Comprendi la versatilità e la necessità dell'attivismo hashtag

Nel 2007, quando il cancelletto è stato utilizzato per la prima volta da Chris Messina come tag di metadati per trovare facilmente argomenti di interesse, nessuno avrebbe potuto prevedere che gli hashtag sarebbero diventati estremamente popolari tra gli utenti dei social media in tutto il mondo.

Solo in due anni, Twitter ha adottato l'uso degli hashtag nel suo codice, trasformando il concetto di marketing hashtag in una pratica tattica di marketing. Successivamente, varie piattaforme di social media come Facebook, Instagram, Youtube, Reddit, Tumblr e Pinterest hanno supportato l'idea di utilizzare gli hashtag. Oggi, il 75% degli utenti dei social media condivide quotidianamente post con hashtag.

La popolarità degli hashtag è in aumento. Dal momento che i post sui social media possono diventare virali in questi giorni, non sorprende che gli hashtag siano diventati una parte importante dell'attivismo su Internet, consentendo una comunicazione più rapida ed efficace.

Ora stiamo parlando di attivismo hashtag, l'atto di mostrare sostegno a una causa attraverso un like o una condivisione. Indipendentemente dagli obiettivi dell'attivismo digitale che vuoi raggiungere, che tu voglia aumentare la consapevolezza, provocare mobilitazione o incoraggiare l'azione, l'attivismo hashtag è qui per aiutarti.

Cos'è l'attivismo hashtag?

Per prima cosa: definiamo il termine.

In altre parole, l'attivismo hashtag consente alle persone o alle organizzazioni di avviare una discussione diffusa attraverso i social media, sia che vogliano combattere o sostenere una causa. Poiché le informazioni si diffondono rapidamente sui social media, molte persone credono che l'attivismo con gli hashtag sia una forma efficace di advocacy ed è vero.

Negli ultimi anni, i movimenti di hashtag hanno avuto un'ampia copertura internazionale: #MeToo, #NeverAgain e #BlackLivesMatter, solo per citarne alcuni.

In effetti, esistono diversi tipi di attivismo hashtag, solitamente sotto forma di sostegno a una causa o a un gruppo emarginato di persone:

• Politico
• Sociale
• Consapevolezza
• Tendenze
• Diritti delle donne
• Antirazzismo e discriminazione
• Diritti LGBTQ+
• Editoria

Se fatte bene, le campagne di attivismo hashtag aiutano a raggiungere vari obiettivi. Prima di dare un'occhiata agli esempi, impariamo di più sulla storia di questo concetto.

La storia dell'attivismo sui social media

Con la crescente popolarità dei social media, quando 3,6 miliardi di persone utilizzano i social media in tutto il mondo, non sorprende che le piattaforme di social media siano diventate un potente canale di comunicazione.

Oggi, non solo gli utenti possono entrare in contatto con amici e familiari, ma possono anche utilizzare i social media per creare sostegno pubblico o combattere per una causa o un problema. Ecco come appare l'idea di attivismo sui social media.

La storia dell'attivismo sui social media risale al 2004, quando è apparso Facebook. La crescente popolarità di Facebook e il lancio di YouTube (2005) e Twitter (2006) hanno anche aiutato ogni utente a esprimere facilmente le proprie opinioni e convinzioni. Ha permesso agli attivisti di organizzare movimenti politici e sociali a livello globale e di spargere la voce velocemente.

Successivamente, l'hashtag ha aiutato gli utenti a organizzare le conversazioni. Nel 2007, Chris Messina ha pubblicato il primo post con un hashtag e ha offerto agli utenti di utilizzare gli hashtag per raccogliere discussioni. Ha anche delineato alcune delle caratteristiche dell'hashtag. A Twitter piaceva l'idea di utilizzare gli hashtag, quindi la società ha reso gli hashtag cliccabili nel 2009, il che ha aiutato a taggare e strutturare i contenuti pertinenti.

Oggi, gli hashtag svolgono un ruolo chiave nell'attivismo sui social media, quindi non sorprende che il termine "attivismo sui social media" sia spesso usato in modo intercambiabile con l'attivismo sugli hashtag.

Per gli attivisti dell'hashtag, è sufficiente mettere "mi piace" o "condividere" post o "retwittare" i tweet su Twitter. Ciò significa che non ci vuole molto tempo o fatica per partecipare all'attivismo degli hashtag, quindi la popolarità di questo concetto sta crescendo. Negli ultimi anni, il concetto ha ricevuto un enorme supporto e ci sono diverse campagne di hashtag del marchio efficaci che diventano virali.

Oggi daremo un'occhiata alle campagne di attivismo sui social media di maggior impatto, come sono state lanciate, l'impatto e altro ancora.

10 campagne di attivismo hashtag di grande impatto

Se sei un utente attivo dei social media, è più probabile che tu abbia visto campagne di hashtag come #MeToo, #NeverAgain e #BlackLivesMatter. Per ispirare la tua prossima campagna di attivismo hashtag, abbiamo raccolto i 10 migliori esempi di attivismo online degli ultimi anni.

#Le vite dei neri contano

Una delle campagne di attivismo di maggior impatto è il movimento #BlackLivesMatter. La storia di questo movimento è iniziata nel luglio 2013 quando Alicia Garza ha utilizzato l'hashtag #BlackLivesMatter sul suo account Facebook. È stata la risposta all'assoluzione di George Michael Zimmerman che ha sparato a Trayvon Martin, uno studente di liceo afroamericano di 17 anni, il 26 febbraio 2012. Questo hashtag si è evoluto rapidamente in un movimento e in uno slogan.

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Il movimento Black Lives Matter (BLM) è diventato una protesta contro la brutalità della polizia e tutta la violenza razziale contro gli afroamericani. Ha guadagnato l'attenzione nazionale ed è diventato rapidamente popolare in tutto il mondo. Inoltre, l'American Dialect Society ha affermato che #BlackLivesMatter era la parola d'ordine del 2014.

Oggi, Black Lives Matter è un'organizzazione che unisce persone in tutto il mondo che vogliono combattere per la libertà, la liberazione e la giustizia. L'organizzazione aumenta la consapevolezza e incoraggia le persone a condividere l'hashtag sui social media e/o a donare a BLM.

Nel 2020, il movimento Black Lives Matter ha raggiunto il picco il 6 giugno, quando mezzo milione di persone ha preso parte a proteste in più di 550 luoghi negli Stati Uniti. Questo movimento ha guadagnato popolarità. Secondo il New York Times, si prevede che #BlackLivesMatter sarà il più grande movimento nella storia degli Stati Uniti.

Milioni di post sui social media includono un hashtag #BlackLivesMatter. Ad esempio, ci sono oltre 23,5 milioni di post sotto questo hashtag su Instagram.

#BringBackOurGirls

Un altro grande esempio di attivismo hashtag è la campagna #BringBackOurGirls. È apparso nell'aprile 2014, quando il gruppo terroristico Boko Haram ha rapito 276 studentesse della Government Girls Secondary School di Chibok, in Nigeria.

L'ex first lady Michelle Obama ha pubblicato un tweet con questo hashtag per attirare l'attenzione internazionale sulla storia.

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Il movimento ha offerto una ricompensa in contanti di $ 300.000 a chiunque potesse aiutare a localizzare o salvare le ragazze rapite. Molte celebrità hanno sostenuto il movimento e hanno caricato foto di se stesse con l'hashtag #BringBackOurGirls.

Alcuni di questi influencer includono Justin Timberlake, Salma Hayek, Demi Moore, Sylvester Stallone, Bradley Cooper, Antonio Banderas e Anne Hathaway. Questo movimento ha aumentato la consapevolezza dei diritti umani nelle persone di tutto il mondo.

L'hashtag ha ricevuto due milioni di retweet. Come risultato di questa campagna, 57 delle studentesse sono state salvate nei mesi successivi. Negli ultimi sei anni, altre 102 ragazze sono fuggite. Tuttavia, al momento della stesura di questo articolo mancano ancora 112 ragazze.

#Lui per lei

Come specificato nel rapporto UnWomen, il 35% delle donne nel mondo ha subito violenza fisica o mentale almeno una volta nella vita. Negli ultimi decenni, l'idea dell'uguaglianza di genere ha ricevuto un enorme sostegno in quanto consente alle persone di prevenire la violenza contro donne e ragazze.

Pertanto, non sorprende che le Nazioni Unite abbiano avviato un movimento di solidarietà per il progresso dell'uguaglianza di genere, meglio noto come #HeForShe, nel 2014. L'organizzazione ha invitato Emma Watson, che è diventata UN Women Global Goodwill Ambassador, e ha sparso la voce sul problema.

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Sempre più persone si uniscono al movimento per sostenere le donne in tutto il mondo. Fortunatamente, il numero di impegni web è in costante crescita. Sul sito Web di HeForShe, puoi dare un'occhiata ai numeri, proprio come nello screenshot qui sotto:

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#IceBucketChallenge

La maggior parte delle campagne di attivismo hashtag mira a sensibilizzare. Ad esempio, #IceBucketChallenge, noto anche come ALS Ice Bucket Challenge, ha contribuito a promuovere la consapevolezza della malattia della sclerosi laterale amiotrofica (SLA) e raccogliere donazioni per la ricerca nel 2014.

Era un'attività in cui un partecipante avrebbe dovuto rovesciarsi un secchio di acqua ghiacciata sulla testa, da un'altra persona o autosomministrato. Quindi, la persona ha dovuto nominare altri per fare lo stesso entro 24 ore e caricare un video o fare una donazione all'Associazione ALS. È stato estremamente popolare tra gli utenti dei social media nel luglio-agosto 2014.

Al concorso non hanno preso parte solo persone comuni, ma anche politici, sportivi e celebrità. Ecco un esempio del video #IceBucketChallenge di Oprah Winfrey.

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La campagna ha ottenuto risultati straordinari. Un rapporto afferma che le persone hanno condiviso più di 1,2 milioni di video su Facebook e hanno menzionato la campagna più di 2,2 milioni di volte su Twitter. Inoltre, #IceBucketChallenge ha contribuito a raccogliere oltre 220 milioni di dollari in tutto il mondo per la malattia in un anno. Non male, eh?

#OscarsSoWhite

Nel 2015, quando April Reign ha visto le nomination agli Oscar, ha creato l'hashtag #OscarsSoWhite per attirare l'attenzione dell'Academy of Motion Picture Arts and Sciences sulla mancanza di diversità.

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Altri fan si sono uniti al movimento e volevano ricevere notizie dall'organizzazione. Secondo la ricerca GetVoIP, il 52% delle persone si aspetta una risoluzione entro un giorno tramite i social media, il 53% delle persone che contatta un'organizzazione su Twitter si aspetta una risposta entro un'ora e quel numero sale al 78% se presentano un reclamo .

L'organizzazione non ha commentato il movimento, ma ha dato comunque risultati. Quando April Reign ha creato l'hashtag per attirare l'attenzione sulla questione, i membri dell'Academy erano per il 92% bianchi e per il 75% maschi. I numeri sono migliorati da allora poiché nel 2020 i membri erano per l'84% bianchi e per il 68% maschi.

#TakeAKnee (2016)

Un altro movimento di attivismo hashtag antirazzista #TakeAKnee è stato adottato da Colin Kaepernick il 26 agosto 2016. Si è inginocchiato durante l'inno nazionale per protestare contro gli episodi di brutalità della polizia contro i neri americani. Anche altri compagni di squadra si sono uniti alla protesta "mettendosi in ginocchio" durante l'inno.

Due giorni dopo, Kaepernick ha tenuto una conferenza stampa e ha spiegato le sue azioni. Conosciuto anche come la protesta dell'inno nazionale degli Stati Uniti, il movimento #TakeAKnee ha guadagnato popolarità quando altri atleti sono stati ispirati a inginocchiarsi.

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Successivamente, persone provenienti da tutto il mondo e marchi internazionali hanno sostenuto il movimento. Nel 2018, Nike ha lanciato il suo nuovo annuncio con Kaepernick a capo della campagna. Per ora, Kaepernick è ancora il più grande attore chiave dietro questo movimento e pubblica Tweet motivazionali per attirare l'attenzione sul problema.

#Anch'io

Che tu sia maschio o femmina, è più probabile che tu conosca il movimento #MeToo in quanto non ha bisogno di presentazioni. È un movimento sociale popolare contro le molestie e gli abusi sessuali apparso per la prima volta nel 2007.

L'hashtag #MeToo è stato creato dalla sopravvissuta alle molestie sessuali Tarana Burke nel 2007, ma è diventato virale 10 anni dopo. La storia risale all'inizio di ottobre 2017, quando una dozzina di donne hanno accusato Harvey Weinstein di accuse di abusi sessuali.

Diverse star dell'industria cinematografica femminile hanno condiviso esperienze simili con Weinstein e Milano è stata la prima a darne voce. Milano ha pubblicato un Tweet il 15 ottobre 2017 e quell'hashtag era stato utilizzato più di 200.000 volte entro la fine della giornata.

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La campagna ha portato la questione alla consapevolezza pubblica e ha ottenuto un enorme sostegno. Una ricerca ha affermato che i post relativi a #MeToo hanno ottenuto 7,28 volte più Mi piace e 3,37 volte più retweet. Come risultato di questa campagna, almeno 201 uomini potenti hanno perso il lavoro o posizioni importanti.

#Mai più

Il movimento #NeverAgain è apparso nel 2018 quando l'azione politica guidata dagli studenti americani ha utilizzato quell'hashtag per sostenere regolamenti più rigidi al fine di prevenire la violenza armata. Sono stati testimoni di un problema di violenza armata avvenuto nella loro scuola. Il 14 febbraio 2018, un ex studente di 19 anni ha ucciso 17 persone e ne ha ferite altre 17 a Parkland, in Florida.

Secondo un rapporto, otto bambini muoiono ogni giorno a causa della violenza armata e altri 32 bambini vengono colpiti o feriti. Dal momento che i bambini americani subiscono ogni giorno violenze armate, gli organizzatori hanno voluto aumentare la consapevolezza del problema.

Gli organizzatori hanno anche creato una manifestazione nazionale nota come March for Our Lives che si è svolta il 24 marzo 2018. Il movimento #NeverAgain è un buon inizio per l'azione contro la violenza delle armi.

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#Coronavirus + #COVID19 (2020)

L'epidemia di COVID-19 ha cambiato la vita delle persone in tutto il mondo. Il #Coronavirus è l'argomento più discusso del 2020 e il numero di post con questo hashtag è in continua crescita.

Nel dicembre 2019, le persone hanno iniziato a utilizzare questo hashtag per monitorare la situazione in Cina, ma ha guadagnato popolarità nel marzo 2020. Quando il COVID-19 ha colpito la maggior parte dei paesi del mondo, l'hashtag è diventato rapidamente di moda sulle piattaforme di social media come Twitter.

Per ora ci sono oltre 600 milioni di tweet su coronavirus e COVID-19, 5,3 milioni di utenti Facebook ne parlano e quasi 30 milioni di post su Instagram con questo hashtag.

#FreeBritney aprile 2020

Uno degli ultimi movimenti di attivismo hashtag è dedicato alla principessa del pop, Britney Spears. Non è un segreto che la pop star abbia problemi di salute mentale, quindi una celebrità di 38 anni è sotto la tutela di suo padre dal 2008.

Secondo la tutela, Britney non è autorizzata a guidare un'auto, sposarsi, telefonare e persino pubblicare post sui social media poiché i suoi account sono presumibilmente monitorati, l'invasione assoluta dei diritti alla privacy digitale. In particolare, la Spears crea ancora musica e fa tournée mondiali, facendo soldi per il suo tutore poiché non può badare alla sua fortuna di 59 milioni di dollari.

L'hashtag #FreeBritney è apparso nel 2019, ma è diventato virale quando Britney ha iniziato a pubblicare video sul suo account Tik Tok. I suoi fan credono che la Spears abbia inviato messaggi in codice attraverso i social media, quindi si sono uniti per aiutare Britney Spears e usano l'hashtag #FreeBritney che è di tendenza sulle piattaforme dei social media.

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Il 3 agosto, Jamie Lynn Spears ha commentato il movimento #FreeBritney e ha chiamato i sostenitori "teorici della cospirazione". Tuttavia, i fan sono ancora attivi sui social media poiché il caso di conservazione di 12 anni della Spears è stato esteso al 22 agosto o "alla conclusione della pandemia".

Conclusione

Gli utenti dei social media moderni mettono "mi piace" e "condividono" i contenuti per dare ai loro follower un'idea migliore di ciò a cui tengono e quindi rimanere in contatto con le persone. Vivendo nell'era digitale, è facile per le persone diventare attiviste per cause e problemi in cui credono. La popolarità delle suddette campagne dimostra il potere dell'attivismo hashtag.

La linea di fondo? Con gli hashtag giusti, è facile per gli attivisti taggare i contenuti rilevanti e tagliare il rumore che aiuta a sensibilizzare sulle questioni sociali e coinvolgere gli utenti dei social media interessati in movimenti di massa e proteste.