Поймите универсальность и необходимость хэштег-активизма

В 2007 году, когда Крис Мессина впервые использовал знак фунта стерлингов в качестве тега метаданных для легкого поиска интересующих тем, никто не мог предположить, что хэштеги станут чрезвычайно популярными среди пользователей социальных сетей по всему миру.

Всего за два года Twitter принял использование хэштегов в своем коде, превратив концепцию маркетинга хэштегов в жизнеспособную маркетинговую тактику. Позже различные платформы социальных сетей, такие как Facebook, Instagram, Youtube, Reddit, Tumblr и Pinterest, поддержали идею использования хэштегов. Сегодня 75% пользователей социальных сетей ежедневно делятся постами с хэштегами.

Популярность хэштегов растет. Поскольку в наши дни сообщения в социальных сетях могут стать вирусными, неудивительно, что хэштеги стали важной частью интернет-активизма, обеспечивая более быструю и эффективную коммуникацию.

Теперь мы говорим об активности хэштегов, акте демонстрации поддержки какого-либо дела посредством лайков или репостов. Независимо от того, какие цели цифрового активизма вы хотите достичь, хотите ли вы повысить осведомленность, вызвать мобилизацию или побудить к действию, хэштег-активизм здесь, чтобы помочь.

Что такое хэштег-активизм?

Перво-наперво: давайте определимся с термином.

Другими словами, хэштег-активизм позволяет людям или организациям инициировать широкую дискуссию в социальных сетях, независимо от того, хотят ли они бороться за какое-либо дело или поддерживать его. Поскольку информация быстро распространяется в социальных сетях, многие люди считают, что использование хэштегов является эффективной формой адвокации, и это правда.

За последние несколько лет движения хэштегов получили широкое международное освещение: #MeToo, #NeverAgain и #BlackLivesMatter, и это лишь некоторые из них.

На самом деле, существуют разные типы хэштег-активизма, обычно в форме поддержки какого-либо дела или маргинализованной группы людей:

• политический
• Социальное
• Осведомленность
• Тенденции
• Права женщин
• Антирасизм и дискриминация
• права ЛГБТК+
• Издательский

При правильном подходе активные кампании с использованием хэштегов помогают достигать различных целей. Прежде чем рассматривать примеры, давайте узнаем больше об истории этого понятия.

История активности в социальных сетях

С ростом популярности социальных сетей, когда 3,6 миллиарда человек во всем мире используют социальные сети, неудивительно, что платформы социальных сетей стали мощным каналом связи.

Сегодня пользователи могут не только общаться с друзьями и семьей, но и использовать социальные сети для обеспечения общественной поддержки или борьбы за какое-либо дело или проблему. Так появляется идея активности в социальных сетях.

История активности в социальных сетях восходит к 2004 году, когда появился Facebook. Растущая популярность Facebook и запуск YouTube (2005 г.) и Twitter (2006 г.) также помогли каждому пользователю с легкостью высказать свое мнение и убеждения. Это позволило активистам организовывать политические и социальные движения по всему миру и быстро распространять информацию.

Позже хэштег помог пользователям организовать общение. Еще в 2007 году Крис Мессина опубликовал первый пост с хэштегом и предложил пользователям использовать хэштеги для сбора обсуждений. Он также рассказал о некоторых функциях хэштега. Твиттеру понравилась идея использования хэштегов, поэтому в 2009 году компания сделала хэштеги кликабельными, что помогло пометить и структурировать релевантный контент.

Сегодня хэштеги играют ключевую роль в активности в социальных сетях, поэтому неудивительно, что термин «активность в социальных сетях» часто используется как синоним активности хэштегов.

Для активистов хэштегов достаточно «лайкнуть» или «поделиться» публикацией или «ретвитнуть» твиты в Твиттере. Это означает, что участие в хэштег-активизме не требует много времени и усилий, поэтому популярность этой концепции растет. За последние годы эта концепция получила массовую поддержку, и существуют различные эффективные кампании с хэштегами брендов, которые становятся вирусными.

Сегодня мы рассмотрим самые эффективные кампании активистов в социальных сетях, их развертывание, влияние и многое другое.

10 эффективных хэштег-активистских кампаний

Если вы активный пользователь социальных сетей, скорее всего, вы видели такие кампании с хэштегами, как #MeToo, #NeverAgain и #BlackLivesMatter. Чтобы вдохновить вас на следующую кампанию хэштег-активизма, мы собрали 10 лучших примеров онлайн-активизма за последние годы.

#Жизни темнокожих имеют значение

Одной из самых эффективных кампаний активизма является движение #BlackLivesMatter. История этого движения началась еще в июле 2013 года, когда Алисия Гарза использовала хэштег #BlackLivesMatter в своем аккаунте в Facebook. Это был ответ на оправдательный приговор Джорджу Майклу Циммерману, который 26 февраля 2012 года застрелил Трейвона Мартина, 17-летнего афроамериканского старшеклассника. Этот хэштег быстро превратился в движение и лозунг.

Источник

Движение Black Lives Matter (BLM) стало протестом против жестокости полиции и любого расового насилия в отношении афроамериканцев. Он привлек внимание всей страны и быстро стал популярным во всем мире. Более того, Американское диалектное общество заявило, что #BlackLivesMatter стало словом 2014 года.

Сегодня Black Lives Matter — это организация, объединяющая людей во всем мире, которые хотят бороться за свободу, освобождение и справедливость. Организация повышает осведомленность и призывает людей делиться хэштегом в социальных сетях и/или делать пожертвования в пользу BLM.

В 2020 году пик движения Black Lives Matter пришелся на 6 июня, когда полмиллиона человек приняли участие в акциях протеста в более чем 550 местах по всей территории США. Это движение приобрело популярность. По данным New York Times, движение #BlackLivesMatter станет крупнейшим движением в истории США.

Миллионы сообщений в социальных сетях содержат хэштег #BlackLivesMatter. Например, под этим хэштегом в Instagram более 23,5 миллионов постов.

#ВернитеНашихДевочек

Еще один отличный пример хэштег-активизма — кампания #BringBackOurGirls. Он появился в апреле 2014 года, когда террористическая группировка Боко Харам похитила 276 учениц государственной средней школы для девочек в Чибоке, Нигерия.

Бывшая первая леди Мишель Обама опубликовала твит с этим хэштегом, чтобы привлечь внимание международного сообщества к этой истории.

Источник

Движение предложило денежное вознаграждение в размере 300 000 долларов любому, кто поможет найти или спасти похищенных девочек. Многие знаменитости поддержали движение и выложили свои фотографии с хэштегом #BringBackOurGirls.

Некоторые из этих влиятельных лиц включают Джастина Тимберлейка, Сальму Хайек, Деми Мур, Сильвестра Сталлоне, Брэдли Купера, Антонио Бандерас и Энн Хэтэуэй. Это движение повысило осведомленность людей по всему миру о правах человека.

Хэштег получил два миллиона ретвитов. В результате этой кампании за следующие несколько месяцев были спасены 57 школьниц. За последние шесть лет сбежали еще 102 девушки. Однако на момент написания статьи 112 девочек все еще числятся пропавшими без вести.

#HeforShe

Как указано в отчете «ООН-женщины», 35% женщин во всем мире хотя бы раз в жизни подвергались физическому или психологическому насилию. В последние несколько десятилетий идея гендерного равенства получила массовую поддержку, поскольку позволяет людям предотвращать насилие в отношении женщин и девочек.

Поэтому неудивительно, что в 2014 году Организация Объединенных Наций инициировала движение солидарности за продвижение гендерного равенства, более известное как #HeForShe. Организация пригласила Эмму Уотсон, которая стала глобальным послом доброй воли структуры «ООН-женщины», и распространила информацию о проблеме.

Источник

Все больше и больше людей присоединяются к движению в поддержку женщин по всему миру. К счастью, количество веб-обязательств постоянно растет. На сайте HeForShe вы можете посмотреть на цифры, как на скриншоте ниже:

Источник

#IceBucketChallenge

Большинство кампаний по хэштег-активизму направлены на повышение осведомленности. Например, #IceBucketChallenge, также известный как ALS Ice Bucket Challenge, помог повысить осведомленность о болезни боковой амиотрофический склероз (БАС) и собрать пожертвования на исследования в 2014 году.

Это было занятие, когда участник должен был вылить себе на голову ведро ледяной воды либо другим человеком, либо самостоятельно. Затем человек должен был предложить другим сделать то же самое в течение 24 часов и загрузить видео или сделать пожертвование в Ассоциацию БАС. Он был чрезвычайно популярен среди пользователей социальных сетей в июле-августе 2014 года.

В соревнованиях принимали участие не только простые люди, но и политики, спортсмены и знаменитости. Вот пример видео #IceBucketChallenge от Опры Уинфри.

Источник

Кампания дала потрясающие результаты. В одном отчете говорится, что люди поделились более 1,2 миллиона видео на Facebook и более 2,2 миллиона раз упомянули кампанию в Twitter. Более того, #IceBucketChallenge помог собрать более 220 миллионов долларов по всему миру для борьбы с этой болезнью за один год. Неплохо, да?

#ОскарТакойБелый

В 2015 году, когда Эйприл Рейн увидела номинации на «Оскар», она создала хэштег #OscarsSoWhite, чтобы привлечь внимание Академии кинематографических искусств и наук к отсутствию разнообразия.

Источник

Другие фанаты присоединились к движению, и они хотели получить ответ от организации. Согласно исследованию GetVoIP, 52% людей ожидают решения в течение дня через социальные сети, 53% людей, которые связываются с организацией в Twitter, ожидают ответа в течение часа, и это число возрастает до 78%, если они подают жалобу. .

В организации никак не прокомментировали движение, но оно все равно дало результаты. Когда Эйприл Рейн создала хэштег, чтобы привлечь внимание к проблеме, среди членов Академии было 92% белых и 75% мужчин. С тех пор цифры улучшились, поскольку в 2020 году членство составляло 84% белых и 68% мужчин.

#ВозьмиАКни (2016)

Еще одно антирасистское движение активистов с хэштегом #TakeAKnee было принято Колином Каперником 26 августа 2016 года. Он встал на колено во время исполнения государственного гимна в знак протеста против случаев жестокости полиции в отношении чернокожих американцев. Другие товарищи по команде также присоединились к протесту, «встав на колени» во время исполнения гимна.

Через два дня Каперник дал пресс-конференцию и объяснил свои действия. Движение #TakeAKnee, также известное как протест против национального гимна США, приобрело популярность, когда другие спортсмены были вдохновлены встать на колени.

Источник

Позже движение поддержали люди со всего мира и международные бренды. В 2018 году Nike запустила новую рекламу с Каперником во главе кампании. На данный момент Каперник по-прежнему является крупнейшим ключевым участником этого движения, и он публикует мотивационные твиты, чтобы привлечь внимание к проблеме.

#Я тоже

Независимо от того, мужчина вы или женщина, скорее всего, вы знаете о движении #MeToo, поскольку оно не нуждается в представлении. Это популярное общественное движение против сексуальных домогательств и сексуального насилия, впервые появившееся в 2007 году.

Хэштег #MeToo был создан жертвой сексуальных домогательств Тараной Берк в 2007 году, но спустя 10 лет он стал вирусным. История восходит к началу октября 2017 года, когда дюжина женщин обвинила Харви Вайнштейна в обвинениях в сексуальных домогательствах.

Различные женщины-звезды киноиндустрии поделились схожим опытом с Вайнштейном, и Милано была первой, кто озвучил его. Милано опубликовал твит 15 октября 2017 года, и к концу дня этот хэштег был использован более 200 000 раз.

Источник

Кампания привлекла внимание общественности к этой проблеме и получила массовую поддержку. Одно исследование показало, что посты, связанные с #MeToo, получили в 7,28 раза больше лайков и в 3,37 раза больше ретвитов. В результате этой кампании не менее 201 влиятельного человека потеряли работу или важные должности.

#Никогда больше

Движение #NeverAgain появилось в 2018 году, когда американские студенческие политические движения использовали этот хэштег, чтобы выступать за ужесточение правил для предотвращения насилия с применением огнестрельного оружия. Они были свидетелями одной проблемы с применением огнестрельного оружия, которая произошла в их школе. 14 февраля 2018 года 19-летний бывший студент убил 17 человек и ранил 17 человек в Паркленде, штат Флорида.

Согласно одному отчету, восемь детей ежедневно погибают от огнестрельного оружия и еще 32 ребенка получают огнестрельные ранения или ранения. Поскольку американские дети ежедневно страдают от насилия с применением огнестрельного оружия, организаторы хотели привлечь внимание к этой проблеме.

Организаторы также организовали национальную демонстрацию, известную как «Марш за наши жизни», которая состоялась 24 марта 2018 года. Движение #NeverAgain — хорошее начало для акции против насилия с применением огнестрельного оружия.

Источник

#Коронавирус + #COVID19 (2020)

Вспышка COVID-19 изменила жизнь людей во всем мире. #Коронавирус — самая обсуждаемая тема 2020 года, и количество постов с этим хэштегом постоянно растет.

Еще в декабре 2019 года люди начали использовать этот хэштег для отслеживания ситуации в Китае, но он приобрел популярность в марте 2020 года. Когда COVID-19 затронул большинство стран мира, хэштег быстро стал модным в социальных сетях, таких как Twitter.

На данный момент о коронавирусе и COVID-19 написано более 600 миллионов твитов, об этом говорят 5,3 миллиона пользователей Facebook и почти 30 миллионов постов в Instagram с этим хэштегом.

#FreeBritney, апрель 2020 г.

Одно из последних движений хэштег-активизма посвящено поп-принцессе Бритни Спирс. Не секрет, что у поп-звезды проблемы с психическим здоровьем, поэтому с 2008 года 38-летняя знаменитость находится под опекой отца.

Согласно опекунству, Бритни не разрешается водить машину, выходить замуж, звонить и даже публиковать сообщения в социальных сетях, поскольку ее учетные записи предположительно отслеживаются, что является абсолютным вторжением в права на цифровую неприкосновенность частной жизни. Примечательно, что Спирс по-прежнему пишет музыку и совершает мировые турне, зарабатывая деньги для своего опекуна, поскольку она не может присматривать за своим состоянием в 59 миллионов долларов.

Хэштег #FreeBritney появился в 2019 году, но стал вирусным, когда Бритни начала публиковать видео в своем аккаунте в Tik Tok. Ее поклонники считают, что Спирс отправляет закодированные сообщения через социальные сети, поэтому они объединились, чтобы помочь Бритни Спирс, и используют хэштег #FreeBritney, который популярен в социальных сетях.

Источник

3 августа Джейми Линн Спирс прокомментировал движение #FreeBritney и назвал сторонников «конспирологами». Тем не менее, фанаты по-прежнему активны в социальных сетях, поскольку 12-летнее дело Спирс об опекунстве было продлено до 22 августа или «завершения пандемии».

Вывод

Современные пользователи социальных сетей «лайкают» и «делятся» контентом, чтобы дать своим подписчикам лучшее представление о том, что их волнует, и, следовательно, оставаться на связи с людьми. Живя в эпоху цифровых технологий, людям легко стать активистами по делам и проблемам, в которые они верят. Популярность вышеупомянутых кампаний доказывает силу хэштег-активизма.

Нижняя линия? С помощью правильных хэштегов активистам легко пометить соответствующий контент и избавиться от шума, что помогает повысить осведомленность о социальных проблемах и вовлечь заинтересованных пользователей социальных сетей в массовые движения и акции протеста.