Hashtag Aktivizminin Çok Yönlülüğünü ve Gerekliliğini Anlayın

2007'de, pound işareti Chris Messina tarafından ilgi konularını kolaylıkla bulmak için bir meta veri etiketi olarak ilk kez kullanıldığında, hiç kimse hashtag'lerin dünya çapındaki sosyal medya kullanıcıları arasında son derece popüler olacağını tahmin edemezdi.

Sadece iki yıl içinde Twitter, hashtag kullanımını koduna benimsedi ve hashtag pazarlama kavramını uygulanabilir bir pazarlama taktiğine dönüştürdü. Daha sonra Facebook, Instagram, Youtube, Reddit, Tumblr ve Pinterest gibi çeşitli sosyal medya platformları hashtag kullanma fikrini destekledi. Bugün, sosyal medya kullanıcılarının %75'i günlük olarak hashtag'lerle gönderi paylaşıyor.

Hashtag'lerin popülaritesi artıyor. Sosyal medya gönderileri bu günlerde viral olabileceğinden, hashtag'lerin daha hızlı ve daha etkili iletişim sağlayarak İnternet aktivizminin önemli bir parçası haline gelmesi şaşırtıcı değil.

Şimdi hashtag aktivizmi hakkında konuşuyoruz, bir amaca destek veya paylaşım yoluyla destek gösterme eylemi. Hangi dijital aktivizm hedeflerine ulaşmak isterseniz isteyin, ister farkındalık yaratmak, ister seferberliğe neden olmak veya eylemi teşvik etmek isteyin, hashtag aktivizmi yardım etmek için burada.

Hashtag aktivizmi nedir?

İlk önce ilk şeyler: terimi tanımlayalım.

Başka bir deyişle, hashtag aktivizmi, insanların veya kuruluşların, bir amaç için savaşmak veya desteklemek isteyip istemediğine bakılmaksızın, sosyal medya aracılığıyla yaygın bir tartışma başlatmasına olanak tanır. Bilgi sosyal medyada hızla yayıldığından, birçok insan hashtag aktivizminin etkili bir savunuculuk şekli olduğuna inanıyor ve bu doğru.

Son birkaç yılda, hashtag hareketleri geniş bir uluslararası kapsama alanı gördü: birkaç isim vermek gerekirse #MeToo, #NeverAgain ve #BlackLivesMatter.

Aslında, genellikle bir amacı veya marjinalleştirilmiş insan grubunu destekleme biçiminde farklı hashtag aktivizmi türleri vardır:

• siyasi
• Sosyal
• Farkındalık
• Trendler
• Kadın hakları
• Irkçılık ve ayrımcılık karşıtlığı
• LGBTQ+ hakları
• yayıncılık

Doğru yapıldığında, hashtag aktivizm kampanyaları çeşitli hedeflere ulaşmaya yardımcı olur. Örneklere göz atmadan önce, bu kavramın tarihi hakkında daha fazla bilgi edelim.

Sosyal medya aktivizminin tarihi

Sosyal medyanın artan popülaritesi ile dünya çapında 3,6 milyar insan sosyal medyayı kullandığında, sosyal medya platformlarının güçlü bir iletişim kanalı haline gelmesi şaşırtıcı değil.

Bugün, kullanıcılar sadece arkadaşları ve aileleriyle iletişime geçmekle kalmıyor, aynı zamanda sosyal medyayı halk desteği oluşturmak veya bir amaç ya da sorun için mücadele etmek için de kullanabiliyorlar. Sosyal medya aktivizmi fikri bu şekilde ortaya çıkıyor.

Sosyal medya aktivizminin tarihi, Facebook'un ortaya çıktığı 2004 yılına kadar uzanmaktadır. Facebook'un artan popülaritesi ve YouTube (2005) ve Twitter'ın (2006) piyasaya sürülmesi, her kullanıcının fikir ve inançlarını kolaylıkla dile getirmesine yardımcı oldu. Aktivistlerin küresel olarak siyasi ve sosyal hareketleri organize etmelerine ve sözcüğü hızla yaymalarına izin verdi.

Daha sonra hashtag, kullanıcıların konuşmaları düzenlemesine yardımcı oldu. 2007'de Chris Messina bir hashtag ile ilk gönderiyi yayınladı ve kullanıcılara tartışmaları toplamak için hashtag'leri kullanmalarını teklif etti. Ayrıca bazı hashtag özelliklerini de özetledi. Twitter, hashtag kullanma fikrini beğendi, bu nedenle şirket, 2009'da hashtag'leri tıklanabilir hale getirdi ve bu da ilgili içeriğin etiketlenmesine ve yapılandırılmasına yardımcı oldu.

Bugün hashtag'ler sosyal medya aktivizminde kilit bir rol oynuyor, bu nedenle 'sosyal medya aktivizmi' teriminin sıklıkla hashtag aktivizmi ile birbirinin yerine kullanılması şaşırtıcı değil.

Hashtag aktivistleri için Twitter'da gönderiyi 'beğenmek' veya 'paylaşmak' veya tweet'leri 'retweetlemek' yeterlidir. Bu, hashtag aktivizmine katılmanın fazla zaman veya çaba gerektirmediği anlamına gelir, bu nedenle bu kavramın popülaritesi artıyor. Son yıllarda, konsept büyük destek gördü ve viral hale gelen farklı etkili marka hashtag kampanyaları var.

Bugün, en etkili sosyal medya aktivizmi kampanyalarına, bunların nasıl ortaya çıktıklarına, etkilerine ve daha fazlasına bir göz atacağız.

10 etkili hashtag aktivizm kampanyası

Aktif bir sosyal medya kullanıcısıysanız, #MeToo, #NeverAgain ve #BlackLivesMatter gibi hashtag kampanyalarını görmüş olmanız daha olasıdır. Bir sonraki hashtag aktivizm kampanyanıza ilham vermek için son yılların en iyi 10 çevrimiçi aktivizm örneğini topladık.

#BlackLivesMatter

En etkili aktivizm kampanyalarından biri #BlackLivesMatter hareketidir. Bu hareketin tarihi, Alicia Garza'nın Facebook hesabında #BlackLivesMatter hashtag'ini kullandığı Temmuz 2013'te başladı. 17 yaşındaki Afrikalı-Amerikalı lise öğrencisi Trayvon Martin'i 26 Şubat 2012'de vuran George Michael Zimmerman'ın beraatine verilen cevaptı. Bu hashtag hızla bir hareket ve slogana dönüştü.

Kaynak

Black Lives Matter (BLM) hareketi, polis vahşetine ve Afrikalı-Amerikalı insanlara karşı tüm ırksal şiddete karşı bir protesto haline geldi. Ulusal ilgi gördü ve hızla dünya çapında popüler hale geldi. Dahası, Amerikan Lehçesi Derneği #BlackLivesMatter'ın 2014'ün sözü olduğunu iddia etti.

Bugün, Black Lives Matter, dünya çapında özgürlük, kurtuluş ve adalet için savaşmak isteyen insanları birleştiren bir organizasyondur. Organizasyon, farkındalığı artırıyor ve insanları hashtag'i sosyal medyada paylaşmaya ve/veya BLM'ye bağış yapmaya teşvik ediyor.

2020'de Black Lives Matter hareketi, 6 Haziran'da ABD genelinde 550'den fazla yerde yarım milyon insanın protestolara katıldığı zirveye ulaştı. Bu hareket popülerlik kazandı. New York Times'a göre #BlackLivesMatter'ın ABD tarihindeki en büyük hareket olması bekleniyor.

Milyonlarca sosyal medya gönderisinde bir #BlackLivesMatter hashtag'i bulunur. Örneğin, Instagram'da bu hashtag altında 23,5 milyondan fazla gönderi var.

#BringBackOurKirls

Hashtag aktivizminin bir başka harika örneği de #BringBackOurGirls kampanyasıdır. Olay Nisan 2014'te Boko Haram terör örgütünün Nijerya'nın Chibok kentindeki Devlet Kız Ortaokulundan 276 kız öğrenciyi kaçırmasıyla ortaya çıktı.

Eski First Lady Michelle Obama, hikayeye uluslararası ilgiyi çekmek için bu hashtag ile bir tweet attı.

Kaynak

Hareket, kaçırılan kızların bulunmasına veya kurtarılmasına yardımcı olabilecek herkese 300.000 dolar nakit ödül verdi. Birçok ünlü hareketi destekledi ve #BringBackOurGirls hashtag'i ile kendi fotoğraflarını yükledi.

Bu etkileyicilerden bazıları Justin Timberlake, Salma Hayek, Demi Moore, Sylvester Stallone, Bradley Cooper, Antonio Banderas ve Anne Hathaway'dir. Bu hareket, dünyanın dört bir yanındaki insanlarda insan hakları bilincini artırdı.

Hashtag iki milyon retweet aldı. Bu kampanya sonucunda, önümüzdeki birkaç ay içinde 57 kız öğrenci kurtarıldı. Son altı yılda 102 kız daha kaçtı. Ancak, 112 kız yazma sırasında hala kayıp.

#HeforShe

UnWomen raporunda belirtildiği gibi, dünya çapındaki kadınların %35'i yaşamları boyunca en az bir kez fiziksel veya zihinsel şiddete maruz kalmıştır. Son birkaç on yılda, toplumsal cinsiyet eşitliği fikri, insanların kadınlara ve kız çocuklarına yönelik şiddeti önlemesine olanak tanıdığı için büyük destek gördü.

Bu nedenle, Birleşmiş Milletler'in 2014 yılında daha çok #HeForShe olarak bilinen toplumsal cinsiyet eşitliğini ilerletmek için bir dayanışma hareketi başlatması şaşırtıcı değil. Örgüt, BM Kadınları Küresel İyi Niyet Elçisi olan Emma Watson'ı davet etti ve sorunu yaydı.

Kaynak

Giderek daha fazla insan, dünyanın dört bir yanındaki kadınları desteklemek için harekete katılıyor. Neyse ki, web taahhütlerinin sayısı sürekli artıyor. HeForShe'nin web sitesinde, aşağıdaki ekran görüntüsünde olduğu gibi sayılara göz atabilirsiniz:

Kaynak

#Buz Kepçe Mücadelesi

Çoğu hashtag aktivizmi kampanyası farkındalık yaratmayı amaçlar. Örneğin, ALS Ice Bucket Challenge olarak da bilinen #IceBucketChallenge, 2014 yılında amyotrofik lateral skleroz (ALS) hastalığı hakkında farkındalığın artmasına yardımcı oldu ve araştırmalara bağış topladı.

Bir katılımcının, bir başkası tarafından veya kendi başına bir kova buzlu suyu kafasına dökmesi gereken bir aktiviteydi. Ardından, kişinin 24 saat içinde aynısını yapması için başkalarını aday göstermesi ve bir video yüklemesi veya ALS Derneği'ne bağışta bulunması gerekiyordu. Temmuz-Ağustos 2014'te sosyal medya kullanıcıları arasında son derece popülerdi.

Yarışmaya sadece sıradan insanlar değil, politikacılar, sporcular ve ünlüler de katıldı. İşte Oprah Winfrey'den #IceBucketChallenge videosuna bir örnek.

Kaynak

Kampanya muazzam sonuçlar aldı. Bir rapor, insanların Facebook'ta 1,2 milyondan fazla video paylaştığını ve Twitter'da kampanyadan 2,2 milyondan fazla kez bahsettiğini söyledi. Dahası, #IceBucketChallenge bir yılda hastalık için dünya çapında 220 milyon doların üzerinde para toplanmasına yardımcı oldu. Fena değil, ha?

#OscarsSoWhite

April Reign 2015'te Oscar adaylarını gördüğünde, Sinema Sanatları ve Bilimleri Akademisi'nin çeşitlilik eksikliğine dikkatini çekmek için #OscarsSoWhite hashtag'ini yarattı.

Kaynak

Diğer taraftarlar harekete katıldı ve organizasyondan haber almak istediler. GetVoIP araştırmasına göre, insanların %52'si sosyal medya aracılığıyla bir gün içinde çözüm bekliyor, Twitter'da bir kuruluşa ulaşanların %53'ü bir saat içinde yanıt bekliyor ve şikayette bulunurlarsa bu oran %78'e çıkıyor. .

Örgüt, hareket hakkında yorum yapmadı ama yine de sonuç verdi. April Reign konuya dikkat çekmek için hashtag oluşturduğunda, Akademi üyeliği %92 beyaz ve %75 erkekti. 2020'de üyelik %84 beyaz ve %68 erkek olduğu için sayılar o zamandan beri iyileşmiştir.

#TakeAKnee (2016)

Bir başka ırkçılık karşıtı hashtag aktivizm hareketi #TakeAKnee, 26 Ağustos 2016'da Colin Kaepernick tarafından kabul edildi. Siyah Amerikalılara karşı polis vahşeti olaylarını protesto etmek için milli marş sırasında diz çöktü. Diğer takım arkadaşları da marş sırasında “diz çökerek” protestoya katıldı.

İki gün sonra Kaepernick bir basın toplantısı yaptı ve eylemlerini açıkladı. ABD Ulusal Marşı Protestosu olarak da bilinen #TakeAKnee hareketi, diğer sporculara diz çökmek için ilham geldiğinde popülerlik kazandı.

Kaynak

Daha sonra dünyanın her yerinden insanlar ve uluslararası markalar harekete destek verdi. 2018'de Nike, kampanyanın başında Kaepernick ile yeni reklamını başlattı. Şimdilik, Kaepernick bu hareketin arkasındaki en büyük kilit aktör ve soruna dikkat çekmek için motivasyonel Tweetler gönderiyor.

#Ben de

İster erkek ister kadın olun, tanıtım gerektirmediği için #MeToo hareketini daha iyi bilirsiniz. İlk olarak 2007'de ortaya çıkan cinsel taciz ve cinsel istismara karşı popüler bir sosyal harekettir.

#MeToo hashtag'i cinsel tacizden kurtulan Tarana Burke tarafından 2007'de oluşturuldu, ancak 10 yıl sonra viral oldu. Hikaye, bir düzine kadının Harvey Weinstein'ı cinsel istismar iddialarıyla suçladığı Ekim 2017'nin başlarına kadar uzanıyor.

Farklı kadın film endüstrisi yıldızları, Weinstein ile benzer deneyimleri paylaştı ve bunu ilk dile getiren Milano oldu. Milano, 15 Ekim 2017'de bir Tweet yayınladı ve bu hashtag gün sonuna kadar 200.000'den fazla kullanıldı.

Kaynak

Kampanya konuyu kamuoyuna taşıdı ve büyük destek gördü. Bir araştırma, #MeToo ile ilgili gönderilerin 7.28 kat daha fazla beğeni ve 3.37 kat daha fazla retweet aldığını iddia etti. Bu kampanyanın bir sonucu olarak, en az 201 güçlü adam işini veya önemli pozisyonlarını kaybetti.

#Bir daha asla

#NeverAgain hareketi, 2018'de, Amerikan öğrenci liderliğindeki siyasi eylemin, silah şiddetini önlemek için daha sıkı düzenlemeler için savunmak için bu hashtag'i kullanmasıyla ortaya çıktı. Okullarında yaşanan bir silahlı şiddet olayının tanıklarıydılar. 14 Şubat 2018'de Florida'nın Parkland kentinde 19 yaşındaki eski bir öğrenci 17 kişiyi öldürdü ve 17 kişiyi de yaraladı.

Bir rapora göre, günde sekiz çocuk silahlı şiddetten ölüyor ve 32 çocuk daha vuruluyor veya yaralanıyor. Amerikalı çocuklar her gün silahlı şiddete maruz kaldıklarından, organizatörler sorun hakkında farkındalık yaratmak istedi.

Organizatörler ayrıca 24 Mart 2018'de gerçekleştirilen Hayatımızın Yürüyüşü olarak bilinen ulusal bir gösteri düzenlediler. #NeverAgain hareketi, silah şiddeti karşıtı eylem için iyi bir başlangıç.

Kaynak

#Koronavirüs + #COVID19 (2020)

COVID-19'un patlak vermesi, dünya çapında insanların hayatlarını değiştirdi. #Koronavirüs 2020'nin en çok tartışılan konusu ve bu hashtag'e sahip gönderilerin sayısı sürekli artıyor.

Aralık 2019'da insanlar Çin'deki durumu izlemek için bu etiketi kullanmaya başladılar ancak Mart 2020'de popülerlik kazandı. COVID-19 dünya çapında çoğu ülkeyi etkilediğinde, hashtag Twitter gibi sosyal medya platformlarında hızla moda oldu.

Şu anda koronavirüs ve COVID-19 hakkında 600 milyondan fazla tweet, 5,3 milyon Facebook kullanıcısı bu konu hakkında konuşuyor ve Instagram'da bu hashtag ile yaklaşık 30 milyon gönderi var.

#FreeBritney Nisan 2020

En son hashtag aktivizm hareketlerinden biri, popun prensesi Britney Spears'a adanmıştır. Pop yıldızının zihinsel sağlık sorunları olduğu bir sır değil, bu nedenle 38 yaşındaki bir ünlü 2008'den beri babasının vesayeti altında.

Muhafazakarlığa göre, Britney'nin araba kullanmasına, evlenmesine, arama yapmasına ve hatta hesapları muhtemelen izlendiği için sosyal medya gönderileri yayınlamasına izin verilmiyor, dijital gizlilik haklarının mutlak ihlali. Özellikle, Spears hala müzik yapıyor ve dünya turlarına çıkıyor, 59 milyon dolarlık servetine bakamadığı için koruyucusu için para kazanıyor.

#FreeBritney hashtag'i 2019'da ortaya çıktı, ancak Britney Tik Tok hesabına video göndermeye başladığında viral oldu. Hayranları, Spears'ın sosyal medya üzerinden şifreli mesajlar gönderdiğine inanıyor, bu yüzden Britney Spears'a yardım etmek için birleştiler ve sosyal medya platformlarında trend olan #FreeBritney hashtagini kullanıyorlar.

Kaynak

3 Ağustos'ta Jamie Lynn Spears, #FreeBritney hareketi hakkında yorum yaptı ve destekçilerini “komplo teorisyenleri” olarak nitelendirdi. Bununla birlikte, Spears'ın 12 yıllık konservatuarlık davası 22 Ağustos'a veya “pandeminin sona ermesine” uzatıldığı için taraftarlar sosyal medyada hala aktif.

Çözüm

Modern sosyal medya kullanıcıları, takipçilerine neye önem verdiklerini daha iyi hissettirmek ve dolayısıyla insanlarla bağlantıda kalmak için içeriği 'beğenir' ve 'paylaşır'. Dijital çağda yaşayan insanlar için inandıkları davalar ve konular için aktivist olmak çok kolay. Yukarıda bahsedilen kampanyaların popülaritesi hashtag aktivizminin gücünü kanıtlıyor.

Alt çizgi? Doğru hashtag'lerle, aktivistlerin ilgili içeriği etiketlemesi ve toplumsal sorunlara ilişkin farkındalığı artırmaya ve ilgili sosyal medya kullanıcılarını kitlesel hareket ve protestoya dahil etmeye yardımcı olan gürültüyü kesmesi kolaydır.