كيفية جعل المحتوى صديقًا لكبار المسئولين الاقتصاديين

بناء حركة بحث عضوية متسقة هو حلم كل ناشر رقمي. ولكن ما الذي يتطلبه الأمر حقًا لجعل المحتوى الخاص بك ملائمًا لتحسين محركات البحث؟

النبأ السار هو أنه ليس علم صواريخ.

علاوة على ذلك ، على الرغم مما يعتقده الكثير من الناس ، لا علاقة له "بخداع" Google للاعتقاد بأن المحتوى الخاص بك عالي الجودة أو ملائم لتحسين محركات البحث.

SEO تعني "تحسين محرك البحث" ، وهو ما يعني في الأساس التأكد من أن خوارزمية البحث يمكنها الوصول بسهولة إلى المحتوى الخاص بك وفهمه. لا يوجد فن مظلم.

فيما يلي الخطوات التي يجب عليك اتخاذها لجعل المحتوى الخاص بك مناسبًا لتحسين محركات البحث:

1. طابق فكرة المحتوى الخاصة بك بعبارة قابلة للبحث (استعلام البحث)

إذاً لديك فكرة ترغب في الكتابة عنها. هذا هو المكان الذي يبدأ فيه إنشاء أي محتوى: "لدي ما أقوله حول هذا الموضوع ، وأشعر أنه سيكون ممتعًا و / أو مفيدًا".

هل أي شخص يبحث عن هذا الموضوع؟

هناك احتمالات ، إذا كنت قد توصلت إلى الموضوع ، فيجب أن يكون هناك أشخاص آخرون قد يشعرون بالاهتمام الكافي للبحث فيه في Google.

ولكن كيف يبحث الناس عنه بالضبط؟

هذا هو السؤال الرئيسي الذي يجب أن تسأله إذا كنت ترغب في إنشاء حركة مرور محرك بحث عضوية إلى المحتوى الخاص بك في المستقبل.

تحتاج إلى معرفة ما يكتبه الأشخاص في مربع البحث عند محاولة العثور على إجابات للأسئلة التي تغطيها في المحتوى الخاص بك.

لذا فإن خطوتك الأولى هي العثور على استعلامات البحث الفعلية هذه.

هذا التمرين مفيد أيضًا لأنه يساعد في البحث. من المحتمل أن تساعدك معرفة ما يكتبه الأشخاص في مربع بحث Google على اكتشاف زوايا مثيرة للاهتمام ، وتضييق نطاق فكرتك الأولية لجعلها أكثر تحديدًا وحتى تنظيم مقالتك المستقبلية لجعلها أكثر فائدة.

لذلك حتى إذا كنت لا تهتم حقًا بمواضع البحث العضوي ، فإن البحث عن الكلمات الرئيسية مفيد للقيام به.

ولكن كيف؟

لم تتغير عملية البحث عن الكلمات الرئيسية - في جوهرها - كثيرًا على مر السنين. لدينا الكثير من البيانات للعمل بها ، لكن العملية الفعلية هي نفسها.

في هذه الأيام ، لدينا مجموعة متنوعة من الأدوات التي تساعدك على تحديد كلمة رئيسية للتركيز عليها. إليك بعض الأدوات والأساليب التي يمكنك تجربتها:

1.1 اكتب الشروط الخاصة بك في Ahrefs

يعد مستكشف الكلمات الرئيسية في Ahrefs أداة رائعة لذلك لأنه يوفر علامة التبويب "جميع أفكار الكلمات الرئيسية" التي توسع فكرتك الأولية إلى المصطلحات ذات الصلة والمرادفة.

لذلك إذا كنت تريد كتابة [زراعة الطماطم] والنقر للوصول إلى هذا القسم ، فستجد كل من العبارات التي تحتوي على المصطلح (على سبيل المثال ، "كيفية زراعة الطماطم" ) والمفاهيم ذات الصلة ( على سبيل المثال ، "متى تزرع الطماطم "):

هذا يوسع نظرتك ويساعدك على الخروج بمزيد من الكلمات لتضمينها في نسختك.

1.2 اكتشف ما الذي يصنف إليه منافسك المستقبلي

إذا كنت قد أجريت بعض الأبحاث على الأقل حول فكرة المحتوى الخاصة بك ، فربما تكون قد وجدت بعض الموارد التي تتعلق بالموضوع نفسه أو موضوع مشابه. لذا استخدم عناوين URL هذه لاكتشاف ما تقوم بترتيبها.

يعد قسم تحليل عنوان URL لـ Serpstats رائعًا لذلك:

لاحظ أن Serpstat يعرض أيضًا جميع عناصر البحث "الإضافية" التي تظهر لكل استعلام في Google ، لذلك تحصل على فكرة جيدة عن الشكل الذي قد تبدو عليه صفحات نتائج محرك البحث (صفحات نتائج محرك البحث) المستهدفة في المستقبل.

لاحظ أن كلا النظامين الأساسيين يقدمان إشارة قياس "صعوبة الكلمات الرئيسية" لمستوى منافسيك العضوية المستقبلية. من الواضح أنه كلما انخفضت صعوبة الكلمات الرئيسية ، كان ذلك أفضل.

من ناحية أخرى ، كلما زاد حجم البحث ، زاد عدد النقرات التي قد يقودها كل SERP. لذلك تريد أن تجرب واختيار كلمة رئيسية ذات حجم بحث مرتفع وصعوبة منخفضة للكلمات الرئيسية.

إليك دليل أكثر تفصيلاً حول البحث عن الكلمات الرئيسية لكي تصبح أفضل في ذلك. وإليك المزيد من أسئلة البحث عن الكلمات الرئيسية التي تمت الإجابة عنها.

2. ضع هذه الكلمات الرئيسية في أماكن بارزة

على الرغم من أن عملية البحث عن الكلمات الرئيسية لم تتغير كثيرًا ، فقد تغيرت الطريقة التي نستخدم بها الكلمات الرئيسية داخل المحتوى.

في هذه الأيام ، لا نضحي بجودة أو تدفق نسختنا من أجل كثافة الكلمات الرئيسية. في الواقع ، نحن لا نهتم بعدد المرات التي استخدمنا فيها هذه الكلمات الرئيسية على الصفحة.

نحن نستخدم هذه الكلمات الرئيسية في أماكن بارزة على الصفحة لجعل كل من Google وزوارنا البشريين أكثر راحة وثقة هناك.

لتوضيح الأمر ببساطة ، عند الوصول إلى صفحتك ، يجب أن يرى المستخدمون بوضوح المصطلحات التي كتبوها في البداية في مربع البحث. هذا سيجعلهم أكثر راحة ويحثهم على البقاء لفترة أطول قليلاً.

يعني بروز الكلمات الرئيسية جعل كلماتك الرئيسية مرئية على الصفحة. يساعد كلاً من تحسين محرك البحث والاحتفاظ بالمستخدم. كل من هذه التصنيفات المساعدة.

بشكل أساسي ، تريد أن تظهر هذه الكلمات الرئيسية في:

1. عنوان الصفحة
2. رابط URL للصفحة (والذي سيتم نقله في WordPress من عنوانك على أي حال)
3. الفقرة الأولى
4. عنوان (عناوين) فرعية للصفحة
5. نص بديل للصورة (اجعل هذا النص البديل وصفيًا لأنه يساعد في إمكانية الوصول)

يمكن للعديد من مكونات تحسين محركات البحث (مثل Yoast و SEO Editor) التعامل مع الكثير من عناصر تحسين محركات البحث هذه ، لذلك من الجيد اختيار واحد.

3. استخدم التحليل الدلالي لمطابقة توقعات Google ولجعل المحتوى الخاص بك أكثر عمقًا

كما ذكرت من قبل ، ابتعدت Google عن مطابقة الاستعلام الدقيق مع الصفحات الموجودة في فهرسها. منذ تحديث Hummingbird ، أصبحت Google ببطء ولكن بثبات أفضل وأفضل في فهم سياق كل طلب بحث ونية الباحث وراءه.

لمطابقة هذا السياق بشكل أفضل وتحسين القصد ، استخدم التحليل الدلالي ، والذي يتعلق أساسًا بتجميع كل استعلام في المفاهيم الأساسية والمفاهيم ذات الصلة وتغطيتك في المحتوى الخاص بك.

مُحسِّن النص هو أداة تأخذ مقتطفات بحث Google لأي استعلام وتطبق التحليل الدلالي لتحديد مجالات التحسين. يمكن استخدام مُحسِّن النص لكتابة محتوى جديد من البداية:

يمكنك أيضًا استخدام الأداة لتحليل المحتوى الموجود لديك لتحديد مجالات التحسين:

كما ترى ، يساعد "مُحسِّن النص" أيضًا في تحليل ما إذا كان المحتوى الخاص بك يلبي هدف الاستعلام.

لزيادة درجاتك في مُحسِّن النص:

• اختر أنسب الكلمات للمحتوى الخاص بك وقم بتضمينها بشكل طبيعي في مقالتك. تجنب حشو الكلمات الرئيسية. اختر فقط المصطلحات التي تجدها مناسبة لسياقك الحالي.
• يمكنك تعديل جمل أو كتابة جمل جديدة حتى تصل إلى 80٪ على الأقل

4. تنويع تنسيقات المحتوى الخاصة بك

تحب Google المحتوى النصي ، لكن الإنترنت بشكل عام و Google بشكل خاص قد تجاوزا المحتوى النصي فقط. يتوقع مستخدمو الويب رؤية المزيد من التنسيقات ، بما في ذلك مقاطع الفيديو والصور. وتدرك Google هذا الطلب على تنوع المحتوى ، لذلك ستعرض جميع تنسيقات المحتوى هذه.

في مقالتي السابقة لـ إقناع وتحويل ، وصفت كيف تعمل مقاطع الفيديو على تحسين مُحسّنات محرّكات البحث على العديد من المستويات ، بما في ذلك المزيد من التعرض في صفحات نتائج محرك البحث ومشاركة أفضل على الصفحة.

مع وضع ذلك في الاعتبار ، في أي وقت تعمل فيه على مقالتك ، فكر في أصول المحتوى الأخرى التي يمكن إنشاؤها لتعزيز قيمتها وتحسين مُحسّنات محرّكات البحث.

لحسن الحظ ، لا يتطلب إنشاء مقاطع الفيديو أي ميزانية أو مهارات. باستخدام أدوات مثل InVideo ، يمكنك تحويل مقالاتك إلى مقاطع فيديو في غضون ثوانٍ:

• حدد خيار "أريد تحويل المقالة إلى فيديو"
• الصق ما لا يزيد عن 50 جملة (عادةً ما أستخدم الأداة لتحويل الوجبات السريعة أو العناوين الفرعية لمقالتي إلى فيديو)
• اختر النموذج ودع الأداة تقوم بالمهمة
• يمكنك تحميل الصور الخاصة بك (لقطات الشاشة) وتعديل الترجمة واختيار الموسيقى

انتهيت! الآن ، قم بتحميل الفيديو على Youtube ، وأضف عنوانًا ووصفًا غنيًا بالكلمات الرئيسية وقم بتضمينه في مقالتك.

بالنسبة للصور ، يمكنك استخدام Venngage أو Visme لإنشاء ملاحظات مرئية أو مخططات انسيابية لطيفة (في حال كان لديك تعليمات يجب اتباعها).

5. قم بإعداد روتين مراقبة على الصفحة لتحسين محركات البحث

أخيرًا ، هناك دائمًا مجال للتحسين ، لذا تعد مراقبة حركة المرور العضوية خطوة مهمة هنا.

الأداة الضرورية لذلك هي Search Console الخاصة بـ Google ، والتي ستوضح لك الاستعلامات التي ترسل إليك حركة المرور. ما عليك سوى التحقق من علامة التبويب "الأداء" بانتظام:

هناك أداة أخرى مفيدة يمكنك امتلاكها وهي Finteza ، والتي تعرض أداء حركة المرور العضوية الخاصة بك مما يسمح لك بالحفر بشكل أعمق لمعرفة ما إذا كانت نقرات حركة المرور العضوية الخاصة بك تتفاعل مع إعلاناتك.

... أو ما إذا كان كل طلب بحث يرسل حركة مرور تجلب تحويلات.

6. لا تنس الإشارات الخارجية (خارج الموقع)

من الواضح أن الأمر يتعلق بمكانة Google أكثر من التحسين على الصفحة. ما زلت بحاجة إلى تلك الروابط الخلفية التي من شأنها أن تساعد Google في تخصيص بعض الصلاحيات للمحتوى الخاص بك. لكن هذا موضوع خارج نطاق هذه المقالة. إلى جانب ذلك ، هناك الكثير من المحتوى المكتوب بالفعل على ذلك. وإليك مجموعة أخرى من النصائح حول كيفية إنشاء الروابط.

أخيرًا ، تنطبق الخطوات المذكورة أعلاه على أي نوع من التحسين ، سواء كانت مدونة أو صفحات منتج أو صفحات مقصودة تؤدي إلى إنشاء قوائم العملاء المحتملين.

آمل أن يساعدك هذا الدليل في تحسين المحتوى الخاص بك لتسهيل فهم Google وبالتالي مساعدة خوارزمية البحث العملاقة في تعيين مواقع البحث التي تستحقها حقًا.