Como dar ao seu novo produto a atenção que ele merece

A chave para um lançamento de produto bem-sucedido e para atrair atenção para o seu produto é, simplesmente, obter o máximo de olhos possível. No entanto, isso não significa que você deve desperdiçar seu dinheiro lançando anúncios por todos os caminhos possíveis. Uma boa campanha de marketing é inteligente, ponderada e intencional. Por exemplo, enquanto a maioria das pessoas ainda assiste TV, poucos realmente prestam atenção aos comerciais ou aos anúncios que são executados em serviços de streaming como o Hulu. A publicidade impressa também ainda é uma opção, mas recebe ainda menos espectadores do que os anúncios de TV e serviços de streaming. Geralmente, o melhor caminho a seguir ao lançar um novo produto nos dias de hoje é o digital.

Existem vários caminhos pelos quais você pode comercializar digitalmente um novo produto. No entanto, só porque todos os olhos estão na internet e nas mídias sociais, você ainda quer estar atento e ponderado na forma como comercializa sua marca e seu produto. Todo mundo está usando o marketing digital hoje em dia, então você precisará ter anúncios e conteúdo inteligentes e intencionais se quiser se destacar.

Identidade de marca por meio de storytelling

A identidade da sua marca é a base do seu negócio e dos seus produtos. Se você não tiver uma identidade de marca clara e atraente para guiá-lo em suas práticas de marketing, acabará com mensagens inconsistentes que confundem seu público. Você precisa de mensagens claras e consistentes para atingir um público específico se quiser causar impacto e atrair interesse e atenção.

Os três principais ingredientes que compõem uma identidade de marca são a visão, a missão e o propósito da sua empresa. E a melhor maneira de transmitir a identidade da sua marca é através da narrativa. Ao usar a identidade da sua marca para guiá-lo em suas decisões, você criará conteúdo com personalidade e profundidade, o que permitirá que você se conecte ao seu público-alvo em um nível mais pessoal.

O storytelling no âmbito do marketing digital consiste em três coisas:

1. Mensagem principal: sua mensagem principal consiste no que você deseja que seu público saiba sobre sua empresa ou produto, como isso pode beneficiá-los e o que o diferencia.

2. Mensagens secundárias: Suas mensagens secundárias são essencialmente suas mensagens principais divididas em várias outras mensagens. Você não quer exatamente a mesma coisa espalhada por todas as plataformas. Em vez disso, você deseja variar seu conteúdo para que seu público não fique entediado.

3. Estrutura de Distribuição: Por último, você desejará uma fórmula ou método consistente para implantar suas mensagens – uma Estrutura de Comunicação (CF). Os profissionais de marketing usam FCs há anos para contar suas histórias. O primeiro elemento do seu CF deve conter suas mensagens principais e secundárias. O segundo elemento contém os métodos que você usará para implantar sua mensagem (ou seja, anúncios digitais, mídia social, campanhas de e-mail etc.).

Campanhas de mídia social

A mídia social é uma das principais avenidas que os profissionais de marketing usam hoje para anunciar seus produtos. Essencialmente, se você não está nas mídias sociais, então você não é relevante. Isso pode parecer duro para quem é menos experiente ou avesso ao uso das mídias sociais, mas quando se trata de lançar um novo produto, é um dos melhores caminhos a seguir se você quiser causar impacto.

Estratégias de relações públicas

Todo lançamento de produto precisa ter uma estratégia de relações públicas. De comunicados de imprensa a anúncios de produtos e propostas, tudo isso é necessário para executar uma campanha e lançamento de produto bem-sucedidos. Muitas vezes, suas estratégias de relações públicas e suas campanhas de mídia social podem se sobrepor. As redes sociais e as relações públicas são complementares. Você pode usar plataformas de mídia social para publicar seus anúncios.

Marketing de conteúdo

A criação de conteúdo é outra ferramenta poderosa para aumentar o reconhecimento da marca e atingir seu público-alvo. O conteúdo que você coloca em seu site é essencial para criar sua identidade de marca e construir relacionamentos com seus clientes. Utilize coisas como SEO e análise de dados para melhorar suas mensagens e garantir que você alcance seu público-alvo.

Conteúdo gerado por usuários

O conteúdo gerado pelo usuário (UGC) não é novidade, mas só recentemente começou a ganhar força com sites e plataformas como YouTube, Instagram e agora TikTok. Não é apenas uma ótima maneira de espalhar sua mensagem, mas também é gratuito. Os usuários estão compartilhando naturalmente conteúdo sobre produtos que amam hoje em dia na esperança de se tornar o próximo grande influenciador. Como marca, você pode aproveitar o conteúdo deles compartilhando-o novamente em suas mídias sociais. É um ganha-ganha, pois os usuários adoram ver seu conteúdo compartilhado novamente e, ao fazer isso, você aumentará seu alcance e crescimento nas mídias sociais.

Antes de lançar

Antes de dar o salto e lançar seu produto, há algumas outras coisas que você pode fazer para garantir que está aproveitando ao máximo o lançamento. Algumas empresas farão o que é chamado de “lançamento suave” para utilizar testes e pesquisas de usuários para melhorar seus produtos antes do lançamento oficial.

Com um soft launch, você pode colocar as mãos nos produtos de alguns usuários e usar o feedback deles para fazer os ajustes necessários em sua estratégia ou design antes de relançar. Para os responsáveis ​​pelo design do produto, as solicitações de mudança de última hora podem causar frustração, mas, em última análise, é melhor se você realmente deseja que seu produto brilhe. Portanto, é importante preparar sua equipe para o lançamento de um produto, lembrando-os de permanecerem flexíveis e entenderem que as mudanças de última hora são altamente prováveis.

Empacotando

Por fim, ter uma lista de verificação de lançamento de produto pode reduzir suas chances de encontrar problemas, garantindo que nada seja esquecido. Organização é o nome do jogo quando você está se preparando para lançar um novo produto. A utilização de uma lista de verificação ajudará todos a manter o foco e a tarefa, ajudá-lo a obter uma visão geral do lançamento e o que precisa acontecer e garantir que todos estejam trabalhando para o mesmo objetivo final - um lançamento de produto tranquilo e bem-sucedido.