Comprendre la polyvalence et la nécessité de l'activisme par hashtag

En 2007, lorsque le signe dièse a été utilisé pour la première fois par Chris Messina comme balise de métadonnées pour trouver facilement des sujets d'intérêt, personne n'aurait pu prédire que les hashtags seraient devenus extrêmement populaires parmi les utilisateurs de médias sociaux du monde entier.

En seulement deux ans, Twitter a adopté l'utilisation des hashtags dans son code, transformant le concept de marketing par hashtag en une tactique marketing viable. Plus tard, diverses plateformes de médias sociaux comme Facebook, Instagram, Youtube, Reddit, Tumblr et Pinterest ont soutenu l'idée d'utiliser des hashtags. Aujourd'hui, 75 % des utilisateurs de médias sociaux partagent quotidiennement des publications avec des hashtags.

La popularité des hashtags ne cesse de croître. Étant donné que les publications sur les réseaux sociaux peuvent devenir virales de nos jours, il n'est pas étonnant que les hashtags soient devenus une partie importante de l'activisme sur Internet, permettant une communication plus rapide et plus efficace.

On parle maintenant d'activisme hashtag, le fait de montrer son soutien à une cause à travers un like ou un partage. Quels que soient les objectifs d'activisme numérique que vous souhaitez atteindre, que vous souhaitiez sensibiliser, susciter la mobilisation ou encourager l'action, l'activisme hashtag est là pour vous aider.

Qu'est-ce que l'activisme hashtag ?

Tout d'abord : définissons le terme.

En d'autres termes, l'activisme par hashtag permet aux personnes ou aux organisations de susciter une large discussion via les médias sociaux, qu'elles souhaitent se battre ou soutenir une cause. Étant donné que l'information se propage rapidement sur les réseaux sociaux, de nombreuses personnes pensent que l'activisme par hashtag est une forme efficace de plaidoyer et c'est vrai.

Au cours des dernières années, les mouvements de hashtag ont bénéficié d'une large couverture internationale : #MeToo, #NeverAgain et #BlackLivesMatter, pour n'en nommer que quelques-uns.

En fait, il existe différents types d'activisme par hashtag, généralement sous la forme d'un soutien à une cause ou à un groupe de personnes marginalisées :

• Politique
• Social
• Sensibilisation
• Les tendances
• Les droits des femmes
• Lutte contre le racisme et la discrimination
• Droits LGBTQ+
• Édition

Lorsqu'elles sont bien faites, les campagnes d'activisme hashtag aident à atteindre divers objectifs. Avant de jeter un œil aux exemples, apprenons-en plus sur l'histoire de ce concept.

L'histoire de l'activisme sur les réseaux sociaux

Avec la popularité croissante des médias sociaux, alors que 3,6 milliards de personnes utilisent les médias sociaux dans le monde, il n'est pas étonnant que les plateformes de médias sociaux soient devenues un puissant canal de communication.

Aujourd'hui, non seulement les utilisateurs peuvent entrer en contact avec leurs amis et leur famille, mais ils peuvent également utiliser les médias sociaux pour renforcer le soutien du public ou lutter pour une cause ou un problème. C'est ainsi qu'apparaît l'idée d'activisme sur les réseaux sociaux.

L'histoire de l'activisme sur les réseaux sociaux remonte à 2004, lorsque Facebook est apparu. La popularité croissante de Facebook et le lancement de YouTube (2005) et de Twitter (2006) ont également aidé chaque utilisateur à exprimer facilement ses opinions et ses convictions. Il a permis aux militants d'organiser des mouvements politiques et sociaux à l'échelle mondiale et de faire passer le mot rapidement.

Plus tard, le hashtag a aidé les utilisateurs à organiser les conversations. En 2007, Chris Messina a publié le premier message avec un hashtag et a proposé aux utilisateurs d'utiliser des hashtags pour rassembler les discussions. Il a également décrit certaines des fonctionnalités du hashtag. Twitter a aimé l'idée d'utiliser des hashtags, alors la société a rendu les hashtags cliquables en 2009, ce qui a aidé à baliser et à structurer le contenu pertinent.

Aujourd'hui, les hashtags jouent un rôle clé dans l'activisme des médias sociaux, il n'est donc pas étonnant que le terme « activisme des médias sociaux » soit souvent utilisé de manière interchangeable avec l'activisme des hashtags.

Pour les activistes du hashtag, il suffit d'« aimer » ou de « partager » des publications ou de « retweeter » des tweets sur Twitter. Cela signifie qu'il ne faut pas beaucoup de temps ou d'efforts pour participer à l'activisme des hashtags, de sorte que la popularité de ce concept ne cesse de croître. Au cours des dernières années, le concept a connu un soutien massif et il existe différentes campagnes de hashtag de marque efficaces qui deviennent virales.

Aujourd'hui, nous allons examiner les campagnes d'activisme sur les réseaux sociaux les plus percutantes, leur déploiement, leur impact, etc.

10 campagnes d'activisme hashtag percutantes

Si vous êtes un utilisateur actif des médias sociaux, il est plus probable que vous ayez vu des campagnes de hashtag comme #MeToo, #NeverAgain et #BlackLivesMatter. Pour inspirer votre prochaine campagne d'activisme hashtag, nous avons rassemblé les 10 meilleurs exemples d'activisme en ligne de ces dernières années.

#Les vies des noirs comptent

L'une des campagnes d'activisme les plus percutantes est le mouvement #BlackLivesMatter. L'histoire de ce mouvement a commencé en juillet 2013 quand Alicia Garza a utilisé le hashtag #BlackLivesMatter sur son compte Facebook. C'était la réponse à l'acquittement de George Michael Zimmerman qui a tiré sur Trayvon Martin, un lycéen afro-américain de 17 ans, le 26 février 2012. Ce hashtag s'est rapidement transformé en mouvement et en slogan.

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Le mouvement Black Lives Matter (BLM) est devenu une protestation contre la brutalité policière et toutes les violences raciales contre les Afro-Américains. Il a attiré l'attention nationale et il est rapidement devenu populaire dans le monde entier. De plus, l'American Dialect Society a affirmé que #BlackLivesMatter était le mot de 2014.

Aujourd'hui, Black Lives Matter est une organisation qui réunit des personnes du monde entier qui veulent se battre pour la liberté, la libération et la justice. L'organisation sensibilise et encourage les gens à partager le hashtag sur les réseaux sociaux et/ou à faire un don à BLM.

En 2020, le mouvement Black Lives Matter a culminé le 6 juin, lorsqu'un demi-million de personnes ont participé à des manifestations dans plus de 550 endroits à travers les États-Unis. Ce mouvement a gagné en popularité. Selon le New York Times, #BlackLivesMatter devrait être le plus grand mouvement de l'histoire des États-Unis.

Des millions de publications sur les réseaux sociaux incluent un hashtag #BlackLivesMatter. Par exemple, il y a plus de 23,5 millions de messages sous ce hashtag sur Instagram.

#BringBackOurGirls

Un autre excellent exemple d'activisme hashtag est la campagne #BringBackOurGirls. Il est apparu en avril 2014, lorsque le groupe terroriste Boko Haram a enlevé 276 étudiantes de l'école secondaire gouvernementale pour filles de Chibok, au Nigeria.

L'ancienne première dame Michelle Obama a publié un tweet avec ce hashtag pour attirer l'attention internationale sur l'histoire.

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Le mouvement a offert une récompense en espèces de 300 000 $ à quiconque pourrait aider à localiser ou à sauver les filles kidnappées. De nombreuses célébrités ont soutenu le mouvement et ont téléchargé des photos d'elles-mêmes avec le hashtag #BringBackOurGirls.

Certains de ces influenceurs incluent Justin Timberlake, Salma Hayek, Demi Moore, Sylvester Stallone, Bradley Cooper, Antonio Banderas et Anne Hathaway. Ce mouvement a sensibilisé les gens aux droits de l'homme dans le monde entier.

Le hashtag a reçu deux millions de retweets. Grâce à cette campagne, 57 des écolières ont été secourues au cours des mois suivants. Au cours des six dernières années, 102 autres filles se sont échappées. Cependant, 112 filles sont toujours portées disparues au moment de la rédaction.

#HeforShe

Comme le précise le rapport d'ONU-Femmes, 35 % des femmes dans le monde ont subi des violences physiques ou mentales au moins une fois dans leur vie. Au cours des dernières décennies, l'idée d'égalité des sexes a reçu un soutien massif car elle permet aux gens de prévenir la violence à l'égard des femmes et des filles.

Ainsi, il n'est pas étonnant que les Nations Unies aient lancé un mouvement de solidarité pour l'avancement de l'égalité des sexes, mieux connu sous le nom de #HeForShe, en 2014. L'organisation a invité Emma Watson qui est devenue ambassadrice de bonne volonté mondiale d'ONU Femmes et a fait passer le mot sur le problème.

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De plus en plus de personnes rejoignent le mouvement pour soutenir les femmes du monde entier. Heureusement, le nombre d'engagements Web ne cesse de croître. Sur le site Web de HeForShe, vous pouvez consulter les chiffres, comme dans la capture d'écran ci-dessous :

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#Défi du seau de glace

La plupart des campagnes d'activisme hashtag visent à sensibiliser. Par exemple, #IceBucketChallenge, également connu sous le nom de ALS Ice Bucket Challenge, a contribué à promouvoir la sensibilisation à la maladie de la sclérose latérale amyotrophique (SLA) et à recueillir des dons pour la recherche en 2014.

C'était une activité où un participant aurait dû jeter un seau d'eau glacée sur sa tête, soit par une autre personne, soit auto-administré. Ensuite, la personne devait nommer d'autres personnes pour faire de même dans les 24 heures et télécharger une vidéo ou faire un don à l'Association SLA. Il était extrêmement populaire parmi les utilisateurs des médias sociaux en juillet-août 2014.

Non seulement des gens ordinaires ont participé à la compétition, mais aussi des politiciens, des sportifs et des célébrités l'ont fait. Voici un exemple de la vidéo #IceBucketChallenge d'Oprah Winfrey.

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La campagne a obtenu d'excellents résultats. Un rapport indique que les gens ont partagé plus de 1,2 million de vidéos sur Facebook et ont mentionné la campagne plus de 2,2 millions de fois sur Twitter. De plus, #IceBucketChallenge a permis de récolter plus de 220 millions de dollars dans le monde pour la maladie en un an. Pas mal, hein ?

#OscarsSoWhite

En 2015, quand April Reign a vu les nominations aux Oscars, elle a créé le hashtag #OscarsSoWhite pour attirer l'attention de l'Académie des arts et des sciences du cinéma sur le manque de diversité.

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D'autres fans ont rejoint le mouvement et ils voulaient avoir des nouvelles de l'organisation. Selon une étude de GetVoIP, 52 % des personnes s'attendent à une résolution dans la journée via les médias sociaux, 53 % des personnes qui contactent une organisation sur Twitter s'attendent à une réponse dans l'heure et ce nombre passe à 78 % s'ils déposent une plainte. .

L'organisation n'a pas commenté le mouvement, mais elle a quand même donné des résultats. Lorsqu'April Reign a créé le hashtag pour attirer l'attention sur le problème, les membres de l'Académie étaient à 92 % blancs et à 75 % masculins. Les chiffres se sont améliorés depuis lors, car les membres étaient à 84% de blancs et à 68% d'hommes en 2020.

#TakeAKnee (2016)

Un autre mouvement d'activisme hashtag anti-racisme #TakeAKnee a été adopté par Colin Kaepernick le 26 août 2016. Il a pris un genou pendant l'hymne national pour protester contre les incidents de brutalité policière contre les Noirs américains. D'autres coéquipiers ont également rejoint la manifestation en "prenant un genou" pendant l'hymne.

Deux jours plus tard, Kaepernick a donné une conférence de presse et a expliqué ses actions. Aussi connu sous le nom de US National Anthem Protest, le mouvement #TakeAKnee a gagné en popularité lorsque d'autres athlètes ont été inspirés à se mettre à genoux.

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Plus tard, des gens du monde entier et des marques internationales ont soutenu le mouvement. En 2018, Nike a lancé sa nouvelle publicité avec Kaepernick à la tête de la campagne. Pour l'instant, Kaepernick est toujours le plus grand acteur clé derrière ce mouvement et il publie des Tweets de motivation pour attirer l'attention sur le problème.

#Moi aussi

Que vous soyez un homme ou une femme, il est plus probable que vous connaissiez le mouvement #MeToo car il n'a pas besoin d'être présenté. C'est un mouvement social populaire contre le harcèlement et les abus sexuels qui est apparu pour la première fois en 2007.

Le hashtag #MeToo a été créé par la survivante du harcèlement sexuel Tarana Burke en 2007, mais il est devenu viral 10 ans plus tard. L'histoire remonte au début octobre 2017, lorsqu'une douzaine de femmes ont accusé Harvey Weinstein d'allégations d'abus sexuels.

Différentes stars féminines de l'industrie cinématographique ont partagé des expériences similaires avec Weinstein et Milano a été la première à l'exprimer. Milano a publié un Tweet le 15 octobre 2017 et ce hashtag avait été utilisé plus de 200 000 fois à la fin de la journée.

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La campagne a sensibilisé le public à la question et a reçu un soutien massif. Une étude a affirmé que les messages liés à #MeToo avaient obtenu 7,28 fois plus de likes et 3,37 fois plus de retweets. À la suite de cette campagne, au moins 201 hommes puissants ont perdu leur emploi ou des postes importants.

#Plus jamais

Le mouvement #NeverAgain est apparu en 2018 lorsque l'action politique menée par des étudiants américains a utilisé ce hashtag pour plaider en faveur d'une réglementation plus stricte afin de prévenir la violence armée. Ils ont été témoins d'un problème de violence armée qui s'est produit dans leur école. Le 14 février 2018, un ancien élève de 19 ans a tué 17 personnes et en a blessé 17 autres à Parkland, en Floride.

Selon un rapport, huit enfants meurent chaque jour de la violence armée et 32 ​​autres enfants sont abattus ou blessés. Étant donné que les enfants américains souffrent chaque jour de la violence armée, les organisateurs ont voulu sensibiliser le public au problème.

Les organisateurs ont également créé une manifestation nationale connue sous le nom de March for Our Lives qui a eu lieu le 24 mars 2018. Le mouvement #NeverAgain est un bon début pour l'action contre la violence armée.

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#Coronavirus + #COVID19 (2020)

L'épidémie de COVID-19 a changé la vie des gens dans le monde entier. #Coronavirus est le sujet le plus discuté de 2020 et le nombre de messages avec ce hashtag ne cesse de croître.

En décembre 2019, les gens ont commencé à utiliser ce hashtag pour surveiller la situation en Chine, mais il a gagné en popularité en mars 2020. Lorsque COVID-19 a touché la plupart des pays du monde, le hashtag est rapidement devenu à la mode sur les plateformes de médias sociaux comme Twitter.

Pour l'instant, il y a plus de 600 millions de tweets sur le coronavirus et le COVID-19, 5,3 millions d'utilisateurs de Facebook en parlent et près de 30 millions de publications sur Instagram avec ce hashtag.

#FreeBritney avril 2020

L'un des derniers mouvements d'activisme hashtag est dédié à la princesse de la pop, Britney Spears. Ce n'est un secret pour personne que la pop star a des problèmes de santé mentale, c'est pourquoi une célébrité de 38 ans est sous la tutelle de son père depuis 2008.

Selon la tutelle, Britney n'est pas autorisée à conduire une voiture, à se marier, à passer des appels et même à publier des publications sur les réseaux sociaux car ses comptes sont vraisemblablement surveillés, l'invasion absolue des droits à la vie privée numérique. Notamment, Spears crée toujours de la musique et fait des tournées mondiales, gagnant de l'argent pour son tuteur car elle ne peut pas s'occuper de sa fortune de 59 millions de dollars.

Le hashtag #FreeBritney est apparu en 2019, mais il est devenu viral lorsque Britney a commencé à publier des vidéos sur son compte Tik Tok. Ses fans pensent que Spears a envoyé des messages codés via les réseaux sociaux, ils se sont donc unis pour aider Britney Spears et ils utilisent le hashtag #FreeBritney qui est à la mode sur les plateformes de réseaux sociaux.

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Le 3 août, Jamie Lynn Spears a commenté le mouvement #FreeBritney et il a qualifié les partisans de "théoriciens du complot". Cependant, les fans sont toujours actifs sur les réseaux sociaux car le cas de tutelle de 12 ans de Spears a été prolongé jusqu'au 22 août ou «la conclusion de la pandémie».

Conclusion

Les utilisateurs modernes des médias sociaux « aiment » et « partagent » le contenu pour donner à leurs abonnés une meilleure idée de ce qui les intéresse et ainsi rester en contact avec les gens. Vivant à l'ère numérique, il est facile pour les gens de devenir un militant pour des causes et des problèmes auxquels ils croient. La popularité des campagnes susmentionnées prouve la puissance de l'activisme par hashtag.

La ligne du bas? Avec les bons hashtags, il est facile pour les militants de marquer le contenu pertinent et de réduire le bruit, ce qui contribue à sensibiliser aux problèmes sociaux et à impliquer les utilisateurs de médias sociaux intéressés dans les mouvements de masse et les manifestations.