Entenda a versatilidade e a necessidade do ativismo de hashtag

Em 2007, quando o sinal de libra foi usado pela primeira vez por Chris Messina como uma tag de metadados para encontrar tópicos de interesse com facilidade, ninguém poderia prever que as hashtags se tornariam extremamente populares entre os usuários de mídia social em todo o mundo.

Em apenas dois anos, o Twitter adotou o uso de hashtags em seu código, transformando o conceito de marketing de hashtag em uma tática de marketing viável. Mais tarde, várias plataformas de mídia social como Facebook, Instagram, Youtube, Reddit, Tumblr e Pinterest apoiaram a ideia de usar hashtags. Hoje, 75% dos usuários de mídia social compartilham postagens com hashtags diariamente.

A popularidade das hashtags está em ascensão. Como as postagens de mídia social podem se tornar virais nos dias de hoje, não é de admirar que as hashtags tenham se tornado uma parte importante do ativismo na Internet, permitindo uma comunicação mais rápida e eficaz.

Agora estamos falando de ativismo de hashtag, o ato de mostrar apoio a uma causa por meio de um like ou compartilhamento. Não importa quais objetivos de ativismo digital você deseja alcançar, se você deseja aumentar a conscientização, causar mobilização ou incentivar a ação, o ativismo de hashtag está aqui para ajudar.

O que é ativismo de hashtag?

Primeiras coisas primeiro: vamos definir o termo.

Em outras palavras, o ativismo de hashtag permite que pessoas ou organizações desencadeiem uma ampla discussão através das mídias sociais, quer queiram lutar ou apoiar uma causa. Como a informação se espalha rapidamente nas mídias sociais, muitas pessoas acreditam que o ativismo de hashtag é uma forma eficaz de defesa e isso é verdade.

Nos últimos anos, os movimentos de hashtag tiveram ampla cobertura internacional: #MeToo, #NeverAgain e #BlackLivesMatter, para citar alguns.

De fato, existem diferentes tipos de ativismo de hashtag, geralmente na forma de apoio a uma causa ou grupo marginalizado de pessoas:

• Político
• Social
• Conhecimento
• Tendências
• Direitos das mulheres
• Anti-racismo e discriminação
• Direitos LGBTQ+
• Publicação

Quando bem feitas, as campanhas de ativismo de hashtag ajudam a atingir vários objetivos. Antes de dar uma olhada nos exemplos, vamos aprender mais sobre a história desse conceito.

A história do ativismo nas redes sociais

Com a crescente popularidade das mídias sociais, quando 3,6 bilhões de pessoas usam as mídias sociais em todo o mundo, não é de admirar que as plataformas de mídia social tenham se tornado um poderoso canal de comunicação.

Hoje, os usuários não apenas podem entrar em contato com amigos e familiares, mas também podem usar as mídias sociais para obter apoio público ou lutar por uma causa ou problema. É assim que surge a ideia de ativismo nas redes sociais.

A história do ativismo de mídia social remonta a 2004, quando o Facebook apareceu. A crescente popularidade do Facebook e o lançamento do YouTube (2005) e do Twitter (2006) também ajudaram cada usuário a expressar suas opiniões e crenças com facilidade. Permitiu que os ativistas organizassem movimentos políticos e sociais globalmente e espalhassem a palavra rapidamente.

Mais tarde, a hashtag ajudou os usuários a organizar as conversas. Em 2007, Chris Messina postou o primeiro post com uma hashtag e ofereceu aos usuários o uso de hashtags para reunir discussões. Ele também descreveu alguns dos recursos da hashtag. O Twitter gostou da ideia de usar hashtags, então a empresa fez hashtags clicáveis ​​em 2009, o que ajudou a marcar e estruturar conteúdo relevante.

Hoje, as hashtags desempenham um papel fundamental no ativismo de mídia social, por isso não é de admirar que o termo 'ativismo de mídia social' seja frequentemente usado de forma intercambiável com ativismo de hashtag.

Para ativistas de hashtag, basta 'curtir' ou 'compartilhar' postar ou 'retweetar' tweets no Twitter. Isso significa que não leva muito tempo ou esforço para participar do ativismo de hashtag, então a popularidade desse conceito está crescendo. Nos últimos anos, o conceito teve um apoio maciço e existem diferentes campanhas eficazes de hashtag de marca que se tornam virais.

Hoje, vamos dar uma olhada nas campanhas de ativismo de mídia social mais impactantes, como elas foram lançadas, o impacto e muito mais.

10 campanhas impactantes de ativismo de hashtag

Se você é um usuário ativo de mídia social, é mais provável que tenha visto campanhas de hashtag como #MeToo, #NeverAgain e #BlackLivesMatter. Para inspirar sua próxima campanha de ativismo de hashtag, coletamos os 10 principais exemplos de ativismo online dos últimos anos.

#Vidas negras importam

Uma das campanhas de ativismo mais impactantes é o movimento #BlackLivesMatter. A história desse movimento começou em julho de 2013, quando Alicia Garza usou a hashtag #BlackLivesMatter em sua conta do Facebook. Foi a resposta à absolvição de George Michael Zimmerman que atirou em Trayvon Martin, um estudante de ensino médio afro-americano de 17 anos, em 26 de fevereiro de 2012. Essa hashtag evoluiu rapidamente para um movimento e slogan.

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O movimento Black Lives Matter (BLM) tornou-se um protesto contra a brutalidade policial e toda a violência racial contra os afro-americanos. Ganhou atenção nacional e rapidamente se tornou popular em todo o mundo. Além disso, a American Dialect Society afirmou que #BlackLivesMatter foi a palavra de 2014.

Hoje, Black Lives Matter é uma organização que une pessoas em todo o mundo que querem lutar por liberdade, libertação e justiça. A organização aumenta a conscientização e incentiva as pessoas a compartilhar a hashtag nas mídias sociais e/ou doar para o BLM.

Em 2020, o movimento Black Lives Matter atingiu o pico em 6 de junho, quando meio milhão de pessoas participaram de protestos em mais de 550 lugares nos Estados Unidos. Este movimento ganhou popularidade. De acordo com o New York Times, o #BlackLivesMatter está previsto para ser o maior movimento da história dos EUA.

Milhões de postagens de mídia social incluem uma hashtag #BlackLivesMatter. Por exemplo, existem mais de 23,5 milhões de postagens sob essa hashtag no Instagram.

#TragaNossasMeninas

Outro grande exemplo de ativismo de hashtag é a campanha #BringBackOurGirls. Apareceu em abril de 2014, quando o grupo terrorista Boko Haram sequestrou 276 alunas da Escola Secundária para Meninas do Governo em Chibok, Nigéria.

A ex-primeira-dama Michelle Obama postou um tweet com essa hashtag para chamar a atenção internacional para a história.

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O movimento ofereceu uma recompensa em dinheiro de US$ 300.000 para quem pudesse ajudar a localizar ou resgatar as meninas sequestradas. Muitas celebridades apoiaram o movimento e enviaram fotos de si mesmas com a hashtag #BringBackOurGirls.

Alguns desses influenciadores incluem Justin Timberlake, Salma Hayek, Demi Moore, Sylvester Stallone, Bradley Cooper, Antonio Banderas e Anne Hathaway. Este movimento aumentou a conscientização sobre os direitos humanos em pessoas ao redor do mundo.

A hashtag recebeu dois milhões de retuítes. Como resultado desta campanha, 57 das alunas foram resgatadas nos próximos meses. Nos últimos seis anos, mais 102 meninas escaparam. No entanto, 112 meninas ainda estão desaparecidas no momento da redação.

#HeforShe

Conforme especificado no relatório da UnWomen, 35% das mulheres em todo o mundo sofreram violência física ou mental pelo menos uma vez na vida. Nas últimas décadas, a ideia de igualdade de gênero recebeu apoio maciço, pois permite que as pessoas previnam a violência contra mulheres e meninas.

Assim, não é à toa que as Nações Unidas iniciaram um movimento de solidariedade para o avanço da igualdade de gênero, mais conhecido como #HeForShe, em 2014. A organização convidou Emma Watson, que se tornou embaixadora global da boa vontade da ONU Mulheres e divulgou o problema.

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Mais e mais pessoas se juntam ao movimento para apoiar as mulheres em todo o mundo. Felizmente, o número de compromissos na web está crescendo constantemente. No site da HeForShe, você pode dar uma olhada nos números, assim como na imagem abaixo:

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#Desafio do balde de gelo

A maioria das campanhas de ativismo de hashtag visa aumentar a conscientização. Por exemplo, o #IceBucketChallenge, também conhecido como ALS Ice Bucket Challenge, ajudou a promover a conscientização sobre a doença esclerose lateral amiotrófica (ELA) e arrecadou doações para pesquisas em 2014.

Era uma atividade em que um participante deveria ter jogado um balde de água gelada sobre sua cabeça, seja por outra pessoa ou autoadministrada. Em seguida, a pessoa tinha que indicar outras pessoas para fazer o mesmo em 24 horas e enviar um vídeo ou doar para a Associação ALS. Foi extremamente popular entre os usuários de mídia social em julho-agosto de 2014.

Não apenas pessoas comuns participaram da competição, mas também políticos, esportistas e celebridades. Aqui está um exemplo do vídeo #IceBucketChallenge de Oprah Winfrey.

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A campanha obteve ótimos resultados. Um relatório disse que as pessoas compartilharam mais de 1,2 milhão de vídeos no Facebook e mencionaram a campanha mais de 2,2 milhões de vezes no Twitter. Além disso, o #IceBucketChallenge ajudou a arrecadar mais de US$ 220 milhões em todo o mundo para a doença em um ano. Nada mal, hein?

#OscarsSoWhite

Em 2015, quando April Reign viu as indicações ao Oscar, ela criou a hashtag #OscarsSoWhite para chamar a atenção da Academia de Artes e Ciências Cinematográficas sobre a falta de diversidade.

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Outros fãs se juntaram ao movimento e queriam ouvir de volta da organização. De acordo com a pesquisa do GetVoIP, 52% das pessoas esperam uma resolução em um dia via mídia social, 53% das pessoas que entram em contato com uma organização no Twitter esperam uma resposta em uma hora e esse número salta para 78% se estiverem fazendo uma reclamação .

A organização não comentou o movimento, mas deu resultados mesmo assim. Quando April Reign criou a hashtag para chamar a atenção para o assunto, os membros da Academia eram 92% brancos e 75% homens. Os números melhoraram desde então, pois a adesão era de 84% de brancos e 68% de homens em 2020.

#TakeAKnee (2016)

Outro movimento de ativismo da hashtag antirracismo #TakeAKnee foi adotado por Colin Kaepernick em 26 de agosto de 2016. Ele se ajoelhou durante o hino nacional para protestar contra incidentes de brutalidade policial contra negros americanos. Outros companheiros de equipe também se juntaram ao protesto “se ajoelhando” durante o hino.

Dois dias depois, Kaepernick deu uma entrevista coletiva e explicou suas ações. Também conhecido como o Protesto do Hino Nacional dos EUA, o movimento #TakeAKnee ganhou popularidade quando outros atletas foram inspirados a se ajoelhar.

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Mais tarde, pessoas de todo o mundo e marcas internacionais apoiaram o movimento. Em 2018, a Nike lançou seu novo anúncio com Kaepernick como chefe da campanha. Por enquanto, Kaepernick ainda é o principal ator por trás desse movimento e publica tweets motivacionais para chamar a atenção para o problema.

#Eu também

Seja você homem ou mulher, é mais provável que você conheça o movimento #MeToo, pois ele dispensa apresentações. É um movimento social popular contra o assédio sexual e abuso sexual que apareceu pela primeira vez em 2007.

A hashtag #MeToo foi criada pela sobrevivente de assédio sexual Tarana Burke em 2007, mas se tornou viral 10 anos depois. A história remonta ao início de outubro de 2017, quando uma dúzia de mulheres acusou Harvey Weinstein de alegações de abuso sexual.

Diferentes estrelas da indústria cinematográfica feminina compartilharam experiências semelhantes com Weinstein e Milano foi a primeira a expressá-la. Milano postou um Tweet em 15 de outubro de 2017 e essa hashtag foi usada mais de 200.000 vezes até o final do dia.

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A campanha trouxe a questão à consciência pública e obteve um apoio maciço. Uma pesquisa afirmou que as postagens relacionadas ao #MeToo receberam 7,28 vezes mais curtidas e 3,37 vezes mais retuítes. Como resultado desta campanha, pelo menos 201 homens poderosos perderam empregos ou cargos importantes.

#Nunca mais

O movimento #NeverAgain surgiu em 2018, quando a ação política liderada por estudantes americanos usou essa hashtag para defender regulamentações mais rígidas para evitar a violência armada. Eles foram testemunhas de um problema de violência armada que aconteceu em sua escola. Em 14 de fevereiro de 2018, um ex-aluno de 19 anos matou 17 pessoas e feriu outras 17 em Parkland, Flórida.

De acordo com um relatório, oito crianças morrem diariamente por violência armada e mais 32 crianças são baleadas ou feridas. Como as crianças americanas sofrem com a violência armada todos os dias, os organizadores queriam aumentar a conscientização sobre o problema.

Os organizadores também criaram uma manifestação nacional conhecida como Marcha por Nossas Vidas que ocorreu em 24 de março de 2018. O movimento #NeverAgain é um bom começo para a ação contra a violência armada.

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#Coronavírus + #COVID19 (2020)

O surto de COVID-19 mudou a vida das pessoas em todo o mundo. #Coronavírus é o tema mais discutido de 2020 e o número de postagens com essa hashtag não para de crescer.

Em dezembro de 2019, as pessoas começaram a usar essa hashtag para monitorar a situação na China, mas ganhou popularidade em março de 2020. Quando o COVID-19 afetou a maioria dos países do mundo, a hashtag rapidamente se tornou moda em plataformas de mídia social como o Twitter.

Por enquanto, são mais de 600 milhões de tweets sobre coronavírus e COVID-19, 5,3 milhões de usuários do Facebook estão falando sobre isso e quase 30 milhões de postagens no Instagram com essa hashtag.

#FreeBritney abril de 2020

Um dos mais recentes movimentos de ativismo de hashtag é dedicado à princesa do pop, Britney Spears. Não é nenhum segredo que a estrela pop tem problemas de saúde mental, então uma celebridade de 38 anos está sob a tutela de seu pai desde 2008.

De acordo com a tutela, Britney não tem permissão para dirigir um carro, se casar, fazer ligações e até mesmo publicar postagens nas redes sociais, pois suas contas são supostamente monitoradas, a invasão absoluta dos direitos de privacidade digital. Notavelmente, Spears ainda cria música e faz turnês mundiais, ganhando dinheiro para seu guardião, pois ela não pode cuidar de sua fortuna de US $ 59 milhões.

A hashtag #FreeBritney apareceu em 2019, mas se tornou viral quando Britney começou a postar vídeos em sua conta do Tik Tok. Seus fãs acreditam que Spears tem enviado mensagens codificadas através das mídias sociais, então eles se uniram para ajudar Britney Spears e usam a hashtag #FreeBritney que está em alta nas plataformas de mídia social.

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Em 3 de agosto, Jamie Lynn Spears comentou sobre o movimento #FreeBritney e chamou os apoiadores de “teóricos da conspiração”. No entanto, os fãs ainda estão ativos nas mídias sociais, pois o caso de tutela de Spears de 12 anos foi estendido até 22 de agosto ou “a conclusão da pandemia”.

Conclusão

Os usuários modernos de mídia social 'curtem' e 'compartilham' conteúdo para dar a seus seguidores uma melhor noção do que eles se importam e, portanto, permanecerem conectados às pessoas. Vivendo na era digital, é fácil para as pessoas se tornarem ativistas de causas e questões em que acreditam. A popularidade das campanhas mencionadas acima comprova o poder do ativismo de hashtag.

A linha de fundo? Com as hashtags certas, é fácil para os ativistas marcar conteúdo relevante e eliminar o ruído, o que ajuda a aumentar a conscientização sobre questões sociais e envolver os usuários de mídia social interessados ​​em movimentos e protestos de massa.