Comprender la versatilidad y la necesidad del activismo hashtag

En 2007, cuando Chris Messina utilizó por primera vez el signo de libra como una etiqueta de metadatos para encontrar temas de interés con facilidad, nadie podría haber predicho que los hashtags se volverían extremadamente populares entre los usuarios de las redes sociales de todo el mundo.

En solo dos años, Twitter adoptó el uso de hashtags en su código, convirtiendo el concepto de marketing de hashtags en una táctica de marketing viable. Más tarde, varias plataformas de redes sociales como Facebook, Instagram, Youtube, Reddit, Tumblr y Pinterest apoyaron la idea de usar hashtags. Hoy, el 75% de los usuarios de las redes sociales comparten publicaciones con hashtags diariamente.

La popularidad de los hashtags va en aumento. Dado que las publicaciones en las redes sociales pueden volverse virales en estos días, no es de extrañar que los hashtags se hayan convertido en una parte importante del activismo en Internet, lo que permite una comunicación más rápida y efectiva.

Ahora estamos hablando de activismo de hashtag, el acto de mostrar apoyo a una causa a través de un me gusta o compartir. Independientemente de los objetivos de activismo digital que desee lograr, ya sea que desee crear conciencia, provocar movilización o alentar la acción, el activismo de hashtag está aquí para ayudarlo.

¿Qué es el activismo hashtag?

Lo primero es lo primero: definamos el término.

En otras palabras, el activismo de hashtags permite a las personas u organizaciones generar un debate generalizado a través de las redes sociales, ya sea que quieran luchar por una causa o apoyarla. Dado que la información se difunde rápidamente en las redes sociales, muchas personas creen que el activismo de hashtag es una forma efectiva de promoción y eso es cierto.

En los últimos años, los movimientos de hashtag han tenido una amplia cobertura internacional: #MeToo, #NeverAgain y #BlackLivesMatter, por nombrar algunos.

De hecho, existen diferentes tipos de activismo con hashtags, generalmente en forma de apoyo a una causa o a un grupo de personas marginadas:

• Político
• Social
• Conciencia
• Tendencias
• Derechos de las mujeres
• Antirracismo y discriminación
• derechos LGBTQ+
• Publicación

Cuando se hace bien, las campañas de activismo con hashtag ayudan a lograr varios objetivos. Antes de echar un vistazo a los ejemplos, aprendamos más sobre la historia de este concepto.

La historia del activismo en las redes sociales

Con la creciente popularidad de las redes sociales, cuando 3600 millones de personas usan las redes sociales en todo el mundo, no es de extrañar que las plataformas de redes sociales se hayan convertido en un poderoso canal de comunicación.

Hoy en día, los usuarios no solo pueden ponerse en contacto con amigos y familiares, sino que también pueden usar las redes sociales para generar apoyo público o luchar por una causa o un problema. Así es como surge la idea del activismo en las redes sociales.

La historia del activismo en las redes sociales se remonta a 2004, cuando apareció Facebook. La creciente popularidad de Facebook y el lanzamiento de YouTube (2005) y Twitter (2006) también ayudaron a todos los usuarios a expresar sus opiniones y creencias con facilidad. Permitió a los activistas organizar movimientos políticos y sociales a nivel mundial y correr la voz rápidamente.

Más tarde, el hashtag ayudó a los usuarios a organizar conversaciones. En 2007, Chris Messina publicó la primera publicación con un hashtag y ofreció a los usuarios usar hashtags para generar debates. También describió algunas de las características del hashtag. A Twitter le gustó la idea de usar hashtags, por lo que la empresa hizo clic en los hashtags en 2009, lo que ayudó a etiquetar y estructurar el contenido relevante.

Hoy en día, los hashtags juegan un papel clave en el activismo de las redes sociales, por lo que no es de extrañar que el término "activismo de las redes sociales" se use indistintamente con el activismo de los hashtags.

Para los activistas de hashtags, es suficiente con 'me gusta' o 'compartir' publicaciones o 'retuitear' tuits en Twitter. Esto significa que no se necesita mucho tiempo ni esfuerzo para participar en el activismo de los hashtags, por lo que la popularidad de este concepto está creciendo. En los últimos años, el concepto ha recibido un apoyo masivo y existen diferentes campañas efectivas de hashtag de marca que se vuelven virales.

Hoy, vamos a echar un vistazo a las campañas de activismo en las redes sociales más impactantes, cómo se implementaron, el impacto y más.

10 campañas de activismo con hashtag impactantes

Si es un usuario activo de las redes sociales, es más probable que haya visto campañas de hashtags como #MeToo, #NeverAgain y #BlackLivesMatter. Para inspirar su próxima campaña de activismo con hashtag, hemos recopilado los 10 mejores ejemplos de activismo en línea de los últimos años.

#Las vidas de los negros son importantes

Una de las campañas de activismo más impactantes es el movimiento #BlackLivesMatter. La historia de este movimiento comenzó en julio de 2013 cuando Alicia Garza usó el hashtag #BlackLivesMatter en su cuenta de Facebook. Fue la respuesta a la absolución de George Michael Zimmerman, quien le disparó a Trayvon Martin, un estudiante de secundaria afroamericano de 17 años, el 26 de febrero de 2012. Este hashtag se convirtió rápidamente en un movimiento y un eslogan.

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El movimiento Black Lives Matter (BLM) se ha convertido en una protesta contra la brutalidad policial y toda violencia racial contra los afroamericanos. Ha ganado la atención nacional y rápidamente se ha vuelto popular en todo el mundo. Además, la American Dialect Society afirmó que #BlackLivesMatter fue la palabra de 2014.

Hoy, Black Lives Matter es una organización que une a personas de todo el mundo que quieren luchar por la libertad, la liberación y la justicia. La organización crea conciencia y alienta a las personas a compartir el hashtag en las redes sociales y/o donar a BLM.

En 2020, el movimiento Black Lives Matter alcanzó su punto máximo el 6 de junio, cuando medio millón de personas participaron en protestas en más de 550 lugares de los Estados Unidos. Este movimiento ha ganado popularidad. Según el New York Times, se predice que #BlackLivesMatter será el movimiento más grande en la historia de los Estados Unidos.

Millones de publicaciones en las redes sociales incluyen el hashtag #BlackLivesMatter. Por ejemplo, hay más de 23,5 millones de publicaciones con este hashtag en Instagram.

#BringBackOurGirls

Otro gran ejemplo de activismo de hashtag es la campaña #BringBackOurGirls. Apareció en abril de 2014, cuando el grupo terrorista Boko Haram secuestró a 276 alumnas de la Escuela Secundaria Gubernamental para Niñas en Chibok, Nigeria.

La ex primera dama Michelle Obama publicó un tuit con este hashtag para llamar la atención internacional sobre la historia.

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El movimiento ofreció una recompensa en efectivo de $ 300,000 a cualquiera que pudiera ayudar a localizar o rescatar a las niñas secuestradas. Muchas celebridades apoyaron el movimiento y subieron fotos de ellas mismas con el hashtag #BringBackOurGirls.

Algunos de estos influencers incluyen a Justin Timberlake, Salma Hayek, Demi Moore, Sylvester Stallone, Bradley Cooper, Antonio Banderas y Anne Hathaway. Este movimiento aumentó la concienciación sobre los derechos humanos en personas de todo el mundo.

El hashtag ha recibido dos millones de retweets. Como resultado de esta campaña, 57 de las colegialas fueron rescatadas en los próximos meses. Durante los últimos seis años, 102 niñas más escaparon. Sin embargo, 112 niñas siguen desaparecidas al momento de escribir este artículo.

#Él para ella

Tal como se especifica en el informe de UnMujeres, el 35% de las mujeres en todo el mundo ha sufrido violencia física o mental al menos una vez en la vida. En las últimas décadas, la idea de la igualdad de género ha recibido un apoyo masivo, ya que permite a las personas prevenir la violencia contra las mujeres y las niñas.

Por lo tanto, no es de extrañar que las Naciones Unidas iniciaran un movimiento de solidaridad para el avance de la igualdad de género, más conocido como #HeForShe, en 2014. La organización invitó a Emma Watson, quien se convirtió en Embajadora de Buena Voluntad Global de ONU Mujeres, y corrió la voz sobre el problema.

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Cada vez más personas se unen al movimiento para apoyar a las mujeres en todo el mundo. Afortunadamente, el número de compromisos web crece constantemente. En el sitio web de HeForShe, puede echar un vistazo a los números, como en la captura de pantalla a continuación:

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#IceBucketChallenge

La mayoría de las campañas de activismo con hashtag tienen como objetivo crear conciencia. Por ejemplo, #IceBucketChallenge, también conocido como ALS Ice Bucket Challenge, ayudó a promover la concienciación sobre la enfermedad de la esclerosis lateral amiotrófica (ELA) y a recaudar donaciones para la investigación en 2014.

Era una actividad en la que un participante debería haber arrojado un balde de agua helada sobre su cabeza, ya sea por otra persona o por sí mismo. Luego, la persona tenía que nominar a otros para que hicieran lo mismo dentro de las 24 horas y subir un video o donar a la Asociación ALS. Fue extremadamente popular entre los usuarios de las redes sociales en julio y agosto de 2014.

No solo la gente común participó en la competencia, sino que también lo hicieron políticos, deportistas y celebridades. Aquí hay un ejemplo del video #IceBucketChallenge de Oprah Winfrey.

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La campaña obtuvo tremendos resultados. Un informe dijo que las personas compartieron más de 1,2 millones de videos en Facebook y mencionaron la campaña más de 2,2 millones de veces en Twitter. Además, #IceBucketChallenge ayudó a recaudar más de $220 millones en todo el mundo para la enfermedad en un año. No está mal, ¿eh?

#OscarsTanBlanco

En 2015, cuando April Reign vio las nominaciones al Oscar, creó el hashtag #OscarsSoWhite para llamar la atención de la Academia de Artes y Ciencias Cinematográficas sobre la falta de diversidad.

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Otros fanáticos se unieron al movimiento y querían saber de la organización. Según la investigación de GetVoIP, el 52 % de las personas esperan una resolución en un día a través de las redes sociales, el 53 % de las personas que se comunican con una organización en Twitter esperan una respuesta en una hora y ese número aumenta al 78 % si presentan una queja. .

La organización no hizo comentarios sobre el movimiento, pero dio resultados de todos modos. Cuando April Reign creó el hashtag para llamar la atención sobre el tema, la membresía de la Academia era 92 % blanca y 75 % masculina. Los números habían mejorado desde entonces, ya que la membresía era 84% blanca y 68% masculina en 2020.

#TakeAKnee (2016)

Colin Kaepernick adoptó otro movimiento de activismo con el hashtag contra el racismo #TakeAKnee el 26 de agosto de 2016. Se arrodilló durante el himno nacional para protestar contra los incidentes de brutalidad policial contra los estadounidenses negros. Otros compañeros también se sumaron a la protesta “arrodillándose” durante el himno.

Dos días después, Kaepernick dio una conferencia de prensa y explicó sus acciones. También conocido como la Protesta del Himno Nacional de EE. UU., el movimiento #TakeAKnee ganó popularidad cuando otros atletas se inspiraron para arrodillarse.

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Posteriormente, personas de todo el mundo y marcas internacionales apoyaron el movimiento. En 2018, Nike lanzó su nuevo anuncio con Kaepernick como cabeza de campaña. Por ahora, Kaepernick sigue siendo el principal actor clave detrás de este movimiento y publica Tweets motivadores para llamar la atención sobre el problema.

#Yo también

Seas hombre o mujer, es más probable que conozcas el movimiento #MeToo, ya que no necesita presentación. Es un movimiento social popular contra el acoso sexual y el abuso sexual que apareció por primera vez en 2007.

El hashtag #MeToo fue creado por la sobreviviente de acoso sexual Tarana Burke en 2007, pero se volvió viral 10 años después. La historia se remonta a principios de octubre de 2017, cuando una docena de mujeres acusaron a Harvey Weinstein de acusaciones de abuso sexual.

Diferentes estrellas femeninas de la industria del cine compartieron experiencias similares con Weinstein y Milano fue la primera en expresarlo. Milano publicó un Tweet el 15 de octubre de 2017 y ese hashtag se había usado más de 200 000 veces al final del día.

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La campaña trajo el tema a la conciencia pública y obtuvo un apoyo masivo. Una investigación afirmó que las publicaciones relacionadas con #MeToo obtuvieron 7,28 veces más Me gusta y 3,37 veces más retuits. Como resultado de esta campaña, al menos 201 hombres poderosos perdieron empleos o cargos importantes.

#Nunca más

El movimiento #NeverAgain apareció en 2018 cuando la acción política dirigida por estudiantes estadounidenses usó ese hashtag para abogar por regulaciones más estrictas para prevenir la violencia armada. Fueron testigos de un problema de violencia armada que ocurrió en su escuela. El 14 de febrero de 2018, un exalumno de 19 años mató a 17 personas e hirió a otras 17 en Parkland, Florida.

Según un informe, ocho niños mueren diariamente a causa de la violencia con armas de fuego y 32 niños más reciben disparos o resultan heridos. Dado que los niños estadounidenses sufren la violencia armada todos los días, los organizadores querían crear conciencia sobre el problema.

Los organizadores también crearon una manifestación nacional conocida como March for Our Lives que tuvo lugar el 24 de marzo de 2018. El movimiento #NeverAgain es un buen comienzo para la acción contra la violencia armada.

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#Coronavirus + #COVID19 (2020)

El brote de COVID-19 ha cambiado la vida de las personas en todo el mundo. #Coronavirus es el tema más discutido de 2020 y la cantidad de publicaciones con este hashtag crece constantemente.

En diciembre de 2019, la gente comenzó a usar este hashtag para monitorear la situación en China, pero ganó popularidad en marzo de 2020. Cuando el COVID-19 afectó a la mayoría de los países del mundo, el hashtag rápidamente se puso de moda en las plataformas de redes sociales como Twitter.

Por ahora, hay más de 600 millones de tuits sobre coronavirus y COVID-19, 5,3 millones de usuarios de Facebook están hablando de ello y casi 30 millones de publicaciones en Instagram con este hashtag.

#FreeBritney Abril 2020

Uno de los últimos movimientos de activismo hashtag está dedicado a la princesa del pop, Britney Spears. No es ningún secreto que la estrella del pop tiene problemas de salud mental, por lo que una celebridad de 38 años ha estado bajo la tutela de su padre desde 2008.

Según la tutela, a Britney no se le permite conducir un automóvil, casarse, hacer llamadas e incluso publicar publicaciones en las redes sociales, ya que sus cuentas están presuntamente monitoreadas, la invasión absoluta de los derechos de privacidad digital. En particular, Spears todavía crea música y realiza giras mundiales, ganando dinero para su tutor ya que no puede cuidar su fortuna de $ 59 millones.

El hashtag #FreeBritney apareció en 2019, pero se volvió viral cuando Britney comenzó a publicar videos en su cuenta de Tik Tok. Sus fanáticos creen que Spears ha estado enviando mensajes codificados a través de las redes sociales, por lo que se han unido para ayudar a Britney Spears y usan el hashtag #FreeBritney que es tendencia en las plataformas de redes sociales.

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El 3 de agosto, Jamie Lynn Spears comentó sobre el movimiento #FreeBritney y llamó a los partidarios “teóricos de la conspiración”. Sin embargo, los fanáticos todavía están activos en las redes sociales, ya que el caso de tutela de 12 años de Spears se extendió hasta el 22 de agosto o "la conclusión de la pandemia".

Conclusión

Los usuarios modernos de las redes sociales dan "me gusta" y "comparten" contenido para dar a sus seguidores una mejor idea de lo que les importa y, por lo tanto, mantenerse conectados con las personas. Al vivir en la era digital, es fácil para las personas convertirse en activistas de las causas y los problemas en los que creen. La popularidad de las campañas mencionadas anteriormente demuestra el poder del activismo de hashtag.

¿La línea de fondo? Con los hashtags correctos, es fácil para los activistas etiquetar contenido relevante y reducir el ruido, lo que ayuda a crear conciencia sobre los problemas sociales e involucra a los usuarios de las redes sociales interesados ​​en movimientos masivos y protestas.