i celowe reklamy i treści.

Tożsamość marki poprzez opowiadanie historii

Tożsamość Twojej marki jest podstawą Twojej firmy i Twoich produktów. Jeśli nie masz jasnej i atrakcyjnej tożsamości marki, która poprowadzi Cię w praktykach marketingowych, skończysz z niespójnym komunikatem, który dezorientuje odbiorców. Potrzebujesz jasnego i spójnego przekazu, aby dotrzeć do określonej grupy odbiorców, jeśli chcesz wywrzeć wpływ i wzbudzić zainteresowanie i uwagę.

Trzy główne składniki składające się na tożsamość marki to wizja, misja i cel Twojej firmy. A najlepszym sposobem na przekazanie tożsamości marki jest opowiadanie historii. Korzystając z tożsamości marki, aby poprowadzić Cię w podejmowaniu decyzji, stworzysz treści, które mają osobowość i głębię, co pozwoli Ci połączyć się z grupą docelową na bardziej osobistym poziomie.

Opowiadanie historii w zakresie marketingu cyfrowego składa się z trzech rzeczy:

1. Główne przesłanie: Twoje główne przesłanie składa się z tego, co chcesz, aby Twoi odbiorcy wiedzieli o Twojej firmie lub produkcie, jakie to może przynieść im korzyści i co je wyróżnia.

2. Wiadomości drugorzędne: Twoje wiadomości drugorzędne to zasadniczo wiadomości główne podzielone na wiele innych wiadomości. Nie chcesz, aby dokładnie to samo było rozpowszechniane na każdej platformie. Zamiast tego chcesz urozmaicić swoje treści, aby Twoi widzowie się nie nudzili.

3. Distribution Framework: Na koniec będziesz potrzebować spójnej formuły lub metody wdrażania wiadomości — Framework Communication (CF). Marketerzy od lat używają CF, aby opowiadać swoje historie. Pierwszy element twojego CF powinien zawierać twoje podstawowe i dodatkowe wiadomości. Drugi element zawiera metody, których użyjesz do wdrożenia swojego przekazu (tj. reklamy cyfrowe, media społecznościowe, kampanie e-mailowe itp.).

Kampanie w mediach społecznościowych

Media społecznościowe to jedna z najpopularniejszych metod, z których marketerzy korzystają obecnie do reklamowania swoich produktów. Zasadniczo, jeśli nie jesteś w mediach społecznościowych, nie masz znaczenia. Może to zabrzmieć szorstko dla tych, którzy są mniej doświadczeni lub niechętni korzystaniu z mediów społecznościowych, ale jeśli chodzi o wprowadzenie nowego produktu, jest to jedna z najlepszych dróg, jeśli chcesz wywrzeć wpływ.

Strategie PR

Każde wprowadzenie produktu na rynek musi mieć strategię PR. Od komunikatów prasowych po ogłoszenia i prezentacje produktów — wszystko to jest niezbędne do prowadzenia skutecznej kampanii i wprowadzenia produktu na rynek. Często Twoje strategie PR i kampanie w mediach społecznościowych mogą się pokrywać. Media społecznościowe i public relations uzupełniają się wzajemnie. Możesz używać platform mediów społecznościowych do publikowania swoich ogłoszeń.

Marketing treści

Tworzenie treści to kolejne potężne narzędzie do zwiększania świadomości marki i docierania do docelowych odbiorców. Treści, które umieszczasz na swojej stronie, są niezbędne do tworzenia tożsamości marki i budowania relacji z klientami. Wykorzystaj takie rzeczy, jak SEO i analiza danych, aby poprawić swój przekaz i upewnić się, że docierasz do docelowych odbiorców.

Treści generowane przez użytkowników

Treść generowana przez użytkowników (UGC) nie jest niczym nowym, ale dopiero niedawno zaczęła zyskiwać na popularności w witrynach i platformach, takich jak YouTube, Instagram, a teraz TikTok. Jest to nie tylko świetny sposób na rozpowszechnianie wiadomości, ale także bezpłatny. Użytkownicy naturalnie dzielą się treściami o produktach, które kochają w dzisiejszych czasach, w nadziei, że staną się kolejnym dużym influencerem. Jako marka możesz przejąć swoje treści, udostępniając je w swoich mediach społecznościowych. Jest to korzystne dla obu stron, ponieważ użytkownicy uwielbiają oglądać, jak ich treści są ponownie udostępniane, a dzięki temu zwiększysz zasięg i wzrost w mediach społecznościowych.

Zanim wystartujesz

Zanim dokonasz kroku i uruchomisz swój produkt, jest kilka innych rzeczy, które możesz zrobić, aby w pełni wykorzystać tę premierę. Niektóre firmy robią tak zwane „miękkie uruchomienie”, aby wykorzystać testy i badania użytkowników w celu ulepszenia swojego produktu przed oficjalnym uruchomieniem.

Dzięki miękkiemu uruchomieniu możesz zdobyć produkty kilku użytkowników, a następnie wykorzystać ich opinie, aby wprowadzić niezbędne zmiany w swojej strategii lub projekcie przed ponownym uruchomieniem. Dla osób odpowiedzialnych za projektowanie produktów prośby o zmiany w ostatniej chwili mogą powodować frustrację, ale ostatecznie najlepiej, jeśli naprawdę chcesz, aby Twój produkt błyszczał. Dlatego ważne jest, aby przygotować swój zespół do wprowadzenia produktu na rynek, przypominając mu o zachowaniu elastyczności i zrozumieniu, że zmiany w ostatniej chwili są bardzo prawdopodobne.

Zawijanie

Wreszcie, posiadanie listy kontrolnej wprowadzenia produktu może zmniejszyć ryzyko napotkania jakichkolwiek problemów, zapewniając, że nic nie zostanie przeoczone. Organizacja to nazwa gry, gdy przygotowujesz się do wprowadzenia nowego produktu. Korzystanie z listy kontrolnej pomoże wszystkim skupić się na zadaniu, pomoże uzyskać ogólny obraz wprowadzenia produktu na rynek i tego, co musi się wydarzyć, a także zapewni, że wszyscy dążą do tego samego celu końcowego — płynnego i udanego wprowadzenia produktu na rynek.