So verschaffen Sie Ihrem neuen Produkt die Aufmerksamkeit, die es verdient

Der Schlüssel zu einer erfolgreichen Produkteinführung und Aufmerksamkeit für Ihr Produkt ist, einfach gesagt, so viele Augen wie möglich darauf zu lenken. Das bedeutet jedoch nicht, dass Sie Ihr Geld damit verschwenden sollten, Anzeigen auf allen möglichen Wegen zu werfen. Eine gute Marketingkampagne ist intelligent, durchdacht und beabsichtigt. Während zum Beispiel die meisten Menschen immer noch fernsehen, achten nur wenige mehr auf Werbespots oder die Werbung, die auf Streaming-Diensten wie Hulu läuft. Auch Printwerbung ist weiterhin eine Option, erreicht aber noch weniger Zuschauer als TV- und Streaming-Werbung. Im Allgemeinen ist der beste Weg zur Einführung eines neuen Produkts heutzutage digital.

Es gibt mehrere Möglichkeiten, wie Sie ein neues Produkt digital vermarkten können. Aber gerade weil alle Augen auf das Internet und die sozialen Medien gerichtet sind, möchten Sie dennoch aufmerksam und durchdacht sein, wie Sie Ihre Marke und Ihr Produkt vermarkten. Heutzutage nutzt jeder digitales Marketing. Sie müssen also clevere und bewusste Anzeigen und Inhalte haben, wenn Sie auffallen möchten.

Markenidentität durch Storytelling

Ihre Markenidentität ist die Grundlage Ihres Unternehmens und Ihrer Produkte. Wenn Sie keine klare und ansprechende Markenidentität haben, die Sie bei Ihren Marketingpraktiken leitet, werden Sie am Ende inkonsistente Botschaften erhalten, die Ihr Publikum verwirren. Sie benötigen klare und konsistente Botschaften, um eine bestimmte Zielgruppe anzusprechen, wenn Sie Wirkung erzielen und Interesse und Aufmerksamkeit gewinnen möchten.

Die drei Hauptbestandteile einer Markenidentität sind die Vision, die Mission und der Zweck Ihres Unternehmens. Und der beste Weg, Ihre Markenidentität zu vermitteln, ist das Geschichtenerzählen. Indem Sie Ihre Markenidentität verwenden, um Sie bei Ihren Entscheidungen zu leiten, erstellen Sie Inhalte mit Persönlichkeit und Tiefe, die es Ihnen ermöglichen, sich auf einer persönlicheren Ebene mit Ihrer Zielgruppe zu verbinden.

Storytelling im Rahmen des digitalen Marketings besteht aus drei Dingen:

1. Kernbotschaft: Ihre Kernbotschaft besteht aus dem, was Ihr Publikum über Ihr Unternehmen oder Produkt wissen soll, wie es davon profitieren kann und was es anders macht.

2. Sekundäre Nachrichten: Ihre sekundären Nachrichten sind im Wesentlichen Ihre Kernbotschaften, die in mehrere andere Nachrichten aufgeteilt sind. Sie möchten nicht, dass auf jeder Plattform genau das Gleiche verbreitet ist. Stattdessen möchten Sie Ihre Inhalte variieren, damit sich Ihr Publikum nicht langweilt.

3. Distribution Framework: Schließlich möchten Sie eine konsistente Formel oder Methode für die Bereitstellung Ihres Messaging – ein Communication Framework (CF). Vermarkter nutzen CFs seit Jahren, um ihre Geschichten zu erzählen. Das erste Element Ihres CF sollte Ihre Kern- und Sekundärbotschaften enthalten. Das zweite Element enthält die Methoden, die Sie verwenden werden, um Ihre Botschaft bereitzustellen (z. B. digitale Anzeigen, soziale Medien, E-Mail-Kampagnen usw.).

Social-Media-Kampagnen

Social Media ist eine der wichtigsten Möglichkeiten, die Vermarkter heute nutzen, um für ihre Produkte zu werben. Wenn Sie nicht in den sozialen Medien sind, sind Sie im Wesentlichen nicht relevant. Dies mag für diejenigen, die weniger erfahren oder der Nutzung sozialer Medien abgeneigt sind, hart klingen, aber wenn es darum geht, ein neues Produkt auf den Markt zu bringen, ist dies einer der besten Wege, um etwas zu bewirken.

PR-Strategien

Jede Produkteinführung braucht eine PR-Strategie. Von Pressemitteilungen bis hin zu Produktankündigungen und Pitches sind diese alle notwendig, um eine erfolgreiche Kampagne und Produkteinführung durchzuführen. Oft überschneiden sich Ihre PR-Strategien und Ihre Social-Media-Kampagnen. Social Media und Public Relations ergänzen einander. Sie können Social-Media-Plattformen verwenden, um Ihre Ankündigungen zu veröffentlichen.

Inhaltsvermarktung

Die Erstellung von Inhalten ist ein weiteres leistungsstarkes Tool, um die Markenbekanntheit zu steigern und Ihre Zielgruppe zu erreichen. Die Inhalte, die Sie auf Ihrer Website veröffentlichen, sind entscheidend für die Schaffung Ihrer Markenidentität und den Aufbau von Beziehungen zu Ihren Kunden. Nutzen Sie Dinge wie SEO und Datenanalyse, um Ihre Botschaften zu verbessern und sicherzustellen, dass Sie Ihre Zielgruppe erreichen.

Nutzergenerierte Inhalte

Benutzergenerierte Inhalte (UGC) sind nichts Neues, aber sie haben erst vor kurzem begonnen, mit Websites und Plattformen wie YouTube, Instagram und jetzt TikTok an Bedeutung zu gewinnen. Es ist nicht nur eine großartige Möglichkeit, Ihre Botschaft zu verbreiten, es ist auch kostenlos. Benutzer teilen heutzutage natürlich Inhalte über Produkte, die sie lieben, in der Hoffnung, der nächste große Influencer zu werden. Als Marke können Sie ihre Inhalte huckepack nehmen, indem Sie sie in Ihren sozialen Medien erneut teilen. Es ist eine Win-Win-Situation, da Benutzer es lieben, wenn ihre Inhalte erneut geteilt werden, und Sie dadurch Ihre Reichweite und Ihr Wachstum in den sozialen Medien steigern.

Bevor Sie starten

Bevor Sie den Sprung wagen und Ihr Produkt auf den Markt bringen, können Sie noch einige andere Dinge tun, um sicherzustellen, dass Sie das Beste aus der Markteinführung machen. Einige Unternehmen führen einen sogenannten „Soft Launch“ durch, um Benutzertests und Forschung zu nutzen, um ihr Produkt vor dem offiziellen Start zu verbessern.

Mit einem Soft-Launch können Sie die Produkte einiger weniger Benutzer in die Hände bekommen und dann ihr Feedback nutzen, um vor dem Relaunch alle notwendigen Anpassungen an Ihrer Strategie oder Ihrem Design vorzunehmen. Für die Verantwortlichen des Produktdesigns können Änderungen in letzter Minute frustrierend sein, aber letztendlich ist es das Beste, wenn Sie wirklich wollen, dass Ihr Produkt glänzt. Daher ist es wichtig, Ihr Team auf eine Produkteinführung vorzubereiten, indem Sie es daran erinnern, flexibel zu bleiben und zu verstehen, dass Änderungen in letzter Minute sehr wahrscheinlich sind.

Einpacken

Schließlich kann eine Checkliste für die Produkteinführung Ihre Chancen verringern, auf Probleme zu stoßen, indem sichergestellt wird, dass nichts übersehen wird. Organisation ist der Name des Spiels, wenn Sie sich darauf vorbereiten, ein neues Produkt auf den Markt zu bringen. Die Verwendung einer Checkliste hilft allen, konzentriert und bei der Sache zu bleiben, hilft Ihnen, sich ein Gesamtbild von der Markteinführung zu machen und was passieren muss, und stellt sicher, dass alle auf das gleiche Endziel hinarbeiten – eine reibungslose und erfolgreiche Produkteinführung.