فهم تعدد الاستخدامات وضرورة نشاط الهاشتاق

في عام 2007 ، عندما استخدم كريس ميسينا علامة الجنيه لأول مرة كعلامة بيانات وصفية للعثور على الموضوعات ذات الأهمية بسهولة ، لم يكن أحد يتوقع أن تصبح علامات التصنيف شائعة للغاية بين مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي في جميع أنحاء العالم.

في غضون عامين فقط ، تبنى تويتر استخدام الهاشتاج في الكود الخاص به ، مما حول مفهوم تسويق الهاشتاج إلى تكتيك تسويقي قابل للتطبيق. لاحقًا ، دعمت العديد من منصات الوسائط الاجتماعية مثل Facebook و Instagram و Youtube و Reddit و Tumblr و Pinterest فكرة استخدام علامات التصنيف. اليوم ، يشارك 75٪ من مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي منشورات باستخدام الهاشتاج يوميًا.

شعبية الهاشتاج آخذة في الازدياد. نظرًا لأن منشورات وسائل التواصل الاجتماعي قد تنتشر هذه الأيام ، فلا عجب أن أصبحت علامات التصنيف جزءًا مهمًا من نشاط الإنترنت ، مما يتيح اتصالًا أسرع وأكثر فاعلية.

نحن نتحدث الآن عن نشاط الهاشتاج ، فعل إظهار الدعم لقضية من خلال الإعجاب أو المشاركة. بغض النظر عن أهداف النشاط الرقمي التي تريد تحقيقها ، سواء كنت ترغب في زيادة الوعي أو التسبب في التعبئة أو تشجيع العمل ، فإن نشاط الهاشتاج هنا للمساعدة.

ما هو نشاط الهاشتاج؟

أول الأشياء أولاً: دعنا نحدد المصطلح.

بعبارة أخرى ، يسمح نشاط الهاشتاغ للأشخاص أو المنظمات بإثارة نقاش واسع النطاق عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، سواء كانوا يريدون النضال من أجل قضية ما أو دعمها. نظرًا لأن المعلومات تنتشر بسرعة على وسائل التواصل الاجتماعي ، يعتقد الكثير من الناس أن نشاط الهاشتاج هو شكل فعال للدعوة وهذا صحيح.

على مدى السنوات القليلة الماضية ، شهدت حركات الهاشتاج تغطية دولية واسعة: #MeToo ، و #NeverAgain ، و #BlackLivesMatter ، على سبيل المثال لا الحصر.

في الواقع ، هناك أنواع مختلفة من نشاط الهاشتاغ ، عادة في شكل دعم قضية أو مجموعة مهمشة من الناس:

• سياسي
• اجتماعي
• وعي
• اتجاهات
• حقوق المرأة
• مناهضة العنصرية والتمييز
• حقوق LGBTQ +
• نشر

عند القيام بذلك بشكل صحيح ، تساعد حملات نشاط الهاشتاج في تحقيق أهداف مختلفة. قبل إلقاء نظرة على الأمثلة ، دعنا نتعلم المزيد عن تاريخ هذا المفهوم.

تاريخ نشاط وسائل التواصل الاجتماعي

مع تزايد شعبية وسائل التواصل الاجتماعي ، عندما يستخدم 3.6 مليار شخص وسائل التواصل الاجتماعي في جميع أنحاء العالم ، فلا عجب أن أصبحت منصات وسائل التواصل الاجتماعي قناة اتصال قوية.

اليوم ، لا يستطيع المستخدمون التواصل مع الأصدقاء والعائلة فحسب ، بل يمكنهم أيضًا استخدام وسائل التواصل الاجتماعي لبناء الدعم العام أو النضال من أجل قضية أو قضية. هكذا تظهر فكرة نشاط وسائل التواصل الاجتماعي.

يعود تاريخ نشاط وسائل التواصل الاجتماعي إلى عام 2004 ، عندما ظهر فيسبوك. كما ساعدت الشعبية المتزايدة لـ Facebook وإطلاق YouTube (2005) و Twitter (2006) كل مستخدم على التعبير عن آرائه ومعتقداته بسهولة. سمحت للناشطين بتنظيم حركات سياسية واجتماعية عالمية ونشر الكلمة بسرعة.

في وقت لاحق ، ساعد الهاشتاج المستخدمين على تنظيم المحادثات. في عام 2007 ، نشر كريس ميسينا المنشور الأول مع علامة تصنيف وعرض على المستخدمين استخدام علامات التصنيف لجمع المناقشات. كما أوجز بعض ميزات الهاشتاج. أعجب موقع Twitter بفكرة استخدام علامات التصنيف ، لذلك جعلت الشركة علامات التصنيف قابلة للنقر في عام 2009 مما ساعد على تمييز المحتوى ذي الصلة وتنظيمه.

اليوم ، تلعب علامات التصنيف دورًا رئيسيًا في نشاط وسائل التواصل الاجتماعي ، لذلك فلا عجب أن مصطلح `` نشاط وسائل التواصل الاجتماعي '' غالبًا ما يستخدم بالتبادل مع نشاط الهاشتاج.

بالنسبة إلى نشطاء الهاشتاج ، يكفي "الإعجاب" أو "مشاركة" المنشور أو "إعادة التغريد" على Twitter. هذا يعني أن المشاركة في نشاط الهاشتاج لا تستغرق الكثير من الوقت أو الجهد ، وبالتالي تزداد شعبية هذا المفهوم. على مدى السنوات الماضية ، شهد المفهوم دعمًا هائلاً وهناك حملات هاشتاج فعالة مختلفة تنتشر بسرعة.

اليوم ، سنلقي نظرة على أكثر حملات النشاط على وسائل التواصل الاجتماعي تأثيرًا ، وكيف تم نشرها ، وتأثيرها ، وأكثر من ذلك.

10 حملات نشاط هاشتاج مؤثرة

إذا كنت مستخدمًا نشطًا لوسائل التواصل الاجتماعي ، فمن المرجح أنك شاهدت حملات وسم مثل #MeToo و #NeverAgain و #BlackLivesMatter. لإلهام حملة نشاط الهاشتاج التالية ، قمنا بجمع أفضل 10 أمثلة للنشاط عبر الإنترنت في السنوات الأخيرة.

#حركة حياة السود مهمة

واحدة من أكثر حملات النشاط تأثيرًا هي حركة #BlackLivesMatter #. بدأ تاريخ هذه الحركة في يوليو 2013 عندما استخدمت Alicia Garza علامة التصنيف #BlackLivesMatter على حسابها على Facebook. كان الرد على تبرئة جورج مايكل زيمرمان الذي أطلق النار على تريفون مارتن ، طالب مدرسة ثانوية أمريكية من أصل أفريقي يبلغ من العمر 17 عامًا ، في 26 فبراير 2012. تطور هذا الوسم إلى حركة وشعار بسرعة.

مصدر

أصبحت حركة Black Lives Matter (BLM) احتجاجًا على وحشية الشرطة وجميع أعمال العنف العنصري ضد الأمريكيين من أصل أفريقي. لقد اكتسب اهتمامًا وطنيًا وسرعان ما أصبح شائعًا في جميع أنحاء العالم. علاوة على ذلك ، زعمت جمعية اللهجات الأمريكية أن #BlackLivesMatter كانت كلمة عام 2014.

اليوم ، Black Lives Matter هي منظمة توحد الأشخاص في جميع أنحاء العالم الذين يريدون النضال من أجل الحرية والتحرير والعدالة. تنشر المنظمة الوعي وتشجع الناس على مشاركة الهاشتاج على وسائل التواصل الاجتماعي و / أو التبرع لـ BLM.

في عام 2020 ، بلغت حركة Black Lives Matter ذروتها في 6 يونيو ، عندما شارك نصف مليون شخص في احتجاجات في أكثر من 550 مكانًا في جميع أنحاء الولايات المتحدة. اكتسبت هذه الحركة شعبية. وفقًا لـ New York Times ، من المتوقع أن تكون #BlackLivesMatter أكبر حركة في تاريخ الولايات المتحدة.

تتضمن الملايين من منشورات وسائل التواصل الاجتماعي وسم #BlackLivesMatter. على سبيل المثال ، هناك أكثر من 23.5 مليون مشاركة ضمن علامة التصنيف هذه على Instagram.

#BringBackOurGirls

مثال رائع آخر على نشاط الهاشتاج هو حملة #BringBackOurGirls #. ظهرت في أبريل 2014 ، عندما اختطفت جماعة بوكو حرام الإرهابية 276 طالبة من المدرسة الثانوية الحكومية للبنات في شيبوك ، نيجيريا.

نشرت السيدة الأولى السابقة ميشيل أوباما تغريدة مع هذا الهاشتاج لجذب الانتباه الدولي للقصة.

مصدر

عرضت الحركة مكافأة نقدية قدرها 300 ألف دولار لأي شخص يمكنه المساعدة في تحديد مكان الفتيات المخطوفات أو إنقاذهن. دعم العديد من المشاهير الحركة وقاموا بتحميل صور لأنفسهم باستخدام هاشتاغ #BringBackOurGirls.

من بين هؤلاء المؤثرين جاستين تيمبرليك ، وسلمى حايك ، وديمي مور ، وسيلفستر ستالون ، وبرادلي كوبر ، وأنطونيو بانديراس ، وآن هاثاواي. رفعت هذه الحركة الوعي بحقوق الإنسان لدى الناس في جميع أنحاء العالم.

تلقى الهاشتاغ مليوني إعادة تغريد. ونتيجة لهذه الحملة ، تم إنقاذ 57 طالبة في الأشهر القليلة التالية. على مدى السنوات الست الماضية ، هربت 102 فتاة أخرى. ومع ذلك ، لا تزال 112 فتاة مفقودة حتى وقت كتابة هذا التقرير.

#HeforShe

كما هو محدد في تقرير منظمة الأمم المتحدة للمرأة ، فإن 35٪ من النساء في جميع أنحاء العالم قد تعرضن للعنف الجسدي أو العقلي مرة واحدة على الأقل في العمر. في العقود القليلة الماضية ، شهدت فكرة المساواة بين الجنسين دعماً هائلاً لأنها تسمح للناس بمنع العنف ضد النساء والفتيات.

وبالتالي ، فلا عجب أن الأمم المتحدة أطلقت حركة تضامن من أجل النهوض بالمساواة بين الجنسين ، والمعروفة باسم #HeForShe ، في عام 2014. ودعت المنظمة إيما واتسون التي أصبحت سفيرة الأمم المتحدة للنوايا الحسنة العالمية ، ونشرت الكلمة حول المشكلة.

مصدر

المزيد والمزيد من الناس ينضمون إلى الحركة لدعم النساء في جميع أنحاء العالم. لحسن الحظ ، يتزايد عدد التزامات الويب باستمرار. في موقع HeForShe ، يمكنك إلقاء نظرة على الأرقام ، تمامًا كما في لقطة الشاشة أدناه:

مصدر

#تحدي دلو الثلج

تهدف معظم حملات نشاط الهاشتاغ إلى زيادة الوعي. على سبيل المثال ، ساعد #IceBucketChallenge ، المعروف أيضًا باسم ALS Ice Bucket Challenge ، على تعزيز الوعي بمرض التصلب الجانبي الضموري (ALS) وجمع التبرعات للبحث في عام 2014.

لقد كان نشاطًا يجب أن يقوم فيه أحد المشاركين بإلقاء دلو من الماء المثلج فوق رأسه ، إما بواسطة شخص آخر أو يدار بنفسه. بعد ذلك ، كان على الشخص ترشيح الآخرين للقيام بالمثل في غضون 24 ساعة وتحميل مقطع فيديو أو التبرع لجمعية ALS. كانت شائعة للغاية بين مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي في يوليو وأغسطس 2014.

لم يشارك عامة الناس في المسابقة فحسب ، بل شارك فيها أيضًا السياسيون والرياضيون والمشاهير. هذا مثال على فيديو #IceBucketChallenge من أوبرا وينفري.

مصدر

حققت الحملة نتائج هائلة. ذكر أحد التقارير أن الأشخاص شاركوا أكثر من 1.2 مليون مقطع فيديو على Facebook وذكروا الحملة أكثر من 2.2 مليون مرة على Twitter. علاوة على ذلك ، ساعد #IceBucketChallenge على جمع أكثر من 220 مليون دولار في جميع أنحاء العالم لهذا المرض في عام واحد. ليس سيئا ، أليس كذلك؟

# اوسكار سو وايت

في عام 2015 ، عندما شهدت April Reign ترشيحات الأوسكار ، أنشأت هاشتاغ #OscarsSoWhite لجذب انتباه أكاديمية فنون وعلوم الصور المتحركة حول نقص التنوع.

مصدر

انضم معجبون آخرون إلى الحركة وأرادوا الاستماع إلى رد المنظمة. وفقًا لأبحاث GetVoIP ، يتوقع 52٪ من الأشخاص الحل خلال يوم واحد عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، ويتوقع 53٪ من الأشخاص الذين يتواصلون مع منظمة على Twitter ردًا في غضون ساعة ويقفز هذا الرقم إلى 78٪ إذا كانوا يقدمون شكوى .

لم تعلق المنظمة على الحركة ، لكنها أعطت نتائج على أي حال. عندما أنشأت April Reign علامة التصنيف للفت الانتباه إلى المشكلة ، كانت عضوية الأكاديمية 92٪ من البيض و 75٪ من الذكور. تحسنت الأرقام منذ ذلك الحين حيث كانت العضوية 84٪ من البيض و 68٪ من الذكور في عام 2020.

#TakeAKnee (2016)

تبنى كولين كايبرنيك حركة هاشتاج أخرى مناهضة للعنصرية #TakeAKnee في 26 أغسطس 2016. وركب ركبته أثناء النشيد الوطني للاحتجاج على حوادث وحشية الشرطة ضد الأمريكيين السود. كما انضم زملاء آخرون إلى الاحتجاج من خلال "أخذ الركبة" خلال النشيد الوطني.

بعد يومين ، عقد كابيرنيك مؤتمرا صحفيا وشرح أفعاله. المعروف أيضًا باسم احتجاج النشيد الوطني الأمريكي ، اكتسبت حركة #TakeAKnee شعبية عندما تم إلهام الرياضيين الآخرين لأخذ الركبة.

مصدر

في وقت لاحق ، دعم الناس من جميع أنحاء العالم والعلامات التجارية العالمية الحركة. في عام 2018 ، أطلقت Nike إعلانها الجديد مع Kaepernick كرئيس للحملة. في الوقت الحالي ، لا يزال Kaepernick أكبر فاعل رئيسي وراء هذه الحركة وينشر تغريدات تحفيزية للفت الانتباه إلى المشكلة.

#أنا أيضاً

سواء كنت ذكراً أو أنثى ، فمن المرجح أنك تعرف حركة #MeToo لأنها لا تحتاج إلى مقدمة. إنها حركة اجتماعية شعبية ضد التحرش الجنسي والاعتداء الجنسي ظهرت لأول مرة في عام 2007.

تم إنشاء الهاشتاغ #MeToo من قبل الناجية من التحرش الجنسي تارانا بورك في عام 2007 ، لكنه انتشر بعد 10 سنوات. تعود القصة إلى أوائل أكتوبر / تشرين الأول 2017 ، عندما اتهمت عشرات النساء هارفي واينستين بمزاعم الاعتداء الجنسي.

شاركت نجمات صناعة السينما المختلفات تجارب مماثلة مع وينشتاين وكانت ميلانو أول من عبرت عن ذلك. نشرت Milano تغريدة في 15 أكتوبر 2017 ، وقد تم استخدام هذا الوسم أكثر من 200000 مرة بنهاية اليوم.

مصدر

جلبت الحملة القضية إلى الوعي العام وحصلت على دعم هائل. زعم أحد الأبحاث أن المنشورات المتعلقة بـ # MeToo حصلت على 7.28 مرة أكثر من الإعجابات و 3.37 مرة أكثر من إعادة التغريد. نتيجة لهذه الحملة ، فقد ما لا يقل عن 201 رجل أقوياء وظائف أو مناصب رئيسية.

#لن يحدث مطلقا مرة اخري

ظهرت حركة #NeverAgain # في عام 2018 عندما استخدم العمل السياسي الذي يقوده الطلاب الأمريكيون هذا الوسم للدعوة إلى تشديد اللوائح من أجل منع العنف المسلح. كانوا شهودًا على قضية عنف مسلح حدثت في مدرستهم. في 14 فبراير 2018 ، قتل طالب سابق يبلغ من العمر 19 عامًا 17 شخصًا وجرح 17 آخرين في باركلاند بولاية فلوريدا.

وفقًا لأحد التقارير ، يموت ثمانية أطفال يوميًا بسبب العنف المسلح ، كما يُصاب 32 طفلًا بالرصاص أو الجرحى. نظرًا لأن الأطفال الأمريكيين يعانون من عنف السلاح يوميًا ، فقد أراد المنظمون زيادة الوعي بالمشكلة.

كما أنشأ المنظمون مظاهرة وطنية عُرفت باسم مسيرة من أجل حياتنا والتي جرت في 24 مارس 2018. تعد حركة #NeverAgain بداية جيدة للعمل ضد العنف المسلح.

مصدر

# فيروس_كورونا + # كوفيد19 (2020)

لقد أدى تفشي فيروس كوفيد -19 إلى تغيير حياة الناس في جميع أنحاء العالم. #Coronavirus هو الموضوع الأكثر مناقشة لعام 2020 وعدد المنشورات التي تحتوي على علامة التصنيف هذه في تزايد مستمر.

مرة أخرى في ديسمبر 2019 ، بدأ الناس في استخدام علامة التصنيف هذه لمراقبة الوضع في الصين لكنها اكتسبت شعبية في مارس 2020. عندما أثر COVID-19 على معظم البلدان في جميع أنحاء العالم ، سرعان ما أصبح الهاشتاج شائعًا على منصات التواصل الاجتماعي مثل Twitter.

في الوقت الحالي ، هناك أكثر من 600 مليون تغريدة حول فيروس كورونا و COVID-19 ، ويتحدث 5.3 مليون مستخدم على Facebook عن ذلك ، وما يقرب من 30 مليون منشور على Instagram باستخدام علامة التصنيف هذه.

#FreeBritney أبريل 2020

واحدة من أحدث حركات الهاشتاج مكرسة لأميرة البوب ​​، بريتني سبيرز. ليس سراً أن نجمة البوب ​​تعاني من مشاكل في الصحة العقلية ، لذا فإن نجمة تبلغ من العمر 38 عامًا كانت تحت وصاية والدها منذ عام 2008.

وفقًا للوصاية ، لا يُسمح لبريتني بقيادة السيارة ، والزواج ، وإجراء مكالمات ، وحتى نشر منشورات على وسائل التواصل الاجتماعي حيث يُفترض أن حساباتها تخضع للمراقبة ، وهو الانتهاك المطلق لحقوق الخصوصية الرقمية. والجدير بالذكر أن سبيرز لا تزال تخلق الموسيقى وتقوم بجولات حول العالم ، وتجني المال لولي أمرها لأنها لا تستطيع الاعتناء بثروتها البالغة 59 مليون دولار.

ظهرت علامة التجزئة #FreeBritney في عام 2019 ، لكنها انتشرت بسرعة عندما بدأت بريتني في نشر مقاطع فيديو على حسابها في Tik Tok. يعتقد معجبيها أن سبيرز كانت ترسل رسائل مشفرة عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، لذا فقد اتحدوا لمساعدة بريتني سبيرز ويستخدمون هاشتاغ #FreeBritney الذي يتجه على منصات التواصل الاجتماعي.

مصدر

في 3 أغسطس ، علق جيمي لين سبيرز على حركة #FreeBritney ووصف المؤيدين بأنهم "منظري المؤامرة". ومع ذلك ، لا يزال المشجعون نشطين على وسائل التواصل الاجتماعي حيث تم تمديد قضية سبيرز لمدة 12 عامًا حتى 22 أغسطس أو "نهاية الوباء".

استنتاج

يقوم مستخدمو الوسائط الاجتماعية الحديثة بـ "إعجاب" و "مشاركة" المحتوى لمنح متابعيهم إحساسًا أفضل بما يهتمون به وبالتالي البقاء على اتصال بالأشخاص. العيش في العصر الرقمي ، من السهل على الناس أن يصبحوا ناشطين لأسباب وقضايا يؤمنون بها. وتثبت شعبية الحملات المذكورة أعلاه قوة نشاط الهاشتاج.

الخط السفلي؟ باستخدام الوسوم الصحيحة ، يسهل على النشطاء وضع علامات على المحتوى ذي الصلة وقطع الطريق على الضوضاء مما يساعد على زيادة الوعي بالقضايا الاجتماعية وإشراك مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي المهتمين في الحركة الجماهيرية والاحتجاج.